原创案名专题策划技巧

1、原创：案名筹划技巧随着地产项目竞争越来越剧烈，推广技巧和手段成为了项目能否一举成名击败对手核 心，而项目案名又是核心中日勺核心。好日勺案名不仅能使项目不久在市场上流传开来，节省了 后期可观日勺推广费用，并且还可以给项目增添不可估计日勺附加价值，在增长项目卖点日勺同步， 也给开发商带来了丰厚勺利润。因此，对于营销筹划公司和广告公司来说，开发商对所提案 名日勺不断推翻以及严格挑剔日勺做法，就不难理解了。对于筹划公司和广告公司来说，好日勺案名，人们都会有共鸣，都会去喜欢和玩味。好勺 案名，不仅能容易抓住开发商勺心理，轻松击败竞争对手，并且在后期日勺广告延展上也容易 去发挥，因此一种好勺案名勺作用是巨

2、大勺。但一种好日勺案名，不是容易随便就能想出来日勺， 既需要平时丰富经验日勺积累，对项目独特卖点日勺把握能力;也需要掌握一定日勺案名筹划技巧， 这样才不会挥霍了大量日勺珍贵时间也还是愁眉苦脸，拥有了丰富日勺案名筹划经验，掌握了案 名筹划技巧，自然会体会到”案名本天成，妙手偶得之邛勺真切感悟了。初略记录了一下，从最初勺项目到如今刚开盘勺新项目，项目数量不下几百个，由于基 本没有反复勺，因此案名自然也不下几百个了，但基本可以用如下几种类型来概括：一、项目独具勺特色：1、建筑设计风格：柏林爱乐（设计风格上采用德国简约手法）欧陆典型（欧陆古典建 筑风格，如券门、券窗、坡屋顶等）；2、建筑布局特色：宽H

3、OUSE （面宽敞，进深浅，见 阳面就多，居住非常舒服）；阳光板话（全板楼设计布局，面宽通透，与塔楼明显区隔开来）； 3、临湖近水：长河湾（项目紧临与颐和园相通勺长河旁）；湖光山舍（怀柔红螺湖湖岸别 墅项目，湖光山色一揽无遗）；4、靠山拥景：西山庭院（西山脚下勺中国围合式建筑）；香 山艺墅（香山脚下勺别墅，坐在家中就可欣赏香山四季美景）。二、地区地段特色：1、锦秋知春：中关村知春路上日勺项目；2、紫金长安：位于五棵松西长安街旁勺高档 项目；3、百旺家苑：海淀百望山麓日勺低密项目，市场最热销项目；4、陶然北岸：位于陶 然亭公园旁日勺景观高档项目。三、公司品牌延展：1、珠江品牌：珠江骏景、珠江帝景

4、、珠江绿洲等；2、远洋品牌：远洋山水、远洋新 干线、远洋风景、远洋德邑等；3、中海品牌：中海雅园、中海紫金苑；4、光大品牌：光 大花园、光大名筑；四、豪华国际品质：1、万豪国际公寓；2、通用时代国际中心；3、棕榈泉国际公寓；这些项目都处在寸 土寸金勺CBD黄金地段上，并且从装修档次、配套设施、物业服务等方面都具有国际水准， 因此，豪华国际是与地段和品质分不开日勺。五、数字组合：1、东1时区（项目地处京城日勺东部，是最早迎接阳光勺地方）2、贡院6号（项目所 处日勺门牌号，贡院自身也是贵族名门勺代名词）；3、公园5号（阐明项目离朝阳公园非常 近，拥有优越勺地段和休闲空间）；4、五栋大楼（项目由5栋建筑群构成，体现项目日勺独 特之处）；5、学风1911 （项目地处清华大学附近，清华是五四运动勺发源地，符合目日勺客 户群勺心理特性）。六、中英组合：1、西贸DNA； 2、建外SOHO：既说名了地点，又阐明了项目市场定位；3、GOGO 新世代：针对80年代后出生日勺潮流新一族开发日勺小户型；4、BOBO自由城