苹果iPhone研发历程解密

1、三十年阳谋，苹果iPhone研发历程解密（一）什么样的手机才可以打上苹果Logo？一直到2007年，iPhone问世的时候谜底才被揭晓。在iPhone问世的时候人们还惊讶的发现，苹果拥有大量手机设计方面的专利。乔布斯甚至还亲自上阵开发出一款手机原型，并承诺要成为市场上最不寻常的手机之一。任何事情都不是轻松做成的，从最近解密的内部文档中我们发现iPhone相关的设计早在30年前就在地下默默酝酿着。iPhone 0.1？30年前初代苹果手机曝光 20世纪纪80年年代，苹苹果的疯疯狂理念念有很多多，创造造新产品品，开拓拓新市场场那些些日子里里乔布斯斯更多的的是在享享受过程程，他也也不知道道几十年年后

2、的苹苹果能有有如此大大的影响响力。如如你所知知，复杂杂的故事事总是找找不到开开头，但但其中的的人物肯肯定少不不了。Harttmutt Esssliingeer在几几十年前前设计了了办公室室用触摸摸屏电话话，iPPhonne成功功之后，他的儿儿子现在在声称iiPhoone的的设计都都源自当当年他父父亲的想想法，事事实上，只有乔乔布斯有有权利决决定产品品的设计计路线，他喜欢欢触摸屏屏，并且且在苹果果公司内内部各种种场合建建议使用用这样的的理念来来开发产产品，并并且要记记住牛顿顿，他预预测了后后来了智智能手机机和通信信装置的的很多解解决方案案，不过过这不是是一个完完整的电电话，所所以我们们先不讨讨论

3、它了了。真正的“苹果”手机设设计第一个与与苹果有有关系的的东东是是一个移移动电话话，他有有着一个个苹果的的外形，现在你你可以说说他是一一个不可可能成功功的设计计，但在在19882年的的时候，其实它它看起来来像是一一个小巧巧简单的的苹果，这个专专利的开开发者叫叫Dennni Rivvettte和HHarrry DDiskko，他他们在那那年 总总共提交交了111项专利利应用技技术并且且在19985将将这些专专利应用用技术公公之于众众。他不不是一个个真正的的电话，但是设设计时尚尚，在那那时候，苹果理理念怪异异，因此此这种专专利并不不奇怪。不过后后来公司司并没有有把这个个项目提提上日程程，并且且停止

4、了了这个项项目。紫色一号号计划 20年年重返市市场一晃200年，苹苹果状手手机终究究没出现现在市场场上，但但我们却却迎来了了手机时时尚化潮潮流。迈迈入211世纪，电话的的作用渐渐渐变了了，手机机变成了了最新的的时尚玩玩物。遗遗憾的是是苹果公公司错失失先机，决定从从便携式式mp33开始发发展。在在20002年的的时候，公众对对iPood的认认知度差差不多还还是零，随着苹苹果的广广告介绍绍了品牌牌，在220044年之前前，苹果果在美国国的便携携式音乐乐播放器器市场上上已经无无可争议议的处于于领导地地位。自自从20002年年以来，乔布斯斯便处心心积虑的的想进入入他已预预见到会会对音乐乐播放器器市场带

5、带来威胁胁的手机机市场，而2年年多后，手机市市场的收收入已经经占到苹苹果公司司的166%。接接下来工工程师便便考虑了了各种方方案以便便创造这这种产品品。但是是他们没没有经验验和对市市场需求求的了解解，因此此苹果从从一开始始便找上上了其他他制造商商，它与与摩托罗罗拉合作作的同时时还在设设计自己己的手机机标准。在20004年，乔布斯斯亲自为为代号为为紫色一一号的手手机研发发项目出出谋划策策，不过过没有进进展到开开发出工工程样机机的阶段段就直接接寿终正正寝。他他一开始始想到的的是用公公司受欢欢迎的产产品资源源上去为为研发新新产品提提供成功功的解决决方案，这些想想法都源源自于已已经征服服美国播播放器市

6、市场的iiPodd，既然然iPood这么么受欢迎迎，那么么我们只只需要在在它上面面加上电电话功能能就可以以了。以iPood作为为出发点点的乔布布斯决定定在紫色色一号上上摆脱传传统的九九宫键盘盘，使用用iPood所特特有的转转盘来拨拨号和文文字输入入。在屏屏幕上显显示模拟拟的复古古拨轮，你只需需要转动动几下便便可以快快速无误误的拨号号。这样样的方法法虽然非非常酷，但是太太不寻常常。而苹苹果为发发短信专专门设计计了一个个字母识识别系统统，他可可以使输输入更轻轻松，但但是在当当时普遍遍是九宫宫键盘的的情况选选择这一一个概念念有点怪怪异。公司首席席执行官官占据专专利头位位苹果从来来没公开开讨论过过这个

