饮水机调研报告

1、饮水机调研报告第1篇：饮水机的市场调研报告 关于饮水机的市场调研报告 随着人们生活水品的渐渐提高，饮水机已经成为现当代人们的一种新的健康的生活态度和方式。 对当前的饮水机市场做一个调查，不仅能够正确的为后面的饮水机设计做指导。也可以为后面的方案设计供应重要的数据与信息。本次调查实行问卷法、现场调查和网络调查收集资料。主要询问了售货员，购买选择饮水机时考虑的因素，主要的选购对象，以及所能接受的价格等。 一、市场特征 经调查：如今，饮水机市场基本上已经形成群雄混战的局面，尤其是 “珠三角”与“长三角”两大.。我国的饮水机生产发源并扬名于长三角的浙江，20世纪90年月，中国第一台饮水机就在此诞生，为

2、今日“长三角”饮水机行业打拼天下奠定了深厚的根基。以美的、安吉尔等品牌为代表的“珠三角”饮水机.也渐渐形成。尽管“珠三角”水.有着先发优势，但“长三角”水.却凭借区域竞争优势厚积薄发、后发制人，大有赶超“珠三角”水.之势。资料显示，“珠三角”水.已占据了行业68的市场份额，其主要产品和产值，更是以年20的速度飞速增长，已大大超过了“长三角”水.。 饮水机经过数十载的进展，浙粤两派在技术进展的趋势上也有所不同：浙江水.注意进展具有市场进展潜力的高科技含量产品，如直饮机、净水设备等等，他们瞄准这些在国内市场上还未形成肯定规模饮水产品进行研发，代表企业有沁园、浪木、先锋等；而广东企业与浙江企业不同，

3、他们则注意传统饮水机产品功 能上的更新换代，节能、环保等概念被给予到饮水机产品上，代表企业有美的、安吉尔等。 广东品牌明显占据上风。在品牌竞争中，浙江企业的劣势相当的明显。广东的美的、科龙等一些行业领军企业虽非“科班”出身。然而其在空调、冰箱等家电领域的品牌影响力早已深化人心了。他们一旦进入其他家电行业，相对于那些中小企业来说，他们的品牌优势就相当的明显了。传统的浙江企业品牌建设对弱些除沁园、浪木等品牌外大都知名度较低。 据权威部门的数据显示：广东的饮水机产量占据了全国市场的70%左右，而美的等企业以44.86%的市场占有率，又占据着肯定的优势。 目前，我国水家电产品的市场营销，特殊是浙江一些

4、饮水机企业受到资金和竞争力的局限，大多实行的是代理商模式，厂家基本上没有建立直营办事处或者销售队伍，直接将产品卖给代理商，由代理商操作终端市场。这种模式虽节约销售费用，却使得厂家在市场营销上消失真空，由于无法准时把握市场进展趋势和动态信息，最终导致企业无法制定贴近市场的营销策略和产品定位。 可以说，如今的饮水机行业广东企业占据着肯定的主导地位，在品牌和市场营销上均占据优势，然而，浙江企业的实力却也不容忽视。广东饮水机企业假如想连续引领市场，就必需仔细学习浙江企业对产品制造工艺质量的重视。一旦浙江企业加强了自身的品牌营销，广东企业就有可能渐渐丢失现有的市场份额。 另外，从市场消费状况来看，调研结

5、果显示，中低档价格的饮水机最具吸引力，75%的潜在购买者将来准备购买的饮水机的价格在101元300元之间，而500元以上的产品吸引的是一小部分高端用户。不准备购买饮水机的消费者中，有将近一半的消费者是由于消费观念的缘由而不购买饮水机，饮水机本身的质量、价格等客观缘由对消费者的消费行为并不起主导作用。目前，国内消费者的强势群体还未明显呈现出来，消费者对于饮水机的价格取向仍以中低端为主。 饮水机已经从成长期进入成熟期，随着买方市场的形成及消费者对饮水机消费观念的转变，饮水机行业已经进入价格、外观造型、质量、性能、功能、服务等全方位的竞争。但.上有关节能方面的宣扬少之又少，消费者不了解也不关注饮水机

6、的耗电状况。节能饮水机比一般的饮水机价格高，而节能产品对消费者的回报是在长期的使用过程中体现的，这一回馈过程比较漫长。对于消费者来说，他们更看中的是眼前的购买费用，对于使用费用则考虑得较少。由于市场没有对节能产品的需求，生产厂家的研发动力就不会很大，使得行业的节能意识也特别薄弱，仅有几家知名品牌推出了节能产品，节能饮水机在整个行业里还是比较少的。 二、产品行局 企业提高产品售价的方法是为饮水机增加附加功能，使饮水机不仅具有一般的加热功能，更通过增加装置改进技术为饮水机增加了水处理、杀菌消毒、抗菌免洗等健康饮水功能，此外，还增加了外加热、温开水等人性化设计。 在发生的一系列“公共健康危机大事”，

7、消费者意识到饮水健康的重要性，也让企业在饮水健康方面下足了功夫，美的“沸腾胆”技术，安吉尔新推出的“袋装水”系列饮水机产品，以及奇贵推出的反渗透取水原理，都在从饮水技术和饮水操作环节进行着改善水质的努力。目前慈溪诸多饮水机企业推广的“麦饭石”技术，引领饮水机向更自然健康的方向进展。 对于商家在饮水机上所花的这些心思和创新，有些消费者觉得很有用，但也有不少消费者认为，类似的新功能看着新奇，是否有用关键还要看市场的检验。也有饮水机经销商表示，增加附加功能是不少厂家都喜爱采纳的策略，有些新功能增加的研发费用不肯定高，但价格确可以提高不少。 从卖场方面的统计数据来看，饮水机价位在400500元产品最受

