论品牌带动区域经济增长机制

1、论品牌带动区域经济增长机制摘要：随着品牌经济的出现和区域功能的转变，区域品牌在区域经济开展过程中发挥着越来越重要的作用，很多地区相继提出了依靠开展区域品牌带动区域经济开展的思路。构建品牌带动区域经济增长机制对优化区域资源配置、形成区域竞争优势、促进区域经济快速开展都有一定的积极作用。关键词：品牌；区域经济；增长机制。观察世界和我国经济开展的实际情况可以看出，区域品牌与区域经济开展存在着一种正向关系，这种正向关系表如今：区域品牌较好的地区其区域经济开展的也较好，反之，地区的经济开展也往往落后。一个国家或地区拥有的强势品牌越多，市场竞争力就越强，那么所创造的国民财富就越多，区域经济开展与区域品牌塑

2、造是亲密相关的1。一、文献综述。波特1998认为，区域品牌是区域经济开展的产物，产业群是区域经济的一个显著特征。产业集群可以进步企业的消费率，获得交易本钱、外部经济和创新等方面的竞争力。因此，区域经济开展到一定阶段，随着区域经济效益的进步，区域品牌效应凸现，提升区域品牌就势在必行了。波特2002又进一步指出一个国家的成功并非来自某一项产业的成功，而是源于国家内部众多的产业簇群，区域品牌可以带动一个产业簇群，带动区域周边地区的开展。关于区域经济开展和品牌之间的关系，这方面国内已有许多研究。孙宏杰2002认为，区域品牌包含的两个要素中的第二个要素品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，对

3、本地区的经济开展起着举足轻重的作用。夏曾玉2022，2022通过对“温州现象的考察，分析了建立区域品牌的好处以及温州建立区域品牌的经历。陈方方2022强调，地域品牌有识别、搭载、聚集、刺激的经济效应。何铁2022指出，品牌是现代市场经济的开展趋势，是进步企业核心竞争力的重要手段，是支撑区域经济开展的重要力量。吴程或2022认为，区域品牌可以增强区域的核心竞争才能，是转变经济增长方式的有效途径，可以形成地域分工与产业分工的有效结合，是农村城市化和城市形成的重要推动力量。武跃丽2022认为，区域品牌比单个企业品牌具有更持续的品牌效应，更强大的吸引力，在对外宣传和区域经济开展中能发挥更积极的作用，可

4、以促进区域经济的安康持续开展。肖志明2022从品牌带动来研究区域经济增长问题，通过晋江品牌带动经济增长形式，找到品牌带动对区域经济增长的作用关系，为其他区域通过品牌带动区域经济增长提供一些有益的启示，以促进地区经济持续快速增长。可见，国内外学者对区域品牌和区域经济开展的关系从不同角度、不同侧面进展了大量研究，区域品牌与区域经济开展的内在联络以及区域品牌带动区域经济开展的机制研究至今还没有系统化，尤其是如何更好地发挥品牌带动机制促进区域经济开展的问题更应展开通晰、彻底的研究。所以施行品牌战略，推动经济开展已成为时代开展和经济转型的紧迫要求，构建品牌带动区域经济增长机制是进步国际竞争力，振兴民族经

5、济的必由之路。二、品牌带动区域经济增长的作用机制。“机制一词的含义为2：事物在内因与外力共同作用下发生变化的原理及其表现形态。区域品牌对区域经济开展的带动机制是区域品牌形成过程中和形成后产生的一些变化对区域经济增长的内在原因和外在因素共同起作用，以使区域经济得到开展。同时，区域经济开展又反过来影响区域品牌，使区域经济和区域品牌共同持续开展。1.区域品牌的内在带动机制。1外部规模带动机制。外部规模经济理论首先由著名的经济学家马歇尔在1890年提出，后经克鲁格曼等学者的完善而得到开展。外部规模经济理论认为3，在其他条件一样的情况下，行业规模较大的地区比行业规模较小的地区消费更有效率，行业规模的扩大

