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文档简介

1、2002.4Shanghai怎样看广告创意1一个似是而非的观点创意无标准创意人员的福音，但是如何说服客户如何说服同事如何说服自己2我们的创意标准相关单纯独特冲击延续3我们的创意标准 - 相关策略是核心，利益是关键买酱油/内容大于形式4我们的创意标准 - 单纯消费者没有时间思考如果有很多话要讲，可以在不同场合讲5我们的创意标准 - 独特想让别人注意，摆个独特姿势，或者干脆不穿衣服抄袭是无能，撞车是灾难元素有限，组合无限即使被非礼，姿势也要特别点6我们的创意标准 - 冲击心灵的震撼冲击可以是心理的、视觉的、听觉的冲击不一定要暴力、色情、气势和大场面7我们的创意标准 - 延续核心创意保证天天有饭吃核

2、心东西要不断重复广告的资产只有在延续中建立8但，客户是上帝有原则，但要现实了解客户，适应客户，教育改变客户9客户的标准帮助销售产品能让他或产品一夜成名能讨他老板领导喜欢让所有人都喜欢不识字的人也可以看懂符合他的品位和思想制作要多、快、好、省、最好免费10消费者是上帝的上帝任何时候都别忘记谁在掏钱看广告11消费者的标准好看特别明白有趣感人动心12最后的标准我们的标准是创作的标准客户的标准是提案的标准消费者的标准是检验的标准13电视广告的制作流程创意简报 创意发想创意脚本创意提案（脚本，参考资料）14客户确认导演的选择（分镜脚本，PPM，确认）前期准备（演员，产品，地点，服装） 拍摄（冲洗，胶转磁）后期制作（Acopy, Bcopy,合成，播出带） 交片15电视广告的基本元素画面字幕产品音乐/音效旁白/广告语演示标版16电视广告的8种类型

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