动漫行业研究

1、 = . MobaPBlI*目录 01动漫行业总体概览 02典型企业案例分析 03漫画平台用户画像04动漫行业发展预测第一章动漫行业总体概览以动画、漫画作为主要表现形式的行业动漫行业主要包括：在线动漫、漫画杂志、动画电影、电视动画、轻小说、游戏、模型手办玩具、舞台剧等本文重点研究对象是：动漫平台动漫行业包含内容在线动漫在线动漫漫画杂志动画电影电视动画轻小说游戏模型手办玩具舞台剧在线动漫电视动画漫画杂志动画电影舞台剧游戏动漫平台包含内容动画平台漫画平台美日霸主地位依旧，韩国逆袭成“黑马”美国是老牌动漫强国，市场集中度高，产业链协作能力强，IP实现全球化日本动漫发源于1950年，极致分工，产业链成

2、熟，动漫出海成绩耀眼韩国动漫在1980年才开始积极发展，过往代工厂经验促其迅速完成角色转变2019年全球动漫市场规模TOP3单位：亿美元2500200015001000至今5000美国日本韩国发展概况发源于1907年，老牌强国。产起源于20世纪50年代，中生代发展于1980年，新生代力量。业链协作能力强，市场份额集力量，产业链成熟，衍生品市从代工厂到逐渐掌握技术，90中程度高，衍生品市场是内容场是内容市场8-10倍，现国内年本国原创IP开始吸引世界目市场10倍以上，实现全球发行市场“唱衰”，依靠海外输血光。现高速发展，未形成垄断至今美国企业垄断，日本产业集群，韩国代工反哺原创美国集团垄断式发展

3、，巨头全产业链运作，多使用3D，“英雄主义”风格日本产业集群式运作，制作委员会统领IP开发，多使用2D，“小众”风格韩国中小企业并存，重视内容创作，本地化和出海并行，“写实”风格美日韩动漫运作模式、题材选取、变现渠道对比运作模式集团式创作IP归公司所有，一般是先有设定，后有剧情，之后分发给漫画家进行集体创作。该种制作模式下，IP的控制和交叉能力都最强汇聚创意平台产业链分工明确，极致分工。作者负责内容创作，平台进行挑选，“制作委员会”统领IP， 各个巨头分管各环节。该种模式易于形成优质原创IP代工反哺原创韩国中小企业较多，在注重原创的背景下，人力成本较高。部分企业用代工支持原创发展， 同时本地化

4、和出海并行。该模式易解决产业不成熟困境题材选取以某角色为核心展开故事脉络 线，“合家欢”式“超级英雄” 系列片为主品类成熟、题材选取多样，受众多元，情感刻画细腻。“宅腐萌”文化深入人心受前欧美、日本代工影响，制作偏欧美，形象偏日本，风格偏写实变现渠道围绕IP进行变现，影视化、主题公园、互动娱乐是最主要的变现方式同游戏，轻小说绑定密切，漫改、衍生品市场发达，同时海外也是布局重点先开发网络游戏，再开发相关衍生产品，最后根据游戏创作动漫作品千亿市场，安装渗透率仅10%左右，行业天花板较高在90后、00后这些互联网原住民成为漫文化“新势力”的背景下，动漫行业遇到了前所未有的“红利期”，目前市场已达千亿

5、规模。且漫画平台目前的安装渗透率仅为10%左右，对比移动阅读50%的比率，未来成长空间巨大动漫行业市场概况漫画平台安装渗透率移动阅读行业安装渗透率单位：人民币2019年1600亿2020年1750亿2025年2500亿47.1%48.6%48.7%48.4%50.3%51.7%49.9%49.8%50.3%51.2%55.2%56.2%57.7%10.8%11.8%12.2%11.8%10.4%10.8%11.4%11.8%11.9%12.0%12.4%12.5%12.7%Source：MobTech（市场规模根据Mob研究院自有模型进行测算）7浸润百年风雨，不认命的国漫迎来了它的时代中国的动

