构想网络时代的出版业

1、设想网络时代的出版业设想网络时代的出版业【作者】王卉【正文】网上出版已成为传统出版业的重要竞争对手不管人们成认与否，网络正以令人不可思议的速度日渐成为当今世界最群众化、最重要的一种传播媒体。这种数字化的媒体在向传统的媒体包括纸质媒体书报刊和声像媒体播送电视提出强劲的挑战。有人曾作过一个统计：无线电播送整整用了38年的时间才在全球拥有5000万听众，电视经过13年观众才到达5000万，而因特网仅向社会公开了4年多，上网用户就超过了5000万。据中国因特网信息中心统计，至1997年底，全球已有6300万因特网用户，且全球因特网的用户目前仍在以每年1200的惊人速度增长。到2000年，将有望到达10

2、个亿。无疑，网络的开展带来的是整个人类社会生活，特别是信息领域前所未有的革命。传统出版业的运作方式也正随着网络的开展而发生着逐步却又深化的变革。美国出版行业对于因特网的运用仅次于金融业而居第二位。至1995年，美国在因特网的万维网rldideeb上设有效劳器的出版商就有200多家，书商几十家。网上出版物在出版物中占有的份额越来越大，各类网络幅员书、杂志、报纸、科技报告成为媒体的新宠。据1996年的统计，尽管万维网上的科学出版物仅占主页总量的1，但其规模以每年300的速度在增加，预计在6年内将增长上千倍。一些专家认为，在今后的5年里，80的正式出版物将会上网。万维网上的电子从1990年的110种

3、，增加到了1997年的将近1000种，虽然印刷本的数量与电子的比例为91，但这种比例正在快速地失衡。又根据1996年的统计，Yah因特网上最优秀的搜寻工具网址上的主题指南已列举了世界60多个国家不同语种的上网报纸1500多种，我国的上网报纸已有70多种。在近20年内，印刷本出版物的纸张、印刷、运输的费用不断上涨，书价已成为传统出版业读者购置活动的一个重要制约因素；而网络出版所涉及的电子计算、存储和通讯费用那么每4年减少一半，在今后20年内将保持这种趋势，这更为网络出版提供了广阔的市场前景。电子交易的开展也很迅速，因特网成为购物者的天堂。据国际数据公司统计，在过去的一年里，全球网上销售总量为54

4、亿美元，到2000年将可能到达1170亿美元。其中书籍在网上的热销程度仅次于个人电脑和软件。美国亚马逊网上书店自1995年7月开业以来，已通过因特网向100多个国家的18万名顾客售出了1600万美元的图书，其250万种在销图书使传统书店统统相形见绌，一举成为网上销售的最大赢家。这些数字带来的是强烈的震撼：迅速开展的电脑网络已给传统的纸质出版业带来了迫在眉睫的危机！而事实上，这种危机涉及的不仅仅是传统出版业一家，还包括播送、电视等在内的所有的传统媒介。因为网络的开展从某种意义上来讲带来的是一场信息技术的革命。首先，它通过分布在各地的计算机和信息系统形成了一个虚拟的、超越时空、超越国别、超越文化差

5、异的信息共享空间，使人类的信息资源得到了有史以来最大限度的利用；其次是速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，在信息上网的瞬间即可同步发送到所有用户手中；三是超文本、超媒体技术的开展使网上信息的传播可以在声音、图像、文字之间实现自如而沉着地转换；四是信息传递的交互性使用户不再是被动的承受者，而可以自主地选择需要的信息；五是信息动态更新的才能。正因为这种优势，它正在逐步而深化地改变传统信息的存储方式、组织方式和流通渠道，改变人们获取信息、从事科学研究和开展国际合作的传统方式，从而也动摇着所有传统媒体的生存空间。有人曾预言，在不远的将来，网络必将取代书，甚至取代播送、电视等传统的传播

