商业计划策划企划书

1、曾氏集团公司策划部企划书目录 HYPERLINK /view/1513077.htm#1#1 l 1#1 概述 HYPERLINK /view/1513077.htm#2#2 l 2#2 企划书的基本构成要素 HYPERLINK /view/1513077.htm#3#3 l 3#3 企划书的的一般格格式 HYPERLINK /view/1513077.htm#4#4 l 4#4 范文 HYPERLINK /view/1513077.htm 编辑本段段概述企划划书就是是创业者者（或是是企业主主）与潜潜在投资资者之间间，一种种 HYPERLINK /view/3631031.htm 最有效效的沟

2、通通工具。是构建建企业的的大体框框架和前前期预算算。 经验验丰富的的企业主主以及专专业经理理人都知知道，企企划书也也是一种种不可或或缺的 HYPERLINK /view/1251417.htm 管管理工具具，他们们都发现现：在企企划过程程中，强强迫自己己遵循完完成企划划书的每每一个步步骤，不不仅是一一种纪律律，也是是养成逻逻辑思考考程序的的好方法法。经过过完善准准备的企企划书，可以帮帮助公司司大大改改进持续续达成各各种营运运目标的的能力，这对公公司的所所有人（企业主主及股东东）、员员工和投投资者而而言，都都是最有有利的作作法。企划划书的表表现形式式可以非非常多样样，但是是本质上上，企划划书是一

3、一种说明明公司的的长期目目标/总总目标（Goaals）、阶段段目标/次目标标（Obbjecctivves）、商业业策略（Strrateegiees）以以及战术术（Taactiics）的文书书，简单单地说，企划书书的目的的是要说说明公司司未来要要往哪里里去，它它要如何何到达目目的地，以及目目标达成成后的景景象是如如何。 HYPERLINK /view/1513077.htm 编辑本段段企划书书的基本本构成要要素企划划书的种种类，因因提出的的对象与与内容不不同，而而在形式式和体裁裁上有很很大的差差别。但但是，任任何一种种企划书书的构成成都必须须有5ww2h11e，共共8个基基本要素素： whhat

4、(什么)企企划的目目的、内内容。whho( 谁)企划划相关人人员。whheree( 何何处)企划划实施场场所。whhen(何时)企企划的时时间。whhy(为为什么)企企划缘由由、前景景。 hoow(如如何)企划划的方法法和运转转实施。 hoow mmuchh(多少少)企划预预算。efffecct(效效果)预测测企划结结果、效效果。任何何一种真真正意义义上的企企划书必必须具备备上述88个基本本要素。值得一一提的是是，要注注意hoow mmuchh和efffecct对整整个 HYPERLINK /view/402777.htm 企划划案的重重要意义义。如果果忽视企企划的成成本投入入，不注注意企划划

5、书实施施效果的的预测，那么，这种企企划就不不是一种种成功的的企划。只有55w1hh的企划划书不能能称之为为企划书书，只能能算是 HYPERLINK /view/60847.htm 计计划书。 HYPERLINK /view/1513077.htm 编辑本段段企划书书的一般般格式企划划书的一一般格式式大致如如下：1.企划书书名称企划划书的名名称必须须写得具具体清楚楚。举例例来说，如何何防盗企企划书的名称称就不够够完整、准确，应该修修正为 HYPERLINK /view/1058919.htm 北京市市朝阳区区19994年66月至112月防防盗企划划书。 2.企划者者的姓名名 企划划者的姓姓名、工

6、工作单位位、职务务均应一一一写明明。如果果是集体体企划的的话，所所有相关关的人员员的姓名名、工作作单位、职务均均应写出出。 3.企划书书完成时时间 依照照企划书书完成的的年月日日据实填填写。如如果企划划书经过过修正之之后才定定案的话话，除了了填写“某年某某月某日日完成”之处，还要加加上“某某年某月月某日修修正定案案。”4.企划目目标 企划划的目标标要具体体明确。例如；在19994年年6月至至12月月间，北北京市朝朝阳区盗盗窃案降降低100%。5.企划的的内容这是是企划书书中最重重要的部部分。包包括企划划缘由、前景资资料、问问题点，创意关关键等方方面内容容。具体体内容因因企划种种类的不不同而有有