6、漫起源于1926年，相比于美日韩，起步并不晚。但之后内忧外患，国漫陷入了40年的“倒退期”，一度沦落为国外的代工厂。只是“国漫”从未认命，在政策、资本、技术等助推下，国漫终于崛起，优质作品层出不穷动漫行业发展历程1926：中国第1966年-1976年，动漫行业发展停滞1976年，改革开放，国外动漫涌2001：政策开始扶持国内动画，各地动漫基地涌现 互联网背景下， 从纸媒转向互联网，受众扩大，大2015:西游记之大圣归来2016:大鱼海棠2017：大护法2018：风语咒2019：哪吒之魔童降世至今一部动画大闹天宫面世，拉入国内，国内动漫受到冲击。主批原创作者涌现2012，巨头开始1966开中国动

7、漫序幕1957：上海美术电影制造厂成立要以代工为主 题材主要还是低幼和情怀为主进入漫画市场，推动行业高速发展19201966200020002013萌芽期回落期高速发展期成熟发展期鼓励原创，强调版权保护，政策一直利好行业发展作为国家“软实力”的动漫行业一直深受国家重视。近几年，国家加大对于国内动漫的版权保护，在播放时段和时长等层面均为“国漫”开辟最有利的环境，同时完善税收和资本等政策，鼓励行业进一步发展2000-2019年部分动漫行业政策概览2018年关于延续动漫行业增值税政策的通知对动漫软件销售一般纳税人实际税负超过3%的增值税部分，实行即征即退政策2012年“十二五”时期动漫行业发展规划着

8、力打造5-10个知名国产动漫品牌；完善动漫融资政 策，鼓励资本进入动漫行业2004年关于发展我国影视动画产业的若干意见要求各级电视台播出的进口动画片不得超过40%推动中国国际动漫游戏博览会等重点展会市场化，支持原创动漫生产和宣传推广2017年文化部“十三五”时期文化发展改革规划明确指出，对从事动画、漫画创作、出版和生产、发行的企业，免征企业所得税2005年关于文化体制改革试点中若干税收政策通知要求每个电视台必须播出10分钟以上动画片。其中60%以上必须是国产片2000年关于加强动画片引进和播放管理通知动漫平台位于产业链中游，主要负责作品投放和宣发整个动漫行业包括上游的内容生产、中游的内容投放和

9、宣发以及下游的产品展示和变现。其中，上游专注于创作优质作品，是核心圈层；中游多是平台，负责作品的投放和宣发；下游是价值链顶端，将作品进行商业变现 上游（创作层）：内容制作漫画家（UGC）米二代表作：一人之下九九八十一漫画工作室(PGC)天津潜艇工作室代表作：偷星九月天斗破苍穹动画制造公司绘梦动画代表作：从前有座灵剑山狐妖小红娘 中游（运营层）：内容投放和宣发 漫画平台快看漫画微博动漫腾讯动漫 动画平台 bilibili爱奇艺优酷视频 电视出版商名称:看漫画咚漫PicACG腾讯视频土豆视频乐视视频知音漫客IP运营主题公园游戏化衍生品 玩具手办文具衣物漫展/同人Cosplay 漫展 下游（变现层）

10、：触达客户的产品资本回归理性，挤出泡沫，倒逼产业优胜劣汰随着二次元用户崛起，2016年投融资达到顶峰。但2017年后，ACG联盟资金断裂等负面信息让资本回归谨慎。截止至今，行业融资23起，17.97亿。这将有助于行业挤出泡沫，倒逼内部优胜劣汰2014-2019动漫平台投融资情况概览投资金额（亿人民币）投融资数量176145129180.2800642342.744.670.969.518.0201420152016201720182019.8IP授权作品授权广告、客户付费、IP授权是主变现方式，下游盈利可挖掘上游大小工作室并存，主要依靠稿费收入，人力成本极高，盈利能力一般；中游动漫平台的收入多

11、来自客户打赏付费、广告收费和IP版权授权，盈利能力一般； 整个产业50%的盈利来自于下游商业变现，但相较美日韩，下游创利能力可挖掘动漫用户用户付费内容+产品25%25%动漫平台50%授权费授权费衍生品市场内容创作广告植入授权广告费广告主变现困难，有过半数量上市公司亏损新三板和主板上市的32家动漫企业中，从营收来看，营收大多数在1000-5000 万之间，整体营收较小；从净利润来看，17家企业在2018年亏损，其中9家亏损500万以上。目前行业以低营收，高亏损为主，变现困难企业名称营收（万）净利润（万）华强方特434543.878662.4奥飞娱乐283979.0-163019.0星辉娱乐282

