关于相声市场的调查报告

1、市场调查分析技能大赛相声市场调查报告第 PAGE 35 页 共 NUMPAGES 43 页市场调查分析技能大赛相声市场调查报告第 PAGE 36 页 共 NUMPAGES 43 页首届全国商科院校市场调查分析技能大赛独乐乐不如众乐乐 关于相声市场的调查报告 相声市市场调查查课题题调研小小组天津师范范大学 管理学学院20100年4月月12日日摘 要相声是我我国民间间流传的的一种喜喜闻乐见见的艺术术形式, 它以以独特的的方式反反映并且且再现了了生活。现如今今，随着着大众传传播事业业的发展展，相声声频频在在各大媒媒体上露露面，电电视、广广播成为为了相声声传播的的主要媒媒介。相相声表演演不再只只是局限

2、限于小型型的茶馆馆、剧场场，而是是渐渐走走上了各各类大型型晚会的的舞台，几乎成成为了一一种必备备的节目目形式。但相声声仿佛并并不像从从前那样样受欢迎迎，而是是面临着一个个时期以以来的持持续低迷迷与滑坡坡态势。连许多多业内人人士也不不得不承承认，相相声行业业的发展展与运作作尤其是是创演现现状，确确实遇到到了危机机，存在在着深刻刻的隐患患。因此，我我们针对对相声市市场的发发展与现现状开展展了调研研。首先先，本文文对相声声的发展背背景进行行了论述述，分析析了相声声的特征征与其当当前市场场发展状况况。我们们通过对对相声市市场的初初步了解解与探索索，制定定详细的的调研计计划，通通过问卷卷调查探探寻影响响

3、消费者者对相声声评价与与选择的的主要因因素。我我们使用用SPSSS软件件对搜集集整理所所得的数数据进行行科学的的分析与与统计，得出了了消费者者评价相相声的三三个主因因子，并并将其分分别概括括为：宣宣传创新新主因子子、价优优与交流流互动主主因子、相声表表演与内内涵主因因子。据据此，我我们得出出了相应应的结论论与建议议，从而而明确了了相声市市场未来来改进与与发展的的方向。如今，相相声的市市场化为为相声艺艺术的发发展带来来了新的的活力，我们希希望通过过本次调调查进行行科学的的比较分分析，努努力对我我国相声声市场发发展提出出较为完完整、清清晰的思思路和理理论。本文试图图通过对对影响消消费者评评价相声声

4、的因素素进行分分析研究究，希望望能够为为相声市市场的发展提提供建设设性的建建议。关键词：相声；市场调调研；因子分分析；回归分析析；市场化化目 录一、TOC o 1-3 h z u摘要要2二、调查查概况661.调查查背景662.调查查内容72.1京京津地区区主要相相声剧院院及茶馆馆72.2京京津地区区主要相相声艺术术团72.3相相声发展展现状及及问题83.调查查目标84.调查查意义9三、文献献回顾及及模型假假设 991.文献献探讨与与分析 992.理论论模型及及假设1002.1理理论基础础112.2理理论模型型与假设设11四、调查查设计与与研究方方法131.调查查设计132.研究究方法13 2.

5、1 预预调查阶阶段 13 2.1.11 文献献分析法法 13 2.1.22 访谈谈调查 13 2.2 设设计实施施阶段 15 2.2.11 问卷卷设计 15 2.2.22 样本本选择 15 2.2.33 抽样样方法 16 2.2.44 调查查方法 162.3 结果建建议阶段段 16五、调查查分析 171.描述述性分析析 17 2.信度检检验 18 3.因子分分析 18 4.聚类分分析 22六、回归归分析与与研究假假设验证证 24 1.回归分分析 24 2.研究究假设验验 25七、研究究结论26八、建议议 27九、关于于本次调调研的评评价3301.成果果3002.局限限30十、参考考文献31十一

6、、附附录34附录一 关于于相声市市场现状状的调查查问卷32附录二 信度度分析结结果35附录三 聚类类分析图图表37附录四 其他他统计图图表38二、调查查概况1. 调调查背景景相声（CCrosss ttalkk）是一一种民间间说唱曲曲艺，主主要采用用口头方方式表演演，也是是扎根于于民间、源于生生活、又又深受群群众欢迎迎的表演演艺术形形式。相相声艺术术是中国国文化的的瑰宝，它以独独特的方方式感染染着中国国百姓，在漫长长的发展展历程中中，成就就了诸多多名家名名段。相声是一一门语言言艺术，其语言言特点主主要为：通俗易易懂、生动明明快、朴实含含蓄、灵活多多样。相声主要要发展时时期如下下：第一时期期奠基基

7、期（相相声艺术术形成19448年）主要表现现：一是涌现现了数量量可观、技艺高高超的相相声艺人人。二是是创作并并累积了了大量的的相声段段子。三三是相声声的三大大功能齐齐备。四四是艺术术技巧趋趋于成熟熟。19948年年后，相相声走向向衰微。第二时期期发展展期（119499年119666年）主要表现现：一是创新新，为相相声宝库库注入新新的血液液才能使使其青春春永驻。二是，整理，将一些些段子进进行合理理修饰，使其净净化后，思想性性艺术性性得到完完善。三三是全面面发展歌歌颂讽刺刺娱乐。四是产产生了一一批有造造诣的相相声演员员。第三时期期挫折折期（119666年119766年）主要表现现：“文化大大革命”

