广告活动策划五篇试稿

1、PAGE 页码17广告活动策划五篇试稿广告活动策划五篇广告活动策划五篇广告活动策划篇1一、广告目标（一）俱乐部提出的目标：本次广告活动旨在提高俱乐部在_文教区的品牌知名度，打开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培养目标消费者户外运动消费观念。（二）预测可达到的目标：1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社。2、俱乐部品牌知名度达到一定程度，成为细分市场的领导者。（三）本次广告活动目标：1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率提高到50%。2、俱乐部品牌知名度达到80%以上，形成一定品牌忠诚度。3、会员发展规模达到500人。二、目标市场定位策略在一

2、定的市场调研基础上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目标市场细分如下：（一）人群定位：1828岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，充满激情，敢于接受挑战，是户外运动最主要的参与人群。第一目标消费人群：在校大学生。大学生族群是一个个性鲜明、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄基本在1825岁之间，年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动理想的消费市场。第二目标消费人群：已工作的年轻人这部分人群同样年轻有活力，并且有一定经济基础，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。（二）区域定位：主要推广区域：_各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。其他

3、推广区域：_老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。三、俱乐部定位策略根据_大学生户外运动现状问卷调查统计分析报告和_户外运动俱乐部发展现状分析报告，对_户外运动俱乐部作如下定位。（一）产品定位俱乐部经营范围：1、组团活动：据_大学生户外运动现状问卷调查统计分析报告显示，大学生在选择活动持续时间上基本为12天，约占51%。其次为34天，占34%。5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般愿意选择短途游，基本不超过4天。另外，在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和_内为最，_周边地区和_周边省份为次。分析原因主要有二，首先，在杭大学生对_周边地区户外运动资源的认识存在误区，认为_周

4、边地区没什么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，_附近地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的理想场所。其次，在校大学生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于_及其周边省份的地理位置因素，不符合大学生心中理想的出行目的地要求。针对这种情况，我们首先要做的就是改变目标消费者对_周边地区户外运动资源的认识，开出符合目标消费者口味的_周边地区短途旅行线路，这个要求主要指出游持续时间，符合大学生4日以内的短途线路，_周边地区以及周边省份由于距离近，无疑是首选。其次，适当开出中长途旅行线路，_内，尤其是浙东浙南浙西。其它省份_、_、_、_等，长短线结合，满足一

5、部分学生远足的需要。调查同时显示大学生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高，均达到70%以上。其次为漂流、探洞和溯溪，在30%50%之间。攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%30%之间。速降由于技术要求和危险程度过高，选择比例最低。在校大学生的经济能力决定了可以承受的活动费用，63%的大学生能够承受250元以内。31%的大学生能够承受251450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。从费用的承受能力也可以反映出正好符合目标消费者对于4天以内的短途旅行的需求。综合以上分析，作为_最主要的经营项目，组团活动应以短途线路为主，活动持续时间一般为两天一夜、两天两夜，活动内容以登山、野营、漂流等大学生喜

6、好程度较高的项目为主。同时为满足一部分学生中长途旅行的需要，适当开辟省外长途线路。2、户外用品零售、出租：调查显示大部分在校大学生个人户外运动基本用具拥有程度为一无所有，需要租或借，这一人群占58%。其次，即便拥有一些户外运动用品，也因户外运动基本用品的昂贵费用而不得不择要购买，其中又以登山鞋、登山包为多。至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无几。针对上述情况，俱乐部在户外用品零售上以中档实用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主，同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外，由于大部分目标消费者个人户外运动基本用具拥有程度为一无所有，需要租或借，俱乐部开展相关户外用具的出租，其中以帐篷、睡袋、防

7、潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。（二）价格定位在校大学生的经济能力决定了可以承受的活动费用，调查反映出大学生对不同档次费用的承受程度，63%的学生能够承受250元以内。31%能够承受251450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。鉴于大学生的经济能力，我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨，突出实惠性、实用性、实际性。倡导以中低档次的价格享受中高档次的产品。（三）俱乐部形象定位1、_名称诠释：_是人类的一项壮举，走过_的人都是英雄，户外运动有其探险性、艰难性、不可预见性、需要有坚强的意志，超人的胆量，正与_挑战自然战胜自我的精神吻合。红色象征年轻、激情、活力，体现当代大学生朝

8、气蓬勃，奋发向上，敢于挑战自我的精神风貌。2、俱乐部个性形象定位：年轻活跃激情3、俱乐部品质定位：自信，勇敢，坚毅，诚信，合作4、俱乐部核心广告语：Trymybest！5、俱乐部核心理念诠释：_trybest，注重自身发展，为每一位顾客提供细致、周到、个性化的服务;Youtrybest，挑战自然，炼就自我，征服自我，放飞自我。四、广告诉求策略（一）广告诉求对象第一诉求对象：_的广告诉求对象主要为在杭高校大学生。这部分人群年龄基本在1825岁之间，年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战，对于户外运动兴趣浓厚。同时，大学生以学校为单位，人群密集，便于展开集中的广告宣传活动。第二诉求对象：已工作的年轻