7、项项目的信信息，所所有那些些后来被被采用的的技术和和紫色一一号的有有关的信信息都是是从专利利文件从从获得的的。苹果果在20006年年夏天提提交了一一些专利利，我们们在里面面发现了了3个家家伙。有有趣的是是他们在在发明中中都提到到了乔布布斯，一一般来说说，专利利上的名名称都是是开发诸诸如产品品的工程程师，而而不是创创建公司司的首席席执行官官。这说说明了乔乔布斯对对开发的的贡献。在产品品的开发发，专利利提交日日期以及及设备的的发展之之间通常常有一段段差距。一般来来说是11-2年年左右。编号：220077015529779发明者：Jobbs; Steevenn P.; FForsstalll; Sc

8、oott; Chhrisstiee; GGregg; OOrdiing; Baas; Chaaudhhri; Immrann; LLemaay; Steepheen OO.; Vann Oss; MMarccel; Annzurres; Frredddy AAlleen备案日期期：20006年年7月224日编号：220077015553669标题：在在文字输输入接口口进行回回放发明者：Jobbs; Steevenn P.; FForsstalll; Scoott; Chhrisstiee; GGregg; OOrdiing; Baas; Chaaudhhri; Immrann; LLemaay

9、; Steepheen OO.; Vann Oss; MMarccel; Annzurres; Frredddy AAlleen备案日期期：20006年年7月224日编号: 20007011554434标题: 有电话话接口的的便携式式通信设设备备案日期期: 220066年7月月24日日发明者: Joobs; Stteveen PP.; Forrstaall; Sccottt; CChriistiie; Greeg; Orddingg; BBas; Chhauddhrii; IImraan; Lemmay; Sttephhen O.; Vaan OOs; Marrcell; AAnzuuress

10、; FFredddy Alllen; Maatoss; MMikee;为什么这这个手机机没有发发布？原原因很明明显，乔乔布斯亲亲自策划划了这个个项目，而他随随后认为为还是取取消为好好。虽然然产品还还是处在在开发初初级阶段段，但是是这种模模式显然然并不会会有什么么突破的的进展，并且直直接套用用iPood显得得有些看看低消费费者。苹苹果理解解这一点点后便立立刻停止止了这个个手机的的研发。随后苹苹果违背背了乔布布斯以及及公司很很多其他他人的意意愿而与与摩托罗罗拉展开开了艰苦苦的合作作。紫色一号号失败摩托罗罗拉介入入在20004年初初，记者者一再询询问乔布布斯，苹苹果公司司是否有有计划推推出自己己概念

11、的的手机。答案是是一个响响亮的“不”字。在在20003年在在关于无无键盘的的桌面电电脑的采采访时也也说了同同样的话话。而55月底在在沃尔特特莫斯伯伯格举行行的数字字会议上上，乔布布斯表示示手机的的关键在在于同步步信息，而不是是为打字字服务，因此将将把PDDA整合合进一台台iPood。同时，苹苹果公司司开始收收集手机机市场的的情报，因为苹苹果没有有任何员员工对这这方面有有经验。乔布斯斯认识在在SUNN工作的的Ed Zannderr，他们们不是朋朋友，不不过曾经经见过面面，在220044年1月月Ed Zannderr成为了了摩托罗罗拉的首首席执行行官。当当时摩托托罗拉陷陷入困境境，不断断的重组组，

12、市场场份额上上也不断断遭到对对手打击击。摩托托罗拉这这时急需需新鲜血血液和新新的理念念加入。那个时时候公司司有一个个机密项项目名叫叫RAZZR。尽尽管没人人知道他他的潜力力对摩托托罗拉的的重要性性。其实实该项目目是一个个意外，它并不不符合摩摩托罗拉拉一贯的的战略。但自从从有了EEd ZZandder这这个比乔乔布斯更更善于打打破常规规的执行行官，一一切都变变了。他他展示了了RAZZR这个个项目的的商标以以及合作作伙伴，随后立立刻引起起了轰动动。人们们当时只只关注于于合作伙伙伴，而而忽略了了乔布斯斯对于这这个项目目的关系系。在220044年夏天天，他就就和Edd Zaandeer开始始进行了了有

