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文档简介

课间思考作业现在你已经完成了图中红域部分内容的学习：贝壳找房 App，经过 2018 年期间的投放和毕业季“0 元入住，先住后付”活动，实现了用户数的激增。然而对类 App 而言，补贴的运营方式是不持久的，因为用户有需求才使用此类产品，其余时间对产品无感的。让用户产生需求时，能第一时间打开贝壳，这样的运营动作才是有效的。作为 贝壳找房 App 的运营，现在需要产出一些优质的推广文案来 App 的打开率。为了写出好文案，在动笔创作之前先要找到 贝壳找房 App 这款产品的卖点，然后再为本次推广选定的用户群体“有租房需求的大学生/刚刚毕业进入社会的95 后群体”匹配相应的卖点，再基于这些卖点根据你选定的推广，制定相应的文案转化策略，最后根据策略写出相应的文案。为贝壳找房 App 撰写转化文案（上）作业为贝壳写转化文案（上）因此，你提交的作业中必须包含：你需要将找到产品卖点的 7 个方向都思考一遍，然后列出 7 个方向下找到的卖点；从这些卖点中找到与“有租房需求的大学生/刚刚毕业进入社会的95 后群体”匹配的卖点；基于你为目标用户群体匹配的卖点，根据三个推广（贝壳找房 App push 推送，大学城附近线下），来分别为三个制定文案转化策略；基于你的策略写出相应的文案内容；你要进行推广的 3 个分别是：贝壳找房 App push 推送大学城附近线下门店

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