8、期间相相声艺术术遭受全全面的摧摧残。不不少相声声演员被被打成“反动艺艺术权威威”、“牛鬼蛇蛇神”，不论论精神和和肉体，都饱受受摧残和和迫害。不少人人被送到到“干校”，耽误误了宝贵贵的艺术术青春，造成了了后来艺艺术队伍伍青黄不不接的现现象。到到“文化大大革命”后期，相声重重返舞台台，遗憾憾的是，除少数数作品以以外，大大都是所所谓为路路线斗争争服务，让人哭哭笑不得得的政治治对话。第四个时时期复苏期期（19976年年以后）主要表现现：一是涌现现了大量量的新人人、新作作、有些些是可以以进入相相声艺术术宝库的的杰作。二是讽讽刺、歌歌颂、娱娱乐功能能得以充充分发挥挥，涌现现了大量量娱乐性性、多样样话的相相

9、声段子子，为相相声艺术术带来了了新的魅魅力。2. 调调查内容容2.1 京津地地区主要要相声剧剧院及茶茶馆北京德云社剧剧场天桥乐相相声大会会大栅栏广广德楼剧剧场月明楼连连丽如书书馆周末相声声俱乐部部张一元茶茶馆剧场场挚友相声声社艺馨相声声社天津名流茶馆馆中国大戏戏院小剧剧场燕乐茶社社谦祥益啜啜茗阁茶茶园滨湖剧院院劝业场天天露茶社社大金台（乐士全全）曲苑苑天华景戏戏院2.2 京津地地区主要要相声艺艺术团九河相声声队：成成员大多多是相声声世家的的子弟。众友相声声艺术团团：成员员主要是是从专业业文工团团退下来来的演员员，擅长长说传统统段子。哈哈笑相相声艺术术团：以以业余演演员为主主，相声声内容贴近近现

10、实，一些新新段子很很受欢迎迎。北方曲校校老龙口口相声俱俱乐部：表演选选择在剧剧院演出出，避免免了茶馆馆里喧闹闹的气氛氛。嘻哈包袱袱铺：成员多多为800后，网网络语、流行语语、新闻闻事件被被他们巧巧妙穿插插在传统统相声里里，有强强烈的时时代感和和喜剧感感。2.3 相声发发展现状状及问题题如今，相相声艺术术开始渐渐渐走入入低谷，陷入危危机。这既取取决于相相声艺术术赖以生生存和发发展的外外部条件件，又涉及及相声艺艺术本身身的问题题，主要要列举如如下：相声界缺缺乏优秀秀演员。中央电电视台自自20002年起起已经举举办了四四届相声声大赛，试图选选拔出有有潜力的的相声人人才，但但得奖者者活跃在在相声领领域

11、中的的寥寥无无几。相相声界仍仍延续着着老一派派的“江湖规规矩”。人们们也发现现，高昂昂的学费费以及人人数限制制，让不不少人觉觉得机会会可望而而不可及及。求师师难，培培训难导导致相声声演员表演演功底不不足，也也导致相声声市场可可开拓力力减小。面对方便便快捷的的网络，小剧场场发展滞滞后，相相声业缺缺乏像电电影电视视流行音音乐一般般的宣传传方式，经营者者也未给给相声艺艺术加入入创新元元素。南方和北北方的居居民，在在理解某某些问题题时可能能会因生生活和思思维习惯惯的不同同而产生生误解，文化差差异制约约着相声声的发展展。马季季指出 “仿学要要做到恰恰到好处处，否则则会产生生用方言言方音取取笑的反反效果。

12、”政府支持持甚少，相声的的发展缺缺乏足够够的推动动力。据据了解，有关保保护相声声的政策策只有220088年6月月，国务务院批准准相声进进入第二二批国家家级非物物质文化化遗产名名录。剧本创作作脱离生生活，缺缺乏深度度。相声声创作的的物质利利益得不不到应有有的保证证，题材范范围狭窄窄，浮光光掠影，赶任务务、赶浪浪头的即即兴之作作占多数。3. 调调查目标通过此次次调查探探究现有有相声市市场存在在的问题题。通过此次次调查寻寻求相声声市场化化的发展展方向及及其潜在在消费者者。通过上两两项的结结果得出出针对相相声市场场问题应应采取的的策略，使相声声得到继继承与创创新。4. 调调查意义本次市场场调查，既对相

13、相声市场场开发投投资者有有着一定定的参考考作用，又能基基本反映映相声这这一文化化艺术形形式的现现状，能能为相声声的改进进与其未未来发展展提供参参考方向向。对于相声声市场开开发者而而言，本本次市场场调查揭揭开当前前相声市市场的面面纱，使使人们充充分的了了解相声声与相声声市场，并使人人们正确确认识相相声市场场所面临临的问题题，真实实的反映映了当前前相声市市场的相相关信息息，如：当前相相声市场场的存在在状态，经营模模式，经经营情况况，以及及当前相相声市场场中存在在的优势势与不足足。同时时，也反反映了相相声市场场开发的的相关信信息，如如：开发发的空间间大小，消费群群体大小小，利益益空间情情况，潜潜在的

14、消消费情况况等。为为投资者者发现新新的市场场契机，制定相相声市场场开发战战略计划划提供真真实可靠靠的依据据。对于相声声艺术本本身，此此次调查查更是恰恰到好处处，凸显显价值。相声作作为我国国的一项项传统的的民间文文化艺术术，承载载着它特特有的意意义与使使命，它它不仅能能娱乐大大众，更是人人民生活活的具体体写照，它蕴含含了百姓姓的情感感，但不不幸的是是它正在在一步一一步的走走向衰落落，本次次调查意意在为扭扭转这一一趋势做做出自己己的贡献献，为相相声的再再发展与与拓广寻寻觅切入入点，助助其突破破瓶颈，得到传传承和发发扬。 总之，本次相相声市场场调查意意义在于于，充当当了相声声市场开开发者和和相声市市

