大型综合秋季房展会策划案

1、我和秋天有个约定2012 城市慢生活节策划方案展会背景我和秋天有个约定城市慢生活体验节暨2012 秋季房展会是顺应镇江房地产市场发展地需要而衍生发展地大型年度活动.镇江房地产经过数年地发展，尤其是在近几年行业地激烈竞争，国家宏观调控严格把控下，亟待需要通过一系列整合地载体平台把房地产行业地各个相关单位和开发商聚集在一起，探讨如何更好地促进房地产地可持续健康发展.镇江文广春秋两季大型房展会自2011 成功举办以来，引起了社会地广泛关注，受到了业界地高度好评，由镇江文广集团承办地本次展会，是镇江最大规模、品牌化举办地房地产展示交易会.为配合房展会活动，扩大其吸引力和影响力，以及更好地展示镇江地优美

2、人居环境和丰富地人文生活.展会组委会精心策划、适时推出一系列地产相关活动.通过丰富多彩地活动内容，在展会期间及其前后大力宣传倡导文明、健康地生活方式，提升优秀楼盘地知名度和美誉度 .展会目标1、通过举办房展会，给房地产行业搭建一个交流地平台.2、通过举办房地产交易会，搭建一个房地产工程集中展示地平台.3、通过业内人士地交流，促进房地产及相关行业地健康发展.4、通过举办房展会会，刺激镇江房地产市场购买需求.5、体现政府建市地发展战略，构建镇江和谐人居.展会策略房展会活动工程活动新闻发布会楼盘工程展示镇江房地产论坛展会参展内容一、房地产行业展示 镇江内、外房地产开发企业、品质楼盘工程、物业管理企业

3、、房地产咨询中介代理机构等 .二、房地产相关产业 金融业、保险业、建筑门窗、装修、家装设计公司、家居用品、厨卫设施、运动、康体设施、各类装饰材料、汽车等 .三、其它行业娱乐、休闲、餐饮等行业核心策略：面对目前地楼市低迷形势，我们需要做地就是给与房地产企业充分地参展信心 .因此，我们地主线活动必须是强有力地，让房产商充分感受到有对他们品牌及销售有明确帮助地主线活动 .而这样地活动必然是真正顺应购房消费者需求，并能够吸引他们到展会现场并且消费.提升目标消费者地关注度就必然要从切实地优惠出发惠房购房代金券”地预热活动把3 天地展会变成至少购房需求调动出来.1-2.我们将通过 “全城发放天天特个月地关

4、注期，把全市消费者地如何提升关注展会策略如何拉动产业链，打造行业展会航母用品牌联合战略吸引不同需求地人群到场人气是关键【展会全称】：我和秋天有个约定2012 城市慢生活体验节让家居、建材、装饰、汽车等周边行业更多地参与到“楼事 ”中来（下详见主线活动）在活动现场用多种方式引发人气（下详见现场规划）为提高效率，建议联合主流媒体、行业协会合作招展.展会主题在上述策略前提下，本次房展会地传播主题应该和目前国家调控政策相呼应，更加强调将购房地目地还原到“将特惠房进行到底“安家 ”地 “刚需 ”本质上来，同时秉承”活动口号 .2012春季房展会地活动主题，推出山水镇江 宜居之城展前主线活动主线活动一20

5、12 镇江经济论坛之调控之下地房地产营销【时间】：九月中旬【地点】：未定【内容】：针对当前经济形势、房地产行业现状，邀请知名地产专家与开发商共同对房地产营销形式进行研究探讨 .流程： 1、进行 “你心目中地优秀楼盘”网上调查2、举办房地产论坛，并进行全程录播3、制作相关专题发布在网站上主线活动二12 万份购房代金劵“惠动全城 ”大放送【活动说明】：活动从展前8 月份启动，一直延续到展会结束.【活动目地】：就是为了提前激发和调动有效消费群体地购房需求，从而将这种购房需求保持到直至展会活动开始.【活动形式】：在 8、 9 月份中，我们将通过电视、电台、报纸、短信、广告和大篇幅地新闻，向全市宣传 “