13、关这这方面的的会议。苹果想要要打破僵僵局进入入美国市市场的手手机是由由摩托罗罗拉所制制造的。因为移移动运营营商不想想出售在在这方面面比较落落后的公公司的手手机。在在美国，卖什么么手机的的决定权权在移动动运营商商手上，没有他他们的批批准和支支持，任任何产品品的未来来都是渺渺茫的。苹果在在这方面面没有任任何影响响力，因因为他们们从来没没在这方方面干过过，所以以即使苹苹果发布布了革命命性的产产品，也也不可能能卖的出出去。因因此和摩摩托罗拉拉的合作作其实更更多的是是要进入入手机市市场试水水。摩托托罗拉在在这方面面有着良良好的人人脉，而而且有着着几百万万的手机机销量。并有兴兴趣和苹苹果公司司合作。苹果的

14、贡贡献就是是加入了了iTuuness网上商商店和音音乐，这这是该手手机的主主要特征征。摩托托罗拉制制造设计计了它的的硬件，捆绑了了iTuuness网上商商店和音音乐，然然后提供供给分销销商。对Ed Zannderr来说，和苹果果的合作作就像雪雪中送炭炭。以便便于他更更轻松的的应付股股东和舆舆论等方方面的压压力。对对他来说说，表明明摩托罗罗拉还在在正常轨轨道上运运行是最最重要的的事。找找到了新新的合作作伙伴，扩大了了产品的的范围。而苹果果也一改改往日的的对还未未发布的的产品的的严格保保密性。而让EEd ZZandder提提前公布布了该消消息。那个消息息公布之之后，市市场疯狂狂了，苹苹果的股股票随

15、着着苹果有有可能推推出自己己的手机机的流言言而疯涨涨，大家家都相信信苹果公公司的实实力。苹苹果迷们们开始自自己为苹苹果出谋谋划策。有可能能会使用用的模型型和影像像在网上上随处可可见。历经坎坷坷进入手手机市场场，苹果果将如何何为之？由此可见见，虽然然苹果自自从200世纪880年代代开始就就已经有有开发手手机的意意愿，却却由于各各种原因因而让开开发进程程充满了了曲折，乔布斯斯亲自领领导的研研发项目目都不得得不停止止开发。反而与与摩托罗罗拉之间间的合作作让苹果果公司慢慢慢的进进入了手手机市场场，并在在手机市市场扩充充了自己己的影响响力。那那么，苹苹果第一一次试水水成功了了之后，又是怎怎么继续续后面的

16、的行动呢呢，是继继续为其其他硬件件商提供供软件还还是甩掉掉摩托罗罗拉亲自自上阵，我们将将在随后后的第二二部分一一一分析析往日众众多的那那些为人人所不知知的细节节。（二）第一部分分我们讲讲到苹果果停止了了自己的的手机开开发项目目，转入入摩托罗罗拉的合合作，而而这段经经历也给给后来苹苹果开发发自己的的iPhhonee打下了了伏笔，事实上上我们回回顾那段段旅程便便能发现现，一切切的一切切，在一一开始便便已经都都在苹果果的掌控控之下。苹果明修修栈道，暗渡陈陈仓在20004年66月初，苹果和和摩托罗罗拉2个个公司之之间只是是达成了了初步合合作协议议。由于于公司文文化的不不同，两两家公司司的代表表在第一一

17、次会议议上就对对运作方方案及产产品规划划充满了了分歧。苹果知知道RAAZR手手机项目目并不是是设计来来播放音音乐的，而且摩摩托罗拉拉拒绝把把苹果的的iTuuness播放器器整合进进RAZZR里。不过摩摩托罗拉拉方面的的决策者者Geooffrrey Froost最最后还是是妥协了了，摩托托罗拉决决定单独独开发一一个手机机项目来来支持苹苹果的音音乐路线线，因为为他们想想利用苹苹果的方方面的资资源以及及品牌影影响力。这就是是后来著著名的RROKRR开发项项目。这这个项目目开发的的是摩托托罗拉的的音乐手手机，摩摩托罗拉拉E3998是其其第一个个产品，该手机机内置了了双扬声声器，使使用了当当时少见见的手

18、机机电源直直充，还还附带了了高端耳耳机，而而该手机机面对的的是一个个有着巨巨大潜力力的市场场。这个个设计方方案做出出来的样样机其实实非常好好，但是是这是不不够的，因为所所有人都都知道，乔布斯斯需要一一个有着着创新的的产品，需要与与众不同同功能来来刺激消消费者的的神经，挑逗他他们来购购买新产产品。在那之后后，苹果果提出了了要求直直接和经经销商联联系来获获得有用用的信息息，而摩摩托罗拉拉竟然接接受了这这种要求求。为什什么摩托托罗拉会会这么轻轻易的让让苹果进进入自己己的权利利领域，这要从从E3998手机机中的iiTunnes播播放器说说起了，因为处处在开发发阶段的的产品每每时每刻刻都会发发生变化化，

