永旺购物中心网络整合营销方案

1、永旺购物中心网络整合营销方案Prepared by 上海狮罗康文化传播公司Date 2021.6.27传播洞察传播战略传播方案传播案例目录概略分析地理位置：所在地：江苏省苏州市吴中区占地面积：大约114,000建筑面积：大约155,000商业面积：大约110,000停车场：大约3,100台估计开业：2021年江苏省经济中心苏州，建立地域首席大型商业设备 永旺购物中心概略分析传播区域：江浙沪地域尤其覆 盖临近拥有强大消费人群的上海缘由：江浙沪位于长江三角洲地域的中心区域，中国经济开展最快的地域，商品经济兴隆，水陆交通方便，全球六大都市圈之一人群分析目的人群：年龄：18-50岁性别： 女性为主类别

2、： 白领、高校学生、有车一族分析： 永旺购物中心以日系产品为主，符合目的人群的购物口味，交通便利，免费停车，适宜有车一族自驾出行人群分析网络习惯：目的人群最活泼的网站类型网站类型目标人群密度目标人群月度覆盖率家装资讯 155.39.06%时尚综合 153.221.46%旅游资讯 143.610.71%生活资讯 129.129.25%亲子 103.319.50%综合视频 100.178.54%社交网络 99.963.84%时尚女性 97.737.01%房产资讯 9623.39%健康 90.726.02%社区 89.661.85%新闻资讯 89.367.03%财经资讯 88.651.78%娱乐资讯

3、 85.846.25%游戏资讯 83.524.07%IT资讯 81.333.43%体育资讯 81.130.87%音乐综合 71.914.92%教育资讯 67.923.91%汽车资讯 66.430.56%江浙沪、20岁以上、女性网民，最活泼的网站类型为：时髦类、生活类、视频类选取“密度100且“月度覆盖率20%的网站类型人群分析目的人群最活泼的互联网平台网站类型主要网站举例网站数综合门户共15家本地门户共18家生活/时尚共55家视频共13家竞品分析预热推行战略：主要以网络靓女代言人海举活动作为传播主线，经过吸引网络美女的广泛关注和参与，到达拉动潜在消费群到达开业现场的目的。长风景畔广场预热推行案

4、例洞察小结应有针对性的根据地域范围选择适宜的传播手段；缺乏对目的人群的定位传播，可加强有针对性的精准传播；竞争品牌开业预热传播主线稍显薄弱，网络传播力度不够，音量不够明显传播洞察传播战略传播方案传播案例目录传播战略Strength优势：公司品牌历史悠久地理位置优越，交通便利Weakness优势：在中国无较高的知名度Opportunity时机：中国购物市场需求量大无太大竞争对手Threat要挟：应防备周边地域的迅速开展和商业圈的迅速崛起，抢占市场SWOT分析传播战略 目的消费者界定时髦、潮流品牌观念强专业性需求高关注时髦潮流热衷于互动独有生活方式需求效应显著追求生活质量品牌忠实度高具备一定消费才

5、干结合目的消费者的独有特性，选择相顺应的传播方式及言语，构成有效沟通价钱敏感度较低易接受高端产品传播战略至臻生活，品味纯然传播战略永旺官方微博推行战略：中心战略：以Web2.0为中心，经过立体的网络传播方式分散诉求点：主线：活动辅线：品牌效力经过设计师活动展开与目的消费群的互动官方微博建立媒体：苏州新店开张的宣传提升品牌知名度和影响力Wiki微博日常维护红人博客投放线上活动BBS论坛投放微信息Blog投放官方网站维护PR稿发布 宣传手段永旺官方网站永旺网络活动传播战略建立永旺购物中心官方网站传播战略建立永旺购物中心官方微博，发布相关日常微博，积累微博人气；吸引大量粉丝，提高永旺购物中心在微网友

6、印象中的知名度建立永旺购物中心官方微博传播战略主题提炼：时髦、动感、自信、靓丽的女生往往最容易吸引目光的焦点。活动诣在经过门户网站发稿、bbs炒作、blog发布等多渠道的传播手段，发布“永旺微女郎网络海选信息。经过层层选拔出的一位或多位“永旺微女郎，将被约请拍摄一部微电影，该影片也将成为永旺苏州吴中购物中心开业时一重要的宣传手段。上半年活动主题 永旺微女郎网络海选传播战略详细活动安排：2021年1-3月，在各大门户网站发稿，以及论坛炒作、blog发布、官方微博发布、红人微博转发等方式，分散“永旺微女郎网络海选活动信息，吸引受众参与。2021年4月，公布海选结果，同时预备开场筹拍微电影。期间，拍

7、摄过程进展同步传播。2021年4-6月，微电影拍摄并制造终了，进展视频网站的大量投放、微信息投放等方式传播分散，吸引受众关注。传播战略官方网站发布最新活动预告传播战略针对永旺的顾客群体：江浙沪、20岁以上、女性网民，我们选择最活泼的时髦类、生活类网站进展BBS的发布，这样针对性更强，效果更显著BBS各门户论坛发布例如传播战略主题提炼：按时期时段重点划分，在微博中发布活动内容。经过举行抢手的线上活动，评出最懂得生活的时髦达人活动将贯穿整个下半年，经过官方微博的方式，举行四期抢手活动，并赠送奖品给侥幸参与者！上半年活动主题 永旺打动生活专家微博活动传播战略详细活动安排：2021.7-8月 暑假生活

