美丽山东-微电影运作方案及招商手册

1、1| 21. 项目背景介绍2. 项目传播影响3. 项目合作规划3项目背景介绍4 根据中共山东省委对外宣传办公室、山东省网络文化办公室关于印发的通知（鲁网络办发【2012】15号）和党的十八精神网上宣传报道方案，决定2013年1月至2013年12月组织开展“2013首届美丽山东微电影创作大赛”（后简称：美丽山东）。 活动以“生态文明、美丽山东”为主题，围绕低碳、节水、节能、污染减排、资源循环利用、生态平衡和环境保护，以及生态文明建设的各方面内容进行创作。5组织机构 主办单位： 山东省网络文化办公室 山东省环保厅 指导单位： 山东省电影家协会。 承办单位： 鲁网（原山东新闻网） 山东省环境保护宣传

2、中心6奖项设置 1、最佳影片奖2名； 2、最佳导演奖1名； 3、最佳编剧奖1名； 4、最佳科普奖1名； 5、最佳摄影奖1名； 6、最佳创意奖1名； 7、最佳录音奖1名； 8、最佳剪辑奖1名； 9、最佳男主角1名； 10、最佳女主角1名； 11、单项提名奖20名； 12、参与奖20名。 对以上获奖者颁发证书与奖金以示表彰，和鼓励。7活动形式 组织创作 邀请各地市网络办、环保局、各大高校、专业公司以及社会力量组织作品创作。 网上评议 组织网民以网络跟帖、投票等形式，对参赛作品进行评议，形成科学合理、符合文艺发展规律的考核与评价体系。 考察评审 邀请省网络办、环保厅、省电影家协会相关领导以及国内著名

3、导演和演员组成专家评审团，对作品进行现场评审，并对有代表性的入围作品进行考察评议。8 颁奖盛典 通过影院颁奖晚会形式公布获奖作品，现场展播部分优秀影片，邀请相关领导做为颁奖嘉宾，并组织主题演出。 联合展播 获奖作品在活动主题网站，及联动媒体平台进行“2013美丽山东微电影展播”展播，省内各新闻网站，及国内知名网络媒体，以图文并茂形式，对大赛进行新闻跟踪报道。 音像出版 获奖作品整理出版2013美丽山东微电影作品集音像光盘，向所有作者赠阅，同时制作微电影网展长期存放在鲁网。9 联动媒体 平面媒体 报纸 山东商报、齐鲁晚报、济南时报、都市女报、青岛晚报、淄博晚报、东营日报、烟台晚报。 杂志 新浪潮

4、.精品、畅游泉城、银座生活家、青未了。 电视媒体 省内卫视 山东卫视、齐鲁电视台等。 网络媒体 新闻网站 鲁网、大众网、齐鲁网、中国山东网、舜网等。 门户网站 新浪、网易、搜狐、腾讯等。 视频网站 搜狐视频、爱奇艺、优酷、土豆等。 微博 新浪微博、腾讯微博等。 其它媒体 高校 省内各地市高校校内海报、校内广播、校刊。 院线 鲁信影城电影片花、易拉宝、预告屏幕。 商超 省内各地市银座购物体系商超内易拉宝。 广播 99.1、102.1、105等省直广播。10项目传播影响11 “美丽山东”活动面向各地市网络办、环保局、各大院校、专业公司，以及社会群体、个人展开影视、广播、平面、户外、新媒体等全媒体宣

5、传，征集参赛作品，预计辐射500万以上人群。影 视广 播平 面户 外新媒体网络办环保局各大院校专业公司社会群体个人参赛作品网络办环保局各大院校专业公司社会群体个人12 本次活动将以文字、图片、视频等形式，在联动媒体，对大赛作品征集、作品评审、颁奖典礼、作品展播等内容进行硬广，与软文传播报道。13 通过网络媒体（各联动媒体）跟帖、投票等形式，对作品进行评议。并邀请省网络办、环保厅、省电影家协会相关领导以及国内著名导演和演员组成专家评审团，对相关作品进行现场评审，对有代表性的入围作品进行实地考察、集中专访。网络投票环保厅领导参与评审省电影家协会领导参与评审网络跟帖著名导演、演员参与评审网络办领导参