6、媒体成为21世纪最重要的群众传播媒介。不管这个预言是否准确，有一点是毫无疑义的：这个新媒体的诞生，这场信息领域的革命必将带来整个信息产业的构造重组，必将彻底改变传统媒体包括出版业的生存方式。对于以传播思想、普及知识和积累文化为己任的传统出版业来说，要想在“网络世界中赢得自己的生存空间，就必须充分利用网络技术的优势，改变其文字载体、运作形式直至产业格局。对网络时代出版业的几点设想要对网络时代的出版业作一个全面的描绘几乎是不可能的，因为谁也无法准确地估计新技术的开展轨迹和它的影响力，笔者在这里所要做的只是根据网络这个新媒体的特征和目前信息产业开展表现出来的趋势对网络时代出版业可能具有的表现形态作一

7、个大致的框架性的设想。出版业将由以印刷为主导形式转向强调电子传输的新形式。网络的开展为人类提供了新的获取信息的方式一条由流动的电子组成的信息高速公路，也开拓了一个新的阅读时代电子化的阅读时代，随着电子化的阅读方式逐渐成为人类的主导阅读方式，网络时代的出版业无疑也将由以印刷为主导形式转向强调电子传输的新形式。网络出版亦称联机出版作为网络时代一种全新的出版方式应运而生，这是一种没有物化形态的出版形式。和传统的印刷本相比，这种全新的出版方式开拓了出版资源；省去了用纸印刷、装订、储运等环节，降低了消费本钱，缩短了出版发行周期，从根本上解决了传统出版业存在的资源、库存等问题；传统出版的传播符号较为单一的

8、缺憾也不再存在了；超文本链路的开展，加强了组织信息的开放性，使读者在阅读某一段信息时可以方便地、有选择性地调出与之相关的资料，从而进一步理解背景资料等信息；网络信息动态更新的才能那么可以使网络出版物的修订再版工作根据各个读者的需要在几个小时内实现，表达了全新的出版和阅读的沟通方式和修订再版方式；人们期待的更为个性化的出版也将成为现实。当然我们都可以从这种描绘中看出，在通过网络来传播文化、普及知识、传递信息时，传统的出版业与播送、电视之间的界限几乎完全消失，因此，网络出版事实上包含了传统的各种媒体在这同一平台上的全面竞争。假如从更长远的开展前景来看，这三种传统的媒体都将在“网上信息效劳的概念中得

9、到某种统一。可以预言，网络出版作为一种新兴的具有极大优越性的出版方式，将在以后几年中得到高速的开展，方便的检索和快捷的信息传递功能，使大量的时事、知识、教育类信息的传播都转向网络出版，但网络出版在短期内也绝对不可能完全取代印刷本图书、报刊。它们将在很长时间内处于一种互补共处的关系。决定这场变革进程的因素有三个：一是电脑的普及；二是人的素质的进步；三是因特网的进一步开展。ISP因特网效劳提供商有可能成为网络时代的一支新的出版队伍。随着网络技术的开展，网络成为人们获取信息的主要渠道，在传统的出版者之外，一支新的出版队伍ISPInternetServiePrvider正在成长起来。ISP的主要职责是

10、提供与因特网有关的任何效劳，因为因特网用户入网主要是为了获取信息，所以目前的因特网效劳提供商ISP们已经初步实现了职能的分化，一部分ISP仍以提供信息系统集成效劳和信息网络效劳为重心，而另一部分ISP那么着重于信息内容的提供才能，着重于信息的增值效劳。他们要将网上的高质量的信息挑选出来，并对这些信息进展分类、评论，按专题进展组织。在这些活动中ISP就像传统的出版商组织选题和稿件一样对网址进展选择和评价，同时，他们还必须制作主页，制作影像。这种信息的组织、挑选和加工工作事实上与传统的出版商的职能相当接近，因此，可以说，ISP事实上已经自觉地跨入了出版者的行列，已经形成了一种网络时代应运而生的一支