15、场之间间的信息息平台，使两者者能进行行交互式式的信息息沟通，最终为为相声市市场的成成功开发发奠定基基础。三、文献献回顾及及模型假假设1. 文文献探讨讨与分析析随着经济济的发展展，人们们的生活活节奏越越来越快快。人类类已经进进入了一一个高度度视觉化化的时代代。眼球球经济使使人们的的心理较较为浮躁躁，相声声演员不不再乐于于静下心心来认真真揣摩一一段相声声，观众众不再乐乐于静下下心来仔仔细欣赏赏一段相相声。相声是否否会消亡亡的问题题，很多多人认为为，并不不能根据据一时的的繁荣与与否来判判断。相相声演员员常贵田田说：“相声肯肯定会完完，但要要到地球球灭亡那那天！，因为那那时便没没有人类类，就不不需要欢

16、欢笑了。” 相相声演员员常祥霖霖的观点点与此类类似。“相声肯肯定要随随着时代代发展变变化，即即使相声声以后变变得不像像相声，但是它它只要健健康，符符合观众众需求，能带来来欢笑，也没有有关系。”相声是语语言的艺艺术。“与其他他艺术形形式相比比较,似似乎再没没有任何何一种艺艺术形式式象相声声那样地地把语言言当作生生命的了了!”因此,语言是是相声艺艺术的主主要表现现手段。近些年年的相声声,轻视视、淡化化和削弱弱了相声声语言的的表现功功能,丢丢弃了相相声语言言的传统统风格,语言的的艺术水水准大为为降低。进入211世纪，社会的的文化环环境更加加开放、宽容和和多元，但在市市场压力力下，对对纯粹娱娱乐性的的

17、追求也也使部分分舆论认认为相声声除了逗逗乐之外外不应再再承担其其他功能能。其中中比较有有代表性性的是郭郭德纲的的看法，他说：“想当当年清朝朝末年相相声是干干嘛使的，不是为为了讽刺刺人，不不是为了了教育人人，不是是为了歌歌颂谁，什么都都不为，就是为为了活命命。说相相声的人人是为了了活命，观众是是为了找找乐。我我们的节节目更注注重的就就是一个个娱乐性性，就是是让人开开心。” 吴文科说说：“将将相声的的本质归归结为就就是娱乐乐，是一一种无知知。”他他认为时时下的相相声之所所以创演演低迷、苍白乏乏力，根根本原因因是内容容苍白乏乏味，形形式无所所附丽。他呼吁吁，相声声和一切切的文艺艺创演，必须在在娱乐的

18、的同时，注重认认识、教教化和审审美等等等的功能能与作用用，在给给受众提提供娱乐乐服务的的同时，帮助和和引领受受众。通通过强健健思想内内容的精精神与筋筋骨，来来提升自自身的价价值，赢赢取受众众的青睐睐。人们常说说：内容容决定形形式。生生活水平平在不断断提高，特别是改改革开放放以来，生活的的节奏大大大加快，这就要要求相声声的表现现形式和和技巧在在继承传传统的基基础上求求新，否否则就会会陷于停停滞，丧丧失艺术术生命力力。众多相声声学者的的研究成成果告诉诉我们 ，构建激激励框架架，培养养活跃氛氛围，搭搭乘主流流动力，是当前前相声产产业发展展的良策策。所以以，要想想发展相相声市场场 ，就要要考虑听听众对

19、相相声的喜喜爱程度度与其核核心产品品， 形式式产品以以及外延延产品的的相关性性。2. 理理论模型型及假设设2.1 调查理论论基础为了达到到调查目目的，我我们认为为有必要要从消费费者行为为学的角角度来得得出相声声市场上上消费者者的需要要、动机机和购买买行为全全过程（参见图图3-22），从从中找出出存在问问题的环环节，并并找出引引起这些些问题的的原因。潜求需求消费动机消费行为目标激发驱动达到使用评价购买行为结束图3-22消费者者的需要要、动机机和购买买行为的的全过程程经过分析析现有资资料我们们发现，消费者者对现今今相声的的发展期期望很大大，而且且许多因因素对消消费者的的选择都都具有影影响。消消费者

20、的的购买需需求往往往取决于于自身或或他人的的使用评评价，因因此我们们认为应应当从“消费者者的评价价与期望望” 的角度度来进行行调查。同时把把现在已已存在的的“消费行行为”作为辅辅助调查查，最终终分析得得出结果果。2.2模模型及假假设：整体产品品的概念念包括三三个方面面的内容容，即核核心产品品、形式式产品和和延伸产产品。任任何一个个产品都都是由三三层构成成的,最最里面是是核心产产品,第第二层是是形式产品品,第三三层是延延伸产品品。 根据以以上的理理论分析析以及对对相关文文献资料料的研读读，和我我们在预预调查阶阶段对访访谈调查查记录进进行的整整理归纳纳之后，我们得得出一些些因素可可能影响响消费者者

21、对相声声的喜爱爱程度，它们分分别是政政府支持持、文化化差异、品牌、剧本、演员、幽默、剧院、专业化化、创新新、广告告、性价价比、氛氛围、载载体。并并且我们们把这些些因素分分为三个个方面的的内容，即核心心产品、形式产产品和延延伸产品品。核心产品品是指产产品能够够带给消消费者的的基本效效用、核核心利益益。形式式产品是是顾客需需要与利利益的实实现形式式，是核核心产品品的物质质载体。延伸产产品是伴伴随着形形式产品品的出售售，企业业向顾客客提供的的各种附附加利益益的总和和。我们根据据分析预预调查成成果得出出的影响响消费者者对相声声评价的的主要因因素，按按其属性性进行如如下分类类。其中中，剧本本，演员员，幽

