中国市场品牌消费指数测量数据报告

1、2009中国市场品牌消费指数测量数据报告 HYPERLINK javascript:SetFont(16px) 大 | HYPERLINK javascript:SetFont(14px) 中 | HYPERLINK javascript:SetFont(12px) 小关键词： HYPERLINK /search.do?wd=市场品牌&appType=1&columnId=1832&sortType=1 市场品品牌、 HYPERLINK /search.do?wd=消费指数&appType=1&columnId=1832&sortType=1 消费指指数、 HYPERLINK /search.

2、do?wd=测量数据&appType=1&columnId=1832&sortType=1 测量数数据、 HYPERLINK /search.do?wd=报告&appType=1&columnId=1832&sortType=1 报告来源：DDCCII发布时间间: 220099-011-144 100:088目 录结论与发现61报告结论62关键发现8总体概述101 DCCI BCI指数与体系102 DCCI BCI指数与历程11报告正文12BCI：1笔记本电脑市场分析121.1笔记本电脑品类渗透率分析121.2笔记本电脑品类预购度分析121.3笔记本电脑品牌拥有度分析121.4笔记本电脑品牌满

3、意度分析131.5笔记本电脑品牌预购度分析131.6笔记本电脑品牌预算范围结构分布统计14BCI：2台式机电脑市场分析142.1台式机电脑品类渗透率分析142.2台式机电脑品类预购度分析142.3台式机电脑品牌拥有度分析142.4台式机电脑品牌满意度分析152.5台式机电脑品牌预购度分析152.6台式机电脑品牌预算范围结构分布统计16BCI：3手机市场分析163.1手机品类渗透率分析163.2手机品类预购度分析163.3手机品牌拥有度分析163.4手机品牌满意度分析173.5手机品牌预购度分析173.6手机品牌预算范围结构分布统计18BCI：4 MP3市场分析184.1 MP3品类渗透率分析1

4、84.2 MP3品类预购度分析184.3 MP3品牌拥有度分析184.4 MP3品牌满意度分析194.5 MP3品牌预购度分析194.6 MP3品牌预算范围结构分布统计20BCI：5 MP4市场分析205.1 MP4品类渗透率分析205.2 MP4品类预购度分析205.3 MP4品牌拥有度分析205.4 MP4品牌满意度分析215.5 MP4品牌预购度分析215.6 MP4品牌预算范围结构分布统计22BCI：6数码相机市场分析226.1数码相机品类渗透率分析226.2数码相机品类预购度分析226.3数码相机品牌拥有度分析226.4数码相机品牌满意度分析236.5数码相机品牌预购度分析236.6

5、数码相机品牌预算范围结构分布统计24BCI：7数码摄像机市场分析247.1数码摄像机品类渗透率分析247.2数码摄像机品类预购度分析247.3数码摄像机品牌拥有度分析247.4数码摄像机品牌满意度分析257.5数码摄像机品牌预购度分析257.6数码摄像机品牌预算范围结构分布统计26BCI：8 电视机市场分析268.1电视机品类渗透率分析268.2电视机品类预购度分析268.3电视机品牌拥有度分析268.4电视机品牌满意度分析278.5电视机品牌预购度分析278.6电视机品牌预算范围结构分布统计28BCI：9 冰箱市场分析289.1冰箱品类渗透率分析289.2冰箱品类预购度分析289.3冰箱品牌

6、拥有度分析289.4冰箱品牌满意度分析299.5冰箱品牌预购度分析299.6冰箱品牌预算范围结构分布统计30BCI：10 洗衣机市场分析3010.1洗衣机品类渗透率分析3010.2洗衣机品类预购度分析3010.3洗衣机品牌拥有度分析3010.4洗衣机品牌满意度分析3110.5洗衣机品牌预购度分析3110.6洗衣机品牌预算范围结构分布统计32BCI：11 空调市场分析3211.1空调品类渗透率分析3211.2空调品类预购度分析3211.3空调品牌拥有率分析3211.4空调品牌满意度分析3311.5空调品牌预购度分析3311.6空调品牌预算范围结构分布统计34BCI：12 汽车市场分析3412.1