9、人。这部分诉求对象年龄主要在1828岁，年轻、好动、活跃，并具有一定经济实力，同样是俱乐部重要的目标消费者。（二）诉求重点：Trymybest！通过展现俱乐部激情、年轻、活跃的个性形象，自信、勇敢、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释_户外运动俱乐部Trymybest！的核心理念，让目标消费者感知俱乐部的个性魅力。（三）诉求方法针对广告诉求对象的特点，广告采用感性诉求方法，其特点是“以境动人”通过营造理性化、实体化的意境画面，刺激目标消费者的.感官系统，引导他们进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性，能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻

10、群体中颇具影响力。五、广告表现策略（一）广告主题根据广告诉求重点，提炼出_的广告主题为：Trymybest！通过展现_户外运动俱乐部激情、年轻、活跃的个性形象，自信、勇敢、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释Trymybest！的核心理念。（二）广告创意策略从_这一名称内涵、户外运动特色等多个角度出发，进行一系列联想，通过多种抽象、具象物体有创意的结合，有效表现广告主题，广告创意注重体现俱乐部核心理念、品质和个性形象定位。（三）广告表现要求风格：COOL运动活力四射激情迸发基调：激情刺激浪漫色调：亮丽跳跃六、广告媒介策略（一）广告媒介总体策略从目标消费者的媒介接触习惯出

11、发，合理的选择广告媒介，有效的进行媒介整合，以最经济的成本，达到最好的宣传效果。（二）广告投放区域选择根据目标消费区域定位确定主要广告投放区域为_各高教区，其次为_六区。（三）媒介选择根据目标消费者的媒介接触习惯，以及_有关媒体指标选择以下媒介进行广告投放：电视媒介：_有线电视台报纸媒介：青年时报路牌、候车亭：文一路、教工路海报、传单：各大高校信息栏（四）媒介组合以在年轻人中覆盖率和影响力较高的_有线电视台、青年时报为主，展开广告攻势，同时以路牌候车亭广告侧应，以海报、传单渗透。（五）发布频率_拟施行先高频率发布，以迅速有力的攻势，渗透大学生细分市场，短期内提高俱乐部知名度，扩大细分市场占有率

12、。后低频率发布，以求持续长久，时刻提醒目标消费者的策略。广告活动策划篇2“美化校园”活动青年志愿者协会绿色先锋队20_年10月7日一、活动背景近期，校园小广告铺天盖地，严重影响了校园环境。为了增强广_学热爱劳动的意识，进一步加深爱校荣校观念，引导教育广大新同学加入到美化校园的行列，为广大师生营造更为舒适温馨的学习生活环境，我队决定开展清理小广告活动，向校园“牛皮癣”说不。二、活动主题“爱我西工，美化校园”三、活动时间20_年10月13日（周日）四、活动地点_工业大学未央校区五、活动参与者青年志愿者协会绿色先锋队成员30人六、前期策划1、活动前五天，通知各小组负责人，商讨活动计划并交换意见2、活

13、动前两天召开内部会议，讨论活动计划，确定活动人数、活动内容和活动分工3、活动前一天各小组负责人到活动地点了解小广告主要位置七、活动内容1、清理取款机、宣传栏、墙面、电线杆上的广告2、请学校广播站对活动进行报道，呼吁大家从自身做起，保护校园环境八、活动流程1、 10月13日（周日）下午两点全体活动人员在食堂门口集合，清点人数，并发放工具2、活动负责人讲话，通告注意事项3、根据之前分工，分为四组，分别去教学楼宣传栏、食堂门口宣传栏、宿舍周围及小东门附近，分头行动，清除小广告，并悬挂警示牌，活动进行约2小时4、各个队伍负责人按照之前约定时间将队伍带回到食堂门口，清点工具，负责人进行简单活动总结，活动

14、至此结束5、活动过程中，由宣传部采集照片，为活动总结做好准备九、注意事项1、参加活动的志愿者须遵守活动纪律，确保活动有序进行2、注意个人行为，注意维护志愿者形象，应穿戴志愿者衣帽3、注意强调持“刀、铲”的队员的安全问题4、凡报名者无特殊情况一定准时参加，报名前请慎重考虑。不得随意迟到、缺席、早退。所有参与志愿者必须坚持到活动结束5、所有参与活动会员必须听从活动组织者的统一调度，积极配合活动组织者的工作6、每个小组自带扫帚和簸箕，不能将活动产生的垃圾遗留现场，退场时必须清理干净；7、为防止清理过程中发生的意外受伤情况，工作前提醒大家工具的使用，并配备创可贴8、由于是户外活动，注意穿适宜活动的服装

