6-沙宣锋芒毕现品牌战役

1、沙宣“锋芒毕现”品牌形象推广案例概述案例类别Case Category: 内容营销 创意组 影视广告类案例名称Case Name: 沙宣“锋芒毕现”品牌形象推广案例名称：沙宣“锋芒毕现”品牌形象推广品牌 Brand：沙宣目标人群 Target Consumers：90后年轻人群目标市场 Target Market：全国营销组合 Marketing：整合营销传播媒介|接触点组合 Media | Touch Points Mix：社会化媒体营销传播期 Period：2015.06.15-2015.07.05案例细则阐述 Campaign Details案例名称：沙宣“锋芒毕现”品牌形象推广在传统快

2、消品牌中，宝洁洗护产品遭受着日益激烈的竞争，产品同质化现象愈演愈烈，品牌面临新的机遇和挑战。面对日益老化的品牌，需要寻找和锁定与年轻消费者有效、高效沟通的手段和方式，激发潜在消费者的购买需求，提升品牌喜好度，转化销售。沙宣突破性地与在90后群体中具有特别影响力的明星合作，借助社会化平台的中有着强大号召力的意见领袖，通过策略性的内容传播赢得90后年轻用户的关注；案例背景 Campaign Background：首度在社会化平台上与谭维维合作，传达沙宣“锋芒必现”、“有态度”的价值观，强化沙宣品牌在年轻消费者心目中的“时尚先锋”形象；营销目标 Communication Objective：案例名

3、称：沙宣“锋芒毕现”品牌形象推广通过与谭维维合作拍摄品牌概念片，在社会化媒体以及移动端传播，输出沙宣的品牌价值观，强化品牌在年轻人心中的形象；营销传播策略 Communication Strategy： 案例名称：沙宣“锋芒毕现”品牌形象推广2. 与谭维维合作，打造全新品牌概念：结合热点事件谭维维演唱会，以“谭维维演唱会新造型”为悬念，引发消费者以及谭维维粉丝的关注和讨论；与社会化媒体上广受关注的新锐时尚导演瘦肉合作，拍摄沙宣品牌态度概念片，强化品牌在90后年轻群体中的形象；精准投放KOL进行高质量的口碑推广传播选择石榴婆、视觉志等均目标用户非常关注的帐号；微博上运用EllE、芭莎等媒体帐号来

4、进行口碑宣传，并积极推进“庄雅婷”、“我是miss南”等高品质KOL合作，宣告锋芒宣言，参与品牌战役的推广与宣传；营销传播策略 Communication Strategy： 案例名称：沙宣“锋芒毕现”品牌形象推广执行过程及行程表 Execution & Flowchart：第一阶段：演唱会开始前，谭维维抛出对自己造型的猜想，悬念营销，引发消费者和其粉丝对她新造型的关注与讨论；案例名称：沙宣“锋芒毕现”品牌形象推广执行过程及行程表 Execution & Flowchart：第二阶段：首度在社交媒体上发布与先锋摄影师瘦肉合作的品牌态度视频，引发90后的关注和讨论，通过差异化的内容，强化沙宣品牌

5、“时尚”、“有态度”的品牌印象。视频#沙宣X谭维维 锋芒必现你敢吗#发布后，迅速受到时尚媒体的关注传播，在90后消费者群体中引发了了“超越病毒式传播”的现象；案例名称：沙宣“锋芒毕现”品牌形象推广执行过程及行程表 Execution & Flowchart：第三阶段：根据对目标用户的大数据分析，精准选择KOL，进行高质量的口碑推广传播，扩大视频传播和品牌影响力；案例名称：沙宣“锋芒毕现”品牌形象推广沙宣官方释出42条相关内容，超过28位时尚博主和意见领袖直发和转发，社交平台互动达到1,170,591；品牌官方微博新增粉丝17,392人，官方微信新增粉丝21,300人；品牌视频#沙宣X谭维维 锋芒必现你敢吗#获得点击量671,399次；# Dare to be the sharpest # 成为热门话题榜N