7、汽车品类渗透率分析3412.2汽车品类预购度分析3412.3汽车品牌拥有率分析3412.4汽车品牌满意度分析3412.5汽车品牌预购度分析3412.6汽车品牌预算范围结构分布统计34BCI：13 住房市场分析3513.1住房品类渗透率分析3513.2住房品类预购度分析3513.3住房预算范围结构分布统计35BCI：14 信用卡市场分析3514.1信用卡品类渗透率分析3514.2信用卡品类预购度分析3514.3信用卡品牌拥有率分析3514.4信用卡品牌满意度分析3514.5信用卡品牌预购度分析35BCI：15 化妆品市场分析3615.1化妆品品类渗透率分析3615.2化妆品品类预购度分析3615

8、.3化妆品品牌拥有率分析3615.4化妆品品牌满意度分析3615.5化妆品品牌预购度分析3615.6化妆品品牌预算范围结构分布统计36BCI：16 运动服装服饰市场分析3616.1运动服装服饰品类渗透率分析3616.2运动服装服饰品类预购度分析3716.3运动服装服饰品牌拥有率分析3716.4运动服装服饰品牌满意度分析3716.5运动服装服饰品牌预购度分析3716.6运动服装服饰品牌预算范围结构分布统计37附录1：机构与合作37附录2：范畴与价值38附录3：方法与模型383.1调查方法383.1.1固定样本组监测383.1.2网上联机问卷调查393.2 数据统计方法403.2.1 描述统计40

9、3.2.2 统计校验403.2.3 交叉分析403.2.4 多选项统计413.2.5 因子分析413.2.6 聚类分析413.2.7市场规模统计及预测413.3 DCCI指数体系43附录4：DCCI简介44结论与与发现11 报告告结论凭借先进进的技术术优势，外资品品牌基本本垄断数数码相机机等产品品技术发发展快速速的领域域。在数数码摄像像机等领领域，产产品依然然处于技技术的快快速发展展期，民民族品牌牌仍处于于模仿、跟进阶阶段，产产品性能能相对落落后，在在核心技技术上具具有较大大差距。伴随着着外资品品牌高、中、低低端产品品的陆续续推出，市场基基本被外外资品牌牌所垄断断。尽管管民族品品牌在短短期内无

10、无法完成成技术上上的超越越，但是是随着技技术的逐逐步成熟熟，以及及民族品品牌技术术能力的的不断提提升，这这种垄断断态势会会逐步削削弱。尽尽管民族族品牌冰冰箱、电电视等产产品核心心技术相相对成熟熟，但是是外资品品牌凭借借更多的的附加功功能及专专利技术术占据相相当份额额的高端端市场，博得消消费者较较高的满满意度。20008年中中国大陆陆主流家家电产品品品牌调调查发现现，在电电视机、冰箱、洗衣机机等产品品类别中中，虽然然民族品品牌占据据了较高高的市场场份额，但是满满意度却却往往低低于外资资品牌，其中很很大一部部分原因因在于外外资品牌牌功能和和质量更更胜一筹筹，这使使得外资资品牌在在高端市市场上更更具

11、竞争争力。民民族品牌牌依靠高高性价比比优势占占领了MMP3、空调等等多个产产品类别别较高的的市场份份额，这这些领域域的产品品技术相相对成熟熟、产品品功能基基本完善善。调查查数据显显示，在在MP33、MPP4、电电视、冰冰箱等领领域，产产品技术术相对成成熟，国国产品牌牌已经经经历了模模仿、吸吸收、掌掌握、创创新等过过程，基基本掌握握核心技技术，并并开发、创新了了部分世世界领先先的新技技术，再再结合自自身低价价格优势势，使得得民族品品牌在上上述领域域产品的的性价比比极高，在市场场上极具具竞争力力。依托托性价比比优势赢赢得市场场份额，民族品品牌在满满意度方方面依然然具有较较大上升升空间，亟需提提高品

12、牌牌满意度度。调查查数据显显示，民民族品牌牌仅在空空调等个个别领域域同时拥拥有较高高的拥有有率和满满意度，但是在在更多的的产品领领域内，民族品品牌无法法兼得高高拥有率率和高满满意度。满意度度是一个个品牌立立足的重重要基石石，民族族品牌产产品在此此方面依依然有较较长的路路要走。20008年，在手机机、数码码相机、摄像机机等技术术成长领领域，呈呈现拥有有率集中中度高、外资品品牌垄断断程度高高双高特特征。220088年前44名手机机品牌的的拥有率率集中度度为622.5%，且皆皆为外资资品牌。20008年中中国数码码相机领领域排名名前四的的品牌市市场拥有有率为663.22%，其其中仅索索尼与佳佳能就占

