吉利领克2017年度workshop-byv

1、2017年下半年合作推介方案吉利&领克目录010203 媒体介绍 大数据洞察 商业产品 一套数百万行代码组成行业领先的个性化机器推荐算法，在800位工程师用20000台服务器日夜调教之下成长演化基于机器学习的个性化资讯推荐引擎今日头条人工智能的应用今日头条把人与信息更高效的连接起来内容聚合生产智能匹配分发头条算法定位月活总量超2亿+超过日本总人口日活用户超1亿+遥遥领先同类产品头条号作者60万覆盖几乎所有领域人均日使用时长超76min所有APP中仅次于微信人均日启动次数约9次资讯类产品排名第一累计激活7亿用户截止2016年10月底头条效应数据来源： 2017年1月11日猎豹全球智库与顶尖媒体3

2、6Kr联合发布周活跃用户渗透率=APP的周活跃用户数/中国市场总周用户活跃用户数张一鸣两微一端7亿总用户 DAU 1亿+个性化资讯推荐引擎今日头条一直在自我进化与变革今日头条的迅猛发展，正在引发行业与社会的共同关注与热议35,000家政府机构短视频：中国短视频第一分发平台今日头条已经成为用户阅读短视频最主要的平台3700万/小时3898.1万30分钟93%16亿日均播放10分钟以内的短视频单个用户日均观看视频时长今日头条短视频日均播放时长9月原创视频网友互动中国人每天休闲时间的1/642个电视台的月节目产出量相当于北京、纽约、伦敦、巴黎人口的总量5500万日活用户今日头条布局构建移动营销生态圈

3、并购+拓展不断丰富今日头条产品矩阵今日头条 综合类 多元化产品业态加快今日头条在内容端上的完整布局今日头条不只是内容分发传播，更在互动/娱乐/服务上与网民的保持多场景无缝对接时光相册内涵段子图虫社交板块东方IC悟空问答火山小视频 音娱板块 西瓜视频抖音火花汽车-汽车垂直-中国日本英国加拿大美国巴西新加坡印度2016年10月注资印度新闻应用Dailyhunt2017年2月全资收购海外短视频公司 Flipagram自研News Master居美国Google Play新闻类下载榜首加速海外扩张，头条正在走向“全球化”从国内资本扩张到海外快速扩张，今日头条正以国际化视野加速全球化2016年，今日头条

4、收购东方IC，投资印度、印尼信息分发公司；2017 年，扩张全球市场，锁定加拿大、美国、巴西、英国、东南亚和日本等市场；正在筹备日本办公室，也预计在新加坡设立办公室。如何共建品牌在移动营销领域的沟通阵地？解读品牌现状，找到营销突破点大数据洞察First基本属性-吉利汽车用户洞察男性用户较多，用户偏年轻化年龄主要分布在2440岁之间，其中2430之间用户为最活跃最优质用户。VS18%72%WOMENMEN吉利汽车用户性别分布吉利汽车用户年龄分布*数据来源：头条指数2016.11.272017.4.27大数据洞察-人群属性*数据来源：头条指数2016.62017.6-18 18-23 24-30

5、31-40 41-50 50+基本属性-LYNK&CO用户洞察男性用户较多，用户偏年轻化年龄主要分布在2440岁之间，其中2430之间用户为最活跃最优质用户。VS8.9%91.1%WOMENMENLYNK&CO用户性别分布LYNK&CO用户年龄分布*数据来源：头条指数2016.11.272017.4.27大数据洞察-人群属性*数据来源：头条指数2016.62017.6-18 18-23 24-30 31-40 41-50 50+基本属性- 吉利用户地域分布根据头条数据洞察， 吉利用户主要分布在广东、河南、山东、浙江、江苏等地区。*数据来源：头条指数2016.11.272017.4.27大数据洞