6、可以引起该地区厂商的规模收益递增，这会导致某种行业及其辅助部门在同一或几个地点大规模高度集中，形成外部规模经济。通常由产业集群形成的区域品牌企业中，多数的企业规模比较小，内部规模经济难以观察，然而，由于分工的不断外部化和专业化消费的深化，各个企业的消费都集中于某个特定的产品和特定的经济环节，产品和效劳可以同时满足其他厂商的需求，区域品牌的外部规模经济也就显现出来。相对于内部规模经济，外部规模经济对于产业集群区域品牌具有非常特殊的重要作用。2空间集聚带动机制。大量中小企业在大城市的近郊区或中小城市镇集聚成群，空间上的接近使经济活动高度密集。从硅谷到中关村，从底特律汽车工业的集中到深圳加工制造业的

7、开展，从娱乐业、金融业、酿酒业、冶炼业到高科技产业的集聚，都是因为有某种或某些优势资源的存在，这些优势资源包括自然资源如农产品、矿产资源、水陆交通的便利、人文资源和社会资源，人力资源和政治资源等，这些资源是企业集群在某地诞生的个性化条件。另外，空间集聚不仅带来消费上的外部经济性，而且还产生智力与管理外溢。例如：对于集聚的企业，即使自己不进展科研开发，也可以因久居此地而享受智力包括隐性知识外溢带来的好处，如：由于大学或科研机构的集聚使当地企业技术进步比其他地区的企业更快，从而获得竞争优势，使区域品牌企业获取规模经济和范围经济的好处。3整体优化带动机制。整体优化效应是指群体内各组织由于增长上的协调

8、而产生的收益。区域品牌的特性说明，集群区域品牌是一个天然的区域创新系统，在某一区域的机构集中可以形成一个共享的文化与学习区域，产生一个学习与知识传播的网络，积淀丰富的社会资本，从而促进区域系统的创新才能提升和技术进步。如作为高技术集群区域品牌的典范，硅谷因其知识密集、流动的高质量劳动力、鼓励冒险并容忍失败的气氛、开放的商业环境、产学研的互动、政企与非赢利机构的合作、专业化的商业效劳机构、高质量的生活等特点而被誉为“技术进步的源泉。2.区域品牌的外在带动机制。1关联带动机制。区域品牌形成的根底是产业集群，产业集群一般都有一个主导核心企业，通过该主导核心企业的衍生、裂变、创新与被模拟而逐步形成产业

9、集群区域品牌。一个区域有某个领域的产业或企业出现，随即与之互相关联、互相竞争的原材料、零配件供应、产品制作、销售渠道甚至最终用户就会在空间分布上不断地趋向集中，聚集于区域的各企业，通过合作与交流，寻求规模经济，寻求互动式学习和创新，寻求在产业价值链上新的时机和更有影响力的竞争位置。2扩散带动机制。区域是一个复杂的开放系统，它与区域外围之间通过双向联络来获取自身开展不可缺少的原料、燃料、劳动力和技术，同时也为其他区域提供产品和效劳。区域品牌的建立和开展，同样会形成对原材料、零部件及辅助产品等的较高需求，从而刺激相关部门的建立及消费规模的扩大，促进本地区经济的增长4。3.不同类型区域品牌对区域经济

10、增长的带动机制。1由特色资源、技术工艺形成的区域品牌对区域经济增长的带动。地理气候、地貌条件和文化特质、传统工艺是很难移植和模拟的，有些区域品牌的形成在于其独特的地理、气候优势，或是因为悠久历史的特色技术工艺，如新疆哈密瓜、杭州龙井茶、景德镇陶瓷、苏州刺绣等。在特定区域内，基于当地独特优越的自然条件和悠久的人文环境或特色技术工艺，围绕某一主导产品或产业的消费活动为根底，经过长时间的开展，逐步树立起来能代表本地区特色的品牌。这种具有特色竞争优势企业空间聚集形本钱地化的产业气氛和产业综合竞争力，它们是地区经济持续增长的源泉5。比方河南信阳毛尖、福建安溪“乌龙茶和“铁观音系列、浙江安吉白茶等。这些地

11、方借助当地优越的自然条件和悠久的茶文化促进茶产业开展，并通过区域品牌效应在市场上实现品牌对产品的增值作用。2由产业集群形成的区域品牌的带动机制基于产业集群的区域品牌自身的一些特征如区位特征、资源共享特征，使区域内企业获得市场优势、创新优势，形成区域品牌的特色和竞争优势。这种具有特色和竞争优势的品牌企业空间聚集形本钱地化的产业气氛、产业品牌和产业综合竞争力，这是其他区域很难模拟的。这些具有特色的产业对区域经济的奉献往往具有乘数效应，他们是地区经济持续增长的动力。三、发挥品牌效应，推动经济开展的对策建议。1.树立用品牌引领经济开展的理念。现代经济的一个重要特征就是品牌主导。我们对于世界经济强国的理