13、占据了市市场422.7%的市场场份额；数码相相机拥有有率TOOP100品牌中中，除明明基外均均为外资资品牌。20008年数数码摄像像机市场场品牌拥拥有继续续保持高高集中度度态势，拥有率率TOPP5品牌牌皆为日日韩品牌牌，占据据了整体体市场的的83.3%比比例。手手机、数数码相机机、摄像像机市场场呈现出出拥有率率集中度度高、外外资品牌牌垄断程程度高等等特征。20008年，在台式式机、笔笔记本电电脑市场场，中外外品牌平平分秋色色，民族族品牌优优势有望望继续扩扩大。尽尽管外资资品牌台台式机的的满意度度较高，但是民民族品牌牌台式机机已经占占据大量量市场份份额，性性价比优优势显著著。在笔笔记本电电脑拥有

14、有率方面面，内、外资品品牌同样样竞争胶胶着，尤尤其华硕硕、神州州笔记本本拥有率率提高迅迅速；另另外，内内、外资资品牌笔笔记本的的满意度度已经十十分接近近，相关关功能、质量不不再成为为民族品品牌笔记记本开拓拓市场的的绊脚石石，民族族品牌优优势有望望继续扩扩大。220088年，传传统家电电市场民民族品牌牌拥有率率表现优优异，但但满意度度得分低低于外资资品牌，高端市市场面临临严峻挑挑战。传传统家电电市场主主要包括括电视机机、冰箱箱、洗衣衣机和空空调，民民族品牌牌凭借较较高的性性价比在在以上四四个市场场获得较较高的拥拥有率和和预购度度，并涌涌现出海海尔、格格力等国国际名牌牌。但总总体来看看，民族族品牌

15、的的满意度度要低于于外资品品牌，外外资品牌牌在高端端市场表表现出色色，具备备较强的的竞争力力。20008年年，MPP3、MMP4品品牌依然然战国纷纷争，成成熟技术术降低进进入门槛槛，市场场竞争进进入白热热化。220088年，MMP3、MP44市场品品牌杂乱乱且数量量众多，绝对优优势品牌牌尚未形形成。MMP3已已经是一一种技术术成熟、成本低低的产品品，由于于MP33市场进进入门槛槛不高，致使MMP3存存量市场场品牌拥拥有率高高度分散散且产品品的满意意度整体体偏低。2关键发发现笔记记本电脑脑市场品牌拥拥有度：笔记本本品牌集集中度下下降，神神舟、华华硕表现现出色品牌预预购度：笔记本本电脑购购买倾向向

16、大幅波波动，神神舟、惠惠普成为为增长领领跑者品牌满满意度：ThiinkPPad居居满意度度之首，中外笔笔记本品品牌消费费者满意意度相当当台式机电电脑市场场品牌牌拥有度度：组装装机、品品牌机平平分秋色色，民族族品牌占占据优势势品牌牌预购度度：台式式机品牌牌预购倾倾向集中中度下降降，组装装机需求求走高品牌满满意度：外资品品牌满意意度较高高，民族族品牌仍仍存差距距手机市场场品牌牌拥有度度：手机机市场品品牌集中中度下降降，山寨寨阵营略略有壮大大品牌牌预购度度：手机机品牌预预购倾向向集中度度显著下下降，商商务、山山寨双向向走高品牌满满意度：诺基亚亚品牌满满意度最最高，多多普达手手机表现现突出MP3市市场

17、品品牌拥有有度：MMP3市市场品牌牌拥有高高度分散散，CRR4仅330%品牌预预购度：消费者者倾向购购买民族族品牌MMP3，爱国者者、OPPPO预预购度显显著提升升品牌牌满意度度：中外外MP33品牌满满意度接接近，民民族品牌牌进步显显著MP4市市场品品牌拥有有度：MMP4品品牌集中中度再降降，蓝魔魔等民族族品牌拥拥有度稳稳中有升升品牌牌预购度度：MPP4品牌牌预购倾倾向集中中度居高高不下，预购格格局悄然然变化品牌满满意度：MP44品牌满满意度OOPPOO位居榜榜首，各各品牌满满意度差差距较大大数码相机机市场品牌拥拥有度：外资品品牌主导导数码相相机市场场，品牌牌高集中中度态势势依旧品牌预预购度：