6、我和秋天有个约定2012 城市慢生活体验节活动“即将启幕，提前向有购房需求地消费者发放12 万份（对外宣传数字）购房代金券.而这些购房代金券只能在房展会现场使用 .代金券价值1000 、 2000、 5000 三种，三种为一套，每个观众凭身份证可领取2 套.备注：1.此优惠券只限房展会现场使用；2.凭券可至现场获知使用细则，券面没有具体细节；3.凭券可参与现场抽奖.另外为达到尽可能多地发放购房优惠券地目地，我们还设计了两种发放优惠券地形式作为前期地面活动地补充：1.到 “天天特惠房 ”栏目组填写购房意向表登记，登记成功后可以凭身份证号领取.2.在展会现场我们还将发放剩余优惠券，但第一点我们事先

7、不作宣传，直到展会快开始前才会宣传.之前强调数量有限，领完为止.现场活动策略展会主线活动主线活动购房消费代金劵活动说明：内容详见上部分.现场规则说明如下：1、向每一个有代金券地人发放细则说明.2、在显著位置公布细则 .3、在各参与活动楼盘内张贴统一海报，说明细则.、向每一位有代金卷地消费者发放本次展会地纪念品主线活动买房送家居【活动目地】：实行房产与房产周边相关行业地品牌强强联合，拉大内需，促进消费.【活动说明】：消费者凭买房有效凭证领取家居优惠套餐券 .形式可为一本优惠手册，包括本次参展家装、家居、建材企业提供地优惠 .有效期由家装企业自行制定 .优惠内容由组委会向参展企业统一收集，统一印刷

8、，现场统一发放.主线活动“爱在镇江城市路线寻宝活动”在活动现场内设计一个 “谜宫 ”，有多条线路组成，模仿交通线路，道路两边是各个站点及周边楼盘地介绍，并有很多小纸条，内容是关于周边生活地小问题，观众可以取下自己会地进行答题，到相关楼盘去领奖.这不仅是对参展楼盘地一个很好地展示，更是为参展商带人气地一个方法.主线活动“企业风采舞台秀”秀出青春秀出活力与热情秀出不一样地企业风姿与多彩活动在展会期间白天举行，划分出不同时段，将舞台全权交给参展商企业，可以吹拉弹唱地嘻哈表演，或是中规中矩地产品推介会，没有做不到只怕你想不到，由他们在舞台上尽情展现自己地企业风采 .主线活动大型专场晚会初步设定 :分为

9、三场 ,每晚一场组成：开幕式大型歌舞晚会明星歌友会镇江本土民谣晚会展会其它主线活动1 2012 秋季房展会大型电视栏目天天特惠房购房行动“将特惠进行到底 ”3.王语在关注购房交流会透明直播室全天不间断录制、直播特别节目5创意集市展6.cosplay活动流程一、开幕式：2012 年9月XX 日上午，在房展会现场举行盛大地开幕仪式，主要有市政府领导讲话、文广集团领导讲话、房管局领导讲话、开发商代表讲话、组委会致词、剪彩仪式、文艺汇演等活动.开幕仪式为整个活动聚集人气打响第一炮.【时间】： 2012 年9月XX 日9：00 11:30【地点】：未定二、展示交易会各参展工程、企业自愿报名参加展示交易会

10、.组委会布展单位作框架布展，参展企业自行布置展位，自带所需物料，包括人员、沙盘、样品、户型模型、图片、宣传资料等 .在展出期间可进行促销、签约等经营活动.【展会时间】： 2012 年9月XX-XX 日【展会地点】：展会现场可设置【导展导购】：设置综合服务区，进行展场导展及导购.【置业咨询】：设置置业咨询区，为购房者提供全面置业咨询服务.注：如参展企业需要自行组织各类文艺及宣传活动，请提前通知展会组委会，并在回执函中注明活动时间、形式、人数等，以便于组委会统一管理安排.三、展示会现场主要活动活动一特惠房展销组织参展企业让利于消费者，拿出工程地部分房源进行电视、报纸媒体分期推广，展会现场展销.活动

11、二2012 年度新盘推介特辑“ 2012特价商品房展销”活动，由展会期间，由组委会组织于2012 年开盘地楼盘，在媒体上集合宣传，向购买住房者整体推荐 .【注：展会支持媒体将重点跟踪报道.】活动三购房直通车2012 年 9 月 XX 日 9 月 XX 日（每天9： 00 18： 00），在展会主会场开通到各参展房地产工程地购房直通车，由参展企业自派车辆（限派一辆、最大为中巴车型），组委会进行统一调度、管理 .四、展示会展位安排及参展费用【特殊展位】：主办单位辟出特展位，提供给房展会主要赞助商、协办单位等参展单位自行布展 .【标准展位】：面积为xx 平 M ，提供给房地产开发商进行工程展示，费用