6、察-人群属性吉利汽车用户地域分布*数据来源：头条指数2016.62017.6基本属性- LYNK&CO用户地域分布根据头条数据洞察， LYNK&CO用户主要分布在广东、江苏、浙江、山东、河南等地区。大数据洞察-人群属性LYNK&CO用户地域分布*数据来源：头条指数2016.62017.6整体趋势- 吉利汽车用户关注热度分布根据头条数据洞察发现，吉利3月份杭州警车换车了吉利汽车之类的文章关注度较高*数据来源：头条指数2017.12017.6大数据洞察-关注趋势整体趋势- LYNK&CO用户关注热度分布根据头条数据洞察发现，竞品WEY随着产品的上市声量已经逐步超过LYNK&CO*数据来源：头条指数

7、2017.12017.6大数据洞察-关注趋势兴趣洞察- 吉利用户兴趣关键词根据头条数据洞察发现，用户喜欢关注竞品品牌及油耗等内容。大数据洞察-竞品人群1、吉利2、汽车3、国产车4、奔驰5、宝马6、沃尔沃7、奥迪8、比亚迪9、4S店10、自主品牌11、路虎12、吉利汽车13、丰田14、新车15、百公里油耗16、帕萨特17、汉兰达18、保时捷19、豪华车20、哈弗H621、马自达22、SUV23、本田24、帝豪25、二手车26、雷克萨斯27、雪佛兰28、油耗29、司机30、安全气囊数据统计自头条指数：2016.6.12017.6.30 检索关键词包括：吉利、吉利汽车、博越、博瑞、帝豪、远景SUV兴

8、趣洞察- LYNK&CO用户兴趣关键词根据头条数据洞察发现，用户喜欢关注竞品品牌、互联网、手机大数据洞察-竞品人群1、吉利2、领克3、沃尔沃4、汽车5、国产车6、宝马7、长城8、李书福9、哈弗10、4S店11、手机12、途观13、国产车14、保时捷15、首款16、混动17、大众18、车型19、观致20、售价21、帕萨特22、合资车23、马自达24、帝豪25、互联网26、俄罗斯27、上海车展28、美女29、马云30、三星16、混动17、大众18、车型22、合资车24、帝豪27、上海车展数据统计自头条指数：2017.1.12017.6.30兴趣洞察-吉利汽车用户阅读兴趣分布根据头条数据洞察发现，

9、吉利汽车用户除了关注汽车新闻以外、还喜欢阅读社会、搞笑视频、娱乐、国际、军事、财经等相关的内容。大数据洞察-竞品人群除了汽车资讯TA们还关注更多MORE TASTES财经军事国际娱乐搞笑视频社会*数据来源：头条指数2016.62017.6兴趣洞察- LYNK&CO用户阅读兴趣分布根据头条数据洞察发现， LYNK&CO用户除了关注汽车新闻以外、还喜欢阅读汽车视频、科技、财经、搞笑、体育、游戏等相关的内容。大数据洞察-竞品人群除了汽车资讯TA们还关注更多MORE TASTES游戏体育搞笑财经科技视频*数据来源：头条指数2016.62017.6品牌阅读特性分析吉利排名靠前的文章发现主要类别包括：车型

10、对比、新品新闻、生活相关、汽车销量大数据洞察-竞品人群1243数据统计自头条指数：2017.1.12017.6.30评论数：4860次李书福：自主品牌汽车品质超过韩系车已绰绰有余车型对比一夜之间，杭州警车突换成吉利汽车，奥迪A6纷纷下线，国产崛起评论数：981次吉利这回又玩神了！新车不烧油不充电，未来的加油站要歇菜了！新品新闻吉利狂飙，哈弗H6连着下跌，vv7一天卖100台，长城真伤不起汽车销量评论数：735次评论数：2725次生活相关大数据洞察-竞品人群评论数：6825次这款车可能是中国人造车新高度的全新形态的尝试！新车报道国产豪车果真一炮打响！刚上市月销突破2.3万台，粉丝暴涨！评论数：4

11、597次吉利推出高端品牌领克！听听老司机灵犀现场怎么评价首款SUV车型介绍与沃尔沃共享技术和平台，领克01真的够高端吗？问答猜测评论数：3067次评论数：4830次竞品资讯数据统计自头条指数：2017.1.12017.6.3034213品牌阅读特性分析LYNK排名靠前的文章发现主要类别包括：新车报道、车型介绍、竞品资讯、问答猜测数据洞察总结与建议基本属性2440岁年轻男性地域分布主要分布在广东、江苏、浙江、山东、河南等地区汽车热词喜欢关注吉利、沃尔沃、竞品、互联网等相关词兴趣分布用户最喜欢阅读汽车视频、科技、财经、搞笑、体育、游戏等内容建议：面向年轻群体根据TA喜欢阅读的汽车相关的内容和兴趣爱