15、；天气渐凉，请大家做好抗寒保暖工作十、活动预算钢丝球（10个） 10元小铲子（20个） 60元手套（15个）15元创可贴（10个） 5元抹布（5个） 10元总计：100元十一、意外事件处理方案：（1）须有后备替补人员，他们应了解明晰本次活动的各个环节，当遇到原参加人员因事不能参加时及时替补，不能造成活动推迟。（2）如遇雨天或其他恶劣天气，活动将顺延举行附：各组负责人及各组人名单注：加粗的即为各组负责人青年志愿者协会绿色先锋队20_年10月7日广告活动策划篇3我们的广告作业完成了，回顾整个过程感触是很深的，收获是丰硕的。通过这次实习，我对广告有了进一步了解和认识。说实话与广告专业的学生相比，其实

16、我们这个广告做的是十分吃力的。因为我们真正的广告知识是从这个学期才开始学的。好多的东西并没有全面的理解和掌握。而且广告的制作软件我们都不会用。这就导致了我们即使有再好的创意有时也就表达有出来。所以好多创意只能pass掉。我们最终选择的是视频广告，但是制作视频的pro工具我们组没一个人会用。所以我们只好去图书馆找相关书籍从零学起，制作的效果可能不是很好，但是我们真的已经尽力了。通过此次活动，我们看到了自己的不足。像在广告策划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看到了自己在知识上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意；在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高。当然我从们也中学到了许多东

17、西，如：策划一个活动应该从何开始；怎么写方案并且把他成功的展现；以及视频制作工具的使用等等。我觉得除了专业知识另一个重要的收获是在团队的工作过程。小组学习是一种非常重要而且是一种很不错的学习模式。这是我们第一次实行一个活动，我们感觉到每一个细节都有它的难处，也有它可学的东西，关键是搞这个活动不是单单一个人的力量可以做到的，而是我们组分工合作共同努力的成果。为此我组开过好几次小会，也在一个问题上争吵过几句，但是我们知道那是为了作品做的更好，所以我们依然很高兴。我觉得做完这次团体性的工作后，令我们感受到了团结的力量和团结的重要性，让我们不断的思考不断的学习，学习许多新事物，学会到分析，调查，增加对

18、别人的信任，沟通技巧。在这里最要感谢的就是我们小组的组长！她工作负责且积极，常常把最重的工作都留给自己，并且会听取我们给予的意见，直到大家达到一致的共识。这次活动能圆满完成，最大功臣就是她了！这次活动丰富了我们在广告方面的知识，使我们向更深的层次迈进，对我在今后的学习有一定的促进作用，但我们也认识到，要想做好这方面的工作单靠这个活动是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我们面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。我们不仅要学好广告学理论和相关技术，还需更完善自己的实际操作能力，以及更加灵活的思维和良好的沟通能力。广告活动策划篇4圣诞节马

19、上就到了，作为商家你想好今年圣诞节的广告语了吗?商家圣诞节活动广告语推荐：恒爱耀圣诞,真情暖人心平安是福果色添香圣诞疯狂抢衣大比拼圣诞狂欢夜越夜越精彩庆圣诞迎元旦圣诞生“金蛋”赚足人气酒店圣诞节活动标语庆圣诞、迎新年、亲情回馈!书店圣诞节活动标语快乐圣诞购书送惊喜欢乐节日劲爆优惠大行动!快乐圣诞购菜谱赠礼品狂购风暴，圣诞元旦先下手为强绿茶过新年，健康伴一生。圣诞节，送欢喜圣诞狂欢夜、欢乐优惠在圣诞!圣诞礼物天天送岁月年轮承载辉煌特别的礼给特别的你新年就喝健康绿茶。新一代，新选择雪橇上的婚纱盛典，圣诞老人友谊观礼。迎“新”三步曲店庆“四”吉祥广告活动策划篇5一、活动背景和谐美好的校园给了我们一个

20、舒适、安静的学习环境，可是总有一些不文明的人做些不文明的事。我们的校园的各主要校道上的一些小广告（俗称牛皮脚廯）比比皆是，这大大的损坏了学校的环境，就是一名普通的学生也要对这有所为，更何况我们身为一名志愿者了。校园小广告的泛滥，直接影响着我校的校容，影响着我校师生的生活学习。二、活动主题文明校园，你我同行三、活动目的及意义彻底清除校园小广告，实践我班志愿服务宗旨。促进校园精神文明的建设，树立当建设，立足身边小事，改善校园环境，力争为广大师生展示一个特色鲜明、环境优美校园环境。四、活动时间20_年5月10日五、活动地点_学院温泉校区宣传栏、寝室楼、教学楼、食堂及各条主要校道8 f( R. B3 w) c六、活动对象基础医学院10临床