22、默默为核心心产品；广告，品牌，创新，载体，性价比比，政府府支持，专业化化为形式式产品；环境氛氛围，文文化，剧剧院茶馆馆为延伸伸产品。最后我们们建立以以下的理理论模型型与假设设，并以以此来研研究各因因素与消消费者对对相声喜喜爱程度度之间的的关系。剧本核心产品演员幽默广告创新喜欢程度形式产品品牌专业载体性价比政府支持文化化延伸产品环境氛围剧院茶馆依据以上上模型，我们做做出如下下假设 ：H1：核核心产品品对消费费者喜爱爱程度存存在影响响。H2：形形式产品品对消费费者喜爱爱程度存存在影响响 。H3：延延伸产品品对消费费者喜爱爱程度存存在影响响。四、调查查设计与与研究方方法1. 调调查设计计为使整个个市

23、场调调查有序序而高效效的进行行，明确确小组成成员的分分工与目目标，我我们以图图表的形形式制定定出我们们的调查查设计方方案。根根据调查查研究的的目的和和调查对对象的性性质，对对调查工工作总任任务各个个方面和和各个阶阶段的整整体设计计如下。（见图图4-11）2. 研研究方法法2.1 预调查查阶段2.1.1 文献分分析法将网络、报刊、期刊以以及从其其他途径径得来的的二手资资料信息息加以整整理分析析，从而而得出国国内相声声市场的的现有状状况，据据此决定定调查的的初步内内容。2.1.2 访谈调调查访谈调查查是以谈谈话为主主要方式式来了解解某人、某事、某种行行为或态态度的一一种调查查方法。一般来说说，访谈

24、谈大体来来说分为为访谈准准备、访访谈过程程的控制制、结束束访谈和和记录访访谈结果果等几个个阶段。提问提纲纲：1现在在越来越越多的人人都喜欢欢听相声声，你们喜欢欢吗？为什什么？2你们们喜欢郭郭德纲吗吗？为什什么？能能谈谈你你们印象象最深的的一个相相声吗？3. 你你们知道道哪些非非传统的的相声团团体？你们是是从哪里里知道的的？4. 你你们去剧剧院现场场听过相相声吗？你们觉得有有收获吗吗？谈谈谈你们的的感受吧吧？5. 你你们觉得得现在的的相声市市场有哪哪些优势势以及不不足？说说说你们们对相声声市场发发展的期期望以及及建议。预调查计划实施结果建议文献分析访谈调查研究模型研究假设设计调查问卷样本选择与抽

25、样问卷分析结果整理得出报告资料整理统计分析绘制表格分析图4-11市场调调查进行行的程序序与步骤骤流程2.2 计划实实施阶段段2.2.1问卷设设计根据以上上的分析析，我们们针对消消费者对对影响相相声市场场各发展展因素的的评价，选定以以下因素素作为研研究对象象，分别别是政府府支持（6）、文化差差异（77）、品品牌（88）、剧剧本（99）、演演员（110）、幽默（11）、剧院院（122）、专专业化（13）、创新新（144）、广广告（115）、性价比比（166）、氛氛围（117）、载体（18），问卷卷采用55分测度度的利克克特量表表形式来来反映测测量指标标， 括括号内数数字对应应问卷题题号。（调查问问

26、卷参见见附录一一）2.2.2样本本选择因为相声声的主要要消费者者和潜在在消费者者广泛分分布于各各个年龄龄段，考考虑到总总体的普普遍性与与不确定定性，我我们欲采采用非随随机抽样样的调查查方式，将样本本群设定定为学校校群、社社会群。此次调调查共发发放问卷卷4000份，其其中网上上问卷1100份份，共回回收4000份，回收率率1000。废卷卷12份份，有效效问卷3388份份，有效效率977.000。分析被访访者的基基本信息息，主要要从性别别、年龄龄、地域域、文化化程度等等方面进进行调查查，具体体信息如如下：（见下表表4-11）基本信息息样本数量量 （人数）占样本总总体比重重 （百百分比）性别男181

27、46.665%女20753.335%地域南方9023.220%北方29876.880%年龄阶段段18岁以以下41.033%18岁44岁岁34087.663%44岁59岁岁297.477%59岁以以上153.877%文化程度度初中及以以下184.644%高中4010.331%大专6015.446%本科及以以上27069.559%表4-11受访者者基本信信息表2.2.3 抽样方方法本次调查查，我们选选择的抽抽样方式式为非随随机抽样样，主要要由于本次次关于相相声的市场调查查总体过过于庞杂杂，调查查对象的的边界不不清，无无法编制制抽样框框。同时时也受时间、人力物物力等客客观条件件的限制而无法实实施随机

28、机抽样调调查。2.2.4 调查方方法：本次调查查，我们通通过两种种途径进进行问卷卷调查。本小组组成员通通过在学学校、火火车站、公园等等公共场场所抽取取不同年年龄段的的对象分分发调查查问卷，同时也也充分利用用互联网网的便捷捷优势，进行网网上问卷卷调查。（附网网址： HYPERLINK ）2.3 结果建建议阶段段 在该该阶段，我们使使用SPPSS111.55对数据据进行以以下统计计分析，从而得得出科学学的分析析结果，为建议议的提出出提供依依据。 描述述性分析析（Deescrripttivee Annalyysiss），描描述性统统计分析析要对调调查总体体所有变变量的有有关数据据做统计计性描述述，主

29、要要包括数数据的频频数分析析、数据据的集中中趋势分分析、数数据离散散程度分分析、数数据的分分布、以以及一些些基本的的统计图图形。 信度检检验（RReliiabiilitty AAnallysiis），主要是是检验量量表在度度量相关关变量时时是否具具有稳定定性和一一致性。具体来来说，是是指检验验量表内内部各个个题项间间相符合合的程度度以及两两次度量量结果前前后是否否具有一一致性。常用的的检验信信度指标标有三个个：稳定定性、等等值性和和内部一一致性。 因子子分析（Facctorr Annalyysiss），研研究从变变量群中中提取共共性因子子的统计计技术。因子分分析的主主要目的的是用来来描述隐隐藏