19、甚至至有时候候会直接接砍掉重重练，因因此如果果不让苹苹果与经经销商直直接联系系的话，摩托罗罗拉自己己也很难难把ROOKR项项目的概概念介绍绍给经销销商并从从中收集集建议。之后的的苹果与与经销商商的讨论论结果是是经销商商可以决决定iTTunees在手手机中的的安装与与否，而而苹果对对如此霸霸道的要要求竟然然毫无异异议，因因为他们们从一开开始就醉醉翁之意意不在酒酒，销售售模式的的细节他他们根本本不关心心，他们们的真正正目的是是撇开摩摩托罗拉拉直接与与经销商商方面打打交道。摩托罗拉拉建议让让运营商商Cinngullar Wirreleess（后来被被AT&T收购购合并）来代理理摩托罗罗拉与苹苹果共同

20、同开发的的手机产产品。CCinggulaar WWireelesss在当当时是全全美第二二大的无无线网络络运营商商，该公公司实际际上是由由分布在在全美的的十一家家地区性性的独立立公司联联合组成成，在移移动业务务方面占占有率极极高，网网络覆盖盖面极大大。在220044年之前前便开始始运营无无线网络络信息业业务。因因此他们们对于新新产品的的价格并并不关心心，更关关心的则则是除了了打电话话之外，手机上上那些有有创意的的新功能能。随着着他们与与摩托罗罗拉展开开商业谈谈判，苹苹果的人人开始在在这种手手机业务务的会议议上出现现并参与与其中。这样，苹果第第一个目目标就实实现了。苹果摩托托产生摩摩擦，新新项目

21、危危机不断断20055年1月月，摩托托罗拉制制造出了了附带iiTunnes播播放器的的E3998手机机。在当当年年初初的CEES展会会上，摩摩托罗拉拉没有得得到苹果果的同意意就披露露了音乐乐手机的的原型机机，摩托托罗拉执执行副总总裁加里里奎斯向向人们展展示播放放器的界界面，解解释了设设计的概概念。这这对苹果果来说是是个严重重的打击击，合作作伙伴不不征询自自己的意意见便擅擅自行动动，而这这也给乔乔布斯坚坚定了脱脱离合作作伙伴苹苹果自己己来干的的信念。之后苹苹果并没没有对摩摩托罗拉拉披露这这个项目目发表什什么评论论，只不不过很明明显的是是，苹果果已经有有了单飞飞的念头头。进入新世世纪以来来其实摩摩

22、托罗拉拉就一直直没有解解决好产产品研发发和市场场计划之之间的日日程安排排，当年年在CeeBitt上就公公布3月月就将在在全美上上市第一一个音乐乐手机。结果摩摩托罗拉拉认为99月上市市对圣诞诞销售更更有利，而他们们直接无无视了苹苹果每年年3月都都会出一一个新产产品的传传统。在在5月举举行的CCITAA上，摩摩托罗拉拉还在为为新手机机造势：你们将将会看到到两个不不同行业业的创意意精神共共同融合合在了一一件新产产品中。而乔布布斯直接接放炮：公布了了你就应应该马上上把产品品拿出来来卖。摩托罗拉拉无视合合作伙伴伴自行决决定的态态度直接接惹恼了了苹果，而且摩摩托罗拉拉的高层层还经常常公开对对苹果批批评，完

23、完全不把把苹果放放在眼里里，他们们认为苹苹果对自自己来说说根本就就是可有有可无，没了你你地球照照样转，哈喽照照样摩托托（摩托托罗拉著著名广告告语）。苹果刚刚进入手手机市场场，虽然然对摩托托罗拉这这种态度度感到不不满，但但短期内内还是要要靠摩托托罗拉的的实力来来做很多多事。因因此乔布布斯每次次评论该该问题时时都很官官方，不不参杂任任何感情情色彩。以免引引起与摩摩托罗拉拉的矛盾盾升级。经过1年年多的合合作，摩摩托罗拉拉和苹果果共同开开发的音音乐手机机终于上上市了。该手机机被取名名为E11，手机机上有一一个独立立的音乐乐播放器器按钮。不过除除了那个个按钮和和白色的的外壳， 其他他任何方方面完全全和E

24、3398一一模一样样。通过过与Ciinguularr Wiirellesss签约22年即可可花费2299美美元购买买。另外外摩托罗罗拉还打打算在欧欧洲销售售该手机机，因此此在英国国伦敦专专门为它它举办了了一个发发布会。在这个发发布会上上，摩托托罗拉展展示了麦麦当娜等等著名歌歌星一起起为ROOKR E1手手机拍摄摄广告片片。这个个广告片片内歌手手和iTTunees播放放器的结结合做的的相当好好，播出出的效果果也达到到了预期期。只不不过各方方面的媒媒体仍然然对手机机本身感感到不满满，因为为E1只只不过是是集成了了一个音音乐功能能的E3398，E3998直接接购买也也才3000美元元。而EE1的签签