18、数码相相机品牌牌购买倾倾向涨跌跌互现，竞争态态势充满满变数品牌满满意度：数码相相机品牌牌满意度度较低，08年年满意度度普遍下下滑数码摄像像机市场场品牌牌拥有度度：日韩韩品牌垄垄断中国国数码摄摄像机市市场，索索尼份额额仍占四四成以上上品牌牌预购度度：日韩韩品牌依依然为数数码摄像像机购机机首选，但集中中度有弱弱化趋势势品牌牌满意度度：数码码摄像机机品牌满满意度普普降，日日系品牌牌间满意意度差距距缩小电视机市市场品品牌拥有有度：六六大民族族品牌占占据近七七成市场场份额，除海信信之外均均有小幅幅下跌品牌预预购度：电视机机购买倾倾向出现现较大波波动，品品牌选择择多元化化品牌牌满意度度：夏普普品牌满满意度

19、最最高，多多数电视视机品牌牌呈下降降走势冰箱市场场品牌牌拥有度度：冰箱箱市场品品牌拥有有率格局局基本稳稳定，海海尔地位位难撼动动品牌牌预购度度：中外外巨头鏖鏖战，冰冰箱预期期购买品品牌趋向向分散品牌满满意度：冰箱满满意度整整体下降降，海尔尔表现抢抢眼不输输洋品牌牌洗衣机市市场品品牌拥有有度：洗洗衣机品品牌拥有有度格局局稳定，民族品品牌占据据主流品牌预预购度：海尔、小天鹅鹅品牌预预购度领领先，外外资品牌牌优势渐渐进品品牌满意意度：洗洗衣机满满意度整整体下降降，伊莱莱克斯成成唯一增增长的品品牌空调市场场品牌牌拥有度度：空调调市场品品牌集中中度居高高不下，民族品品牌包揽揽前三品牌预预购度：空调市市场

20、预期期购买倾倾向集中中度高，海尔面面临严峻峻挑战品牌满满意度：伊莱克克斯空调调品牌满满意度夺夺魁，空空调品牌牌满意度度多数下下降本报告相相关指标标定义品牌牌市场拥拥有度（Braand Marrkett shharee）某品牌牌的品牌牌拥有度度，指在在过去一一年内（20008年）使用最最多的产产品品牌牌对应的的统计样样本数量量占所有有本次年年度统计计样本的的比例。品品牌预购购度（WWilllinggnesss tto BBuy）某某品牌的的品牌预预购度，指在未未来一年年内打算算并最想想购买的的品牌的的产品品品牌对应应的统计计样本数数量占所所有对该该类型产产品或服服务有购购买意愿愿的统计计样本数数

21、量的比比例。 品品牌满意意度（BBrannd ssatiisfaactiion）某某品牌的的品牌满满意度，指在过过去一年年内（220088年）用用户对使使用最多多的产品品品牌的的满意度度。满意意度从已已经改成成百分制制，由低低到高，“1”为非常常不满意意、“33”为一一般、“5”为为非常满满意。（注：为为了能客客观、公公正、直直观地反反映被调调查者的的评价结结果，我我们采用用了5分分制量化化评价标标准。即即先让被被调查者者按“非非常满意意”（55分）、“比较较满意”（4分分）、“一般”（3分分）、“不太满满意”（2分）和“很很不满意意”（11分）对对评价项项目做出出选择回回答。在在进行调调查数

22、据据处理时时，为与与国际标标准接轨轨，以满满足不同同项目调调查结果果的比较较，我们们将其换换算成1100分分制。换换算公式式为：满满意度得得分55分制得得分/55*1000。）总体概概述1 DCCCI BBCI指指数与体体系DCCCI指指数是DDCCII互联网网数据中中心独创创并拥有有全部知知识产权权的中国国互联网网第一个个全景式式连续监监测指数数体系。旨在反反映中国国互联网网产业市市场和用用户/受受众发展展变化、动向和和趋势。DCCII指数体体系包括括两大方方向：产产业/市市场指数数（Inndusstryy/Maarkeet IIndeex）和和用户/受众指指数（UUserr/Auudiee

23、ncee Inndexx）。其其中：产业/市场指指数（IInduustrry/MMarkket Inddex），包括括：产产业市场场指数(Nettinddusttry Inddex)产业业投资指指数（NNetiinveestmmentt Inndexx ）产产业景气气指数（Nettproospeeritty IIndeex）网络营营销指数数（Neetmaarkeetinng IIndeex）用户/受众指指数（UUserr/Auudieencee Inndexx），包包括：网络用用户测量量指数（Intternnet Useer IIndeex）奥运受受众测量量指数（Olyympiic AAudi