30、在一一组测量量到的变变量中的的一些更更基本的的，但又又无法直直接测量量到的隐隐性变量量。 聚类分分析（CClussterr Annalyysiss），指指将物理理或抽象象对象的的集合分分组成为为由类似似的对象象组成的的多个类类的分析析过程。 回归分分析（Regrresssionn Anallysiis)，是确定定两种或或两种以以上变数数间相互互依赖的的定量关关系的一一种统计计分析方方法。五、调查查分析1. 描描述性分分析根据调查查问卷提提供的信信息，我我们通过过绘制饼饼图和直直方图来来分析相相声发展展的基本本状况。（描述述性分析析图示均均见附录录四）图5-11反映消消费者对对各类节节目形式式的

31、选择择情况。其中，综艺节节目以553.44%的比比重占据据了半壁壁江山；语言类类节目占占了399.2%，所占占比重也也较大；曲艺类类节目占占5.77%的比比重。图5-22反映消消费者对对众多节目目的选择择情况。其中小小品占550%，相声占占22%，访谈谈节目占占21%，评书书占5%，其他他占2%的比重重。图5-33反映消消费者听听相声在在途径选选择上的的偏好。其中，电视所所占比重重最高，为433.6%，广播播占188.8%，网络络占144.7%，茶馆馆占122.9%，剧场场占8.2%。在我们的的问卷中中，被访访者提供供了他们们选择的的理由：选择电电视的调调查者认认为该方方式较为为普及，而且认认

32、为电视视荧屏上上的节目目质量更更好；选选择广播播的被访访者认为为该方式式更方便便实惠，可以足足不出户户，更受受中老年年人群喜喜爱；选选择网络络的被访访者认为为该方式式不受时时间限制制，比较较放松自自由，收收听效果果更清晰晰，更受受年轻人人喜爱；选择茶茶馆的被被访者认认为茶馆馆中的相相声更原原汁原味味，听众众可以更更直观的的感受相相声的娱娱乐氛围围；选择择剧场的的被访者者认为剧剧场相声声声貌并并具，可可从视觉觉听觉等等多方面面感受演演员的感感染力，台上台台下互动动交流也也使现场场氛围轻轻松而愉愉快，效效果更好好。图5-44反映了了南北不不同地域域的样本本个体对对相声的的喜爱程程度差异异。相比比之

33、下可可以看出出，北方方人对相相声的喜喜爱程度度更高，南方人人大部分分集中于于一般态态度，喜喜爱相声声的人比比重较小小。图5-55反映了了消费者者对相声声票价的接受情情况。被访者者中有558.88%的人人认为票票价在550元以以内更易易接受；33.5%的的人可接接收票价价在500到1000之间间；1000元以以上的票票价接受受者所占占比重就就更小了了。2信度度检验鉴于本次次调研使使用的量量表由本本调研小小组自己己编制，所以需需要在分分析之前前对量表表进行可可靠性分分析评估估，即信信度分析析。信度度是指一一组测量量分数的的真变异异数和总总变异数数（实得得变异数数）的比比率。这里，我我们对量量表进行

34、行了同质质性信度度分析。方差分分析的结结果中，F和和Proob的值值体现储储量表的的重复度度量效果果良好。同质性性信度分分析，Alppha=0.779444，该值值反映了了其内部部一致性性，标准准化后AAlphha值为为0.779333。该信信度结果果表明，该量表表的信度度较好，即可靠靠性较好好。（相关图图表详见附录二二）3. 因因子分析析根据对第第二手资资料的分分析与总总结，结结合调查查问卷，我们提提取了影影响相声声市场发发展的113个因因子，根据据因子模模型对其其总体发发展方向向进行综综合分析析,同时时借助计计算机工工具和SSPSSS11.5统计计软件进进行相关关数据处处理。根根据已经经选

35、定的的因子,对问卷卷统计的的相关原原始数据据进行同同向化处处理和标标准化处处理,得得到标准准化后的的结果,标准化化后的数数据服从从正态分分布N(0,11)在此此基础上上运行SSPSSS11.5软件件,先进进行KMMO和巴巴特莱特特球体检检验（见见下表1）。表1由检验后后结果可可知：KKMO系系数为00.8，巴特莱莱特球体体检验得得到的显显著性概概率为00.0000，表明此次次调查的的统计数数据适合合做因子子分析。然后，根根据标准准化后的的数据，求出特特征值(见下表2)。由表2可可以明显显地观察察到,前前三个主主因子的的贡献率率为500.8007%,这说明明前三个个主因子子所含的的信息量量已占全

36、全部信息息量的550.8807%，按照照特征值值大于11的原则则提取前前三个主主因子，经过旋旋转后,三个主主因子特特征值仍仍大于11,其累累计贡献献率并没没有发生生变化,说明信信息量经经过旋转转后并没没有减少少。因此此,选取取这三个个主因子子作为组组合指标标进行分分析。表2根据表22确定的的三个主主因子,采用主主成分方方法计算算得出因因子载荷荷矩阵AA(见下下表3)，因因为A的的结构不不够简化化,许多多变量都都有较高高的载荷荷，含义义模糊，不易于于对因子子做出具具有实际际意义的的解释。为了得得到结果果更为明明确的因因子载荷荷矩阵,用方差差极大法法对A实实施旋转转,旋转转后的因因子载荷荷矩阵如如

37、下(见见下表4)从表4中中可以看看出,第第一主因因子F11主要在在次级因因子上有有较大的的载荷，这些次次级因子子分别是是: 广广告、品品牌、创创新等，这些子子因子构构成宣传传创新主主因子。第一主主因子FF1对全全部初始始变量的的方差贡贡献达118.3346%，是消消费者关关于相声声市场评评价与选选择中的的重要因因素。第二主因因子F22在性价价比、剧剧院、氛氛围等次次级因子子上有较较大的载载荷,构构成了价价优与交交流互动动主因子子，该主主因子对对所有初初始变量量的方差差贡献率率为166.7220%,在因子子重要性性排名中中虽然位位居第二二。Compponeent Mattrixx(a) Comp