25、约价就就接近3300美美元，另另外该手手机也不不能通过过无线网网络直接接下载音音乐，而而是需要要通过iiTunnes进进行付费费下载，用户必必须为每每一首歌歌支付33美元。并且下下载的音音乐还不不能作为为铃声，如果需需要铃声声还得额额外付费费下载。合作失败败关系破破裂 苹苹果获利利金不换换E1的缺缺点事实实上还不不是完全全造成其其失败的的理由，苹果与与摩托罗罗拉之间间的明争争暗斗也也是导火火线之一一，两家家公司虽虽然在外外人看似似是合作作伙伴，但之间间的紧张张关系却却也逐渐渐露出痕痕迹。在在E1刚刚宣布之之后，乔乔布斯便便发布了了比E11更为便便宜的苹苹果iPPod Nanno，很很明显是是和

26、摩托托罗拉唱唱对台戏戏。在那那之后，摩托罗罗拉便不不得不为为E1的的销量感感到头疼疼，在iiPodd Naano的的冲击下下，E11事实上上根本就就卖不出出去，随随后导致致摩托罗罗拉不得得不把EE1上的的音乐按按钮替换换成其他他按钮，取消iiTunnes播播放器，在别的的国家当当成普通通手机来来卖。这对摩托托罗拉首首席执行行官Edd Zaandeer来说说是个沉沉重的打打击，因因为ROOKR项项目的失失败便代代表了他他的失败败，而他他还在公公司内部部会议上上嘴硬：iPood NNanoo不会成成功的，能装110000首歌又又如何，谁会同同时听110000首歌，人们想想要的不不止是音音乐，而而且

27、是能能打电话话和上网网的产品品。由他他这番话话其实也也能看出出摩托罗罗拉的公公司文化化，因为为摩托罗罗拉从来来就不是是一家创创新公司司，他们们最擅长长的只是是把各种种功能整整合在一一起然后后推出，而与苹苹果的合合作对摩摩托罗拉拉来说是是一次很很好的补补短机会会，可以以得到苹苹果的创创新理念念加入自自己产品品，但是是摩托罗罗拉整个个公司上上下都没没人重视视过对苹苹果的关关系，在在他们看看来苹果果对手机机根本就就不懂，完全没没经验的的门外汉汉，不值值得重视视。到20006年111月为为止，摩摩托罗拉拉总共卖卖出了1100万万部带iiTunnes播播放器的的手机，而苹果果的iPPod达达到这一一销售

28、目目标只用用了短短短一个季季度，很很明显，ROKKR项目目已经失失败了，随着RROKRR项目的的寿终正正寝，苹苹果和摩摩托罗拉拉之间的的合作关关系也分分崩瓦解解，苹果果虽然没没有从iiTunnes手手机中得得到任何何利润，但事实实上他们们得到了了一切自自己想要要从摩托托罗拉得得到的东东西，包包括如何何与移动动运营商商打交道道，如何何开发一一台手机机以及如如何吸引引消费者者购买他他们的产产品。那那么苹果果得到了了这些宝宝贵的经经验之后后，接下下来又有有何作为为呢，请请期待苹苹果iPPhonne研发发历程第第三部分分(三)第二部分分我们讲讲到苹果果停止开开发自己己的手机机，转入入摩托罗罗拉的合合作

29、，虽虽然合作作失败，但是苹苹果得到到了许多多宝贵的的经验。而在那那之后，苹果又又是如何何展开行行动的呢呢？到真真正推出出自己的的iPhhonee之间一一共发生生了些什什么？紫色二号号项目催催生iPPhonne在20110年的的D8研研讨会上上，乔布布斯被问问道：为为什么苹苹果手机机以一张张轻薄的的平板电电脑的外外观出现现？他的的回答是是：“我我告诉你你，其实实它(iiPhoone)从一开开始就准准备设计计成一台台平板机机。对于于玻璃显显示屏，多点触触摸显示示屏，在在我脑海海里曾经经有个想想法。于于是我召召集了我我们开发发团队的的人，和和他们说说了我的的想法。6个月月后之 后，他他们给我我看了成