7、所变化化，但必必须以让让读者一一目了然然为原则则。切忌忌过分详详尽、拉拉杂，否否则会令令读者感感到枯燥燥无味。此外，还要注注意避免免强词夺夺理的内内容。6.预算表表和进度度表 企划划是一项项复杂的的系统工工程，需需要花一一定的人人力、物物力和财财力，因因此，必必须进行行周密的的预算，使用各各种花费费时，最最好绘出出表格，列出总总目和分分目的支支出内容容，既方方便核算算，又便便于以后后查对。 企划划过度表表则是把把企划活活动的全全部过程程拟成时时间表， HYPERLINK /view/2154511.htm 何月何日日要做什什么，加加以标示示清楚，以便日日后检查查。 7.企划实实施所需需场地在企

8、企划案实实施过程程中，需需要提供供哪些场场地、何何种场地地，需提提供何种种方式的的协助等等，均要要加以说说明。8.预测效效果 根据据掌握的的情报，预测企企划案实实施后的的效果。一个好好的企划划案，其其效果是是可期待待的、可可预测的的，而且且结果经经常与事事先预测测的效果果相当接接近。9.参考的的文献资资料 有助助于完成成本企划划案的各各种参考考文献资资料，包包括报纸纸、杂志志、书籍籍、演讲讲稿、企企业内部部资料、政府统统计浆、调查报报告等，均应一一一列出出。一来来表明企企划者负负责的态态度，二二是则可可增加企企划案的的可信度度。 100.其他他注意事事项 为使使本企划划顺利进进行，其其他重要要

9、的注意意事项应应附在企企划案上上，诸如如： 执行行本企划划案应具具备的条条件。必须须取得其其他部门门的支持持协作。 希望望企业领领导向全全体员工工说明本本案的重重要意义义，借以以达成共共识，通通力使用用。 现将将上述企企划书的的一般格格式归纳纳如下： 企划划书的一一般格式式 封面面 （11）企划划书名称称 （22）企划划者的姓姓名 要要求具体体、清楚楚 （33）企划划书完成成时间正文文 （44）企划划的目标标 （55）企划划的内容容 本企企划书的的主要内内容 （66）预算算表与进进度表细化化内容 （7）企划场场地 （88）预测测效果附件件 （99）参考考的文献献资料（110）其其他注意意事项

10、HYPERLINK /view/1513077.htm 编辑本段段范文天天天乐口服服液行销销与 HYPERLINK /view/2395700.htm 广告告企划书书 名 称：天天天乐口口服液行行销与广广告企划划书 企划划单位：广东 HYPERLINK /view/144307.htm 华华南医药药产品展展示中心心策 划 人人： HYPERLINK /view/1263334.htm 陈德德伟罗罗耀辉撰 稿 人人：罗耀耀辉 完成成日期：19993年110月前言言 随着着经济的的发展和和观念的的更新，人们生生活水平平逐步提提高，保保健品的的消费需需求也日日渐加大大，具有有较大的的市场潜潜力。口服

11、服液的市市场经“太阳神神”的开开发和冲冲击，这这几年已已点燃了了市场成成长的火火种，据据报载，我国已已有四百百多个厂厂家生产产口服液液，产值值以数十十亿计。占据广广东市场场较强的的有“太太阳神”、“娃娃哈哈”、“乐乐百氏”，后起起之秀的的“自然然饮”、“福寿寿仙”“延生护护宝液”、“太太太口服服液”等等亦以强强大的攻攻势进入入市场。可见口口服液的的需求量量是很大大的。而而疗效好好的口服服液更受受大众欢欢迎。因此此，在强强大的“太阳神神”、“自然饮饮”、“福寿仙仙”等到到面前，天天乐乐口服液液要如何何才能进进入广东东市场并并占有一一席之地地呢？1、本建议议要点1、1 鉴鉴于天天天乐口服服液具有有

