奥运营销企业动起来

1、奥运营销销，企业业动起来来“一路上上都是 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可可口可乐乐新的 HYPERLINK xxglobrandx/list/5-8.shtml 户外外广告,可能为为奥运工工作的关关系，现现在对 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可可口可乐乐和麦当当（劳）有比较较百事和和肯（德德基）特特别的关关注,而而今天这这种感觉觉随之化化作一部部分快乐乐的来由由，在麦麦当惬意意地喝咖咖啡,觉觉得福娃娃特可爱爱，然后后看着 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.sh

2、tml 可可口可乐乐的广告告也觉得得很有意意思很有有感觉。前两天天还是爽，即即将到来来的灯箱箱广告，今天突突然全部部换成了了爽起来来的广告告，真的的特别有有感觉，居然能能把灯箱箱广告运运用到这这个份上上，感觉觉整个北北京城都都被这些些广告图图调动起起来了，奥运的的气氛随随着今天天可乐瓶瓶的喷发发而起来，再回回想前两两天看那那没有盖盖的可乐乐瓶的广广告的隐隐隐的疑疑惑，悬悬念设的的恰如其其分，可可乐与奥奥运的结结合真的的达到了了一种境境界，甚甚至与我我今天的的心情也也结合了了起来。”这是一位位叫做“过马路路的小米米”发表的的一篇 HYPERLINK xblog.globrandx/ 博博客。大大

3、家在想想，我为为什么会会在几个个小时之之后就能能找到这这样的一一篇 HYPERLINK xblog.globrandx/ 博客客？因为为，我的的感觉与与她一样样：同样样缘于前前两天在在北京的的大街小小巷上见见到的 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可可口可乐乐的路牌牌广告“爽即将将到来”的疑惑惑，也缘缘于今天天早上上上班路旁旁无数的的候车亭亭广告“爽起来来”的激动动！毫无疑问问，真的的相信，北京城城，今天天早上绝绝对的爽爽起来了了，绝对对的动起起来了，绝对的的沸腾起起来了，绝对的的让我们们腾飞起起来了，绝对的的，让我我们有了了莫名的的感觉与与感动！

4、 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可乐乐公司在在20001年申申奥成功功后，就就宣布要要将北京京变成“红色之之海洋”， HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可可乐公司司曾经在在19996年的的亚特兰兰大 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奥运运会中，甚至由由于其出出色的奥奥运行销销，而被被大家崇崇称为“ HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可可乐 HYPERLINK xxglobran

5、dx/list/special256_more.shtml 奥运运会”。难道道，这股股风暴已已经到来来？再多的理理论去分分析如何何进行 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奥奥运营销销都将显显得苍白白无力，因为成成功的事事实已经经摆在了了我们的的面前：这股“起来”的力量量，已经经像雨后后春笋一一样（确确实北京京这两天天都是大大雨）冒冒出来立立在了我我们面前前刺激我我们的神神经；这这股“起来”的感觉觉，已经经激情澎澎湃地强强占了我我们的心心胸；这这股“起来”的信念念，已经经或者将将会激起起我们无无限运动动的细胞胞与进取取的情结结！我们们只是在在激动与与感动之

6、之后，还还能不能能从这里里启发出出一些 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奥奥运营销销的经验验？一、要有有主题 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可乐乐公司这这几年在在中国一一直在推推其“要爽由由自己”的传播播口号，也一直直在做“要爽由由自己”的主题题营销活活动，每每年的营营销活动动，基本本上都不不脱离“爽”之主题题。可以以说，“爽”的 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-8.shtml 品牌策策略已经经深入人人心。而而这次奥奥运前的的大发力力，同样样沿用“爽”的主题题，不但但借用了

7、了原来多多年营销销的主题题使大众众更容易易接受，也使企企业营销销更富系系统性、整体性性，实际际上节约约了不少少资源。而我们国国内很多多企业，到现在在为止，虽然成成了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奥运运会的 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 赞助商或或者 HYPERLINK xxglobrandx/list/special337_more.shtml 供应应商，但但如何做做 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奥运营营销脑瓜瓜子里还还是一团团浆，要

8、要么是没没有主题题，要么么是主题题太多，不知如如何下手手。如 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-10.shtml 联联想最近近一边在在打“为奥运运设计火火炬，为为你设计计天逸”，那边边却又在在做 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-162-354.shtml NBBA主题题，同时时还声称称用前期期曾用小小罗是来来解决 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奥奥运营销销的低潮潮期问题题，并自自慰地称称自己是是在执行行奥运的的“营销双双线战略略”，真让让人莫衷衷一是！从 HYPERLINK xxglobrand

9、x/list/3-26-1.shtml 可口可可乐的经经验看出出，做好好一个主主题活动动足矣！二、要有有前期 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可乐乐公司为为了北京京20008年 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奥奥运会，曾经于于20002年就就将北京京区域专专门从原原来的华华北体系系划出，成立专专门的“北京区区”，也就就是说， HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可可乐的 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-

10、7.shtml 奥运营营销从220022年就开开始了！而“爽起来来”大风暴暴来临之之前，处处心积虑虑地想到到这样一一种 HYPERLINK xxglobrandx/list/special490_more.shtml 细节节营销，用一周周的时间间来打下下“爽即将将到来”的埋伏伏，不能能不让人人想到： HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奥运营营销的成成功与否否，不在在运动场场及运动动会期间间，而在在前期就就已经大大局已定定！而我们还还有多少少企业，花巨资资去夺得得 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.sht

