某电视台栏目制作、广告招商商业计划书

1、XX电视视台栏目制作作、广告告招商商 业 计 划划 书项目名称称XX电视视台栏目目制作、广告招招商商业业计划书书项目单位位XX电视视台广告告部地 址电 话传 真电子邮件件联 系 人XX电视视台广告告部20111年9月月制目 录第一部分分 频频道节目目描述-3第二部分分 运运作模式式-5第三部分分 行行业及市市场情况况-6第四部分分 营营销策略略-7第五部分分 节节目生产产-8第六部分分 财财务计划划-8第七部分分 项项目实施施进度-9第八部分分 其其它-9第一部分分 频频道节目目描述(这里主主要介绍绍频道的的节目时时长、节节目定位位、目标标观众、招商对对象，本本栏目强强调时效效性、新新颖性和和

2、独特性性，独家家播映权权、特许许播映权权等。为为避免本本栏目和和原有栏栏目不相相重叠，栏目名名称和主主题以及及运作模模式等等等问题期期待下一一步深入入沟通。)栏目名称称：初步步拟定为为试验验区新视视线。栏目定位位：关注注XX试试验区经经济社发发展成果果、乌蒙蒙地域风风采展示示以及 突出出人物专专题报道道类节目目。取材材广泛，互补性性、协调调性、扩扩展性强强。播出形式式：采取取制播分分离的形形式，XXX地委委宣传部部主办，XX地地区电视视台、盛盛世文化化传媒公公司联合合承办。播出时间间:XXX一套节节目每周周三晚八八点三十十分至八八点五十十分。栏目板块块设计：1 今今日视野野时长：110分节目定

3、位位：专题题类消息息节目描述述：契合合XX试试验区发发展强劲劲势头，囊括地地方新闻闻素材，彰显经经济社会会突出成成果，涵涵盖热点点事件、人物报报道、地地域风情情。全方方位、多多角度展展示XXX试验区区新一轮轮改革发发展所取取得的辉辉煌成就就，从而而达到向向外宣传传、推介介的作用用。2 共共同关注注时长：55分节目定位位： 民民生、社社教类消消息节目描述述：关注注区内外外热点、趣事。民生呼呼吁式报报道。3 动动态讯息息 时长：5分节目定位位：关注注时事新新闻事件件。 第二二部分 运作作模式合作形式式栏目代理理：制作作与招商商负责责栏目制制作方自自行筹集集运作资资金策划划运作，负责栏栏目的招招商工

4、作作，招商商所得按按协议比比例上缴缴广告部部。合作就是是双赢，提高广广告收入入是一个个目的，但是频频道的收收视率提提高和频频道栏目目的数量量以及可可看性关关系密切切，收视视率决定定广告收收入，商商家都有有一双慧慧眼，商商家觉得得好看、可看，就是招招商是否否成功的的重要因因素，显显然没有有一个商商家愿意意在只播播放广告告的频道道投放广广告的，观众普普遍对纯纯商业广广告就排排斥心理理，要在在他们更更换频道道之前用用别的东东西吸引引住他们们的眼球球，这就就是这个个频道运运作得好好不好的的关键。从长远远上看，显然栏栏目代理理模式更更利于整整体优化化运作。第三部分分 行行业及市市场情况况目前县市市级80

5、0%电视视台观众众受众不不到100%，主主要是除除本地新新闻外，其余节节目受制制于资金金、技术术、人才才的限制制，如果果能从多多元化的的角度，不断更更新节目目，借助助区位优优势，可可期望市市场份额额从100%扩大大到200-300%。电视媒体体市场份额额竞争优势势竞争劣势势中央电视视台30%覆盖面大大，资金金大，人人才优势势其余省市市频道50%节目形式式灵活，多元化化，人才才优势县市级地地方频道道10%平台权威威唯一，地方元元素突出出LED、公交广广告等10%资金、人人力资源源投入小小平台单一一、覆盖盖面狭节目进入入市场的的难度分分析：受制于人人才及取取材区域域性限制制，按每每周六个个栏目计计