11、新的出版队伍，它也为将来出版工作者描绘了一种可能的存在形式。之所以在这里特别把ISP作为新时代的出版者提出来，还有更深的一层用意：现代技术的开展带来了信息产业格局的重组，也必将带来对从业人员的知识构造的重新要求，因此传统的出版者甚至传统的出版社要想在网络时代立足，必须尽快打破传统的行业界限，掌握现代电子、通讯技术，迅速进步信息效劳和提供精神产品的才能，以迎接新世纪严峻的挑战。虚拟出版将成为出版社的新的存在形式。网络的开展还带来一种新的办公形式，想象一下，网络时代诞生的出版企业也许没有实际的“形体，没有高耸的办公大楼，但其机构和编辑人员却遍布世界各地，可随身携带的电脑、 和调制解调器成为每个员工

12、的必备的办公用品，他们不再通过面对面的办公、交流，而是通过网络动态高效地联成一个有机整体。我们将如何迎接挑战？如前所述，网络时代的信息业将重新确立格局，这是一个新的诸侯分割的时代。这一轮的竞争，不仅仅是传统的出版商之间的竞争，也不仅仅是图书、报刊、播送、电视等传统媒体之间的竞争，而是高技术领域中包括电子、电讯行业和多种媒体之间的全方位的竞争，我们的出版社该如何作好应战准备呢？首先，要从观念上真正把出版业作为信息产业的一部分来开展，打破行业界限，与电子电讯业融为一体。当代信息技术的开展，已从根底层面上填平了电子、电讯、传统媒体和文化业间的界限。在美国早已开场了电子、电讯行业和传统信息媒体之间的互

13、相浸透和穿插兼并。如软件业巨人微软公司与著名的全美播送公司NB合资建立了一个名为SNB的有线电视网，并于1996年7月奥运会开幕前正式开播。而美国政府为了推动变革，也已于1996年通过立法，将电讯和媒体统一管理。美国的出版公司更是纷纷跨入电子信息产业，在新的竞技场上大展身手。如美国最大的传媒和出版公司之一骑士出版公司KinghtRidder凭借自己在出版界的实力，不久前在电子空间构建了一个大规模的图书馆，提供的内容涉及专利、商业资讯、科学技术、医药、人文、商业、社会学等等，还有17000种上的800万篇文章和会议纪要、报道、论文、私人文稿和学术演讲稿等。据骑士声称，电子商业降低了骑士25的销售

14、本钱，进步了20的消费率，读者订购时间大大缩短，订购的比例上升到97，同时由于上网和效劳的应答，骑士的市场扩大了10倍。甚至当代美国最出色的时事专栏作家和编辑之一迈克尔金斯利也跨出传统媒介，跳槽到微软，授命创办一本具有全新形式和意义的网上杂志。因此，传统出版业要在21世纪的信息产业中赢得生存空间，必须尽早打破行业界限，与电子电讯业融为一体。其次，要从开展战略上抓住信息技术开展带来的新经济增长点，优化现有的出版产业构造，调整产业布局。我国出版业因行业之间的分割而造成多种媒体之间的人为的割裂，从而使出版单位的规模经营才能、多种媒体经营才能、抵御风险的才能都非常弱。目前随着改革的深化，部分出版单位已经有了初步的产业经营的意识，有了调整传统产业构造和布局的设想，开场寻求出版业的新经济增长点。但在实际操作中多数省市的出版单位还只是提出把开发电子出版物，开发社刊作为出版业的新经济增长点。这似乎又被信息产业高速开展的列车抛在了身后。可以预言，随着人类的经济形态向知识经济的过渡，随着网络的持续开展，在将来数年内因特网必将成为新的国际竞争焦点和经济增长点，传统的出版单位要想在网络时代真正具有实力，具有可持续开展的力量，必须从整个现代信息产业的角度来寻找推动产业开展的新经济增长点。目前，我们正面临着全球信息产业的大重组，信息技术和信息产业的开展重点正在转移。在旧的产业格