土豆和优酷竞争优势分析

1、土豆网和优酷网竞争优势分析页面布局：土豆网平面扩展能力强，从结构上将首页不断扩大即从首页到栏目，再从栏 目到用户自动化增值服务。在层次上土豆网又可分为公共主页、独立主页和内页 管理三部分，适应了营销学中纵向一体化发展战略。土豆网精巧地利用方向优势， 完美的实现了二维空间组合，将整个空间和时间高效地集聚，形成了导航能力强、 重复利用强，方便、快捷、轻松的娱乐环境。而优酷网页的基本色为天蓝色，给人以清新的感觉。网站登录速度比较快，在主页上主 要以视频截图展示为主，但是界面布局不够合理，掺杂了不少广告，整体感觉有些凌乱。在 网站的基本构成上，主页上有头条视频，首页内容会定期的更新，以使网民对当前的热

2、点得 到把握。各种选项布局上，视频搜索、分类浏览、会员登录等功能一应俱全内容策划：土豆网最初将目标群定位在16岁到30岁之间，集娱乐、影视、新闻、脱口 秀、影视传媒等为一体的综合性视频发布平台。土豆网节目涉及热点、世界杯、 体育、电视剧、电影、博客、娱乐、搞笑、动画、音乐、汽车、财富、女性、游 戏、乐活、科技、教育近20项内容和首页、视频、豆单、专区、豆丸、黑豆、 社区七项栏目，内容囊括方方面面，横向纵向交错有序，形成了内容充实、版面 新颖的中国第二大视频门户站点。土豆网不仅注重内部规划，也注重用户的认知 价值。在土豆网上，网民可以发布自己的视频、音频等节目，也可建立自己的小 组和粉丝俱乐部，

3、获得自己的存储空间，并能如愿以偿的嵌入到自己的Blog中， 体验无限的精彩和乐趣。土豆网赋予用户许多自主权，这有利于用户从视觉、听 觉到心理上产生共鸣，进而达到基数效果，为后续发展奠定了根基。对于热点头条内容，优酷采用新闻作为今日头条，为社会时政新闻。优酷的头条更能把握当 前的热点。在栏目设置上，优酷网将最佳原创视频放在首屏，优先于最新电视剧，再往下二屏设置 了最新电影和娱乐资讯视频，行业垂直类视频放在三屏的位置，最下方是视频专题。可见优 酷重点推荐新闻和原创视频。此外优酷的电视剧频道内容较为丰富，推荐内容点播量都很高， 被重点放在右侧以排行榜的形式呈现。首屏是各门户网站非常关注的区域，也是广

4、告主非常感兴趣的广告位，在优酷网的首屏有7 个截图视频位、三个视频文字链、1个广告位和用户个人信息区块。优酷的搜索结果（soku搜酷测试版）在最上方呈现与关键词有关的电视剧播放窗口，其下 使用截图视频位体现搜索结果，多数为影视剧节目，但下方的相关搜索提供了涉及各个方面 的关键词，可较容易定位到具体需要的视频内容。在页面后面提供了站外搜索结果。提供首页、视频、专辑、分类、PK擂台、俱乐部、排行榜、专题和会员9大版块。首页上 以整合推荐为主，提供各个分类近期的热点节目，方便用户快速查看PK擂台版块里提供 各种视频比赛活动，会员之间可以相互比拼，气氛很活跃。专题版块中则以新闻类和短片类 为主。整体感

5、觉优酷网在节目组织上以集中推荐最热门节目为主，对于热门节目会大力推广。 特别值得一提的是最热标签一栏，这里列有近期最热门的视频标签，能让你以最快速度找到 最新最热的视频。在线播放：优酷网部分视频前置有贴片广告，时长从5秒到15秒不等，不可跳过。此 类广告在播出的同时视频处于加载缓冲状态。测试过程中所有的视频文件都可以即点即播， 无延迟感。目前优酷网已采用的硬广告形式有传统banner、视频前后贴片广告、overlay、暂 停广告等。并且，优酷网正在着力发展种子营销、创意营销、植入营销、拍客营销、版权营 销五大互动营销模式。通过这五大营销模式，优醋网正利用视频的优势从视觉、听觉上冲击 着目标客户

6、，为用户带来真实愉悦的产品体验，从而实现了广告信息有效发布、品牌多次传 播的目的。上传视频提供无限制上传空间，支持常见的视频格式，不支持上传音频、动画和图片文 件。单个文件不能超过200MB，每个文件最长20分钟，超出部分会自动截断。同样用50MB 的测试文件上传，总用时15分钟，上传速度在5060KB间浮动，令人满意。功能设计：所谓核心优势是指商品或服务价值的中心体现，能给企业带来商业价值的环 节，是综合竞争力的主要部分。土豆网的核心价值体现在，它是中国最早地把个 性张扬与音像制作结合起来并且以客户体验为中心的视频网站。例如，土豆网中 的音频社区下方经常留有用户留言，这能帮助土豆网改进不足之