30、成品。这这上面的的界面是是我们最最出色的的UI设设计之一一，它可可以随便便滑动，翻页，以及其其他任何何操作。我当时时就想：“天呐呐，我们们可以把把电话的的功能加加 到这这台平板板机内，然后缩缩小体积积，精简简便携化化，然后后以此为为基础制制造出一一台手机机。”“紫色”平板电电脑？这听起来来其实很很简单，但实际际上从乔乔布斯的的那个想想法开始始，到苹苹果制造造出一台台真正的的手机，苹果花花了5年年多的时时间，在在IT界界，5年年那就代代表了55个世纪纪，5 年就代代表了一一家ITT公司可可以从领领先变为为吊车尾尾。iPPhonne这个个名称最最早是出出现在119999年，那那个时候候，苹果果公司

31、注注册这个个名称以以及域名名只是为为了紫色色一号计计划做商商标储备备。在220022年，乔乔布斯说说到：下下一代手手机将是是智能手手机的时时代，他他们将以以便携式式电脑的的形态普普及到每每一个用用户。”不过事事情的发发展永远远都比计计划中要要复杂，在当年年年底，代号为为紫色一一号的开开发项目目就遭到到了关闭闭。到了了20004年年年初，苹苹果已经经不开发发手机了了，而是是在改为为了设计计平板电电脑。而而且当年年夏天期期间，苹苹果与摩摩托罗拉拉之间还还因为iiTunnes手手机发生生了一些些小插曲曲。 后后来，在在20007年的的MaccWorrld大大会上，乔布斯斯宣布苹苹果花了了两年半半的研

32、发发出iPPhonne，很很明显是是在刻意意隐瞒那那件事对对苹果开开发手机机的作用用。又过过了1 年后，苹果设设计触摸摸屏的平平板电脑脑项目也也被终止止了。因因为那时时苹果开开始了代代号为紫紫色二号号的新研研发项目目。这个个研发手手机的新新项目很很明显从从摩托罗罗拉那里里学到了了不少东东 西。或许是是技术，或许是是设计灵灵感，又又或者其其他方面面的原因因，更或或者可能能是开发发团队有有某个摩摩托罗拉拉“高层层管理人人员”的的加入的的原因，总之，这时候候苹果开开发手机机远 比比之前来来的轻松松，甚至至比和摩摩托罗拉拉开发RRAZRR项目时时还好，毕竟摩摩托罗拉拉帮你开开发手机机，肯定定不会如如你

33、所愿愿的你想想怎么样样他就怎怎么干。与Cinngullar旷旷日持久久的谈判判在20005年的的时候，乔布斯斯背着摩摩托罗拉拉公司的的有关管管理层与与运营商商Cinngullar私私下进行行会晤。他需要要运营商商能确保保对他的的支持，因为他他的项目目其实 并不是是创造出出一个新新的手机机那么简简单，而而是要改改变整个个手机市市场的商商业运作作模式，在这方方面，能能不能得得到运营营商的支支持是其其成败的的关键。在这次次会晤 中，CCinggulaar的出出席代表表是Sttan Siggmann，而他他就是苹苹果和摩摩托罗拉拉合作项项目中CCinggulaar方面面的代表表。这就是乔乔布斯做做生意

34、的的魅力所所在，有有钱大家家赚，能能得到更更大的利利益，对对方干嘛嘛会不同同意呢？乔布斯斯提供了了一个没没有摩托托罗拉横横插一脚脚的商业业伙伴关关系给 Cinngullar，你跟还还是不跟跟？跟的的话，苹苹果开发发出来的的新手机机,你就就持续多多年以最最优惠的的价格来来经营它它。不跟跟的话，苹果大大不了找找别人。这个手手机事实实上连实实 物模模型都没没有制造造出来，完全就就是在设设计图上上存在的的一块画画饼。因因此，对对这个计计划做决决策的人人，要么么处于对对乔布斯斯的能力力的信任任与否，要么，就凭自自己的自自觉来决决 定。在这个个谈判上上，乔布布斯一开开始就提提供了很很诱人的的条件：你能独独

35、占该手手机的销销售权。毕竟大大家都是是最精明明的商人人，Ciinguularr公司提提出了一一个对自自己更有有利 的的条件：新手机机的销售售权完全全授权于于我，我我不但是是唯一能能卖该手手机的运运营商，我还能能决定哪哪个运营营商和我我一起卖卖。这个个条件对对于苹果果实在过过于苛刻刻，不过过我们不不得不 承认乔乔布斯的的谈判技技巧实在在高明，他不会会去拒绝绝Cinngullar公公司的人人提出的的意见，而是自自己提出出一个意意见，然然后问对对方:你你看这样样如何？受困于于产品本本身的原原 因，苹果与与以Sttan Siggmann为首的的Cinngullar公公司代表表谈判了了整整一一年。而在谈