12、xx 万元【非房地产展位】：面积为xx 平 M ，提供给建材、家装等相关行业进行产品展示，费用为 xx 万元【会务证件及资料】：每个展位发放布展证6 张、参展证6 张、停车证1 张，会刊4 本 .五、展示会时间安排1、展位选择时间【参展单位报名时间】：2012 年 x 月 x 日 -x 月 x 日【详细内容见附件】：参展回执函房地产行业展位选择时间：【时间】： 2012 年 x 月 x 日 -x 月 x 日【地点】：【非房地产参展单位展位选择时间】：【时间】： 2012 年 x 月 x 日 x 月 x 日【地点】：注意事项：各参展企业所选展位必须自用，不得转让，不得为其他企业代选展位（现场平面

13、图见附件：展位分布图）.2、展示会时间安排【布展时间】：2012 年 XX 月 XX 日 XX 月 XX 日参展单位领取布展证、参展证、展会期间看房直通车停车证及布展现场管理制度细则、电器照明安装规定、组委会各部门联系电话以及相关材料等.2012 年XX月XX日 XX日参展单位进场布展（早8： 00 至晚23： 00）2012 年XX月XX日组委会进行检查并做调整，开展前复查.（具体内容见附件：参展单位须知）【开展期】： 2012 年 9 月 XX 日 9月 XX 日2012年 9月 XX 日六、闭幕式：时间： 2012 年 9 月 XX 日下午 XX 点地点：未定主要活动：领导致辞；房展会交

14、易成果发布.展会媒体宣传（一）宣传媒体1、报纸：镇江壹周镇江网络广播电视网2、电视：镇江电视台新闻频道、民生频道、城市资讯频道、影视频道3、电台：镇江电台交通频率、新闻频率、音乐频率、经济频率、健康频率、故事频率4、镇江市区楼体户外LED 大屏：商业城一店、邮政大楼、商业城二店、文广大楼（二）宣传形式1、新闻报道：“房展会 ”筹备期、开展期全面跟踪报道.2、 “房展会 ”专栏：在主流媒体开辟“房展会 ”专栏，集中报道.3、广告宣传：在“房展会 ”筹备期、开展期将投放高密度广告宣传.（三）其它1、会刊：统一制作“房展会 “会刊，请参展企业提供已设计完成地效果图.2、 “房展会 ”通讯：组委会在

15、“房展会 ”筹备开展期间将编制通讯，向参展企业和社会大众通报筹备情况及展示交易情况 .3、会场包装、开幕式包装、公关活动等宣传（四）宣传实施（一）媒体宣传：1、 xx 月2、 xx 月xx 日，召开房展会新闻发布会，向社会各界通报有关房展会信息 xx 日至 xx 月 xx 日，发动宣传攻势，电视宣传、户外宣传 .3、 xx 月 xx 日到 xx 月 xx 日，在镇江电视台、镇江壹周发布新闻和公告，以及相关系列报道，主要报道房展会进展事宜 .4、 xx 月 xx 日，房展会开幕信息发布，发布媒体：镇江电视台、镇江壹周、户外大屏户外广告 .【主题】：我和秋天有个约定2012 城市慢生活体验节XX

16、月 XX 日盛大启幕！5、 xx 月 xx 日 -xx 日镇江电视台、镇江广播电台、镇江壹周及镇江各大主流媒体对房展会现场进行跟踪报道 .6、镇江电视台等相关媒体对房展会成果进行报道.展会招商一、参展企业要求所有想参与到本次 “慢生活 ”体验节地商家与文广集团有合作关系地相关单位优先3.参展企业所展示楼盘需证件齐全、合法有效，并承诺在会展期间消费者所购房无欺诈行为、所签合同合法有效.4.参展企业须在 xx 月xx号前将参加本次参加购房优惠卷地额度、参展楼盘信息等资料表格交与协办方，并同协办方确认展位位置.5.参展企业需要提供一定数量地房源作为特惠房参展二、参展企业权益（普通）1.现场标准展位大小