12、032.523846.3光线传媒149153.2-28492.7美盛文化77780.6-22951.6森宇文化23307.76198.7杰外动漫21147.53554.0精英动漫12862.11868.8非博共创10924.32131.5约克动漫10220.1924.22018年上市公司营收分布情况2018年动漫行业营收TOP10公司概览16% 6%16%12%50%营收1000万以下营收1000-5000万营收5000万-1亿营收1-5亿营收5亿以上2018年上市公司净利润分布情况28%25%9%盈利5000万以上盈利1000-5000万盈利1000万以下亏损500万以内亏损500万以上16

13、%22%第二章典型企业案例分析十年，从备胎到一方诸侯，动漫的初心从未改变2009到2019这十年，Bilibili以ACG为切入点，从一个二次元小破站逐渐成长为全国最大的泛二次元娱乐社区，并于18年在美股上市。最近频繁出手国创动画和漫画应用，做动漫的初心从未改变Bilibili发展历史兴趣社区阶段：A站的后花园2009年：公司网站首次推出，创始人徐逸称Bilibili是AcFun后花园2010年：改名为“哔哩哔哩”，同年A站爆乱，大批会员流失至B站规模扩张阶段：保留“御宅文化”，扩展至泛二次元文化领域2011年：开始商业化运营，陈睿以天使投资人身份加入B站2012年：bilibili移动端正式

14、上线2013年：Bilibili获得IDG数百万的首轮融资，同年首次举行社区活动“拜年祭”2014年：陈睿开始担任公司董事长，获得B轮融资，并且于同年11月份设立日本分部，进军日本市场盈利探索阶段：以年轻人文化为核心的，国内原生在线娱乐平台2015年：Bilibili先后同上海电影节、虎嗅等达成合作；举办萌战（动画人气大赏）大赛，同年开启游戏联运和代理发行业务2016年：代理热门移动游戏FATE GO，发起“哔哩哔哩小宇宙计划”，在青年独立动画领域寻找人才2017年：宣布“国创扶持计划”；部分新番实行”付费先看2018年：哔哩哔哩在美股上市；哔哩哔哩漫画App上线，收购“猫耳FM”； 推出20

15、多部优质国产动画；为爱发电，本质是二次元的流量变现B站最早的ACG爱好者通过自主创作内容聚集粉丝，这一点鼓励UP主进一步创作，实现内容循环；同时粉丝的高聚集，促使兴趣圈层逐渐从ACG裂变到上千个圈层。基于以上特点，B站其他业务逐渐铺开，同时商业变现拥有用户基础Bilibili商业模式电子商务国创纪录片电影漫画轻小说番剧内容ACGACG社交科技数码公开课Vlog二次元游戏UP主粉丝游戏转换舞蹈周边直播内容创作鬼畜活动广告圈层裂变线下二次元流量的商业变现用户粘性强，用户时长和留存率均增加B站三种属性结构使得用户心智被逐步占领：1）B站的准入资格限制和小黑屋限制，使得平台社交属性增强；2）分散化社区

16、和弹幕功能可让用户找到自己群体，形成归属感；3）多元化内容让客户保持稳定的使用频率2018.6-2019.6 哔哩哔哩数据用户时长（天）用户留存率63.9%65.2%59.1%59.2%61.4%64.0%66.3%67.1%64.4%73.6%52.4%10.5暑假12.212.457.3%57.8%10.310.310.410.711.111.311.411.511.712.72018.06 2018.07 2018.08 2018.09 2018.10 2018.11 2018.12 2019.01 2019.02 2019.03 2019.04 2019.05 2019.06北上广的0

17、0后正在B站发出他们的声音主要分布在北上广等一二线城市、18岁以下的初高中生群体更加活跃，男女比例较均衡。2019.7哔哩哔哩活跃用户画像女性北京在读学生企业白领工人服务业人员政府及事业单位人员教师TGI 2384.7%2.4%2.2%2.0%52.2%33.9%53.7%3.5%医生个体户/自由职业1.7%在读学生TGI2380.9%18岁以下TGI35645岁以上1.0%一线城市TGI14435.4%35-44岁25-34岁10.6%20.7%16.2%19.9%21.7%18-24岁45.8%6.8%Source：MobTech18岁以下21.9%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市