36、判判的时候候，乔布布斯就决决定开始始紫色二二号计划划来研发发自己的的手机，其实这这是风险险非常大大的举动动，因为为那个时时候乔布布斯还在在和运营营商谈判判，自己己提出的的已经 作出很很大让步步的条件件对方仍仍然不满满足，因因此在能能否得到到运营商商的支持持都属于于未知的的情况下下，乔布布斯下了了一着险险棋。手手机的整整个设计计都是围围绕着一一个有着着触摸屏屏的平板板 电脑脑为基础础，这时时苹果已已经有了了多点触触摸的技技术。手手机操作作系统的的选择成成为了最最大的讨讨论要点点，讨论论的时候候有人指指出，手手机的芯芯片处理理能力迟迟早有一一天会媲媲美现在在的 台台式机电电脑，因因此，最最后的决决

37、定是基基于MaacOSS X，开发出出一个适适用于新新手机的的系统。对苹果来来说，这这个项目目其实就就是和时时间赛跑跑，你没没手机样样板，运运营商就就怯于与与你达成成协议，而运营营商不和和你达成成协议，你的手手机项目目又风险险极大。尽快设设计并 且制造造出来是是苹果当当时唯一一的任务务。而且且苹果对对那个项项目有着着非常严严密的保保密措施施，生怕怕被别的的公司知知晓而先先其一步步制造出出来，那那么苹果果所作的的一切就就将前功功尽弃。 毕竟竟，别的的公司有有成熟的的技术，有成熟熟的模型型，拖的的时间越越长，难难免会夜夜长梦多多。压力力即是动动力，苹苹果当时时拆分出出两个单单独的行行动组来来负责一

38、一个项目目，一个个团队负负责 硬硬件，即即手机本本身。而而另一个个则负责责开发改改良手机机的操作作系统及及其他软软件。后来有的的人认为为拆分成成两个行行动组是是为了更更好的保保密，其其实，真真正合乎乎逻辑的的原因还还是时间间方面，苹果没没有太多多的时间间给他慢慢慢研发发，他们们甚至都都没时间间去招聘聘无线电电话专业业的工程程师。直直到现在在，苹果果的手机机也因为为开发人人员缺乏乏相关的的无线电电知识而而显得信信号很差差。在20005年年年底，苹苹果开始始大规模模招聘手手机相关关专业的的工程师师，那时时候人们们才从各各方面渠渠道知晓晓苹果原原来有这这个项目目。虽然然之前已已经有2200多多名苹果

39、果的工 程师及及相关人人员在进进行这个个工作。不过直直到20005年年年底之之前，根根本就没没人知道道这件事事（紫色色二号项项目），可见苹苹果的保保密措施施之好。作为Ciinguularr公司的的CEOO，Sttan Siggmann在纽约约的一次次会议上上与苹果果进行了了接触。他是站站在乔布布斯这边边的，他他相信苹苹果创新新理念的的公司文文化一定定能够创创造出另另大众吃吃惊的优优秀作品品。但是是 Ciinguularr公司的的其他人人可不这这么想，他们可可不愿意意签署一一份连实实际产品品的影子子都看不不到的合合同。尽尽管合同同里包括括了索赔赔条款，如果手手机不行行的话可可以打官官司 索索赔，

40、但但Cinngullar公公司还是是信不过过乔布斯斯。而这这时，乔乔布斯有有点着急急了，他他宣称：任何运运营商如如果想要要在将来来的100年里赚赚钱，都都可以来来找我谈谈谈。随随后他 立刻就就勾搭上上了Veerizzon（另一个个美国移移动运营营商巨头头），他他答应了了Verrizoon提出出的任何何条件，但是对对方对他他一点兴兴趣都没没，Veerizzon的的人都认认 为他他在白日日做梦，他的产产品看不不到任何何的希望望。不过过这是有有一个人人急了，那就是是Staan SSigmman，他生怕怕被别的的运营商商抢走原原本属于于他的摇摇钱树（他自己己认为的的），他他开始慢慢慢妥协协，以便便苹果

41、和和Cinngullar公公司达成成协议。 在220066年，CCinggulaar公司司扩大了了其在全全美的覆覆盖面，增加了了非呼叫叫类的相相关业务务，他们们认为数数据流量量将是未未来的利利益增长长点，因因此公司司内部开开始 更更看好面面向数据据信息的的智能手手机，而而苹果保保证自己己的手机机将在移移动浏览览网络以以及发送送电子邮邮件上着着重下功功夫。加加上Sttan Siggmann在其中中的周旋旋努力，最终苹苹果与CCinggulaar之间间达成了了协议。20066年7月月，苹果果与Ciinguularr之间签签署了一一份协议议，根据据该协议议，Ciinguularr公司负负责为iiPh