38、onent 123政府支持.632-.123.099文化差异.508.183.219品牌.600-.088.332剧本.461.529.007演员.462.640-.206幽默.388.575.238剧院.577.113-.520专业化.467-.481-.141创新.502-.051.369广告.523-.392.429性价比.559-.321-.515氛围.663-.051-.233载体.610-.198.039Extrracttionn Meethood: Priinciipall Coompoonennt AAnallysiis.a 33 coompoonennts exttracct

39、edd.表3Rotaatedd Coompoonennt MMatrrix(a) Component 123政府支持.526.343.173文化差异.423.088.391品牌.650.141.190剧本.134.114.679演员-.045.239.778幽默.225-.115.688剧院-.004.699.357专业化.375.529-.222创新.597.043.180广告.765.113-.116性价比.131.814-.039氛围.300.586.250载体.496.396.095Extrracttionn Meethood: Priinciipall Coompoonennt AA

40、nallysiis. Rootattionn Meethood: Varrimaax wwithh Kaaiseer NNormmaliizattionn.a RRotaatioon cconvvergged in 5 iiterratiionss.表4第三主因因子F33在演员员、幽默默、剧本本等次级级因子上上有较大大的载荷荷,因此此第三主主因子称称为相声声表演与与内涵主主因子，该主因因子对全全部初始始因子的的方差贡贡献为115.8800%，占第第三位，同样对对相声的的发展至至关重要要。关于三类类主因子子划分更直直观的三三维因子子载荷散散点图见见附录四四图5-6，该图分分别以第第一、第第二、第

41、第三主因因子为XX、Y、Z轴，根据旋转转后的因因子载荷荷矩阵作作图。从从图中可可以看出出旋转后后各成分分的变量量的分布布集中程程度。通过以上上因子分分析可知知,影响响相声市市场发展展的主因因子F11、F22以及FF3之间间的相关关矩阵(见下表5)可以以看出,不同因因子之间间的协方方差值均均为0，结果表表明这三三个主因因子不相相关,它它们所含含的信息息没有重重叠。表5因子子变量的的协方差差矩阵4. 聚聚类分析析(Cllustter Anaalyssis)聚类分析析是一种种探索性性的多元元统计分分析，它它是按照照变量性性质上的的亲密程程度，建建立起的的一种科科学分类类方法。在本次次调研中中，我们们

42、采用SSPSSS 1115 forr Wiindoows的的层次聚聚类分析析(Hiieraarchhicaal CClussterr Annalyysiss)来对对提取的的13个个因素进进行分类类。下图图是本次次层次聚聚类分析析的树形形图（DDenddroggramm），从从图中可可以清晰晰的看出出整个聚聚类的过过程。（层次聚聚类分析析的样本本距离矩矩阵、凝凝聚状态态表、冰冰柱图见见附录三三）Denddroggramm聚类分分析树形形图依据树形形图的结结果，将将各因素素分类如如下：第一类：演员、幽默、剧本第二类：性价比比、氛围围、剧院院第三类：文化差差异、品品牌、政政府支持持、创新新第四类：专

43、业化化、广告告第五类：载体上述聚类类分析所所得结果果与因子子分析的的结果基基本一致致，前三三类的因因素基本本对应了了因子分分析中的的三个主主因子。聚类分分析从宏宏观层面面上证明明了因子子分析的的结果。基于以以上分析析，本文文采用了了因子分分析和聚聚类分析析法，从从两个层层面上分分析评价价了影响响相声市市场发展展因素的的重要程程度。结结果发现现，宣传传创新、价优与与交流互互动、相相声表演演与内涵这三三个方面面是最需需要得到到重视与与发展的的。综合以上上三种分分析所得得结果，我们将其其与最初初的研究究假设相相对比，我们发发现：宣宣传创新新的确是是相声市市场发展展最主要要的影响响因素，其次是是性价比

44、比与环境境氛围因因素。政政府的支支持虽然然重要，但是从从分析结结果显示示来看，影响作作用不是是很大。位居第第三的影影响因素素是相声声的表演演与创作作。总体体来看，分析结结果基本本论证了了我们的的假设。六、回归归分析与与研究假假设验证证1. 回回归分析析在本次回回归分析析中，将将“对相声声的喜爱爱程度”设为因因变量，将Z11、Z22、Z33设为自自变量（Z1、Z2、Z3的的值分别别为第一一、第二二、第三三主因子子中所含含因素与与其对应应载荷系系数的乘乘积之和和），则则Z1、Z2、Z3分分别因子子分析得得出的的的三个主主因子。下表依次次列出了了模型对对自变量量的筛选选过程。结果表表明，ZZ1、ZZ

45、2、ZZ3据被被列入模模型之中中。下表给出出了回归归方程的的方差分分解及检检验成果果，回归归方程的的统计量量F值为为34.6699，P值值为0.0000，因此此可认为为方程是是极显著著的。下表给出出了拟合合的回归归方程系系数及其其检验，系数显显著性检检验采用用t检验验。未标标准化时时，常数数项是00.6663，统统计量tt值为22.0773，PP值为00.0339，表表明方程程常数项项显著；自变量量Z1、Z2、Z3回回归系数数分别为为0.0006，0.2213，0.1116，对应统统计量tt值分别别为0.2000，7.4955，0.1766，其中中，Z11的系数数对应PP值为00.8442，远