24、iencce IIndeex）品牌消消费测量量指数（Braand andd Coonsuumpttionn Inndexx）网网站媒介介监测指指数（IInteerneet MMediia IIndeex）品牌传传播网络络监测指指数（BBrannd MMoniitorringg Inndexx）其中中BCII指数是是DCCCI互联联网数据据中心从从20004年开开始研发发，20005年年正式推推出的指指数体系系。BCCI品牌牌消费测测量指数数，是根根据DCCCI的的品牌消消费测量量指标体体系，通通过技术术手段，形成的的连续性性监测数数据，反反映了一一定时期期内中国国市场品品牌消费费的现状状、变化

25、化及趋势势。DCCCI互互联网数数据中心心从20005年年以来一一直利用用BCII指数对对中国互互联网进进行季度度、半年年度、年年度测量量。年度度测量从从20005年为为第一届届，20007年年为第四四届。在在这四届届的测量量中，相相关数据据都分别别反映在在中国互互联网年年度调查查报告中中。20008年年为继220077年后，对中国国互联网网用户进进行的又又一次全全面系统统的BCCI测量量。经过过多年的的反复锤锤炼，DDCCII借本次次根据指指数测量量的数据据发布机机会，首首次正式式向业界界推出、公开BBCI指指数体系系。20008年年中国互互联网用用户测量量（BCCI）时时间：220088年

26、1月月1日至至20008年112月331日。20008年中中国互联联网用户户测量（BCII）范围围：中华华人民共共和国331省自自治区直直辖市（中国香香港、中中国台湾湾和中国国澳门未未涉及）。20008年年中国互互联网用用户测量量（BCCI）有有效样本本量：1115,7455个用户户样本。2 DCCCI BCII指数与与历程DDCCII互联网网数据中中心从220055年以来来一直利利用BCCI指数数对中国国互联网网进行季季度、半半年度、年度测测量。年年度测量量从20005年年为第一一届，220077年为第第四届。在这四四届的测测量中，相关数数据都分分别反映映在中国国互联网网年度调调查报告告中。

27、220088年为继继20007年后后，对中中国互联联网用户户进行的的又一次次全面系系统的BBCI测测量。经经过多年年的反复复锤炼，DCCCI借本本次根据据指数测测量的数数据发布布机会，首次正正式向业业界推出出、公开开BCII指数体体系。DDCCII BCCI指数数从20005年年开始正正式使用用到中国国互联网网调查。中国互互联网调调查从220044开始每每年进行行一次，20004年的的调查以以用户对对不同互互联网服服务的使使用状况况调查为为主。220055年度的的调查经经过调整整和完善善，扩展展到互联联网用户户、互联联网各个个细分产产业企业业，总计计50个个典型细细分领域域。20006年年继续

28、对对50个个典型细细分进行行深度的的市场及及用户调调查，该该调查3300多多家网站站联合推推介，最最终形成成了20006年年度中国国互联网网调查报报告。220077年为第第四届，扩展到到互联网网55个个典型细细分领域域，利用用专业调调研手段段对市场场和受众众两大层层面进行行深入的的分析和和挖掘。20008年调调查为继继20007年年年度调查查后，对对中国互互联网用用户进行行的又一一次全面面系统的的调查。为中国国国内规规模最大大的互联联网用户户、受众众调查。报告正正文BCCI：11笔记本本电脑市市场分析析1.11笔记本本电脑品品类渗透透率分析析简版报报告该部部分略，具体内内容请查查看完整整版报告

29、告。1.2笔记记本电脑脑品类预预购度分分析简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。11.3笔笔记本电电脑品牌牌拥有度度分析笔笔记本品品牌集中中度下降降，神舟舟、华硕硕表现出出色DCCII 20009年年调查数数据显示示：20007年年前4名名的笔记记本电脑脑品牌按按存量市市场保有有量计算算的市场场拥有度度 (CCR4)为533.8%，20008年年中国互互联网用用户对前前4名品品牌的市市场拥有有度为551.33%，笔笔记本电电脑品牌牌拥有集集中度有有所下降降。联想想依然占占据笔记记本电脑脑市场领领先的地地位，惠惠普和戴戴尔紧随随其后。神舟和和华硕笔笔记本电电脑的拥拥有度在在2