12、抗衰美美容延年年的特点点以及“太阳神神”“娃娃哈哈”占据了了儿童市市场的状状况，天天天乐口口服液应应首先面面向成年年人、特特别是老老年人的的市场，成年人人、老年年人为重重点的销销售对象象。 1、2、召召开产品品宣传会会，开展展节日赠赠送活动动，通过过电视、报纸发发布产品品广告，迅速建建立销售售点，务务必使天天天乐产产品家喻喻户晓，购买便便利。1、3、为为保证产产品不被被冒仿，请尽早早将天天天乐包装装图形向向工商部部门注册册或向 HYPERLINK /view/694075.htm 柳柳州市专专利事务务所申请请 HYPERLINK /view/324197.htm 外观设设计专利利（图形形和色彩

13、彩）。1、4、在在新产品品进入市市场前，企业应应导入“CISS”（企企业形象象战略系系统），企业由由原名“ HYPERLINK /view/161642.htm 柳江”更更名为“天天乐乐”，并并同时开开发新的的商标，使得企企业名称称、商标标、产品品三位一一体，以以整体形形象出现现在社会会和大众众面前。 1、5、本本建议书书建议实实施期：19993、110119933、122 1、6、本本建议书书广告预预算以RRMB4410，0000元为范范围。2、市场分分析与研研究 2、1、据据统计， HYPERLINK /view/2840.htm 广东省省60岁岁以上老老人已超超6000万，占占总人口口的

14、100，其其中中心心城市 HYPERLINK /view/6771.htm 广广州市有有60万万，邻近近的 HYPERLINK /view/22793.htm 佛山山市300万。老老年人是是一个迅迅速扩大大的消费费群体。“老年年人要健健寿”，其市场场前景广广阔。2、2 广广东地区区竞争激激烈，无无论商务务、公务务都很繁繁忙，加加之环境境污染，使得成成年人易易生疲劳劳、易发发病、部部份中年年人有早早衰。“中年要要健康”，可望望争取中中年人市市场。2、3 目目前，广广东口服服液市场场竞争激激烈，各各种口服服液层出出不穷，人们选选择范围围较大。因而要要选择适适当时机机，广告告攻势向向社会广广而告之之

15、。由于于人们不不满足一一般的商商品广告告，而趋趋于情感感消费，天天乐乐要抓住住人们的的消费心心理，以以情动人人，争取取市场。 3、行销方方式 天天天乐口服服液是今今年下半半年投放放市场的的新产品品，由于于组方科科学合理理，疗效效确切，尽管投投放时间间不长，但市场场的潜力力和社会会需求看看好。为为了在短短期内把把产品推推广介绍绍给广大大消费者者，拓展展广东市市场，让让社会了了解天天天乐口服服液，拟拟选重点点，分层层次逐步步拓展，行销方方式从以以下几方方面考虑虑。 3、1、向向老年委委赠送天天天乐口口服液，在一年年一度的的老人节节到来之之际，广广东省老老龄委将将举行广广州地区区庆祝第第五届老老人节

16、大大会。抓抓住此时时机，向向老年委委赠送220箱口口服液，通过尊尊老敬老老表爱心心活动初初步树立立起企业业形象和和“天天天乐”品品牌形象象，使天天天乐在在重点销销售人群群中形成成一个感感性认识识。具体体做法如如下：3、1、11 赠送送20箱箱天天乐乐口服液液给广东东省老龄龄委分送送参加庆庆祝第五五届老人人节的老老红军、老英雄雄、老模模范和老老干部。 3、1、22 邀请请厂领导导参加庆庆祝活动动，厂发发放宣传传资料。 3、1、33、请大大会统一一制作厂厂名宣传传标语。 3、1、44、请厂厂领导参参加大会会举行的的抽奖仪仪式，分分赠口服服液奖品品。 3、2、在在广州举举行一次次推广会会。广州州为本