12、好，有针对性的投放；跟随用户兴趣，将广告投放在TA感兴趣的内容和形式上；以图文、视频、互动等多元形式有效吸引受众眼球。基本属性2440岁年轻男性地域分布主要分布在广东、河南、山东、浙江、江苏等地区汽车热词喜欢关注品牌相关竞品、油耗之类的信息兴趣分布用户最喜欢阅读社会、搞笑视频、娱乐、国际等内容吉利领克阅读特性在头条上车型对比、新品新闻、生活相关、汽车销量的文章较热门阅读特性在头条上新车报道、车型介绍、竞品资讯、问答猜测的文章较热门2017，如何升级移动营销新矩阵?基于头条新格局，面向年轻群体吉利&领克 x 今日头条头条营销内容矩阵010203【内容口碑化】 【兴趣视频化】 【创意跨界化】 【投

13、放多元化】 04精细化的内容营销矩阵内容口碑化SYSTEM01全新汽车原生内容升级营销模式帮助打造互联网口碑阵地头条数据口碑营销体系全新升级品牌主专属内容矩阵汽车自媒体知名头条号头条专业汽车PGC编辑团队汽车领域知名KOL+话题内容体验交互事件影响品牌/产品/用户等角度“嘉聊”/问答互动等试驾活动 / 发布会直播等全新汽车原生内容升级营销模式帮助打造互联网口碑阵地口碑内容营销-今日趣说车一档趣味说车的短视频栏目，每期邀请行业大咖趣味聊车趣味视频与专业老司机一起轻松聊新车趣说图集趣味评测 轻松懂车全新汽车原生内容升级营销模式帮助打造互联网口碑阵地今日趣说车纳智捷合作视频全新汽车原生内容升级营销模

14、式帮助打造互联网口碑阵地口碑内容营销-X实验室看腻了传统求证节目的枯燥解说？X实验室将带给你脑洞大开的黑科技视频栏目！开启娱乐化、正能量、脑洞大开的“解密式”探索！创新黑科技 娱乐跨界视觉体现 脑洞大开创新黑科技 实验求证娱乐主持 达人加盟全新汽车原生内容升级营销模式帮助打造互联网口碑阵地X实验室纳智捷合作视频全新汽车原生内容升级营销模式帮助打造互联网口碑阵地口碑内容营销-今朝人物头条原创高端人物访谈栏目节目类型：高端人物访谈视频栏目节目更新：全年制作12期，每期10分钟以内上线时间：预定2017年5月上线合作方式：客户高层邀约等松下集团总裁津贺一宏方太集团董事长兼总裁茅忠群衣邦人CEO方琴以

15、上嘉宾人选待定，以具体执行为准探访设计中心设计背后的故事从设计细节上展示新车优势潮流/个性/时尚的整体造型社会化、娱乐化影响下的事件营销兴趣视频化INFLUENCE02头条视频（西瓜视频）用户与竞品对比与行业主流媒体重合度较低14.5%29.9%30.7%7.58%29.0%1.10%数据来源： 2016年7月头条AD后台的用户APP行为定向数据抓取短视频行业三大流派分析媒体定位直接影响内容传播的有效性代表优势挑战社交传播派今日头条微信、微博精准分发互动性强优质内容供不应求信息重复、信息局限视频形式人工推荐派优酷、爱奇艺根基厚忽视长尾内容、淡出主流智能算法派来源：虎嗅网2017重点发展短视频2