8、欢迎，国美电器每周发布的饮水机销售排行榜前十位中，200元以下产品只占到1/5不 到，其余大部分售价在500元上下。但卖场中的饮水机一般售价大多在八九百块钱，千万以上产品更是不乏其列。 冷热型的饮水机中，立式占90.4%，台式9.5%；单冷型的饮水机中，立式占据全部份额；单热型的饮水机中，立式占74.2%，台式占25.8%；电子制冷型的饮水机中，立式占88.2%，台式占11.8%。总体来说，在各类型的饮水机中，以立式产品为主，超过了86%的市场份额，台式产品所占份额相对较少。 三、市场调查表 （1）、问卷 饮水机市场调查问卷表 1、您的性别：（ ） A、男 B、女 2您对家用的饮水机要求是：（

9、 ） A、冷热双用B、温热双用C、冷温热三用 3、您觉得您的饮水机只安放一个接水位置，冷、热、温水共用一个出水口便利吗？（ ） A、很合适 B、不合适 C、无所谓 4、您喜爱这样（ ）的饮水机吗？ A、传统无门式 B、有门样式 C、无所谓 5、您喜爱什么风格的饮水机：（ ） A、现代时尚 B、简洁大方 C、豪华气派 D、精致小巧 6、您觉得饮水机的颜色这样（ ）更适合您？ A、冷色（绿、蓝、紫） B、暖色（红、橙、黄） C、黑白 D、其他 7、您能接受的饮水机的价格在：（ ） A、100元以下 B、100300元 C、300800元 D、800元以上 8、您家中的饮水机平常怎么放置的？（ ）

10、A、平放于桌面 B、立于客厅墙角 C、立于卧房床头 D、其他 9、您觉得饮水机的接水按钮怎么更合适您的使用习惯：（ ） A、可向下压并弹起 B、带弧度用杯子顶开即可接水 C、隐蔽式的和机身融为一体 D、其他想法 10、您觉得饮水机用于杯子存放和消毒的消毒柜对您来说用处大吗？（ ） A、很大B、一般C、没必要铺张地方 11、您觉得饮水机安装杯底溢水槽有没有必要，溢水槽清洗便利吗？（ ） A、有必要，便利清理 B、有必要，不便利清理 C、没必要 12、您在对饮水机的使用过程中最想解决的问题是？（ ） A、清洗问题 B、放置问题 C、平安问题 D、其他 13、假如您家中有10岁以下的小孩，您会担忧小

11、孩触碰热水开关而被烫到吗？（ ） A、不会，由于现有开关涉及很好 B、会，小孩可能摆布开关把它当玩具 14、假如您的饮水机需要加水或换桶是有什么想法：（ ） A、饮水机太高，水桶很难装上去 B、水桶太重，很难装上 C、这桶装水太少，更换太勤，能不能换种大的 D、其他 （2）、调查结果 （时间有限，仍在统计中） 四、品牌格局 以沁园、美的、安吉尔等企业为代表的饮水机企业占据了国内饮水机市场主要份额。目前，市场上的饮水机大品牌主要是安吉尔、美的、沁园三家。虽然饮水机市场前景宽阔，但现有大品牌不多，市场竞争主要表现为前三品牌同其他品牌之间的竞争。 依据数据显示，xx年第一季度，我国饮水机市场上安吉尔

12、占据第一的位置，拥有43.2%的占有率，美的以33.4%的占有率位居其次位，沁园的品牌占有率较去年同期有所下降，以7.6%的占有量位居第三，浪木以6.1%的占有率排在第四位，格力、奔腾、耐德、华裕、康宝、奇迪紧随其后。 安吉尔 为适应新的市场竞争环境把新的利润增长点定位于“创新”，细分市场并开发出了一系列适应不同消费者、场合的饮水机产品。安吉尔在华南、华东拥有两大生产基地。华南基地设在西丽、石岩，围绕基地，那里已经形成了包括塑胶模具企业在内的产业集群；宁波的基地四周也形成了由上百家供应商组成的产业链。 内容仅供参考 第2篇：地区饮水机市场调研报告 地区饮水机市场调研报告 导语：关于饮水机市场，

13、有爱好的伴侣可以做一个调研报告。下面是的地区饮水机市场调研报告，供各位阅读和参考。 大陆饮水机市场的诞生虽然只有十几年的历史，但行业进展快速，目前全国市场总容量已达2022-3000万台，从消费趋势看，已开头由办公场所转向家庭，由城市转向农村，城市趋于饱和，农村市场理论空间巨大。现有的消费需求格局催生行业向两极化进展：即一以高档消费为主的城市市场中，趋向节能，环保，新潮时尚等功能提升，行业领导品牌如安吉尔、美的、沁园等都开头将重心转向这一部分，推出了具有相应功能特点的系列产品，强调了增值服务；二以低价低档消费为主的广阔农村市场中，价格仍旧是主导因素，价格竞争加剧，并日趋白热化。于是，市场形成了

14、两极分化，安吉尔，美的，沁园，浪木等领导品牌牢牢占据着以城市为主的高端市场，他们特别强势，几乎垄断了城市核心卖场，其它品牌难以进入，而在以农村为主的低端市场中，则是群雄逐鹿，不计其数的品牌在细分市场蛋糕，他们竞相斗价，把行业代入恶性竞争的环中，生存状况每况愈下，这些低价杂牌机几乎清一色产自浙江慈溪。从行业外部环境看，一般桶装水饮水机受到直饮机（即直接接自来水）的威逼，加上饮水机在流通环节中的配送问题以及行业的无序竞争，恶性斗价，行业本身形势严峻，厂商面临着极大的生存压力。从我近期在重庆，四川两地走访的实际状况看，感受颇深，现把所了解到的状况、搜集到的市场信息以及市场开拓所面临的问题总结出来，向

15、公司作一次汇总反馈，我想无论是对今后公司销售策略的制定还是目标市场的重新定位，都会有乐观的意义。 一、重庆、四川地区概况 *地区概况：重庆位于我国西南地区东部，长江上游，2022划为.直辖市，现共辖40个县市，面积8.3万平方公里，人口3100万。属中亚热带温润季风气候，冬暖夏热，夏季因地形郁闷，气候闷热，为全国三大“火炉”之一。城市依山而建，凹凸不平，故又称山城。重庆是一座古老的工业城市。20*年全市GDP总量3486.20亿元，列全国24位，人均GDP9761元，列全国24位，GDP总量与人均GDP均位于全国下游。 四川地区概况：四川位于我国西南，长江上游，面积48.5万平方公里，人口87

