艾瑞关于网络游戏营销推广现状和趋势分析课件

1、网络游戏营销推广现状和趋势分析 Internet Research, Insight Research2010年7月目 录一、网络游戏网络广告整体现状分析二、网络游戏网络广告媒体分类分析三、网络游戏网络广告投放趋势分析四、网络游戏网络广告的第三方评估网络广告市场逆势增长 实体经济普遍走低 网络广告体现抗压性Source: iResearch，2010.4市场规模和广告投放费用稳步增长注1：网络游戏市场规模是根据行业内企业相关营收累加推算得出。网络游戏的市场规模增长正趋于平缓，用于网络广告投放的费用也正跟随此趋势发展。游戏投放产品数量快速增长2008年，大量休闲游戏和网页游戏上线，网络广告投放也

2、相应增加。传统网络游戏的广告投放有被休闲游戏赶超之势。游戏类型丰富 营销投放百花齐放传统网络游戏由于其客户端收费的特性，仍吸引着广告主大量投入费用。75%以上网络广告费用都是用于网络游戏推广。休闲游戏和网页游戏由于利润率较低，广告主常将有限的预算全面铺开，用于尽可能多的产品宣传上。以网络游戏为主要产品的运营商，投入网络广告的费用最多。网络游戏仍然是营销投放的主力军目 录一、网络游戏网络广告整体现状分析二、网络游戏网络广告媒体分类分析三、网络游戏网络广告投放趋势分析四、网络游戏网络广告的第三方评估网络游戏主要投放网络媒体分布门户网站和游戏网站能够覆盖大量目标用户，客户端和视频网站目标用户高度集中

3、，因此都是广告主青睐的投放平台。近90%的网络游戏网络广告投放费用流向了这些平台。投放费用不高的IT类网站、社区网站和地方网站也是网络游戏广告主选择的主要投放渠道。配合门户网站等四大主要平台，达到强大的宣传效果。休闲游戏广告投放更重视性价比休闲游戏与网络游戏的形式有很大不同，其主要广告投放渠道也有相应区别。费用低廉且吸引目标用户的地方网站和IT网站的投放占重要的地位。由于休闲游戏的目标人群不常光顾游戏网站，因此在这一类型网站投放广告较少。目 录一、网络游戏网络广告整体现状分析二、网络游戏网络广告媒体分类分析三、网络游戏网络广告投放趋势分析四、网络游戏网络广告的第三方评估游戏营销更加关注营销效率

4、当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC随着效果营销需求的进一步加深，CPA/CPS等将成为主力增长点，ROI更突出Source: iResearch，2009.8CPTCPCCPMCPA/CPS媒体广告主游戏发展不同阶段选择不同游戏媒体平台2004年2008年2006年2003年2005年2007年2009年门户网站游戏网站IT网站视频网站客户端游戏投放相对单一广告联盟网吧联盟多媒体平台的兴起游戏创意和营销摆脱低俗 体现专业化影响广告创意的因素：游戏产品发展阶段差异游戏产品市场细分差异游戏文化和诉求的差异游戏公司提升内外数据分析准备度覆盖人数浏览页面数浏览时间访问频次回访次数访问次数人均访问天数人均单页浏览时间人均访问次数单次浏览页面数单日访问次数人均单页浏览时间广告投放后带来哪些用户？流失哪些用户？新游戏上线需要配合哪些营销手段？潜在玩家在哪里？有什么上网习惯？最新上线的广告创意是否符合用户的需求？品牌广告投放和效果营销带来的用户是否有差异性？游戏营销需要第三方对游戏平台进行评估广告投放共性研究媒体网站用户习惯网站频道用户习惯频道用户频道用户寻找到更符合游戏目标用户的投放媒体艾瑞为行业提供的服务网络广告投放效果监测网络营销活动整体评估目标用户媒介计划支持竞品网络