6、与评审14 获奖作品通过影院颁奖晚会形式进行现场展播，届时相关部门领导将为获奖作品颁发奖杯、证书，晚会在山东卫视、各地市卫视媒体，以及各联动媒体以新闻报道、展播、直播等形式进行报道。影院颁奖晚会相关部门领导颁奖山东卫视报道地市卫视报道鲁网报道联动媒体报道15 获奖作品在鲁网，以及联动媒体活动主题网站进行展播，在省内，及国内权威媒体发布平台进行图、文、链接报道。16 本次活动获奖作品将整理出版2013首届美丽山东微电影作品集（音像光盘），向所有作者赠送,并以微电影网展形式长期存放在鲁网，以便相关人士在线阅览。企业LOGO品牌赛区17项目合作规划18合作形式合作费用合作说明品牌冠名赞助50万独家品

7、牌分赛区30万3家微电影委托制作30万10家微电影广告植入10万5家品牌合作赞助5万5家19 合作形式一 品牌冠名赞助 赞助金额：50万 冠名形式：拟定“XX杯”美丽山东微电影创作大赛，在官方活动主页体现企业元素，根据企业营销需求，在大赛作品中植入企业相关信息。 权益回报：宣传片植入、广告片插播、新闻发布会、媒体推广、现场回报、资源赠送。20编号项目形式频次1宣传片植入根据赞助企业宣传规划，将企业文化、产品信息植入到大赛宣传片中。活动全程2广告片插播企业广告片将在获奖作品展播中穿插播放，广告片不超过10秒。1个月3新闻发布会安排媒体采访赞助单位有关领导，介绍企业参展情况和新产品推介。活动全程4

8、新闻发布会现场提供企业文化、品牌展示区域。活动全程5媒体推广在山东卫视、齐鲁电视台等省直电视媒体赛事播报中植入企业信息。不少于5次6在山东商报，齐鲁晚报、济南时报、都市女报、青岛晚报、淄博晚报、东营日报、烟台晚报等省内平面媒体赛事报道中植入企业信息。不少于5次7在山东商报大赛专栏中植入企业信息。不少于2次8在精品新浪潮、畅游泉城、银座生活家、青未了杂志大赛专题报道中植入企业信息。不少于2次9在国内、省内知名网络联动媒体大赛专题报道中植入企业信息。不少于5次21编号项目形式频次10媒体推广在鲁网首页顶栏活动宣传中植入企业信息。6个月11在鲁网及微电影官网，开辟赞助商专题页面和形象展示页面。6个月

9、12围绕美丽山东主题，对企业以视频形式制作鲁网访谈。1次13颁奖活动当天在鲁信影城播放的大赛宣传片中植入企业信息，并播放企业宣传片。当日不少于30次14现场回报颁奖活动现场易拉宝6个15颁奖活动现场横幅2个16颁奖现场主持稿中插入企业软广不少于5次17企业领导人颁奖现场致辞1次18颁奖典礼节目单彩页中植入企业信息不少于500份19获奖作品集画册中植入企业信息不少于2，000本22编号项目形式频次20现场回报颁奖现场手提袋中植入企业信息不少于500个21奖杯露出企业冠名名称-22企业可提供企业产品作为奖品，或与微电影相关的纪念品。-23赠送资源颁奖现场花篮注明企业名称及贺词4个24颁奖现场门票1

10、0张25获奖作品集（光盘）30张26以软文形式在鲁网报道企业活动全年23 合作形式二 品牌分赛区 赞助金额：30万 专区形式：拟定“XX”美丽山东微电影创作大赛作品展示区，在官方活动主页导航区域体现企业元素，并在官方活动主页设计品牌展示区。 权益回报：作品推荐、新闻发布会、媒体推广、现场回报、资源赠送。24品牌赛区品牌赛区25编号项目形式频次1作品推荐企业作品在鲁网，以及联动媒体优先展播。活动全程2鲁网首页重点推荐企业作品活动全程3新闻发布会安排媒体采访赞助单位有关领导，介绍企业参展情况和新产品推介。活动全程4新闻发布会现场提供企业文化、品牌展示区域。活动全程5媒体推广在山东卫视、齐鲁电视台等