16、00万，辖18个地级市，3个自治州，181个县。地貌以多山和高原为特色，西部为高原山地，东部为盆地。属亚热带气候，东西差异较大，呈现西冷东热的特点。20*年全省GDP总量8634亿元，列全国第9，人均8465元，列全国29位，处在下游。四川整体工业化、城镇化水平较低，经济重心在东部盆地，西部的阿坝、甘孜、凉山等地区为高原地貌，少数民族地区，人烟稀有，经济落后。 总得来说，四川，重庆地区属我国西部欠发达地区，除重庆市城区、成都及周边县市、绵阳市以外，其它的广阔地区工业化、城镇化水平较低，经济相对落后，人民收入不高，消费力量偏低。 二、两地区饮水机市场总容量及区域布局 在高端市场，美的、安吉尔、沁

17、园等行业主导品牌由于销售网络成熟稳定，且以城区大型卖场为主，销量较易估算，而在低端市场，由于品牌众多，形成蚂蚁争食的局面，销量不好估算。从我近期在重庆、四川各主流卖场走访调查以及与很多批发商、中小零售商沟通的状况看，在四川、重庆两地饮水机市场，高端品牌机与低价杂牌机的市场份额基本上是四六分成，即安吉尔、美的、沁园、浪木、司迈特等品牌机约占40%，以浙江慈溪机为主的低价机约占60%。安吉尔、美的两强优势明显，大大高于其它品牌，沁园跟随其后。在重庆地区安吉尔销量略大于美的，在四川地区则两者基本持平。安吉尔在重庆地区一年的年销量为1500万左右，美的约为1000万，其它高端品牌合计约800万左右，高

18、端品牌机在重庆地区的总量约为3000万-3500万，则低价杂牌机的销量约为5000万左右，照此估算，重庆地区饮水机市场总容量在8000万-9000万之间。四川地区由于受浙江低价机以及成都本地组装机冲击更大，加上幅员宽阔，市场状况较为简单，总量较难估算。以成都、绵阳两地为参照，估算安吉尔在四川地区的总销量为2022-2500左右，美的销量与安吉尔相当，沁园略少，约1000万-1500万左右，其它浪木、司迈特等高端品牌合计约800万左右，则高端品牌机在四川地区的总量约为7000万，浙江低价机以及成都本地组装机总量约1亿左右，照此估算，全川饮水机市场总量约2亿左右。考虑高端品牌机与低价机的价格差，以

19、厂供价平均200元/台计算（浙江慈溪机价格很低，冰箱款厂供价平均在170元左右，成都的组装机价格更低），全川饮水机市场总容量约100万台左右。 （注：以上数据只是本人依据走访调查的状况估算出来的，并未经详细统计证明） 从区域布局来看，由于地区间进展不平衡，产品销量集中于发达地区及区域性中心城市，因此，成熟品牌厂商在区域划分时都会综合考虑地理位置及区域辐射力量，一般由区域性中心城市向周边辐射。重庆地区由于地域较小，基本是一家代理商进行辐射（安吉尔在重庆有两家代理，是个例外）。四川地区由于地域较广，一般划成2-3个区，安吉尔、美的、浪木等品牌在四川的市场规划是：一、以成都为中心辐射成都、川东、川南

20、片区；二、以绵阳为中心辐射德阳、广元等川北片区；三、以攀枝花为中心辐射西昌川西片区。整体上销量集中于四川东部盆地地区，即成德绵经济圈、南充以及川南地区。 三、市场格局及销售渠道分析 1、品牌结构及产品分布 目前四川、重庆地区饮水机市场品牌分高、低两个档次，中档及中高档层次产品几乎没有，呈现两极分化，泾渭分明的特点。高档机全是经营多年的成熟品牌。目前美的、安吉尔、沁园三强占据着高端市场的统治地位，遥遥领先，其后是浪木、司迈特，它们只占有高端机的小部份市场份额，在部分国美、苏宁店以及地方性一类卖场有售。品牌机销量主要集中于大中型城市城区，美的、安吉尔作为行业领导品牌，享有很高的知名度，品牌已被消费

21、者认可，在农村市场有一些客户群，占据一部份市场份额，这很正常，但城市仍占大部份，而大广阔的农村市场，更多的是产自浙江慈溪的低价杂牌机。这些机整体用料差，做工粗糙，外观外俏，花样多，基本上是打名牌家电品牌的擦边球，如美的新世纪，格力水源等各种各样的品名，数不胜数，它们有一个共同特点，就是价格很低，走农村市场，迎合了农村人消费意识简洁落后，消费力量低下的现状。在低端市场的上限，即低端市场的上游部分，有一些用料做工较好、价格稍高的品牌，如容声，海信，深安，美菱，金正、上菱、荣事达，蓝白领，航迪、富士宝、博强等，其中容声、美菱、金正、荣事达与相关知名家电品牌商标完全全都，并非冒牌或擦边球，有的是租用，

22、这些机虽外壳塑料不及我们产品，但做工不错，款式新奇多样，系列齐全，价格也很低，整体比我们产品低30元左右，与美的、安吉尔等名牌价差很远。而在低端市场的下限，则是不计其数的杂牌低价机，还有重庆、成都地区的本地组装机（配件发自浙江慈溪），价格极低，整体单价比们产品廉价40元以上。它们对市场冲击极大，现在已经成为市场主流，它们大大地封杀了价格空间，并且还在相互恶性斗价，把饮水机市场价格重心不断拉低，把饮水机行业带入一种混乱、无序、低价低利的恶性竞争当中，把行业往死里做。 2、竞争格局 美的，安吉尔，沁园等一线名牌以消费力量较高的城市市场为基地，牢牢地占据着高端市场的绝大部分，它们用几十亿上百亿资金打