7、处，注重用户心 声。土豆网与其它网络创业者不同，其商品和服务均为数字音像制品，作为一个 流行性、新颖性的娱乐网站，必须把用户内心所想体现得淋漓尽致，因此土豆网 将其核心放于用户体验上而非我们经常在网络公司上看到的空话。土豆网正是抓 住关键所在，在正确的定位目标群体下，在核心媒介的指引下，走出了一条成功 推广之路。土豆网从注册、登陆到搜索都十分方便快捷，用户只要把心中所想自然地置 入其中，就会得到想要的结果。土豆网与其它网站最大的不同之处是，土豆与合 作伙伴的链接众多，但是全部归入到土豆伙伴圈里面了，这样既方便又节约空间， 采用这种规划方案的网站十分少见。土豆网内容更新周期短，风格灵活多变，将

8、时代性与传承性不断融合，是我国视频沟通平台的楷模。所以土豆成功因素的亮 点莫过于合理规划、精心设计和首创精神。优酷出品不仅是一个战略思路，更搭建了一个平台联动的链条式渠道，对网络视频和 传统影视制作发行单位，都是一个很好的促进，令不同属性的内容流传，满足不同用户群体 的需求，尤其是用户在传统影视平台上未被满足的潜在需求。”优酷高级运营副总裁魏明说， “优酷出品的问世，可以令视频媒体从产业链下游平台向上游延伸。现在，对于无线领域的商业模式正在探讨之中，随着2011年手机上网资费可能下调， 以及3G网络的更加成熟，使用手机上网看视频的用户将会迅速增长。其中一种获得收入的 方式是与运营商分享流量费，

9、另一种就是广告。现在包括优酷在内的各家视频网站都推出了 手机或iPad平板电脑客户端，目前还是以免费下载为主。用户体验：王微在国外9年生涯中积累了大量的创业经验，同时土豆网四轮融资过后已经具 备一定的更新能力。土豆网技术投入也十分明显，具有一流的人才和一流的服务 器体系。土豆网的后台团队和前台团队的业务水平精良，成为土豆网口碑营销的 中流砥柱，所以土豆网深受年轻朋友的喜爱。土豆网的创立毫无疑问适应时代的需要，土豆网以政策为导向，利用当地政 治、经济、文化资源等优势，迅速崛起，成为互联网行业的先行者。土豆网的出 现将人们娱乐的方式带入到新的领域，简单易懂的架构下不乏乐趣，这就是土豆 网的魅力所在

10、，以简单的创新方式获得了巨大的成功。土豆网在尊重规律的前提 下，不断开拓进取，为文化事业的发展做出了贡献。土豆网最初将目标群定位在16岁到30岁之间，但是现在土豆网发现很难将 这个目标群体的年龄扩大。原因是，许多年龄大的人不上网或是上网并不喜欢时 尚的东西，所以推广起来很难。解决这个问题的关键是土豆网应该增加适应这些 年龄段的节目，哪怕是婴幼儿娱乐服务，这样可以面向更广大的用户。但是，扩 大目标群的确十分艰难，这需要时间的考验也需要土豆网的努力。而优酷网比较注重用户体验，流量互换的BD位置没有放在流量最高的视频内容页，而 是在频道页和首页开辟了一个区域进行流量互换或内容互换。以优酷网当时的推广

11、力度要说 不需要流量互换那一点流量，但这也看出优酷网在推广合作上很OPEN的心态，在不影响 用户体验的前提下，什么样的推广形式都会去尝试。不同于其他视频网站让用户给视频打分 的规则，优酷制定“顶踩”激励模式。而且将“顶踩”的结果数据公布。优酷开通视频评论， 当然也会有专人管理。评论人必须注册“我的U盘”视频播放界面优酷独创的“顶踩”用户评 价机制此专门为用户设计，收藏至优酷个人空间我的U盘”站外连接其他媒体评论栏-用 户与用户间互动的重要环节人气评分“顶踩”用户评论视频播放用户搜索引擎数据管理根 据数据提炼精致视频上传，并合理安排版面平台首页的精致视频吸引用户用户播放视频，参 与人气互动得到数

12、据并管理。优酷网让用户自己介入评价机制，并且根据用户反馈意见，提 炼精致产品。本身的目的就是在于让用户参与优酷视频活动，客观上达到吸引用户“注意力 资源”的双向甚至多项流动，达到再次传播的目的。而为用户组建的新资源我的U盘”则 是优酷需要长期经营的，会成为未来优酷网新的利润增长点。SEO优化策略：土豆网最具价值的地方在于，他正确的把握了现代趋势。既个性张扬的时代和日趋简单 的音像制作技术。在土豆网，你可以选择做演员也可以做观众，无论做什么，都是用户和用 户之间的服务和交流。土豆网有时下最新资讯和搜索引擎。可以满足用户的任何搜索需要。完善的技术保障下实现流畅观看，产品建设中重视用户感受，优酷网突出简单易用的显 著特色，确保用户享受到最快速的视频播放，最快速的视频发布，最快速的视频搜索。 在自主研发的定向搜索技术和海量数据精准处理模式支持下，达到便捷的专辑分类交叉搜 索。优酷搜索引擎独创的“人气规则”优酷网做的是一种聚合与提炼的服务平台。初创团队 对优酷网的定位，就是对做精致