18、18逆风翻盘，5年商业化布局成就“漫画之王”2014年的漫画行业已经有腾讯动漫和有妖气等成熟平台，缺少“先发优势”的快看漫画借助资本红利，首推“移动端条漫”和“算法分发”迅速打开市场， 之后迅速围绕“IP变现”布局产业链上下游和出海，成就今日“漫画之王” 快看平台发展历程2014201520172018差异化产品策略+技术打响“第一枪”快看漫画创始人的长条漫画对不起，我只过1%的生活打响“快看漫画第一 枪”定位移动端漫画平 台，首创条漫阅读模式和feed信息流推送获得红杉资本300万元A轮投资出海+IP开发快看漫画复仇高 中、我弟弟是外星人登陆韩国最大的漫画收费平台Topboon&Bootoo

19、n获得1亿人民币B轮融资，主用做IP开发快看商城上线IP变现游戏业务上线获得2.5亿元人民币的C轮融资独家连载漫画快把我哥带走正式改编成动画同年12月，完成亿美元D轮融资布局上游+社区运营V社区升级为“世界社区、弹幕功能上线电影快把我哥带走上线投资内容CP方“月蚀动漫”，布局上游内容产出作者1000+作品2000+7月份在装用户3296万注册用户1亿+合作CP200+数据驱动平台运营，决策数据打磨作品，网红运作产生爆款，社区运营留住客户基于创始人陈安妮“网红”出身，快看漫画深谙网络营销之道。通过大数据分析用户偏好，签约作者和征集作品。之后借助强营销，将快餐式女性条漫迅速推广到市场，上述的内容基

20、因和互联网思维迅速带领快看漫画突围，完成变现快看平台变现途径获利PUGC社区运营用户付费智能分发，将客户感兴趣的内容智能推送给客户平台用户数据平台产生作品题材、内容偏好等数据，形成人群标签内嵌的快看商城包括： 图 书 、 周 边、穿搭、礼品等变现模块目前快看漫画主流热门作品仍旧是按话付费， 同时融入VIP会员机制： 享受提前看、折扣和提前看等权益电商用户付费旗下IP快 把我哥带走完成“动画、影视、图书” 等改编首页的开屏广告和游戏中心完成广告费和游戏分成收入影视改编广告和游戏联运快看平台商业模式新增用户见顶，社区运营提升用户参与效果明显从用户增长指标来看：在装、月活、新装同比均下降，新用户增长

21、乏力；从用户粘性指标来看：得益于V社区改版成世界社区，加强了用户和作者的互动，提升用户参与感，用户的使用频率、时长、留存率均有所增加2018.6-2019.6快看漫画数据表现2018年06月2019年06月用户粘性指标用户增长指标单位：百万6.6%4.75.56.533.533.027.826.583.2% 84.3%21.6% 24.6%8.04.93.3%3.3%月在装规模 月活跃规模 月新装规模 安装渗透率3296万城镇未成年女孩是快看漫画最活跃人群三四五线城市热度极高，学历多集中在高中及以下，未成年女生为主，平常爱玩换装游戏2019.7快看漫画平台活跃用户画像硕士及以上0.7%TGI

22、194TGI 481本科11.7%专科6.1%81235TGI高中及以下女性游戏爱好者89.8%37.5%高中及以下.5%四线城市331TGI18岁以下45岁以上35-44岁0.4%12.8%140161TGI 16112225-34岁24.1%8218-24岁4932.6%18岁以下30.1%一线二线三线四线五线9年磨一剑，独立App上线半年即跃居行业老二在2018年二次元整体遇冷、资本相继退出的背景下，成立于2009年的微博动漫终于上线了独立漫画App。上线四个月后月活超越腾讯动漫、半年后在装量超过腾讯动漫，迅速在漫画App领域上位 微博动漫发展历程微博动漫独立APP上线背景2009年，依

23、赖于新浪网强大的用户受众，微博开启在互联网动漫领域资讯平台的尝试2014年，“微博动漫”品牌发布，作为新浪微博在动漫垂直领域的运营方2018年7月，微博动漫独立App上线10.69.6微博动漫在装量腾讯动漫在装量微博动漫月活腾讯动漫月活12.812.811.910.59.68.27.813.914.16.65.96.07.67.98.18.48.58.48.48.619.620.316.115.715.115.213.4912.512.512.114.311.516.611.19.89.69.89.09.710.10.910.82018.08 2018.09 2018.10 2018.11 2