12、解和认识大都是从品牌开始的。通过波音、通用、微软、可口可乐、沃尔玛，我们进一步认识了强大的美国；通过奔驰、西门子，我们认识了德国；通过三星、现代，lg、理解了韩国。同样，这些国家对世界经济和市场的浸透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。正是因为认识到了品牌的好处，他们高度重视品牌战略，许多国家把品牌战略上升到国家战略的高度，始终把打造品牌作为谋求长远开展的企业战略，坚持不懈地围绕自己的品牌来提升产品质量，培育企业文化，提供优质效劳，推进自主创新，最后形成今天的世界性影响力，这一切是值得我们学习的。因此通过施行品牌战略、推动产业晋级，逐步形成产业龙头、产业链条、产业集群，树立用品牌引领区域经济

13、开展的理念是非常必要的。2.搭建用品牌整合资源的平台。品牌的根底是企业和产品，引导企业进一步增强创新意识，重视品牌的培育和研发，加大品牌创新推广的投入，不断开发出掌握核心技术并具有完全自主知识产权、适应市场需要的品牌产品；对于企业现有的品牌应该进一步稳固进步，使其在市场竞争中保持优势。同时鼓励名牌产品和著名商标的消费企业通过收购、兼并、控股、结合等多种途径进展品牌重组，加快消费要素向名牌企业聚集，着力打造区域经济的旗帜品牌。以知名品牌企业为龙头，以标准化消费为重点，进一步提升品牌规模效益，把现有品牌进一步做大、做优、做强，鼓励和支持更多的品牌走出省门，争创中国名牌和世界名牌，充分利用企业现有品

14、牌的价值和影响力，通过授权消费、授权经营、连锁经营等方式，实现快速的品牌扩张、规模扩张、市场扩张。如吉林化纤“白山牌商标被认定著名商标后，大力推进商标容许使用，带动了相关企业的开展。因此，广泛深化地开展品牌建立研究和交流工作，搭建品牌建立的公共平台，为充分发挥优势品牌对产业开展的带动作用奠定根底，继而推动区域经济的开展。3.整体优化区域资源，奠定区域经济持续开展基矗区域品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代性，定位的本质就是将区域品牌放在目的顾客心目中给它一个独特的位置，由此而形成区域鲜明的品牌个性。6由于空间差异的客观存在，每个区域的禀赋是不同的，每个区域的优势也各有千秋，因此区域要根

15、据自身的优势准确定位。区域定位的根底是区域最具优势的资源，优势资源是区域品牌的成因之一。由于区域品牌的培育过程是一个长期的、持续性的过程，因此只有那些具有规模性、低消耗、可持续性的特有资源才是优势资源。在培育区域品牌选择重点产业时，我们一定要选择那些建立在可持续性的优势资源之上且具有开展潜力、竞争优势明显、产业关联度高的产业重点扶持。4.发挥品牌效应，推动企业迅速开展壮大。品牌之所以对任何企业都具有吸引力，是因为它的品牌效应。产品品牌的声誉一旦树立起来，就会通过消费和流通领域的传播，迅速扩大产品的影响力，赢得越来越多的消费者的青睐。只要产品质量信誉不受损害，它的影响力及其经济效果就会长期持续下去，以致延续几代人的时间，并且品牌的信誉可以由一种产品放大到一组产品，产品的卓越形象可以放大为企业甚至地区的形象，由此带来的经济效果也起到了乘数作用。由于品牌产生的扩散、持续和放大效应机制，刺激市场需求，能给企业带来一连串的利益。市场营销学认为，当品牌被公众认可后，就成了一种载体，在此根底上，利用其品牌效应，将其做强做大，形成品牌企业和集群品牌，就形成了品牌经济。总之，只有通过积极培育区域品牌、全国品牌乃至国际品牌，才能增强企业核心竞争力，产品占据国内外高端市场才成为可能，由此可见，发挥品牌市场带动作用是振兴经济，进步国力的必经之路7。参考文献1马志强。区域形象现代区域开展的品牌和魅力。