广东开放大学互联网营销（专2021春）形考测试成绩-第四次测试答案

1、试卷总分:100 得分:100百度竞价排名是以什么形式来计费的广告？CPTCPMCPSCPC答案:D2.下列广告属于哪种广告类型？图画中画广告视频广告弹出式广告按钮广告答案:A3.千人印象成本的缩写是（ ）CPTCPLCPMCPC答案:C4.（ ） 是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。搜索引擎广告网络广告联盟网络营销网络广告答案:D5.网络直销的缺点是：与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。对于一

2、些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。网络直销增加了交易成本答案:C6.（ ） 是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。网络推销网络拉销网络促销网络链销答案:D7.（ ） 是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。网络销售网络分销网络直接分销网络直销答案:B8.（ ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。低价

3、策略折扣定价促销定价差别定价答案:D9.（ ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。传统品牌网络市场品牌网络营销产品虚拟产品品牌答案:B10.（ ）包括网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。网站推广网络营销网站分析网络优化答案:C11.富媒体广告一般是指使用浏览器插件或 Java 语言、其他脚本语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。答案:正确12.通过广告商服务器上的访问统计软件获得 网络广告评估数据比较客观

4、，不会 存在作弊行为。答案:错误13.电子邮件广告 具有针对性强、传播面广、信息量大、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。答案:正确14.广告到达率 是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。广告到达率是判断广告是否存在虚假点击的指标之一，同时也能反映出广告着陆页的加载效率。答案:正确15.为了避免广告商的作弊行为，可以采用专门的权威广告评估机构对广告进行监测。答案:正确16.折扣定价策略是以在原价基础上进行折扣来定价的。这种定价方式可以让顾客直接了解产品的降价幅度以促进顾客的购买。答案:正确17.在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为实体产品和虚拟产品答案:正确18.

5、竞价策略是 由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。答案:正确19.延伸产品层次是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，帮助用户更好使用核心利益和服务，售后服务、送货上门等答案:正确20.S WOT 是一种是企业用来制定战略的分析方法，可用来确定企业本身的竞争优势（ strength ），竞争劣势（ weakness ），机会 (opportunity) 和威胁（ threat ），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。答案:正确21.与传统广告媒体相比，网络广告具有以下特点：网络广告具有较强的精准性网络广告成本低廉无时间

6、空间限制网络广告形式表现多样化网络广告能实现与客户的双向沟通网络广告易统计，效果容易评价答案:ABCDEF22.下列图形中的广告属于什么广告类型图弹出式广告图片广告画中画广告文字广告答案:AB23.网络广告评估数据可以通过以下哪些方式来获取？通过第三方广告评估机构获得通过搜索引擎等工具获得通过广告商服务器上的访问统计软件获得通过客户的反馈获得答案:ACD24.按照网络广告的表现形式不同，可以将网络广告分为视频广告图形广告文字链接广告音频广告答案:ABCD25.网络分销具有哪些优势简化了市场信息搜集过程，减少了搜索次数，节约了交易成本有利于平均订货量的规模化企业可以打破单个网站的用户量限制，利用多种渠道向更多的用户传递自己的茶农和服务。网络分销使交易活动常规化答案:ABCD26.产品的整体概念可分为 哪些 层次?期望产品层次延伸产品层次核心利益层次有形产品层次潜在产品层次答案:ABCDE27.网络营销渠道也可分为传统营销渠道网络间接分销渠道网络直接分销渠道以上都正确答案:BC28.网络推销策略适用于产品的使用、维修、保养方法需要进行示范市场较集中，分销渠道短企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划市场分散，分销渠道长答案:ABC29.域名命名设