竞价网盟对比测试0913-final

1、百度VS.谷歌网盟推广对比测试百度SEM目录测试背景网站定向分析主题词定向分析操作体验及功能总结测试背景共5家客户参加百度VS.谷歌网盟测试匹配方式选择主题词定向和网站定向相同投放设置（地域、时段、分组、出价相同物料（图片、文字）相同类型的网站和相同的主题词网盟营销过程网站浏览网站内容看到广告点击广告浏览企业网站实现转化定向方式含广告的页面点击浏览注册购买订单数注册数订单成本ROIPV每次访问页数平均停留时间跳出率到达率点击量CPCCTR展现量创意网民广告主网站定向数据对比分析思路目录测试背景网站定向分析主题词定向分析操作体验及功能总结网站定向数据概况7价值挖掘点1，百度网盟整体展现量是谷歌的

2、3.5倍，而点击量百度是谷歌的1/3；2，百度网盟CPC是的谷歌2.5倍，CTR则仅仅是谷歌的1/9；3，网站流量质量（访问页数、跳出率、到达率）百度网盟略好于谷歌；4，转化效果方面，谷歌能带来更好的注册转化；百度在拉手投放表现更好，订单数和ROI均高于谷歌，订单成本较谷歌更低。相同网站 数据概况百度、谷歌联盟网站 PV量TOP1000的网站，重合比率为36%。针对这些相同网站推广：新华教育Baidu Google 展现次数3,549,536481,778点击次数3,1586,094总费用1788 1410 CPC0.57 0.23 CTR0.09%1.26%拉手网Baidu Google 展

3、现次数25,739,6745,551,008点击次数14,29627,824总费用8611 7384 CPC0.60 0.27 CTR0.06%0.50%注册55 212 注册转化率0.38%0.76%注册成本157 35 订单数59 14 订单金额7189 429 平均订单成本146 527 ROI0.83 0.06 ku6 Baidu Google 展示次数1,901,074260,925点击次数2,3385,248总费用1290 1091 点击率0.12%2.01%CPC 0.55 0.21 价值挖掘点1，百度网盟整体展现量是谷歌的4.8倍，而点击量百度是谷歌的1/2；2，百度网盟CPC

4、是的谷歌2.3倍，CTR则仅仅是谷歌的1/9； 展现量 百度是谷歌的3.5倍9现象：总体展现量百度是谷歌的3.5倍，教育和团购客户百度的展现量高于谷歌，而保险客户的展现量百度远低于谷歌分析方法：对影响展现量的3个因素逐项对比排除网站数量百度与谷歌基本持平结论：百度和谷歌网站定向投放到的网站数量基本持平广告位数量百度是谷歌3倍在百度和谷歌展现量排名前20的网站中，比较相同网站下页面广告位的数量。谷歌每页平均12个广告位，百度每页平均3 4个。结论：在大流量的网站上百度广告位数量大约是谷歌的3倍。点击率谷歌是百度的9倍现象：三个行业客户的点击率对比，谷歌是百度的9倍分析方法：对影响点击率的3个因素

5、逐项对比排除广告位置谷歌位置更好13谷歌广告位在页面居中位置较多，百度广告部分在页面的两侧和下方不明显位置。结论：谷歌广告展现位置更好。13展现形式谷歌包含大量贴片结论：谷歌广告贴片形式较多，百度则仅限固定形式。据网盟投放统计，贴片广告比其他形式点击率更高。15CPC百度是谷歌2.5倍现象：百度的整体CPC是谷歌的2.5倍原因：1、网盟的竞价体系（未知） 2、参与竞争的广告主数量（未知）流量质量百度好于谷歌结论：流量数量，百度低于谷歌流量质量数据，百度好于谷歌流量质量着陆页打开速度指向同一页面误点击比例未知站长作弊反作弊机制未知-350%+104%+24%+14%+5%-1639%-11%+6