23、造品牌，有多渠道、多层次的立体广告宣扬，经过多年的经营，品牌影响力、信誉度已深化人心，已经为业内经销商和广阔老百姓消费者认可，它们已经取得了巨大的领先优势，成为了行业的领导品牌，特别强势，地位几乎无法动摇。一线品牌中形成三强鼎立的局面，美的，安吉尔齐鼓相当，沁园稍次。浪木、司迈特等二线名牌远不及前三者强势，但在行业内有较高的知名度，在各大型电器卖场仍有自己的一席之地，可以从高端高价市场中分到较小的一杯羹，除此以外，其它品牌很难进入。这些高档品牌机品牌知名度很高，产品做工用料都很好，款式新潮时尚多样，型号齐全，多系列，其它新品牌很难在以卖场为主的高端市场中和它们竞争。而在低端市场，则是产自浙江慈

24、溪的低档低价机的天下，估量起码有几百家品牌，作为全国最大的饮水机生产基地，慈溪机进入市场较早，在当地已经形成了完整的产业链，配件批量选购，集约化生产，具有很大的成本优势，这为不计其数的厂商OEM贴牌供应了温床，他们的价格极低，纯粹走低价路线，面对低档消费群，主打水商和农村市场，加上他们进入行业早，已经主宰了饮水机的低端市场，并且几乎将行业做穿。它们对美的、安吉尔、沁园等成熟的知名品牌影响不太大，由于这些知名品牌始终有自己固定的客户群，但对新进入市场的品牌尤其是价格偏高的新品牌冲击就很大。这些品牌单个来说竞争力并不强，或许两三年就会消逝，但由于饮水机行业进入门槛低，投资成本不高，加上当地既成的O

25、EM产业规模，即便每年有一些品牌在消逝，但仍有一些新品牌源源不断地进入，这些鱼目混珠的低价杂牌作为一个群体就很强大，广东机目前在价格上还无法与浙江机竞争，而在以价格为主导的低端市场，价格又是最主要的因素。这种OEM的产业模式，把饮水机行业引向低价格、低利润、混乱无序的竞争环境当中。重庆，四川地区由于经济相对落后，人民消费水平不高，所以这些低价机在这个市场很适合，它们已经主宰了这个市场，特殊是低端市场。所以在这里饮水机市场呈现两极分化的特征，要么是以美的、安吉尔、沁园等为主导的名牌产品，要么是以浙江机为主导的低价产品。 3、两地区饮水机产品销售渠道及模式 品牌机和杂牌机都实行代理模式，厂家直供应

26、一级代理，一级代理负责所授权区域的产品销售，由一级代理去操作、配送，厂家协作代理商进行市场开发。代理商在选择销售渠道时有两个方向，一是直供卖场，厂家和代理商共担卖场的进场费用，促销支持、广告宣扬一般由厂家负责；二是走下级网络，通过下面的市、县的二级代理商、批发商去做中小型终端零售商，或者自己直供中小零售商。安吉尔、美的、司迈特等名牌机两条通路都走，但更侧重于大型卖场零售，沁园、浪木则主要集中于城市核心卖场销售。品牌机由于品牌知名度高，产品档次高，款式美丽时尚多样，系列多，型号齐全，所以特殊适合在大型电器卖场销售，比如国美、苏宁，还有本地的知名的一类电器卖场（如成商、成百、重百、重庆商社、绵阳家

27、福来）。而低价杂牌机则根本不行能做卖场，完全是走渠道，通过下级代理商网络去辐射县市、乡镇终端，或自己直发终端，有一些是水商选购。配送方式一般通过货运公司配送，由于饮水机在运输中极易造成破损，现有的批发商自己做配送，但辐射范围有限，一般都是周边地区。这些低价机在西南农村市场还是很适合的，由于它们的肯定价格很低，有空间，即使代理商在保证了自己的利润同时，还可往下发 四、价格分析 1、名牌机特价机型对市场的打压 美的、安吉尔、沁园、浪木等知名品牌厂供价整体的确比我们产品高许多，这些知名品牌的品牌影响力我们无法去比，而且他们产品做工很好，款式新潮时尚多样，同机型价格高出我们20-30%很正常。但其特价

28、机廉价，在各大场零售价很低，以下是美的、安吉尔、沁园的部分型号在国美、苏宁等卖场中的零售价格：美的715冰机，95厘米高，售398元；717冰机，80多厘米高，售328元；美的P28温机，上箱体不带防尘门，售298元；安吉尔5XG1冰箱款温机售价399元，5LX-X上箱体不带防尘门售398元；沁园5*B温机，售298元，30B温机售238元，此外还有其它特价机型和经济型小款，在此就不一一赘述。这些特价机型都有货卖，还有礼品送，它们对市场 * 力还是很大的，尤其是对下游品牌的打压，致使杂牌机不敢卖高价格，否则会没有市场，无法生存。 2、以浙江慈溪机为主流的低价机供价 目前在低端市场，几乎清一色的

29、浙江慈溪机，广东品牌屈指可数，慈溪机完全主导了低端市场。这些低价机分两个层次：一种是用料做工稍好，产品系列齐全，款式多样的机种，如容声，海信，深安，美菱，金正、上菱、荣事达，蓝白领，富士宝、博强等，其中容声、美菱、金正、荣事达与相关知名家电品牌商标完全全都，荣事达是合肥荣事达小家电有限公司在慈溪OEM，容声、美菱、金正是租用厂家品牌，借用了名牌家电 * 力，这些低端市场中的上游产品，整体上厂供价平均比我们低30元左右，拿我们的特价713白色温机作比较，它们的同类机型离岸价在120-130元/台之间，最高不超过130元/台，这里需要说明的是，它们的机身比我们高，机身尺寸都为35*35*98cm，

30、比我们高近一公分；二种是用料做工都较差，外观花俏的机种，整体上厂供价平均比我们低40-50元左右，与我们713白色温机同机型的，厂供到岸价在110元左右，价差45元，其它机种价差稍大。目前就是这些机对市场冲击最大，它们是市场的主流，已经主导了西南地区饮水机市场的价格，整个市场的价格重心已被拉到极低位置，其它品牌要想以高价进入，难度极大，即便是机做得好，市场还是不接受价格。 3、重庆、成都本地组装机对市场的冲击 由于长期以来，以浙江慈溪机为主流的低价机竞相比价，价格已被打到极低位置，厂商的利润空间很低，生存状况受到了挑战，加上长途货运的费用，到岸价每台多13-18元的运输费，这使得厂商的价格成本