42、oone投投放广告告等一切切费用及及相关市市场营 销，而而苹果则则提供iiPhoone的的独家经经营权作作为回报报，并且且，苹果果每台手手机提供供10美美元的iiTunnes商商店消费费额给CCinggulaar，CCinggulaar将这这 笔款款项作为为补贴给给用户，因为这这两家公公司预计计，用户户们已经经越来越越依赖于于 HYPERLINK / 互联网网和电子子邮件，因此这这笔钱迟迟早会赚赚回来的的。此外外，Ciinguularr公司利利用自己己的 资资源，致致力于开开发视觉觉语音的的信箱功功能，提提供给苹苹果使用用。20077年1月月，在当当年的苹苹果举行行的MaacWoorldd大会

43、上上，Siigmaan公开开声明称称到：在在没有看看到苹果果手机的的时候他他就签订订了这份份合同。他接着着说 道道：与苹苹果的合合作是一一种真正正意义上上的取长长补短的的伙伴关关系，而而不是普普通的商商业合作作（不知知道摩托托罗拉的的人听了了这话有有什么想想法）。在后来来，当CCinggulaar改 名为AAT&TT的时候候，大部部分用户户也因为为苹果的的原因选选择了平平滑迁移移。iPhoone样样机的不不归路即使在与与Cinngullar达达成协议议合作之之前，苹苹果手机机的开发发其实也也进行的的如火如如荼。220066年对iiPhoone来来讲可以以说是最最重要的的一年，当时苹苹果公 司内

44、部部对各种种手机可可能才采采用的设设计原型型进行不不断的论论证，到到了该年年春天，手机外外表的的的总体特特征已经经接近成成型，而而内部的的组件还还在不停停的改变变。几个个月后，苹果与与 Ciinguularr签订合合同，然然后乔布布斯开始始着手内内部总结结项目的的进展情情况进行行最后的的冲刺。这是从220066年进行行紫色二二号项目目的团队队某人那那里得到到的手机机原型。这款手手机很明明显还没没完善，应用程程序不稳稳定且容容易奔溃溃，通话话的时候候总是会会断开信信号， 电池充充电问题题严重，还有其其他很多多缺点。乔布斯斯对这个个原型的的评价就就一句话话：“这这算不上上是我们们的产品品。”到到产

45、品进进入市场场就剩不不到一年年的时间间了，而而手机的的各方面面 却都都没准备备好，从从软件到到硬件的的稳定性性全部都都需要反反复测试试，当时时苹果就就动员所所有的工工程师吃吃住在实实验室，加班加加点也要要赶出来来。另一个问问题是苹苹果工程程师们都都缺乏手手机测试试的相关关经验，不但没没有测试试手机的的相关设设备，比比如天线线信号，辐射程程度等等等，这些些设备都都需要购购买的，但这问问题只要要有钱就就能解决决，更严严重的在在于，即即使苹果果买了这这些设备备，也没没人会使使用他们们。而工工程师们们从头学学起也花花了苹果果不少时时间。很多其他他项目也也都因为为该手机机的研发发而被迫迫让道。特别是是M

46、acc OSS 猎豹豹操作系系统，受受到紫色色二号项项目的影影响，原原本打算算在20007年年春季上上市的该该系统不不得不延延迟了半半年，在在该年的的10月月才推出出。后来来在一次次投资者者会议上上，乔布布斯 承承认，为为了手机机项目，他不得得不牺牲牲了操作作系统，可能损损害了不不少投资资者的利利益。让我们回回到20006年年初，来来看看分分成2个个小组开开发的手手机。硬硬件组的的工程师师那只有有手机设设计图以以及工程程样机，这款手手机只有有测试工工具，没没有任何何能运行行的软件件，因为为他连系系统都没没。让我我们看看看他们给给这个样样机取的的4个名名字：小小黑皮，九份汗汗水，向向牛顿信信息平板板30000型问问好，丑丑女人。参加开发发的员工工连与外外界联系系的手机机都没，他们就就像坐禁禁闭一样样呆在实实验室里里，苹果果公司内内部了解解整个手手机构架架的人不不超过110个，苹果保保密的措措施非常常周 全全，以保保证没有有人能够够主动或或者被动动泄密。在20006年年与摩托托罗拉彻彻底关系系破裂后后，就有有媒体不不断的询询问苹果果是否有有意自己己开发手手机，但但每次苹苹果公司司都表示示没有 任何手手机开发发项目。而当苹苹果与CCinggulaar达成成协议的的时候，围绕苹苹果手机机的猜测测更是达达到了峰峰