17、产产品主要要销售区区，加上上本地区区的消费费水平较较高，但但目前保保健品销销费市场场竞争激激烈。所所以首选选广州为为突破点点。 3、2、11、推广广会包括括厂领导导介绍企企业情况况，厂方方邀请有有关专家家介绍组组方、药药理和临临床情况况，经销销单位签签订合同同。拟邀邀请商业业、医疗疗单位以以及大的的百货商商场的有有关人员员参加。 3、2、22、规模模和时间间：规模模拟定2250-3000人，初初定在112月上上旬。3、3、通通过在广广州推广广、广告告宣传铺铺开后，分步选选定一些些 HYPERLINK /view/868900.htm 中小城城市逐步步扩大，并在这这些地区区花少量量费用进进行广告

18、告宣传或或推广会会。选定定第二层层次的展展销点。 3、4、通通过在 HYPERLINK /view/231220.htm 岭南松杂志广广告宣传传后，在在年底或或明年初初在岭南南社杂志志举办一一次天天天乐知识识有奖问问卷活动动。目的的通过有有卷问答答，邀请请有关人人员座谈谈抽奖。根据广广东地区区有关社社会活动动，适当当赞助参参加有关关的社会会活动，逐步树树立企业业形象。 4、行销上上之不利利点与有有利点4、1、不不利点4、1、11、“太太阳神”等主力力竞争品品历史长长、市场场大、财财力足、广告够够排场。 4、1、22、企业业在广东东知名度度不高。 4、1、33、天天天乐较“太阳神神”（每每盒约1

19、10元）、“自自然饮”（每盒盒约177元）、“福寿寿仙”（每盒约约18元元）等产产品相比比，价格格稍高（每盒221元）。 4、2、有有利点4、2、11、天天天乐含有有人体胎胎盘健康康组织液液，有特特色。4、2、22、口感感较好。 4、2、33、在 HYPERLINK /view/4652.htm 广广西地区区销售看看好。4、2、44、在 HYPERLINK /view/2621.htm 北北京获得得国际金金奖。5、广告建建议 5、1、设设定战略略 5、1、11、为造造成高的的广告注注目率，使用悬悬念式手手法，利利用人类类的好奇奇心理而而引起对对产品的的关注。 5、1、22、突出出宣传企企业对社

20、社会和人人们的祝祝福和亲亲情感，以情动动人。5、1、33、强调调产品独独特的个个性 5、1、44、以退退为进，尽量避避免言过过其实的的广告。 5、2、 HYPERLINK /view/1501272.htm 广广告主题题5、2、11、请大大家告诉诉大家，天天乐乐来了。 5、2、22、人人人都有权权利享受受天天乐乐。 5、2、33、取胎胎盘精华华，燃生生命 HYPERLINK /view/199543.htm 朝霞霞。 5、2、44、本品品最大缺缺点：不不能包医医百病，本品最最大优点点：抗衰衰美容延延年。5、3、广广告文案案：取胎胎盘精华华，燃生生命精华华。 天天天乐口服服液是广广西柳江江制药厂

21、厂经三年年时间的的苦心摸摸索，独独家研制制成功的的纯中药药制剂。 天天天乐口服服液由珍珍珠、人人体健康康胎盘、枸杞子子等十多多味名贵贵中药材材组方而而成。具具有镇惊惊、解热热、润肤肤美容、抗衰老老、促进进伤口愈愈合、提提高机体体抗应激激能力与与提高免免疫功能能的作用用。尤其其是对各各种神经经衰弱、贫血、病后失失调、年年老体衰衰患者疗疗效较优优。 天天天乐口服服液最大大缺点：不能包包医百病病。 天天天乐口服服液最大大优点：抗衰美美容延年年 6、广告设设计、制制作、发发布 6、1、报报纸 6、1、11 拟在在 HYPERLINK /view/22170.htm 羊城城晚报、广广州日报报两大大报纸上上作系列列广告各各刊登七七次，具具体做法法：连刊刊登三日日，以后后逢每周周刊登一一次，计计四次，时间一一个月（共七次次）。6、1、22、广州州、羊城城报刊登登费用（按七次次计）（11） 88X177.5ccm面积积,黑白白约911,4220,套套红1224,4446元元。 （22）122X177cm面面积,黑黑白约1141,9600,套红红1922,9448元。 6、1、33、报纸纸广告设设计