11、省直电视媒体赛事播报中植入企业信息。不少于5次6在山东商报，齐鲁晚报、济南时报、都市女报、青岛晚报、淄博晚报、东营日报、烟台晚报等省内平面媒体赛事报道中植入企业信息。不少于5次7在山东商报大赛专栏中植入企业信息。不少于2次8在精品新浪潮、畅游泉城、银座生活家、青未了杂志大赛专题报道中植入企业信息。不少于2次9在国内、省内知名网络联动媒体大赛专题报道中植入企业信息。不少于5次26编号项目形式频次10媒体推广在鲁网首页顶栏活动宣传中植入企业信息。6个月11在鲁网及微电影官网，开辟赞助商专题页面和形象展示页面。6个月12围绕美丽山东主题，对企业以视频形式制作鲁网访谈。1次13颁奖活动当天在鲁信影城播

12、放的大赛宣传片中植入企业信息，并播放企业宣传片。当日不少于30次14现场回报颁奖活动现场易拉宝6个15颁奖活动现场横幅2个16颁奖现场主持稿中插入企业软广不少于5次17企业领导人颁奖现场致辞1次18颁奖典礼节目单彩页中植入企业信息不少于500份19获奖作品集画册中植入企业信息不少于2，000本27编号项目形式频次20现场回报颁奖现场手提袋中植入企业信息不少于500个21奖杯露出企业冠名名称-22企业可提供企业产品作为奖品，或与微电影相关的纪念品。-23赠送资源颁奖现场花篮注明企业名称及贺词4个24颁奖现场门票10张25获奖作品集（光盘）30张26以软文形式在鲁网报道企业活动全年28 合作形式三

13、 微电影委托制作 委托金额：30万/部 委托形式： 1）根据企业宣传需要，由鲁网负责微电影剧本创作，和拍摄，微电影元素采用与企业文化、产品相关的人、物、事等信息。 2）根据企业宣传需要，由鲁网负责根据企业提供的剧本进行微电影创作，和拍摄，微电影元素采用与企业文化、产品相关的人、物、事等信息。 权益回报：作品推荐、现场回报、资源赠送。29编号项目形式频次1作品推荐企业作品在鲁网，以及联动媒体优先展播。活动全程2鲁网首页重点推荐企业作品活动全程3现场回报颁奖活动现场易拉宝1个4颁奖活动现场横幅1个5企业领导人颁奖现场致辞1次6颁奖典礼节目单彩页中植入企业信息不少于500份7获奖作品集画册中植入企业

14、信息不少于2，000本8颁奖现场手提袋中植入企业信息不少于500个9增送资源颁奖现场花篮注明企业名称及贺词2个10颁奖现场门票5张30编号项目形式频次11赠送资源获奖作品集（光盘）30张12以软文形式在鲁网报道企业活动全年31 合作形式四 微电影广告植入 植入金额：10万/部 植入形式：根据企业宣传需求，由鲁网负责在微电影作品中植入企业的LOGO，和标志性产品。 权益回报：作品推荐、现场回报、资源赠送。32编号项目形式频次1作品推荐鲁网首页重点推荐企业作品活动全程2现场回报颁奖活动现场易拉宝1个3颁奖活动现场横幅1个4邀请企业领导人做为颁奖嘉宾1次5颁奖典礼节目单彩页中植入企业信息不少于500

15、份6获奖作品集画册中植入企业信息不少于2，000本7颁奖现场手提袋中植入企业信息不少于500个33 合作形式五 品牌合作赞助 赞助金额：5万 合作形式：在大赛宣传片中品牌合作区展示品牌logo。 权益回报：现场回报34编号项目形式频次1现场回报颁奖活动现场横幅1个2邀请企业领导人做为颁奖嘉宾1次3颁奖典礼节目单彩页中植入企业信息不少于500份4获奖作品集画册中植入企业信息不少于2，000本5颁奖现场手提袋中植入企业信息不少于500个35鲁网简介 鲁网(原山东新闻网)，创建于1997年，是经国务院新闻办公室批准成立，山东省记者协会主办的山东省重点新闻网站和对外宣传网站。 鲁网是全国最早的新闻网站之一。现已成为山东省内机关、企事业单位以及各地方对外宣传的重要媒介，是海内外了解山东社会经济发展成就的可靠窗口。36 鲁网影视部拥有业内专业的影视摄录编器材及高标清编辑机房、配音室。广电标准级60平演播室，内有环形、平背、抠像、单人等四个摄录区，为