24、018.12 2019.01 2019.02 2019.03 2019.04 2019.05 2019.06Source：MobTech23背靠微博，兼顾内容和社交互动，助推IP孵化变现利用微博用户大数据提炼素材，为微博漫画大V提供数据借鉴，加码优质内容创作；继续发挥微博社交互动性，KOL进行强势营销，超话提升用户参与感，星社区继续挖掘客户价值；借助微博合作伙伴资源，阿里鱼解决IP长尾价值问题 微博动漫商业模式内容创作（PGC）KOL运营IP变现联手阿里鱼进行变现星社区运营， 进一步挖掘用户价值微博动漫App签约大量微博漫画大v借助微博进行营销推广宣发，定向送达核心用户具有成熟IP孵化经验，现

25、寻更多商业变现方式提炼创作素材，给出目标受众大v或者PGC根据素材进行承制凌云大数据系统：技术数据辅助文化创意，解决优质内容发现和创作难题依托新浪微博用户大数据MAU4.46亿动漫及泛动漫用户2.48亿动漫核心用户3216万Source：Mob研究院，新浪微博数据中心提供作品，定向目标新浪受众24逐步摆脱微博导流依赖，存量用户使用时长稳步增长相比于2019.5月，微博动漫和微博的在装交叉用户交叉占比降低0.93%，在微博动漫在装用户逐步增长的背景下，说明微博动漫逐渐形成自主吸引用户能力；同时用户平均活跃天数稳步上升，每月贡献超1/5时间在微博动漫应用上 微博动漫数据表现微博动漫App用户平均活

26、跃天数4.24.44.74.75.25.35.46.56.26.26.42019.6在装交叉用户占比微博动漫春节2018.08 2018.09 2018.102018.11 2018.12 2019.01 2019.02 2019.03 2019.04 2019.05 2019.06微博0.93%13.03%Source：MobTech25低收入女白领常活跃在微博动漫平台年龄集中在25-34岁，职业为企业白领，收入一般小于3k，性别以女性为主， 未婚2019.7微博漫画平台活跃用户画像20k以上0.0%小于3kTGI190TGI 10110-20kk0.0%17.9%女性未婚3-5k34.0%

27、86.7%51.5%小于3k169TGI48.1%25-34企业白领195TGI45岁以上35-44岁25-34岁122TGI0.5%17.4%39.6%48.5%28.9%3.8% 2.6%8.6% 6.0%0.9% 0.7%18-24岁22.0%18岁以下20.5%Source：MobTech26第三章漫画平台用户画像 性别、年龄、教育水平分布女孩占比超7成，Z世代、高中学历仍是主流性别：现在男女比为3：7，女性用户是主流年龄：主流仍旧是“Z世代”，但95后的群体比例明显提升教育水平：高中及以下的学历占比高达7成71.3%性别28.7%女性男性2018.062019.0634.0%33.5

28、%28.9% 31.1%24.0% 22.1%年龄12.4% 12.4%0.7% 0.9%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上8.6%16.6%1.0%73.8%教育水平高中及以下专科本科硕士及以上Source：MobTech，2019.728 职业分布学生和企业白领的“休闲地带”学生和年轻的企业白领是最早接触互联网和ACG文化的群体。现实生活的学历、工作压力，让动漫平台成为他们暂时放松的休闲地带漫画平台活跃用户职业分布企业白领在读学生工人服务业人员医生教师政府及事业单位人员个体户/自由职业Source：MobTech，2019.74.9%3.6%3.1%2.8%1.1%0

29、.8%39.7%36.9%29三四线城市为主，头部城市集中程度并不显著城市等级：三四线城市的漫画平台活跃用户占比高达59.8%；城市：头部城市北上广的活跃用户占比均未超过2%，最高的广州仅为1.6%漫画平台活跃用户城市等级多集中三四线城市TGI 11425.6%25.7%9.8%4.8%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市漫画平台活跃用户TOP 10 城市占比 17.0%TGI 11634.1%2.9%2.4%2.0%1.7%1.6%1.5%1.4%1.2%1.2%1.1%重庆盐城郑州宁波广州泸州成都东莞上海北京OPPO手机成漫画平台用户“收割机”漫画平台用户的TOP10 的机型中，OPP