8、畅游苏州 官方微博发布活动信息，吸引网友参与2021.9-10月 黄金周生活“嗨翻7天乐 官方微博发布信息，并设立奖品吸引网友2021.11月 光棍生活不寂寞 发布活动信息，以微信息的手段锁定目的群2021.12月 过圣诞迎新年 多彩生活 设立丰厚新年大奖，吸引众网友参与传播战略充分利用微博运用中的有利资源，如投票、活动等经过宣传永旺打动生活专家活动进展，让群众参与进来提升品牌影响力，同时利于其他的各种线下活动的信息分布线上活动展现传播战略苏州永旺购物中心商场主题活动促销活动人气开业抽奖微电影宣传创意大屏微电影播放，将镜头延伸至商场各处，最大化的吸引目的人群与业态关联，提供吃喝玩乐综合工程作为

9、应景促销手段吸引自主参与微电影播放商场销售互动关联线索：爱生活、爱购物预热至臻生活，品味纯然的生活主题，打造优质的生活质量开业酬宾活动与商场配合传播洞察传播战略传播方案传播案例目录传播方案永旺购物中心全年推行排期1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月永旺微女郎网络海选永旺打动生活专家微博活动公布微女郎海选结果微电影拍摄终了暑期生活国庆生活独身派对圣诞迎新永旺购物中心开业庆典公关稿发布BBS投放开业酬宾线下活动门户网站发稿BBS炒作Blog意见领袖发布官方微博发布红人微博信息转发微信息定位直投微电影视频投放+微信息目的人群精准定位直投微活动+红人微博转发+微信息目的人群精准定位直

10、投传播洞察传播战略传播方案传播案例目录传播案例星客特汽车Urara悠莱Speedo保斐利胜利案例展现传播案例星客特汽车案例01工程背景 以2021年车展为开端，为星客特汽车在2021整体的后续传播奠定根底。经过完好的整合传播手段，使重点媒体对星客特品牌有一个明晰的认知，从而提升品牌的知名度。推行谋划 全国范围内的平面、电视、杂志及网络媒体组合；注重群众类和财经类媒体的传播;事件传播带动产品传播，树立国际化企业笼统及品牌高度。中心创意 结合“星客特早曾经推出的“碳中和方案，进展相关的新闻谋划，突出“星客特长期以来都关注绿色环保这一话题，不仅契合展会主题，也为后续传播任务奠定根底。传播案例效果影响

11、 自2021年3月开场执行星客特汽车年度传播工程起，至今发布日常稿件11篇，A+及A类媒体占到发布整体媒体的95.8%。BBS稿件撰写约23篇，发布微博合计1,457条；转发223,847次；粉丝量达362,493。拥有众多粉丝的星客特汽车官方微博微博互动量过千，公众影响效应大星客特汽车案例01传播案例工程背景 资生堂化装品专卖店专属品牌悠莱诞生于2006年10月，是全球著名化装品集团资生堂专为中国女性而研发的全新品牌。配合Urara悠莱举行推行的2021年春季彩妆新品的“焕本人焕妆达人秀整合推行活动。推行谋划 经过达人博主体验分享、配合线下活动的分散传播、后续话题的延展传播的方式，引起各地网

12、友关注、各地网友万人以上参与互动本次活动。中心创意 打造“慈娃娃网络热点，承载品牌信息和内涵，线上线下传播活动。Urara悠莱案例02传播案例效果影响 活动期间，发布博客43篇，阅读量达575273次；投放新浪红人微博，合计转发4294次，回复394次； 论坛发稿阅读量达968150次，回复10181次。与吴佩慈微博互动新闻稿投放Urara悠莱案例02传播案例工程背景 2021年4月-9月中，针对speedo品牌，经过多种网络传播方式。从而到达，为其品牌发掘和开发更深更广的客户群体的实践目的。同时，将speedo这一全球顶级游泳配备品牌其品牌位置更好地宣传出去。推行谋划 经过微型博客，即时信息

13、共享和互动。并利用相关的BBS平台，发布相关信息。与公众进展互动，加强speedo的品牌知名度等。中心创意 直观的意见领袖+消费者线上互动活动，到达提升品牌位置的目的。Speedo案例03传播案例效果影响 自开场Speedo网络推行传播任务起，5个月内BBS热帖总阅读达2,140,051次； 博客总阅读为25,405次；微博粉丝量达15130个，每月回复总量达470条以上。阅读受众过万！Speedo案例03传播案例工程背景 保斐利是一家专门消费世界顶级超奢华车的汽车制造商。 2021年，保斐利品牌正式进入中国市场。2021年3月，首家保斐利中国旗舰店举行浩大的开业仪式。我公司担任当天开业仪式进展微博的现场微博直播等工程，为保斐利品牌在国内的推行打响知名度。推行谋划 以保斐利中国旗舰店开业仪式为切入口，现场微博直播来进展有效传播，引起受众的关注，为品牌的优质口碑加大推行的力度与广度。中心创意 以保斐利中国新浪官方微博为重点传播，又经过红人微博及微信息为辅，添加官方