31、更高，为争夺市场带来难度，同时饮水机在长途运输和多次转运装卸中极易造成大量破损。于是，一些厂商想到了从浙江发配件到重庆、成都，由当地商家（也有一些浙江人在做）组装贴牌或贴上自己的品牌，贴牌后组装商通过自己的车辆直接往二级市场或终端零售商配送，这样一来降低了整机运输成本，二来避开了货运造成的破损，在这样一种背景下，重庆、成都本地组装机便应运而生。这些组装机由于省去了大半的运输成本及破损机修理费用，只需极少的组装人工费，所以价格极低。以常规98厘米高冰箱款温机（相当于我们的713）为例，他样可以以110元/台的价格往二级市场或终端配送，而一般从浙江机从浙江厂家的离岸价都是110，加上每台13-18

32、元的运输费，到岸价约125-130元/台，此外还有很高的破损机修理费，价格成本更高。这些组装机虽然用料很差，手工粗糙，但由于价格很低，在终端零售商和偏好低价消费的西南农村消费者眼里还是很受欢迎的。它们虽然不是市场的主流，但对市场的冲击却很大。从地域上看，重庆本地组装机只有少数几个品牌，影响不大，但四川成都至少有十几个品牌，对市场冲击更大，四川地区广阔的农村，成了滋长这些低价组装机的沃土。 五、饮水机在流通环节中所面临的配送问题 饮水机究竟属于大家电？小家电？还是中家电？中家电，目前好象没有这一说。虽然传统意义上都把饮水机划为小家电，但饮水机的个头却比电饭煲、电磁炉、压力锅、热水器、灶具等大得多

33、，远不及它们小巧便利。饮水机不大不小，身材狭长，四周都是塑料或薄钢板，显得非得脆弱，不同于其它家电，极易在运输过程中产生外塑料板破损或侧板受压变形。饮水机在销售的终端商以及顾客手中不易产生破损，饮水机的破损主要渠道流通环节：从厂家通过货运发货到代理商处易产生一次破损，目前浙江机的整车破损率在5%左右；从代理商处通过货运转发下级经销商则会产生更为严峻的二次破损，由于许多都是发零担，这一级破损率至少在5%以上，因此，产品从厂家流通到二级经销商手中破损率高达10%以上，在全部家电产品中，算是最高的。产品在运输过程发生破损，虽然从理论上可以追究货运公司的责任，但在实际操作中，权利和责任通常很难划定，索

34、赔难上加难。通过本人走访的状况看，许多批发商对饮水机的配送问题感到头痛，加上饮水机市场目前利润很低，行业混乱无序，生存压力大，导致商家怨声载道，很多以前很有实力的批发商都退出了饮水机行业，本人所接触过的就有好几位。其实在某种程度上，正是饮水机在配送中消失极高破损率的特定现象，才催生了成渝两地组装机的消失。这里需要说明的是，由于美的、安吉尔等名牌饮水机代理商实力强，都自己有车辆配送，经销商要货量也大，都是整车配送，所以运输破损的问题不突出。由于目前中国货运状况都是野蛮装卸，饮水机货运及中转过程中消失破损不行避开，这是每一个饮水机厂家必需面对的问题，必需做好包装爱护措施，以尽量降低货运破损，如整机

35、用塑料膜包裹，四角加竖泡沫爱护等等。 六、重庆、四川地区一般百姓消费需求力量及消费习惯 四川地区地处西南，经济相对落后，人民收入水平偏下，消费力量较低。长期以来，这里的老百姓在购买家电产品时形成了货比三家的消费习惯，通常买一件家电，要到市内各大小电器商场转几圈，比产品，比价格，挑毛病，反复比较，来回斟酌，决策谨慎。总得来说，这里的乡镇、农村消费者更偏好低价产品，他们在赚买一件家电产品通常会以邻居为参照，即邻居买得价低，自己也要买得价格低。这一点本人深有体会，前不久在四川蒲江县跑市场时就曾遇到一个百姓，原本看上我们的713温机，但报价后他觉得太高，称有邻居购买的其它品牌价格低许多，故未购买（当时

36、零售报288元）。农村人消费意识观念落后，对家电产品本身不甚了解，他们在购买高档产品时，一般认定名牌货，心里踏实信得过；要么买低价产品，划得来，中档及中高档产品显得有些尴尬，老百姓长期以来形成的消费习惯不是一个厂家几个人所能转变得了的，市场引导任重而道远。 七、两地饮水机批发商普遍的经营思路及模式 我在前面已经分析过，四川、重庆地区的饮水机市场呈现两极分化的特点，高端部分只有美的、安吉尔、沁园等为数极少的几个知名老品牌，这些品牌由当地最有实力的批发商代理，卖场和渠道两条通路都走，但更侧重于大型终端卖场。这些实力批发商屈指可数，除此以外，绝大部分是在经营浙江低价机，他们是市场的主流。有浙江的上游

37、低价货源，还有下游西南地区百姓偏好低价消费的习惯，现有的市场格局很大程度上打算了当地饮水机批发商的经营思路，即低价经营，做廉价货。从浙江发过来的机，他们在厂供价的基础上加上13-18元/台的运费再加上15-25元/台的利润，再往下级经销商发货，有的可由二级经销转手，有的直发终端零售，但流通层级不超过二级，由于那样会失去价格优势。另外，也有相当部分的浙商在成渝两地做批发，他们利用与浙江当地的关系，价格更有优势。批发商现有的这种低价经营思路和模式促使行业向更低层次进展，市场价格被渐渐拉低，而市场状况又反过来固化批发商的低价经营思路及模式，长此以往，饮水机行业特殊是中低端市场不免进入死胡同，除美的、