6、算，每每天制作作一期栏栏目，操操作难度度比较大大。故先先期采用用周播及及重播的的形式播播出。如何克服服栏目的的制作压压力：以上栏目目的多样样化，是是为填补补空缺而而配备的的，栏目目本身因因为取材材、季节节、天气气等因素素可能出出现跟进进困难，适当的的增加别别的栏目目的数量量和时间间，确保保每周至至少一个个栏目顺顺利播出出，力求求频道天天天有原原创。第四部分分 营营销策略略栏目招商商：以栏目或或短片的的形式招招商，栏栏目的质质量和时时效性是是招商的的关键。冠名、挂挂角和插插播广告告，扩大大招商份份额，得得让栏目目吸引住住观众的的眼睛。短片招商商：短片招商商目前国国内电视视台极少少实施，因为短短片

7、的制制作成本本较高，剧本奇奇缺，我我们推出出这个项项目，是是一个尝尝试，如如果可能能，我们们力图突突破以往往的招商商模式，从网络络上吸取取精华和和人才，逐步尝尝试。就我们常常年和客客户交流流来看，客户比比较看好好这类宣宣传模式式，我们们对短片片的运作作原则是是，先做做样片，然后招招商，继继续录制制短片，短片的的难度系系数其实实并不是是短片的的拍摄和和实施本本身，而而是短片片的剧本本，短片片的质量量取决与与剧本的的质量。我们推出出短片招招商的想想法，是是基于方方言剧对对本地的的观众具具有一定定的吸引引力，观观众普遍遍对本地地的剧集集比较好好奇，而而且语言言零距离离对他们们来说有有亲和力力，能更更

8、好的体体现他们们的心声声，达到到共鸣。第五部分分 节节目生产产1：根据据频道的的节目设设置进行行编辑，制作成成电视节节目。2：根据据网络、其他媒媒体的消消息进行行剪辑，以读报报或者简简讯的形形式作为为节目未未及跟进进的补充充。3：播出出。第六部分分 财财务计划划1、资金金保障节目制作作成本包包括以下下几项：短片剧剧本稿费费，嘉宾宾主持、节目主主持人报报酬以及及场外拍拍摄的费费用。明明细如下下：科目特约制制作短片片剧本作者者稿费500元元/200分钟特约制制作短片片20分钟钟拍摄活活动费用用20000元/集集自办节节目主持人报报酬（每每人）200元元/期自办节节目场外拍摄摄杂费（市内）500元元

9、/天自办节节目信息采集集200元元/期自办节节目外景记者者300元元/期自办节节目配音（画画外音一一级）300元元/期1、自办办节目节目每天天20分分钟，每每周2期期，15500元元/期8=1120000元；2、特约约短片每月8集集，25500元元/集82200000元；3、人员员工资、（以最最少人员员计算）劳务费外景摄像像摄像11人20000元/月月化妆/服服装300元元/月主持人已列入节节目成本本制片人兼兼策划11人30000/月节目剪辑辑、包装装1人20000元/月月市场营销销2人10000月*22=20000元元4、节目目包装经经费：1120000元/月。5、不可可预见费费用：2200

10、00元6、人员员工资：93000元单月栏目目运行经经费总计计为：2233000元（短片运运作暂不不纳入预预算）第七部分分 项项目实施施进度20111年100月：项项目考核核、评估估、调整整阶段20111年111月20111年112月：项目筹筹备、试试播阶段段20122年1月月：项目目运作实实施阶段段第八部分分 其其它以上方案案因因各各原因片片面之处处在所难难免，未未尽事宜宜，希望望与广告告部领导导进一步步沟通协协商陆续续完善，请电视视台专业业人员提提出修改改意见予予以补充充和修正正。二一一一年九月月十七日日XX文化化传播有有限公司司招商简述述（一）、冠名单单位（独独家）赞助金额额：200万元 回报：1、主体体冠名单单位。荣荣誉回报报获准：本栏目目由xxxx栏目目独家冠冠名播出出。2、节目目中始终终有冠名名单位的的图标出出现，本本年度栏栏目均切切播冠名名单位115秒钟钟形象广广告1次次，累计计每次栏栏目播出出涉及冠冠名单位位的时间间不低于于25秒秒。媒体回报报：XX日日报专专版对冠冠名单位位给予44个整版版的免费费宣传。（二）、协办单单位赞助金额额：8万万元回报方式式:1、节目目片尾突突出协办办单位名名称。2、本年年度节目目播出中中切播