16、016年9月20日，今日头条举办了主题为生机的第二届头条号创作者大会，一鸣在演讲中称，今日头条已经成为中国最大的短视频平台，并计划将拿出至少10亿人民币，分给短视频头条号作者头条号原创平台优势：今日头条日均视频播放量达15亿，其中 93%的视频长度在10分钟以内，74%的视频长度在5分钟以内，已成为中国最大的短视频分发平台。奖项定位：头条2017年度核心盛典之一，致力于打造中国最有影响力的、专注于移动端新媒体短视频的奖项名人效应：今日头条CEO携知名导演、学者、媒体大咖、一线网红等共组明星评审团。抢占短视频营销风口，全明星阵容引爆短视频年度盛典“金秒奖”携手吉利汽车为最具含金量的短视频创作者加

17、冕头条号原创生机第二季中国首部自媒体纪录片，为品牌定义典范生机第二季上线时间：2017年8月集数：8集每集时长：510 分钟发布渠道：今日头条、官方微信、微博拟邀嘉宾：陈沪生、陈翔等“一条”创始人“陈翔六点半”创始人陈沪生陈翔生机第一季第七集 头条号原创推荐：博瑞抖音-创意短视频抖音短视频以音乐为切入点，为用户提供短视频的丰富玩法，让用户可以十分快速的就创作出属于自己的音乐短视频，每个人都是MV导演。高颜值、会演绎、熟练掌握拍摄技巧的网络红人，“百万”粉丝影响力抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区目前抖音对外披露的数据是，日均播放量已过亿。推荐：领克、远景X1 脑洞有多大，抖音舞台

18、就有多大抖音短视频以音乐为切入点，为用户提供更丰富的玩法。合作玩法：APP站内发起专辑MV创意话题挑战，特邀抖音达人及普通用户参与并传播病毒视频内容参考主题：死亡凝视参考主题：和世界名画PK3-5分钟/集 4集/季 今日头条首播，微博微信发布推荐：领克深定制 x 1浅植入 x 3画得不像就是艺术？200秒带你看4个颠覆艺术史的大魔王末尾出现了契合故事场景的“颠覆性”美食Chizza。数据截止日期：2017.6.29第一季肯德基Chizza冠名播出，四集总播放量3700w+ 合作形式：4集一季总冠名，接受单集定制推荐车型：领克推荐车型：领克你好艺术雷克萨斯合作视频人气最高喜剧女演员，师从冯巩，发

19、起并创立酷口相声贾玲张小斐大碗娱乐首位签约女艺人大碗娱乐签约演员“大碗一哥”之一许君聪大碗娱乐签约演员被称为“金牌助演”泰维“大碗娱乐”所有重量级喜剧大腕出演或客串10-12集/季，6分钟左右/集推荐：博越5分钟/集，总冠名合作，4集或6集按季度售卖推荐车型：帝豪推荐：帝豪匠人样片参考视频推荐车型：帝豪推荐：帝豪*备注：传播资源以资源包为准，具体传播将根据实际执行情况调整线上 Online线下 Offline海报海量覆盖科技名嘴送上祝福聚合专题海量流量曝光盛典通稿科技行业传播全程直播头条联动10+媒体直播科技大佬坐镇观点火花迸出 一手科技热点尽享年度大奖颁发7项年度大奖引导科技报道风向大咖观点

20、短视频传播年度作者纪录片传播预热期盛典日持续期招募H5社交传播官方宣传片评委&入围作者发声声量最大化跨界覆盖泛兴趣领域创意跨界化03科技精英齐聚，引爆行业话题盛典嘉宾、大咖评委团、科技名嘴三大维度发挥名人聚焦作用，当下最火爆科技名人组成史上最强金字节助力阵容，合力打造科技行业大事件*备注：仅为拟邀请名单，以实际沟通为准王小川赵添姚劲波罗永浩李开复程浩刘成城冯大刚头条号原创推荐：博越、帝豪GL年度公司报道年度人物报道年度行业报道年度调查报道年度最佳媒体年度最佳作者年度独立作品*备注：仅为规划，以实际执行为准推荐车型：博越、帝豪GL头条号原创最特色IP：今日头条年度最大盛典，强势深化头条号“智能分