38、安吉尔、沁园等少数几个知名品牌外，其它品牌将面临更大生存压力。 八、我司产品与竞争者的比较 1、我司产品与名牌机的比较 美的、安吉尔、沁园、浪木等名牌常规机平均供价比我司产品高20-30%，但其品牌强势，在业内及消费者心中享有很高的知名度，已经深化人心，享有30%左右的溢价很正常，市场是完全接受的。从用料来看，名牌机的整机用料基本都是采纳顶级用料（个别特价机型除外），工艺特别好，款式上比较时尚，美丽，气派，就产品本身而言，必需承认，我司产品在整体上还远无法与其相比。还有很重要的一点，就是名牌机型号多，系列齐全，很适合在大型电器卖场出样销售，我司产品线太短，冰箱款目前实际就3个版式：713版；7

39、10板，711、712与710类同；7*板，718与7*类同，型号太少，根本不适合在大型卖场摆版销售，在中型商场以专柜形式展现亦不太适合。 2、我司产品与杂牌机的比较 低价杂牌机已经主导了西南市场，它们是我们最主要的竞争对手。前面的章节已经提到，在低端市场的上限部分，有一些用料做工稍好的产品，大约有十几个品牌，如容声，海信，深安，美菱，金正、上菱、荣事达，蓝白领，富士宝、博强、航迪等，这些机有的是名牌厂商的OEM，有的是租用，有的则纯是自己的品牌。下面拿我司产品与其作一比较：（1）外部组件上：它们部格外壳用ABS回料，部分用ABS，有的是全塑，深安有的机型用全新ABS料。侧板一般为0.4-0.

40、5mm，外部组件上我们有优势；（2）、内部组件上：冰机相差不大，热胆它们采纳大胆，外用发泡料包裹，我司产品为小胆，外用泡沫包裹，逊于它们；（3）机上顶盖我们与分水槽整体成形，它们大多是分开，这一点我们优势明显。 内容仅供参考 第3篇：关于饮水机的市场调研报告 关于饮水机的市场调研报告 调研时间： 调研地点： 调研内容： 调研方式：实地调研，网络调研 随着人们生活水品的渐渐提高，饮水机已经成为现当代人们的一种新的健康的生活态度和方式。 对当前的饮水机市场做一个调查，不仅能够正确的为后面的饮水机设计做指导。也可以为后面的方案设计供应重要的数据与信息。本次调查实行问卷法、现场调查和网络调查收集资料。

41、主要询问了售货员，购买选择饮水机时考虑的因素，主要的选购对象，以及所能接受的价格等。 一、市场特征 经调查：如今，饮水机市场基本上已经形成群雄混战的局面，尤其是 “珠三角”与“长三角”两大.。我国的饮水机生产发源并扬名于长三角的浙江，20世纪90年月，中国第一台饮水机就在此诞生，为今日“长三角”饮水机行业打拼天下奠定了深厚的根基。以美的、安吉尔等品牌为代表的“珠三角”饮水机.也渐渐形成。尽管“珠三角”水.有着先发优势，但“长三角”水.却凭借区域竞争优势厚积薄发、后发制人，大有赶超“珠三角”水.之势。资料显示，“珠三角”水.已占据了行业68的市场份额，其主要产品和产值，更是以年20的速度飞速增长

42、，已大大超过了“长三角”水.。 饮水机经过数十载的进展，浙粤两派在技术进展的趋势上也有所不同：浙江水.注意进展具有市场进展潜力的高科技含量产品，如直饮机、净水设备等等，他们瞄准这些在国内市场上还未形成肯定规模饮水产品进行研发，代表企业有沁园、浪木、先锋等；而广东企业与浙江企业不同，他们则注意传统饮水机产品功能上的更新换代，节能、环保等概念被给予到饮水机产品上，代表企业有美的、安吉尔等。 广东品牌明显占据上风。在品牌竞争中，浙江企业的劣势相当的明显。广东的美的、科龙等一些行业领军企业虽非“科班”出身。然而其在空调、冰箱等家电领域的品牌影响力早已深化人心了。他们一旦进入其他家电行业，相对于那些中小

43、企业来说，他们的品牌优势就相当的明显了。传统的浙江企业品牌建设对弱些除沁园、浪木等品牌外大都知名度较低。 据权威部门的数据显示：广东的饮水机产量占据了全国市场的70%左右，而美的等企业以44.86%的市场占有率，又占据着肯定的优势。 目前，我国水家电产品的市场营销，特殊是浙江一些饮水机企业受到资金和竞争力的局限，大多实行的是代理商模式，厂家基本上没有建立直营办事处或者销售队伍，直接将产品卖给代理商，由代理商操作终端市场。这种模式虽节约销售费用，却使得厂家在市场营销上消失真空，由于无法准时把握市场进展趋势和动态信息，最终导致企业无法制定贴近市场的营销策略和产品定位。 可以说，如今的饮水机行业广东

44、企业占据着肯定的主导地位，在品牌和市场营销上均占据优势，然而，浙江企业的实力却也不容忽视。广东饮水机企业假如想连续引领市场，就必需仔细学习浙江企业对产品制造工艺质量的重视。一旦浙江企业加强了自身的品牌营销，广东企业就有可能渐渐丢失现有的市场份额。 另外，从市场消费状况来看，调研结果显示，中低档价格的饮水机最具吸引力，75%的潜在购买者将来准备购买的饮水机的价格在101元300元之间，而500元以上的产品吸引的是一小部分高端用户。不准备购买饮水机的消费者中，有将近一半的消费者是由于消费观念的缘由而不购买饮水机，饮水机本身的质量、价格等客观缘由对消费者的消费行为并不起主导作用。目前，国内消费者的强

45、势群体还未明显呈现出来，消费者对于饮水机的价格取向仍以中低端为主。 饮水机已经从成长期进入成熟期，随着买方市场的形成及消费者对饮水机消费观念的转变，饮水机行业已经进入价格、外观造型、质量、性能、功能、服务等全方位的竞争。但.上有关节能方面的宣扬少之又少，消费者不了解也不关注饮水机的耗电状况。节能饮水机比一般的饮水机价格高，而节能产品对消费者的回报是在长期的使用过程中体现的，这一回馈过程比较漫长。对于消费者来说，他们更看中的是眼前的购买费用，对于使用费用则考虑得较少。由于市场没有对节能产品的需求，生产厂家的研发动力就不会很大，使得行业的节能意识也特别薄弱，仅有几家知名品牌推出了节能产品，节能饮水