30、0008年分分别为88.4%和6.2%，是市场场份额上上升最为为明显的的品牌，分别较较20007年上上升了11.4和和2.33个百分分点。1.4笔笔记本电电脑品牌牌满意度度分析TThinnkPaad居满满意度之之首，中中外笔记记本品牌牌消费者者满意度度相当DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年笔记本本电脑TTOP110品牌牌满意度度平均值值为800.2分分，较220077年低00.8分分。其中中，联想想/ThhinkkPadd成为满满意度最最高的笔笔记本电电脑品牌牌，总体体满意度度达844.8分分，与220077年持平平；苹果果/Appplee笔记本本电脑品品牌的满满意度为

31、为83.7分，居第二二位，比比20007年下下跌达66个百分分点。总总体来看看无论是是内资品品牌还是是外资品品牌，除除了华硕硕和富士士通品牌牌满意度度有所增增长外，苹果/Appple、索尼、三星、惠普和和戴尔等等品牌满满意度都都有不同同程度的的下降。1.5笔笔记本电电脑品牌牌预购度度分析笔笔记本电电脑购买买倾向大大幅波动动，神舟舟、惠普普成为增增长领跑跑者DCCII 20009年年调查数数据显示示：与220077年比较较，20008年年笔记本本电脑市市场的购购买倾向向大幅波波动。联联想/LLenoovo以以18.0%的的预购度度稳居第第一，是是消费者者购买意意愿最为为强烈的的品牌，但预购购度却

32、较较20007年下下降3.3个百百分点；神舟和和惠普品品牌购买买倾向大大幅上升升，预购购度分别别上升了了2.55和2个个百分点点，成为为预购度度增长的的领跑者者；而索索尼和戴戴尔笔记记本电脑脑品牌的的预购度度均有不不同程度度的下降降。总体体来看，笔记本本电脑购购买倾向向大幅波波动，神神舟、惠惠普成为为增长领领跑者。1.6笔笔记本电电脑品牌牌预算范范围结构构分布统统计简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。BBCI：2台式式机电脑脑市场分分析2.1台式式机电脑脑品类渗渗透率分分析简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。22.2台台式机电电脑品类类预购度度分析简

33、简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。2.33台式机机电脑品品牌拥有有度分析析组装机机、品牌牌机平分分秋色，民族品品牌占据据优势DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年在台式式机电脑脑存量市市场，组组装机和和品牌机机依旧平平分秋色色，民族族品牌台台式机占占据品牌牌机中的的绝对优优势。与与20007年比比较，台台式机电电脑品牌牌按存量量市场保保有量计计算的拥拥有度变变动很小小，格局局基本未未变。联联想蝉联联市场拥拥有度第第一，占占据品牌牌机市场场近300%的市市场份额额，惠普普次之，但拥有有度与联联想相比比具有较较大差距距。总体体来看，凭借较较高的性性价比，组

34、装机机依然很很有市场场，民族族品牌的的台式机机占据绝绝对优势势。2.4台台式机电电脑品牌牌满意度度分析外外资品牌牌满意度度较高，民族品品牌仍存存差距DCCII 20009年年调查数数据显示示：外资资品牌台台式机电电脑的满满意度领领先，民民族品牌牌仍然存存在较大大差距。满意度度前三名名为苹果果、IBBM、戴戴尔，满满意度分分别达到到90.3分，83.1分和和79.9分。苹果品品牌台式式机电脑脑凭借其其优秀的的产品设设计和质质量，获获得消费费者的好好评，其其品牌满满意度再再次蝉联联第一，并高出出第二名名7.22分。民民族品牌牌台式机机的满意意度均低低于800分，联联想台式式机电脑脑的满意意度最高高

35、，达到到78.5分。综合比比较，外外资品牌牌台式机机电脑满满意度方方面优势势显著，部分民民族品牌牌仍然存存在较大大差距。2.5台台式机电电脑品牌牌预购度度分析台台式机品品牌预购购倾向集集中度下下降，组组装机需需求走高高DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年，台式式机的品品牌预购购倾向集集中度大大幅下降降，组装装机需求求突增近近10个个百分点点。20008年年前4名名品牌的的预购度度为355.2%，而220077年前44名品牌牌的预购购度达到到44.2%，两者的的差距达达到9个个百分点点。这99个百分分点并没没有被其其他的品品牌台式式机所占占据，而而是由于于组装机机的购买买倾

36、向迅迅速提高高所致，受金融融危机等等多因素素影响，性价比比更高、更能满满足特定定需求的的组装兼兼容机成成为首选选，预购购度达到到43.5%。看来，品牌台台式机正正面临组组装兼容容机的更更大挑战战。2.6台台式机电电脑品牌牌预算范范围结构构分布统统计简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。BBCI：3手机机市场分分析3.1手机机品类渗渗透率分分析简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。33.2手手机品类类预购度度分析简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。3.3手手机品牌牌拥有度度分析手手机市场场品牌集集中度下下降，山山寨阵营营略有壮壮大DC