46、远大于常常用置信信水平00.055，因此此考虑剔剔除该项项；自变变量Z22、Z33统计量量对应PP值均为为0.0000，表明检检验结果果是显著著的。2. 研研究假设设验证根据回归归分析，我们得得出结论论，第二二、第三三主因子子与“对相声声喜爱程程度”相关性较较大，这这两个主主因子对对激发消消费者的的关注与与购买有有重要影影响，即即核心产产品与延延伸产品品对相声声发展具具有正向向影响力力。由此，回回归分析析验证了了假设HH1、HH3的正正确性，不能验验证H22。对于于假设HH2，我我们解释释如下：由于相相声是一一种曲艺艺表演艺艺术形式式，它不不同于物物质形式式的产品品。因此此，使用用广告，或者形

47、形式上的的创新来来加以宣宣传，并并不能使使消费者者对这一一“无形产产品”形成购购买需求求。对于于相声这这类娱乐乐性的表表演形式式，消费费者只有有在亲身身体验过过之后才才能对其其有了解解与评价价，从而而进行选选择。所所以，诸诸如广告告、品牌牌这类形形式产品品对相声声的影响响不大，不具有有显著性性。七、研究究结论（1）相相对于综综艺节目目和语言言类节目目而言，包括相相声在内内的曲艺艺类节目目所占比比重非常常小，其传传承与发发展显得得尤为重重要。（2）电电视、广广播与网网络正在在逐步代代替传统统的茶馆馆与剧院院。这体体现出随着科技技发展、社会进进步消费费者对相相声娱乐乐途径有有了新的需求。但不可可否

48、认的的是，消消费者在在追求便捷捷、自由由的同时时，大多多数人也也追求现现场亲身身感受。（3）由由于生活活、语言言、思维维习惯的的不同，消费者者对相声声的喜爱爱受南北北地域、文化差异异影响很很大。（4）消消费者更更倾向于于50元元以内的的票价，相声表表演票价价定在1100元元以内为宜宜，不宜过过高。（5）因因子分析析结果表表明，消消费者对对相声的的评价主主要取决决于宣传创创新、价价优与交交流互动动、相声声表演与与内涵这这三个主主因子，相声市市场化应应以此为为主要发发展方向向。 （66）第二、第三主主因子与与消费者者对相声声的喜爱爱程度相相关，核核心产品品与延伸伸产品对对相声发发展具有有正向影影响

49、力。 八、建议议相声艺术术肩负着着民族文文化传承承与光大大的重任，如何将相相声艺术术传承下下去，已已经成为为艺术界界一个重重要的探探索课题题。依据据调查问问卷得出出的结论论，我们们对于相相声市场场的发展展做出以以下建议议:（1）重重视相声声表演的的环境氛氛围。相声表演演的环境境氛围对对于相声声表演效效果影响响很大，剧场的的氛围影影响演员员发挥的的同时，也影响响着观众众的感受受。剧场场是相声声生长的的土壤，相声未未来的发发展也离离不开剧剧院。从从我们的的调查来来看，当当今人们们普遍承承受着过过多的压压力，越越来越多多的人喜喜爱通过过剧场的的欢快的的气氛来缓缓解压力力。因此此，相声声表演中中，演员

50、员可适当当增加与与台下观观众的互互动交流流，营造造出轻松松热闹的的氛围。同时，也可从从演出场场所的布布置方面面下功夫夫，适应应当今“怀旧”潮，用用还原旧旧时代的的布置给给现代人人以独特的感感受。即即发展外外延产品品，带动动相声市市场化前前进。（2）扩扩充相声声的征集集与推广广相声可以以通过创创办相关关专业性性的相声声网站、相声期期刊进行行推广，征集优优秀剧本本，特别别注意内内容上的的文化多多样性，其作为为外延产产品能较较为良好好的克服服文化差差异对相相声发展展带来的的阻碍。相声要要在传统统的根基基上博采采众长，形成自自身鲜明明的特点点，而不不是非要要生硬的的模仿某某一艺术术形式，这样只只会邯郸

51、郸学步，导致相相声表演演“忘了本本”。（3）着着眼于相相声的内内涵与演演员综合合素质的的提高。推动相声声市场的的发展需需要提升升相声的的创作水水平，相相声不是是单一的的取乐，必需寓寓教于乐乐，必需需代表群群众的心心声，针针砭时褒褒。相声是是从现实实生活中中提炼的的艺术真真实，不不能逃遁遁和脱离离生活，而是运运用幽默默来揭露露现实，郭德纲纲、嘻哈哈包袱铺铺的成功功就值得得借鉴。马三立立曾严肃指指出：“相声要要使好回味包包袱，不能上上来就想想逗人乐乐，当滑滑稽人谈谈不上有有回味。”相声中中机智的的对话、幽默的的语言，以及综综合运用用多种艺艺术手段段抖出来来的“包袱”是吸引引观众之之所在。因此，需要

52、加加强对现现今表演演者在传传统段子子方面的的基本功功考核，传统段段子的背背后,凝结着着老一辈辈相声艺艺术家对对语言风风格的千千锤百炼炼，是创创作无法法脱离的的基础。最为重重要的是是，演员员心中要要有艺术术，眼里里要有观观众，即即要树立立为观众众服务的的专业思思想与审审美意识识。包括括名家在在内的从从业人员员，需要要不断提提高自身身的艺术术素养，加强自自己的生生活积累累，才是是自身与与其艺术术跟上时时代、与与时俱进进的根本本之道。对于相声声演员来来说，凭凭借某个个或几个个节目走走红之后后，应继续保保持演出出质量，不断提提高艺术术水平，经常推推出高质质量的新新节目，即靠部部分产品品的经营营占领市市

53、场后，继续开开发和推推出新精精品，是是保持信信誉并进进一步拓拓展市场场，使创创演经营营不断深深化繁荣荣的根本本途径。剧本，演员以以及幽默默作为核核心产品品，进行行开发，总体上上可以达达到进一一步开拓拓相声市市场的目目的，获获得更多多观众的的青睐。（4）相相声市场场化要注注重开发发潜在市场场。首先是中中青年人人市场，郭德纲纲等相声声团体在在这一方方面已初初有成效，越来越越多的年年轻人开开始关注注相声，但相声声创演还还应更紧密密的与这这类消费费群体的的社会生生活、身身心状况况、社会会关系相相结合，多考虑虑他们的的需求，并将此此与传统统段子相相结合，“旧瓶装装新酒”。根据这这一消费费群体的的特点分分