11、ml 奥运会会 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 赞助商及及 HYPERLINK xxglobrandx/list/special337_more.shtml 供应商商的名头头，取得得之后便便“打了雷雷不再下下雨”，如同同隐士。 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-162-56.shtml 燕京啤啤酒取得得了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奥运运会 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 赞助助商的资资格，除除了李福福成作为为奥

12、运火火炬手在在接力中中露了一一手之外外，我们们很难看看到 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-162-56.shtml 燕京京啤酒与与 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奥运营营销的关关联，难难道他们们就是准准备了 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 赞赞助商取取得的一一大摞票票，最终终免费或或者抽奖奖送给 HYPERLINK xxglobrandx/list/4-一五.shtml 消消费者？其实， HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奥奥运营销销，从取取

13、得 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 赞助助商或 HYPERLINK xxglobrandx/list/special337_more.shtml 供应应商资格格的那一一刻起，每一分分钱的投投入，就就要在每每天都有有产出，这种产产出，就就需要 HYPERLINK xxglobrandx/list/4-7.shtml 营营销策略略来支持持。真正正到了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奥奥运会开开展的时时候你再再出招，你就肯肯定是“入不敷敷出”，投入入与产出出不可能能成正比比了！三、要有有高

14、度千万不要要认为 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可可口可乐乐“爽起来来”的突然然发力只只是爆发发力，而而我们从从其广告告画面上上看到的的更多是是其持久久力，因因为我们们发现，“起来”这两个个字，明明显是一一种信念念，对奥奥运更更高更快快更强之体育育精神的的一种支支撑！ HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可乐乐平常的的活动与与传播，一直在在情感、个性等等上面做做文章，如“要爽由由自己”主要主主张个性性与爽的的感觉，畅饮畅畅赢只在在“畅爽”上做文文章，可可是，在在 HYPERLINK xxglobr

15、andx/list/7-7.shtml 奥运营营销上面面， HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口口可乐公公司真正正做到了了一个责责任者、一个 HYPERLINK xxglobrandx/list/special517_more.shtml 领领导者的的角色，将品牌牌主张进进行了极极高的升升华。“起来”这两个个字，想想近一点点，代表表了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special998_more.shtml 中国国人民近近年来的的精神状状态与物物质水平平的不断断提升，想远一一点，我我们的国国歌。想想到将来来，这难难道不是是

16、我们国国家奋发发图强、不屈不不挠的发发展观？从候车车亭广告告的画面面上，我我们可以以看到： HYPERLINK xxglobrandx/list/special1一五5_more.shtml 姚明、刘刘翔、郭郭晶晶，他们的的每一个个动作，都是我我们物质质、精神神、国力力、人口口素质起起来的标标志！都都是对我我们体育育精神的的感召！都是对对奥运精精神的又又一轮诠诠释！而我们的的企业，到现在在为止，还纯粹粹的是一一些商业业性行为为，要么么是 HYPERLINK xxglobrandx/list/special492_more.shtml 营销销手段贫贫乏时就就借用奥奥运进行行产品 HYPERLIN

17、K xxglobrandx/list/4-2.shtml 促促销，要要么只是是泛滥地地对奥运运LOGGO进行行商品上上的复制制，要么么就是只只知道做做些奥运运福娃的的 HYPERLINK xxglobrandx/list/4-2.shtml 促销品或或 HYPERLINK xxglobrandx/list/special319_more.shtml 礼品免得得浪费奥奥运 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 赞助助取得的的资源。其实，企企业的 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奥奥运营销销，不是是在营销销产品，而是在

18、在营销一一种精神神，这种种精神，需要企企业发掘掘一种信信念来支支撑，如如果企业业发掘了了这种信信念，那那么，这这个企业业也就拥拥有了精精神。而而这种精精神，将将为企业业的营销销注入无无穷的活活力！ HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可可口可乐乐的“起来”信念，将为 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奥奥运会的的“动起来来”“快乐乐起来”、“成功起起来”的体育育精神，提供最最好的注注脚！欢迎与gglobbrannd（全全球品牌牌网）作作者探讨讨您的观观点和看看法，xx HYPERLINK

19、 xxglobrandx/column/tanchangchun/ 谭长春春，华夏夏基石 HYPERLINK xxglobrandx/list/special732_more.shtml 营营销咨询询有限公公司 HYPERLINK xxglobrandx/list/special364_more.shtml 总经经理、首首席赢销销顾问， HYPERLINK xxglobrandx/list/special1056_more.shtml 科特勒勒咨询集集团特邀邀专家顾顾问，TTNS市市场研究究 HYPERLINK xxglobrandx/list/special300_more.shtml 咨询公公司项目目总监。国内个个人独创创持有三三套 HYPERLINK xxglobrandx/list/special1109_more.shtml 营销销体系并并得到公公认的 HYPERLINK xxglobrandx/list/2-8.shtml 管管理咨询询和 HYPERLINK xxglobrandx/list/special732_more.shtml 营销咨咨询专家家. HYPERLINK xxglobrandx/list/special1174_more.shtml 品牌