37、CII 20009年年调查数数据显示示：20007年年前4名名的手机机品牌拥拥有率集集中度(CR44)为665.33%，220088年前44名品牌牌的拥有有率集中中度为662.55%，手手机品牌牌集中度度有所下下降。诺诺基亚稳稳坐第一一把交椅椅，市场场拥有率率达311.8%；摩托托罗拉和和三星紧紧随其后后，拥有有率分别别为144.1%和100.2%；民族族手机品品牌联想想以4.6%的的拥有率率居第五五位。山山寨手机机阵营在在20008年的的存量市市场略有有壮大，已经成成为低端端手机的的重要组组成者。3.4手手机品牌牌满意度度分析诺诺基亚品品牌满意意度最高高，多普普达手机机表现突突出DCCII

38、20009年年调查数数据显示示：在220088年中国国互联网网用户对对手机品品牌满意意度的调调查中，诺基亚亚蝉联第第一，满满意度得得分为885.66分；苹苹果得分分为833.5分分，蝉联联满意度度第二名名，但与与20007年相相比，满满意度有有所下滑滑。国产产品牌多多普达，由于其其高性价价比、多多功能、实用性性等特点点，获得得81.6分的的满意度度，满意意度位居居第三位位。满意意度TOOP100品牌中中，仅前前三名得得分超过过80分分，部分分国际大大品牌和和民族品品牌手机机满意度度较低，仍存上上升空间间。3.5手手机品牌牌预购度度分析手手机品牌牌预购倾倾向集中中度显著著下降，商务、山寨双双向走

39、高高DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年，手机机品牌预预购倾向向集中度度显著下下降，以以多普达达为代表表的商务务机及中中小品牌牌需求均均有所提提高。220088年前44名品牌牌的预购购度为664.11%，而而20007年前前4名品品牌的预预购度达达到733.3%，两者者的差距距达到99.2个个百分点点。其中中，20008年年诺基亚亚手机预预购度为为40.7%，摩托罗罗拉预购购度为99.3%，三星星为7.3%，索尼爱爱立信66.8%。与此此同时，多普达达、联想想、飞利利浦、海海尔等手手机的品品牌预购购度均有有上升，由小品品牌组成成的“山山寨”阵阵营预购购度增幅幅更大。可见，

40、未来一一年的手手机潜在在购买品品牌集中中度显著著下降，品牌需需求趋向向多元化化。3.6手手机品牌牌预算范范围结构构分布统统计简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。BBCI：4 MMP3市市场分析析4.11 MPP3品类类渗透率率分析简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。4.22 MPP3品类类预购度度分析简简版报告告该部分分略，具具体内容容请查看看完整版版报告。4.33 MPP3品牌牌拥有度度分析MMP3市市场品牌牌拥有高高度分散散，CRR4仅330%DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年的中国国MP33市场品品牌拥有有情况依依然是高

41、高度分散散，MPP3品牌牌按存量量市场保保有量计计算，CCR4仅仅30%，CRR10仅仅49.5%。纽曼以以11.1%的的拥有度度占据排排行榜第第一位，爱国者者、魅族族和苹果果紧随其其后，市市场拥有有度分别别为8.4%、5.99%和44.6%。总体体来说，MP33已经是是一种技技术成熟熟、成本本低的产产品，由由于MPP3市场场进入门门槛不高高，致使使MP33存量市市场品牌牌拥有率率高度分分散。4.4 MP33品牌满满意度分分析中外外MP33品牌满满意度接接近，民民族品牌牌进步显显著DCCII 20009年年调查数数据显示示：与220077年比较较，20008年年中外MMP3满满意度十十分接近近

42、，国产产MP33的品牌牌满意度度大幅提提升。国国际MPP3品牌牌满意度度依然领领先，苹苹果以885.99分的满满意度位位居第一一，三星星MP33满意度度以844.2分分居第二二位，满满意度TTOP55品牌中中仅魅族族为民族族品牌。与此同同时，明明基、昂昂达和数数码王等等民族MMP3产产品的满满意度迅迅速提升升，分别别较20007年年上升了了4.44分、33.3分分和7.2分，各中外外MP33品牌的的满意度度已十分分接近。4.5 MP33品牌预预购度分分析MPP3潜在在购买倾倾向民族族品牌，爱国者者、OPPPO预预购度显显著提升升DCCII 20009年年调查数数据显示示：尽管管苹果以以8.88

