CCMA-B-媒介组-社交媒体类-爆果汽简直爽到爆社交媒体传播项目

1、2015中国内容营销金瞳奖B组社交媒体类申报健力宝爆果汽 #简直爽到爆# 项目策略及传播亮点by M点3数字化营销十年前，健力宝公司曾推出一款名为爆果汽的果汁碳酸饮料，红极一时，但后来因为种种原因一度停产2014年夏天，爆果汽换新装重新上市，M点3为这款带有80后怀旧气息的饮料进行了全面包装和社会化媒体推广项目背景传播目的和策略名人资源精准覆盖品牌目标人群内容安排巧妙植入，成功为品牌造声量时间截点环环相扣，成就热门话题，引网友追捧线上传播有效引导线下关注，为销售埋伏笔策略1策略2策略3策略4目的：打造爆果汽全新的品牌形象，全面提升品牌及产品的认知度核心传播主题 #简直爽到爆#产品性：口感爽品牌

2、性：high到爽slogan“果之气泡，畅爽到爆”从Slogan中提炼，提升品牌的记忆度：爆果汽的品牌slogan是“果汁气泡，畅爽到爆”，传达的是从生理到心理的一种酣畅淋漓的感受，于是爆果汽以口语化的简直爽到爆作为话题，与产品slogan高度契合，与新浪微博的网友展开一场关于生活中各种简直爽到爆的时刻的热烈讨论。#简直爽到爆#口语化强，提及率高：这个话题名称非常口语化，与生活中很多愉快的时刻息息相关，以这样的一个短句作为话题名称，为话题的热度奠定了基础传播亮点 1-#爽到爆#进热门话题榜热门话题小时榜第5名，超过3小时热门话题小时榜在榜前10名超过4小时手机端热门话题第5名，覆盖移动端用户话

3、题所在分类榜排名第2名热门话题24小时榜第15名从提前一天自然上榜，到下榜累计超过24小时通过微博、微信内容的不断产出，与目标用户建立了紧密联系传播亮点 2-海量内容与用户紧密互动传播亮点 2-海量内容与用户紧密互动不断结合热点，创意出符合目标用户喜爱的优质内容；互动方式多样化，趣味测试、答题互动等等，保持用户新鲜感，对品牌形象的塑造产生正面影响选用粉丝群体与爆果汽产品高度契合的两位微博名人进行合作传播亮点 3-巧用KOL放大传播声量微博情感奶爸重量级段子手沿用KOL一贯的行文风格，创意出符合目标用户喜好的内容，将品牌自然的植入其中陆琪评渣男，带出“渣男瓶”手哥犀利点评，#简直爽到爆#成热门语

4、与留几手的合作方式是：让几位男女模特手持爆果汽限量版瓶子，拍照手哥求点评毫无意外，留几手以毒辣犀利得简直爽到爆的方式将几位模特骂得体无完肤。有人要说，这样不怕损伤品牌的美誉度吗？这是手哥的成名特色，网友早已将其当段子看，嬉笑怒骂自成一统，爆果汽把线下热推的限量版瓶身和模特捆绑在一起，模特被留几手骂狠了，饮料被网友记住了传播亮点 3-巧用KOL强大的名人效应+精准的人群覆盖带来的网络声量，不仅体现在巨大的转评量网友的热烈讨论，反映我们的产品被密切关注了传播亮点 4-打造爆果汽“专属文体”打造爆果汽专属文体 #萧敬腾版舌尖体#，网友纷纷跟风，爆果汽被玩坏了传播亮点 4-打造爆果汽“专属文体”代言人响应#萧敬腾版舌尖体#，引发又一波关注热潮传播效果#简直爽到爆#社会化炒作数据话题阅读量达到90,000,000以上有效讨论量达到170,000以上名人、巨粉带来转发量达到160,000以上评论量达到17,