46、机在整个行业里还是比较少的。 二、产品行局 企业提高产品售价的方法是为饮水机增加附加功能，使饮水机不仅具有一般的加热功能，更通过增加装置改进技术为饮水机增加了水处理、杀菌消毒、抗菌免洗等健康饮水功能，此外，还增加了外加热、温开水等人性化设计。 在发生的一系列“公共健康危机大事”，消费者意识到饮水健康的重要性，也让企业在饮水健康方面下足了功夫，美的“沸腾胆”技术，安吉尔新推出的“袋装水”系列饮水机产品，以及奇贵推出的反渗透取水原理，都在从饮水技术和饮水操作环节进行着改善水质的努力。目前慈溪诸多饮水机企业推广的“麦饭石”技术，引领饮水机向更自然健康的方向进展。 对于商家在饮水机上所花的这些心思和创

47、新，有些消费者觉得很有用，但也有不少消费者认为，类似的新功能看着新奇，是否有用关键还要看市场的检验。也有饮水机经销商表示，增加附加功能是不少厂家都喜爱采纳的策略，有些新功能增加的研发费用不肯定高，但价格确可以提高不少。 从卖场方面的统计数据来看，饮水机价位在400500元产品最受欢迎，国美电器每周发布的饮水机销售排行榜前十位中，200元以下产品只占到1/5不到，其余大部分售价在500元上下。但卖场中的饮水机一般售价大多在八九百块钱，千万以上产品更是不乏其列。 冷热型的饮水机中，立式占90.4%，台式9.5%；单冷型的饮水机中，立式占据全部份额；单热型的饮水机中，立式占74.2%，台式占25.8

48、%；电子制冷型的饮水机中，立式占88.2%，台式占11.8%。总体来说，在各类型的饮水机中，以立式产品为主，超过了86%的市场份额，台式产品所占份额相对较少。 三、市场调查表 （1）、问卷 饮水机市场调查问卷表 1、您的性别：（ ） A、男 B、女 2您对家用的饮水机要求是：（ ） A、冷热双用 B、温热双用 C、冷温热三用 3、您觉得您的饮水机只安放一个接水位置，冷、热、温水共用一个出水口便利吗？（ ） A、很合适 B、不合适 C、无所谓 4、您喜爱这样（ ）的饮水机吗？ A、传统无门式 B、有门样式 C、无所谓 5、您喜爱什么风格的饮水机：（ ） A、现代时尚 B、简洁大方 C、豪华气派

49、D、精致小巧 6、您觉得饮水机的颜色这样（ ）更适合您？ A、冷色（绿、蓝、紫） B、暖色（红、橙、黄） C、黑白 D、其他 7、您能接受的饮水机的价格在：（ ） A、100元以下 B、100300元 C、300800元 D、800元以上 8、您家中的饮水机平常怎么放置的？（ ） A、平放于桌面 B、立于客厅墙角 C、立于卧房床头 D、其他 9、您觉得饮水机的接水按钮怎么更合适您的使用习惯：（ ） A、可向下压并弹起 B、带弧度用杯子顶开即可接水 C、隐蔽式的和机身融为一体 D、其他想法 10、您觉得饮水机用于杯子存放和消毒的消毒柜对您来说用处大吗？（ ） A、很大 B、一般 C、没必要铺张地

50、方 11、您觉得饮水机安装杯底溢水槽有没有必要，溢水槽清洗便利吗？（ ） A、有必要，便利清理 B、有必要，不便利清理 C、没必要 12、您在对饮水机的使用过程中最想解决的问题是？（ ） A、清洗问题 B、放置问题 C、平安问题 D、其他 13、假如您家中有10岁以下的小孩，您会担忧小孩触碰热水开关而被烫到吗？（ ） A、不会，由于现有开关涉及很好 B、会，小孩可能摆布开关把它当玩具 14、假如您的饮水机需要加水或换桶是有什么想法：（ ） A、饮水机太高，水桶很难装上去 B、水桶太重，很难装上 C、这桶装水太少，更换太勤，能不能换种大的 D、其他 （2）、调查结果 （时间有限，仍在统计中） 四

51、、品牌格局 以沁园、美的、安吉尔等企业为代表的饮水机企业占据了国内饮水机市场主要份额。目前，市场上的饮水机大品牌主要是安吉尔、美的、沁园三家。虽然饮水机市场前景宽阔，但现有大品牌不多，市场竞争主要表现为前三品牌同其他品牌之间的竞争。 依据数据显示，2022年第一季度，我国饮水机市场上安吉尔占据第一的位置，拥有43.2%的占有率，美的以33.4%的占有率位居其次位，沁园的品牌占有率较去年同期有所下降，以7.6%的占有量位居第三，浪木以6.1%的占有率排在第四位，格力、奔腾、耐德、华裕、康宝、奇迪紧随其后。 安吉尔 为适应新的市场竞争环境把新的利润增长点定位于“创新”，细分市场并开发出了一系列适应

52、不同消费者、场合的饮水机产品。安吉尔在华南、华东拥有两大生产基地。华南基地设在西丽、石岩，围绕基地，那里已经形成了包括塑胶模具企业在内的产业集群；宁波的基地四周也形成了由上百家供应商组成的产业链。 安吉尔以43.2%的市场品牌占有率位居我国饮水机市场品牌占有率第一，在推出的124个产品中，立式机型占到29%的份额，台式产品相对较少。价格在5001000元区间的产品较多，超过了70%的份额。 美的 走中高端路线是美的饮水机的方向，美的公司采纳分公司+代理制。近年来，美的加快新品的研发速度，无论在资源的投放还是市场操作上都有着较强的优势。在2022年第一季度，美的拥有33.4%的品牌占有率，产品以

53、冷热型以及单热型为主，立式机型占到了79%的份额。 沁园 沁园饮水机虽然不像美的、安吉尔等品牌那样为大多数消费者所熟识，但其市场地位不容忽视。依据对全国重点大型零售商场的统计资料显示，沁园饮水机市场销量为全国第三，其中在华东地区排名其次，华北地区排名第四，东北地区排名第五。依靠技术创新的利剑。沁园在上海市场以分公司+代理商的操作模式。在这种模式操作下，市场占有率高，销量大，但利润相对较低。其对市场信息的反馈比较敏捷，快速。对终端的掌控力量较强。 浪木 浪木饮水机在全国的销售始终保持在行业前六名。与其他饮水机品牌不同的是，浪木更着重国际市场。其中绝大多数的产品都用于出口，产品掩盖世界80多个国家