30、O占据了8款，可谓是漫画平台用户收割机。漫画平台用户使用TOP10手机机型分布4.7%3.7%3.4%3.4%2.9%2.7%2.3%2.0%1.9%1.7%OPPOOPPOOPPOOPPOOPPOVIVOVIVOOPPOOPPOOPPOA57R9SR9MA59SA37MY66X7A33A57TR9TM娱乐、游戏、作业、社交、生活服务是漫迷日常安装渗透率TOP5：短视频、在线音乐、在线视频、电子书、作业TGI150的应用：短视频、作业、MOBA、社区交友、生鲜电商和运动健康TGI漫画平台用户二级媒介 安装渗透率TOP 20二级媒介偏好安装渗透率1931121351393011371471161

31、37164134166122140133147169106247113短视频在线音乐在线视频电子书作业聚合视频在线购物外卖相机MOBA沙盒社区交友网络K歌益智-其他射击家政服务生鲜电商休闲竞技运动健身跑酷59.6%45.8%40.6%37.0%28.1%24.6%23.9%22.7%22.6%15.1%12.2%11.6%11.2%10.4%9.6%9.2%8.9%8.8%8.6%6.1%Source：MobTech，2019.7，TGI=某类用户某特征占比/App大类用户某特征占比*100，TGI指数等于100表示32刷抖音、听网易音乐、用追书神器看小说、在B站发弹幕安装渗透率最高的为：抖音

32、、酷狗音乐、追书神器免费版、爱奇艺、哔哩哔哩、全民K歌；TGI300：抖音、网易云音乐、追书神器免费版、哔哩哔哩娱乐领域细分行业媒介偏好TOP3短视频在线音乐电子书在线视频聚合视频网络K歌TGI 138TGI 533TGI 142TGI 167TGI 178TGI 333TGI 111TGI 238TGI 176TGI 177TGI 266TGI 189TGI 88TGI 347TGI 134TGI 154TGI 85TGI 214最爱玩王者荣耀，休闲类游戏成杀时间利器安装渗透率最高为：王者荣耀、迷你世界、香肠派对、贪吃蛇大作战、汤姆猫跑酷；TGI300的应用：王者荣耀、钢琴块2、Paint.

33、lyMOBA沙盒益智其他休闲竞技跑酷TGI 135汤姆猫跑酷TGI 71贪吃蛇大作战TGI 81香肠派对TGI 112迷你世界TGI 571王者荣耀游戏领域细分行业媒介偏好TOP3英魂之刃我的世界钢琴块2球球大作战神庙逃亡2TGI 105TGI 274TGI 354TGI 285TGI 190决战！平安京创造与魔法Paint.ly逃跑吧！少年地铁跑酷TGI 264TGI 113TGI 460TGI 217TGI 17821.3%6.5%5.6%1.3%1.0%0.9%0.7%0.6%0.4%0.4%一键上传图片即出答案？爸妈再也不用担心我学习了安装渗透率TOP3：作业帮、快对作业、作业互助组T

34、GI TOP3：纸条、快对作业、作业帮作业领域安装渗透率TOP10 应用TGITGITGITGITGITGITGITGITGITGI389526239159254477108243273279二次元世界才不寂寞，社交软件拯救“不开心”安装渗透率TOP3：OPPO社区、最右、探探TGI TOP3：半次元、第一弹动漫社区、UKI社交领域安装渗透率TOP10 应用TGITGITGITGITGITGITGITGITGITGI133425463804013928612126234674.5%1.2%1.1%1.0%0.8%0.8%0.6%0.4%0.3%0.3%妈妈告诉我要做一个“阳光宅女”宅：淘宝购物

35、、美团点外卖、58选家政阿姨、每日优鲜中购买水果阳光：偏爱在Keep上运动，关注自己身体塑形生活服务领域细分行业媒介偏好TOP3在线购物外卖家政服务生鲜电商运动健身TGI 275KeepTGI 131每日优鲜TGI 26158到家TGI 181美团外卖TGI 112手机淘宝京东饿了么接单易大润发优鲜趣步TGI 104TGI 283TGI1 22TGI 120TGI 30淘集集京东到家58伙伴盒马鲜生悦动圈TGI 126TGI 93TGI 157TGI 90TGI 67“又懒又宅”的“Z世代”星人Z世代：年龄集中在95后、00后，生于互联网时代，对内容娱乐更感兴趣懒宅人群：爱好ACGN（动漫、游戏、小说）、生活较多依靠互联网（