6、8%注册转化效果百度弱于谷歌转化客户有意点击广告数无数据客户产品是否符合用户需求未知转化流程相同-223%-64%-288%-3450%-104%-163%结论：注册数、转化率、注册成本，百度均弱于谷歌网站定向分析结论BaiduGoogle更多展现位置覆盖类型及数量持平 仅固定形式广告更高的CPC较好的流量质量 关键指标覆盖网站展现形式流量质量转化CPC更好展现位置除固定，也包含大量贴片广告位更多的网站流量更高的转化量更低的转化成本媒体资源目录网站定向分析主题词定向分析操作体验及功能总结测试背景主题词定向整体分析20价值挖掘点百度和谷歌在四家行业客户展现量上表现均不相同，整体谷歌是百度的1.8

7、倍谷歌CTR是百度7倍；CPC则百度是谷歌的3倍在流量质量方面，百度和谷歌相当；转化效果方面，谷歌则获得更多订单和更好的转化率。主题词定向影响展现量的因素对比分析21百度总体展现量是谷歌的1.8倍分析方法：对影响展现量的因素逐项对比排除网站数量百度投放到更多网站现象：百度覆盖的网站数量是谷歌的6倍主题词定向影响点击率的因素对比分析23各个行业CTR的表现各有不同，但谷歌整体CTR是百度的7倍定向网站多样化 VS. 集中化，孰更好？（新华教育）定向网站多样化 VS. 集中化，孰更好？（我买网）流量质量百度好于谷歌流量质量着陆页打开速度指向同一页面误点击比例未知站长作弊反作弊机制未知结论：流量质量

8、数据，百度好于谷歌-443%-1063%-480%-358%+33%+19%+11%+14%-4%+50%新华教育泰康人寿转化数据谷歌好于百度结论：各项转化数据，百度均低于谷歌 -158%拉手网我买网-41%-941%-3054%-3000%-553%-804%-572%+8%-313%-525%-442%-1300%-738%-55%主题词定向分析结论BaiduGoogle更多展现位置覆盖到更多的网站 仅固定形式广告更高的CPC较好的流量质量 关键指标覆盖网站展现形式流量质量转化CPC更好展现位置除固定，也包含大量贴片广告位更多的网站流量更高的转化量更低的转化成本媒体资源目录网站定向分析主题

9、词定向分析操作体验及功能总结测试背景操作便利性 百度后台更好，谷歌Editor最强14104时间（分钟）物料量谷歌后台百度后台谷歌editor网盟工具百度独有的功能网站定向，按行业快速选择下线时间查询工具创意预览工具展现截图定制工具报告 百度 vs 谷歌 各有特色维度账户报告推广计划推广组网站创意搜客时段GoogleGoogleGoogleGoogleGoogle/日报均提供均提供均提供均提供均提供百度周报均提供均提供均提供Google均提供百度月报均提供均提供均提供Google均提供百度季度均提供均提供均提供Google均提供百度年均提供均提供均提供Google均提供百度常规报告中，百度还有

10、欠缺搜客报告为百度独有目录网站定向分析主题词定向分析操作体验及功能总结测试背景百度VS.谷歌 Baidu关键指标媒体资源CPC/CPM流量 转化操作便利性报告更多合作网站 更多展现位置 更低的CPM更好的流量质量独有的搜客报告丰富的web端功能独有的网盟工具Google更好的展现位置 更低的CPC更多的流量 更多的转化量更好的转化率、转化成本更丰富的报告形式强大的editor SEMer推广网盟的建议强调百度更多的媒体资源更广泛、均衡的匹配机制更低的CPM百度更好的流量质量淡化淡化网站、主题词定向的转化淡化CPC较高情况，侧重CPM淡化转化效果，侧重曝光客户品牌类客户推荐主题词定向和网站定向效果类客户谨慎尝试主题词、网站定向PM开发网盟的建议媒体资源获得更好的展现位置竞价体系获取