54、和地区，在国际市场上的占有率达25%，企业与北美、拉丁美洲各国、中东、欧洲、非洲、东南亚等近100多个国家和地区建立了业务往来。在国际市场中，浪木饮水机领先进入东南亚市场。目前作为产品大量出口国外市场的饮水机企业。 另外，浪木的特价机相对较多。据不完全统计，目前市场销售的饮水机有30%40%为特价机，其中有50%左右的特价机为浪木品牌。 耐德 耐德定位于高端，其产品无论从款式还是质量都走在市场的前沿，研发上较具实力，由于其自身实力和产能的缘由，市场操作缺乏主动性，终端掌控力量不强。采纳代理制，基本依靠代理商来运做市场，市场操作的好坏，主要依靠于代理商的优劣。代理商思路好，市场操作也比较好。其进

55、入上海市场较早，依靠其良好的品质占据着肯定的市场份额。国美系统一个代理商，苏宁和永乐系统一个代理商。 综合各品牌的产品价格状况来看，目前市场上主要以200500元价格区间的产品为主，主要是由于当前饮水机已深化至居民家庭生活，城市居民的饮水机拥有量较之往年有了大幅度的增加，相比起2022年城市居民饮水机拥有量只有10%来说，当前居民饮水机拥有量已达到了每百户家庭68%的拥有率。 五、市场趋势 水家电市场上活跃着净水器、水处理器、饮水机等产品，而净水器、纯水机、软水机等水家电产品，由于产业链的不完善以及推广的欠缺，始终没有得到太多的认可，水家电目前还仅仅是饮水机独霸天下的格局。纯水机、净水器、软水

56、机目前的销售数据还很难统计，市场规模尚未成型，虽然消费者日益饮水质量，企业对这一市场的前景也比较看好，可普及起来尚需时日。 从交易市场的统计数据来看，饮水机的关注度在水家电中是最高的，在互联网上的搜寻结果次数也是水家电中最高的，是纯水机的11倍，净水器的18倍。从理念来市场供应统计数据来看，每年水家电市场从4月起基本开头进入饮水机买卖旺季，热销势头持续整个夏季。 随着人们生活水平的不断提高，消费者关注的焦点逐步集中在健康、节能、环保的饮水机产品上，各大生产企业也纷纷调整经营策略。 纵观整个饮水机市场，尚未消失在技术上完全强势的主导品牌，各个品牌都拥有自己独特的品牌运作模式和产品宣扬重点，这也在

57、肯定程度上造成了市场衡量饮水机产品技术含量、质量优劣的标准不全都。估计2022年，饮水机行业的品牌集中度将会连续加强，一线品牌的市场份额还会上升，二三线品牌的竞争会更加残酷。饮水机国家标准的酝酿出台，将引导整个饮水机行业沿着更为有序、良性的轨道进展。饮水机能效等级国标已经确立制定方案，标准制定完成后，饮水机产品也将像空调、冰洗、电磁炉等家电产品一样按能耗划分能效等级。这项制定方案是由国家标准化委员会下达的2022年其次批国家标准制修订方案中的一部分，制定工作将于2022年完成。 极致过滤 饮水机的诞生之初只是用来加热或制冷水的，为的是便利。但是由于现在桶装水的质量没能得到消费者充分的信任，就给

58、了饮水机另外一个进展的可能性：过滤。据专家介绍，事实上，高利润的净水桶产品已上市多年，但由于缺乏技术创新，始终未有本质突破。这与饮水机的“二次污染”一起成为饮水机的核心顽疾。有专家表示，实现健康饮水，不光要有能加热至100度的饮水机，还要有健康的净水桶，两者缺一不行。 杀菌抑菌 “二次污染”始终是饮水机难以解决的痼疾。因此“杀菌抑菌”成为饮水机行业最为关注的技术。 在抗菌、节能导热方面有优势的铜质材料，也开头运用到饮水机当中。真空+铜内胆抑菌节能饮水机、全铜管路饮水机以及即热式全铜管路饮水机共三款新型铜内胆抗菌节能饮水机公开亮相。据了解，铜材料的抑菌性能早已得到国际认同，欧美国家使用铜制的供水

59、管道已经有几十年的历史，北京奥运水立方全部的饮用水管道也是铜材质的。而“全铜管路”饮水机内，凡是与水接触的部件全部使用铜质材料，可以实现储水、出水的全过程抑菌。 节能环保 随着饮水机竞争的日趋激烈和家电产品的“节能化”、“环保化”浪潮的风起潮涌，许多饮水机企业也开头把“节能”、“环保”等概念引入饮水机产品。在国外，美国、泰国及我国.地区早已对饮水机产品进行了相关的节能认证工作。美国通过财政激励措施鼓舞厂家和用户来实现更高的能源效率标准，最出名的就是“能源之星”项目。贴上“能源之星”标志的产品，就表示它已经达到了美国能源部和环保署认可的能耗指标。为鼓舞购买节能产品，一些购买了节能产品的用户可以得

60、到由公益基金供应的资金返还，减免有关消费税。 我国饮水机行业专家介绍，始终以来我国饮水机技术一个最主要的冲突就是没有从根本上解决散热和能耗的问题。而现在，节能已经提到了小家电产业特别重要的议事日程。一般饮水机加热后过了15分钟就要重新加热，不但形成“千滚水”，也造成了能量的铺张。 2022年我国共出产饮水机6000万台，占世界饮水机产量的60。假如按每台每天节省一度电来计算，每天就能节约6000万度电。从我国整体可持续进展来看，饮水机的节能环保势必成为其进展的主打旋律并将连续多年。 市场零售价格悄然上涨 随着饮水机市场销售旺季的来临，将来几个月中饮水机的平均售价将有所上涨，各生产企业，特殊是以