21、发发明者和领先者”形象两届沉淀：连续两年打造，2016年超过1500人出席，当红自媒体人、知名VC等共襄盛举多管齐下：H5创意动画、线上倒计时海报、公关软文、视频图文直播等全网造势：站内外千万价值的传播资源扩散，覆盖主流媒体、科技媒体、门户网站和行业新媒体大号，总曝光量过亿60万头条号创作者的年度重磅盛会推荐：领克头条号原创联动迷笛品牌倾力打造的音乐IP项目 精准触达校园市场，面向学生群体校园乐队大赛（六大赛区）北京、上海、深圳、武汉、西安、沈阳2000余所高校、地毯式海选迷笛校园音乐节知名乐队+迷笛校园冠军丰富、有趣、酷炫校园文化元素活动时间 9月-12月全国高校巡演 10-12月，全国巡演

22、60场，嗨翻高校头条号联合推荐：帝豪GS头条号原创头条号联合推荐：远景SUV星妈旅强人第一季Season 1集数规划: 第一季 10集 今日头条独家招商时长 3-5分钟/集景点: 拟定横店影视城/成都熊猫基地/云南太阳河森林公园 其中之一诚意推荐潮妈带娃 省心好用的视频攻略诚心打造3-12岁家庭 适合亲子旅行的路线产品胡可头条号原创头条号联合李小璐 李湘 刘涛 刘芸 叶一茜 黄小蕾 瑶淼 钟丽缇 （以上明星均在洽谈中）胡可携手她的最美闺蜜星妈团好用省心攻略+出行宝典推荐：远景SUV东方卫视女神的新衣 我是大美人湖南卫视美丽学院时长：35分钟/集，1季6集 结构：棚内脱口秀+外景情境秀总冠名：4

23、集，1席，3集浅植入+1集结合品牌深度定制 特别赞助：2集，2席，品牌单集深度定制合作形式|推荐：领克艾克里里不走寻常路的段子手拍摄形式节目调性节目嘉宾（艾克里里、孟佳、一代传奇名媛程颖婕等）每期时长：3-5min 拍摄方式：访谈+日常纪录 拍摄计划：8期拟邀白敬亭、吴倩、黄龄、鹿晗、戚薇、陈学冬、薛之谦、柳岩。合作方式 | 常规权益 + 单集定制接受明星说一句符合冠名品牌理念的话同时贴创口贴推荐：远景X1联合美食PGC团队，打造专属头条的美食精品视频栏目在夜晚美食高峰时段向头条美食用户展现千味美食的千种风貌【头条启动美食“+”（家）计划】迷迭香美食日食记大胃王密子君一天一条精品美食视频人人都

24、是大厨几个人用美食记录生活的短片简单的生活，比诗还浪漫每天一条美食视频心中的美食之爱中国大胃王密子君定期更新吃播视频魔力美食播放量： 5326.3w微博粉丝：12w播放量： 1.7亿微博粉丝： 891w播放量： 1.8亿微博粉丝：25w播放量：9662w微博粉丝：62wTasty今日头条美食季之 27 位美食“+”带着风格美食作品即将在头条绽放美食类推荐：远SUV美食类小时候最爱的是爸爸亲手做的牛肉面。现在他老了我终于学会了他的味道视频参考：【我爸教的牛肉面】幸福源自生活，生活中充满着点点滴滴的父爱形式升级让品牌与用户无缝链接投放多元化04PMP广告广告主营销需求的升级及广告技术的发展，促使广

25、告投放逐渐向程序化迁移人群精准：更精细的人群细分素材多样：个性化素材展现成本控制：针对不同人群更有效的出价管理效果导向：ROI考核严格营销需求升级移动数据挖掘：海量移动数据的价值挖掘RTB竞价技术：媒体端对流量资源的优化利用自动化：程序对接提升投放效率互联网技术发展程序化投放针对每一个用户特征展示相应广告素材，实现千人千面投放PMP广告1-张三正在使用头条即将刷到广告3-该电商DSP把这个消息告诉了该电商数据库7-DSP告诉头条买下这次曝光机会，并返回需要展示的素材8-头条将空气净化器的广告素材展示给张三9-张三看到了广告，通知该电商DSP展示成功用户DMP数据管理广告库素材管理DSP程序化对接媒体后台流量分发4-该电商数据库发现这个人来过京东，并浏览了一台空气净化器，于是做出要给这个用户曝光广告的决定5-该电商DSP去广告素材库寻找到XXXX曾经浏览过的空