54、析，其其消费趋趋势更注注重方便便、快速速、放松松、直接接，故相相声的创创作、表表演、运运作模式式可以尝尝试向这这一趋势势发展。其次是是老年人人市场，随着中中国老龄龄化的趋趋势发展展，老年年人娱乐乐市场是是一片蓝蓝海。相相声轻松松的环境境，简单单的舞台台，诙谐谐的语言言，是老老年人娱娱乐、交交友、休休闲、学学习、交交流很好好的平台台。（5）相相声市场场化要考考虑消费费对象的的需求与与特点。价位的制制定可以以依据消消费对象象的不同同消费水水平将各各个年龄龄段的消消费人群群分开，实行“顾客分分流”。同时时，相声声表演也也可以更更有针对对性的发发展，区区分各年年龄阶段段关注的的内容程程度不同同，创作作

55、不同的的剧本，添加不不同的元元素。针针对消费费对象的的特别需需求给予予规划，例如老老年人就就应得到到更多关关注，可可以由社社区或政政府提供供一定的的福利补补助，建建立老年年相声表演演中心，为行动动不便的的老人提提供观看看相声表表演的平平台，收收取低廉廉的票价价。今后后的剧院院可以为为老年人人群体做做出更周周到的考考虑与服服务，如如剧院内内部设施施改造、开辟老老年人专专线等。（6）相相声市场场开发可可以与其他产产业相联联系。例如：相相声作为为一种极极具地方方特色的的表演艺艺术，可可以与旅旅游业相相结合，将其列列入文化化旅游的的一部分分，给消消费者带带来文化化价值上上的全新新体验。此举既既能开拓拓

56、市场，也能促促进文化化交流。总之，相相声界要要多听取取观众的的反映，以建建立使自自身的创创演市场场得以良良性运行行的产品品反馈机机制；充充分尊重重理论界界特别是是曲艺评评论家的的意见，以建立立能使自自身艺术术健康发发展的科科学评估估与日常常监测体体系，同同属使相相声得以以持续发发展的审审美经营营之道。相声作为为一种民间间艺术，它辉煌煌过，也也暗淡过过，在与与时代磨磨合的道道路上，它走得得异常艰艰难。但但越是艰艰难，越越要去探探索，去去发现，因为它它继承的的不只是是一种艺艺术形式式，更是是中华文文化的精精髓，是是中华民民族的精精神。对对于中国国人来讲讲，传承承、发展展自己的的相声文文化责无无旁贷

57、。“民族的的就是世世界的”，包罗万万象的中中华传统统艺术要要让时代代认可，让世界界瞩目，需要政政府的支支持，需需要大众众的共同同关注，更需要要相声界界的共同同努力，我们相相信中国国相声的的明天将将更加美美好。九、关于于本次调调研的评评价1. 成成果本次调研研中，我们们通过分分析文献献，访谈谈调查，问问卷调查查，找出出了现今今相声存存在的问问题与其其影响因因素，并并且通过过因子分分析将这这些因素素归为三三类，构构成三大大主因子子。同时，通过聚聚类分析析基本验验证了因因子分析析的结果果。最后后，通过过回归分分析验证证了我们们的假设设并对于于与假设设矛盾之之处进行行了分析析探讨，从而得得出了结结论，

58、找找出了影影响消费费者对相相声喜爱爱程度的的因素。由此，我们对对相声市市场潜在在消费者者进行了了预测，探究了了未来相相声市场场化发展展的主要要方向与建建议。总总体来说说，本次次调研达达到了我我们预设设的调研研目标。2. 局局限由于调查查小组人人力、物物力、能力等等各方面面因素制制约，调调研实施施时间较较短，导导致调研研过程中存在以下下主要问题题与局限限：由于调查查时间较较紧，调调查总体体过于庞庞杂，我们选选取的非非随机抽抽样的方方法在一定程程度上影影响样本本对总体体的代表表性。网上调查查的方式式使样本本过于集集中于青青年人群群体，从而对对其他年年龄段群群体反映映不够全全面，而而且，调调查质量量

59、的控制制难度较较大，网网上调查查对问卷卷所反馈馈的信息息真实性性也具有有一定的的影响。由于初次次尝试通通过比较较分析的的方法来来研究问问题，因因此在研研究比较较方法、内容、体系、手段及及指标体体系设置置方面，还存在在着不足足。十、参考考文献1 张伯鑫鑫,徐德德亮,贾贾玲,李李鸣宇.相声大大路朝两两边该拜拜师学艺艺还是求求科班出出身Z. 中中国广播播网.2 吴文科科.对相声声现状的的”经济济学”阐阐释ZZ. 文化化部青年年联合会会文化坛坛.3 李佳,孙欣.津味相相声：一一道城市市人文旅旅游风景景N. 中中国旅游游报20009-12-7(0133):1-1.4 胡芳.京城相相声生态态N. 中国国文化报报20009-111-228(0011):1-2.5 郦亮 ，杨帆帆 ，关关东客.姜昆解解读“相声市市场化”探索NN. 商务时时报20009-7-111(0299)：1-2.6 舒晋瑜瑜：官官场逗拉开相相声漫画画系列图图书出版版序幕N. 中华华读书报报,20009-3-225(0022):1-1.7 周凡恺恺.相声艺艺术大发发展 关键要要有好作作品NN. 天津日日报，220099-3-20(0077):1-1.8顺顺宇. 嘻哈相相声和地地理相声声J. 地图