43、%的比比例继续续领跑MMP3品品牌预购购度，但但民族品品牌更具具优势。20008年，爱国者者、OPPPO、魅族、数码王王等大部部分民族族MP33品牌的的购买倾倾向呈上上升趋势势，尤其其是爱国国者和OOPPOO品牌的的MP33潜在购购买倾向向显著提提高。通通盘来看看，MPP3潜在在购买倾倾向品牌牌集中度度相对较较低，CCR4为为31.4%，但较220077年（330.22%）有有所提高高。4.6 MP33品牌预预算范围围结构分分布统计计简版报报告该部部分略，具体内内容请查查看完整整版报告告。BCCI：55 MPP4市场场分析55.1 MP44品类渗渗透率分分析简版版报告该该部分略略，具体体内容请

44、请查看完完整版报报告。55.2 MP44品类预预购度分分析简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。55.3 MP44品牌拥拥有度分分析MPP4品牌牌集中度度再降，蓝魔等等民族品品牌拥有有率稳中中有升DCCII 20009年年调查数数据显示示：20007年年前4名名的MPP4品牌牌按存量量市场保保有量计计算的市市场拥有有率 (CR44)为337.11%，220088年前44名品牌牌的市场场拥有率率为344.6%，MPP4品牌牌拥有集集中度下下降。同同时，220088年MPP4品牌牌市场拥拥有率CCR100为588.3%，与MMP3一一样，MMP4市市场拥有有高度分分散。纽纽曼以

45、113.00%的市市场拥有有率继续续领先，蓝魔、OPPPO、昂昂达和优优百特等等民族品品牌市场场份额均均有上升升，苹果果、爱国国者、索索尼等品品牌市场场份额有有所下降降，MPP4市场场竞争焦焦灼。5.4 MP44品牌满满意度分分析MPP4品牌牌满意度度OPPPO位居居榜首，各品牌牌满意度度差距较较大DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年，OPPPO品品牌的MMP4产产品消费费者满意意度得分分为833分，较较20007年提提高2.2分，超越索索尼成为为满意度度最高的的MP44品牌。索尼居居第二位位，爱国国者MPP4品牌牌满意度度为799.2分分，居第第三位。同时我我们也要要看

46、到，苹果、蓝魔、纽曼、优百特特、清华华紫光、金星等等MP44品牌满满意度均均较20007年年有所下下降，甚甚至部分分MP44品牌满满意度得得分在770份以以下。总总体来看看，MPP4品牌牌满意度度差距较较大。5.5 MP44品牌预预购度分分析MPP4品牌牌预购倾倾向集中中度居高高不下，预购格格局悄然然变化DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年，MPP4品牌牌预购倾倾向集中中度居高高不下，预购格格局却悄悄然发生生变化。20008年前前6名品品牌的预预购度为为62.2%，而20007年年前6名名品牌的的预购度度达到665.88%，两两者的差差距仅33.6百百分点，预购倾倾向继续

47、续保持高高集中态态势。与与此同时时，爱国国者MPP4预购购度从220077年的111.66%增长长到20008年年的144.5%，成为为人们最最想购买买的MPP4品牌牌，OPPPO预预购度也也增加22.5个个百分点点；而苹苹果、索索尼、纽纽曼等MMP4品品牌预购购度下降降较快，MP44预购格格局正悄悄然发生生变化。5.6 MP44品牌预预算范围围结构分分布统计计简版报报告该部部分略，具体内内容请查查看完整整版报告告。BCCI：66数码相相机市场场分析66.1数数码相机机品类渗渗透率分分析简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。66.2数数码相机机品类预预购度分分析简版版报告该该部分略略，具体体内容请请查看完完整版报报告。66.3数数码相机机品牌拥拥有度分分析外资资品牌主主导数码码相机市市场，品品牌高集集中度态态势依旧旧DCCII 20009年年调查数数据显示示：20008年年中国数数码相机机拥有状状况依然然保持较较高的品品牌集中中度。排排名前四四的品牌牌市场拥拥有率为为63.2%，其中仅仅索尼与与佳能就就占据了了市场442.77%的市市场份额额，索尼尼以211.5%的拥有有率蝉联联第一，佳能以以0.33个百分分点之差差居第二二位。数数码相机机拥有率率TOPP10品品牌中，除明基基外均为为外资品品牌，数数