广东省日用化工行业季度跟踪分析报告

1、广东省日日用化工工行业季季度跟踪踪分析报报告北京银联联信信息息咨询中中心提供供20066年2月月说明本报告的的研究旨旨在帮助助银行和和企业及及时了解解行业发发展动态态，预测测发展趋趋势以及及有的放放矢的进进行下一一步投资资或者战战略方向向的决策策。通过过行业报报告期的的整体财财务水平平分析国国内外市市场动态态发展；行业主主要企业业重大事事件；揭揭示该地地区行业业的市场场发展潜潜力、竞竞争实力力、盈亏亏状况、偿债能能力等。1、如无无特别注注明，报报告里的的数据均均来源于于国家统统计局。 2、本报报告的结结论是针针对广东东省日用用化工行行业，在在使用本本报告时时，只能能将本报报告提供供的行业业的整

2、体体经济情情况、本本地区的的行业财财务分析析、与先先进地区区对比的的结果作作为尺子子，分析析行业的的财务状状况和经经营效果果。切忌忌生硬将将本报告告的某些些观点强强加于目目标企业业。 3、本报报告分析析人员力力求报告告内容及及引用资资料客观观公正。文中任任何观点点与建议议仅供参参考，据据此引致致的后果果概与银银联信信信息咨询询中心无无关。本本报告版版权所有有为北京京银联信信信息咨咨询中心心。如无无我中心心书面许许可，严严禁以任任何方式式复制、发表，或提供供给第三三方。4、关于于本体系系的说明明：本体体系是根根据现有有的数据据资源，结合客客户的需需要设计计的，随随着数据据资源的的不断丰丰富，本本

3、体系将将不断调调整。5、数据据截止日日期：220055年122月份。导 读读20055年，日日化外资资企业频频现“质量门门”，产品品质量成成为行业业核心问问题；同同时，行行业并购购依然延延续着变变数与传传奇，企企业间重重组并购购风起云云涌，但但是协同同效应还还需拭目目以待；企业间间整合加加剧的同同时，人人事间的的变动也也颇为频频繁；面面对着外外资企业业咄咄逼逼人之势势，本土土企业也也毫不示示弱，企企业加快快了产业业调整，多元化化成为首首要策略略；20005年年，我国国日化产产业初步步已形成成了几个个产业集集群，如如东北的的日化原原料基地地，以广广东为中中心的珠珠江三角角洲与以以上海为为龙头的的

4、长江三三角洲地地区。20055年前四四个季度度，广东东省日用用化学产产品制造造业的销销售收入入在全国国排名第第1。在在广东省省3299家企业业中，有有56家家发生亏亏损。广广东省日日用化学学产品制制造业的的资产总总额占全全国的比比重为334.111%；从行业业的销售售情况来来看，广广东省的的销售收收入占全全国的比比重为441.999%，其利润润占全国国的比重重为633.400%，广广东省日日用化学学产品制制造业的的销售利利润率高高于全国国平均水水平。随着药品品零售业业的不断断开放，国外盛盛行的药药妆连锁锁店开始始向我国国渗透，而国内内一些医医药企业业也开始始尝试药药妆店的的经营。但是，药妆连连

5、锁新模模式有待待于在未未来三年年内接受受市场考考验。开开药妆店店决非单单纯的策策略转移移，不仅仅要重新新整合原原有的供供应链，而且在在进货渠渠道、营营销方式式、顾客客定位、店面管管理各方方面都会会跟原来来有所不不同。随着消费费结构的的急剧变变化，我我国即将将迎来第第三次消消费高峰峰。随着着我国人人民生活活水平的的提高，高档化化妆品成成为消费费的主流流。同时时，国际际奢侈品品巨头争争先落子子抢滩，纷纷设设立研发发中心、引进国国际品牌牌。而且且，一向向在我国国内地市市场上不不显山露露水的韩韩国化妆妆品公司司也加入入了化妆妆品高端端市场的的争夺之之中，LLG、爱爱茉莉太太平洋争争先把自自己的产产品引

6、进进中国市市场。在我国化化妆品市市场，品品牌竞争争势力的的分布与与产业资资源的区区域分布布并不对对称，而而资源分分布与品品牌竞争争力之间间的强烈烈反差意意味着产产业内部部资源整整合效应应十分微微弱。由由于产业业整合不不足，制制约化妆妆品企业业持续发发展的三三大潜在在危险未未来将逐逐渐凸显显出来：第一，高端通通路将被被外资垄垄断；第第二，路路径依赖赖导致发发展升级级动力不不足；第第三，高高端人才才储备不不足，难难以在经经营管理理方面奠奠定持续续发展的的良好框框架。正文目录录TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc128126226 第一部分分日用化化工行业业回顾分分析 P

7、AGEREF _Toc128126226 h 8 HYPERLINK l _Toc128126227 一、20005年年我国日日化行业业回顾 PAGEREF _Toc128126227 h 88 HYPERLINK l _Toc128126228 1.20005年年中国日日用化工工行业综综述 PAGEREF _Toc128126228 h 8 HYPERLINK l _Toc128126229 2.20005年年日用化化工行业业重要事事件回顾顾 PAGEREF _Toc128126229 h 16 HYPERLINK l _Toc128126230 3.20006年年日用化化工行业业发展趋趋势

8、分析析 PAGEREF _Toc128126230 h 21 HYPERLINK l _Toc128126231 二、20005年年我国日日化市场场回顾 PAGEREF _Toc128126231 h 224 HYPERLINK l _Toc128126232 1.化妆妆品市场场 PAGEREF _Toc128126232 h 24 HYPERLINK l _Toc128126233 2.洗涤涤用品 PAGEREF _Toc128126233 h 225 HYPERLINK l _Toc128126234 3.口腔腔清洁用用品 PAGEREF _Toc128126234 h 255 HYPER

9、LINK l _Toc128126235 4.护发发行业 PAGEREF _Toc128126235 h 225 HYPERLINK l _Toc128126236 5.化妆妆品行业业 PAGEREF _Toc128126236 h 26 HYPERLINK l _Toc128126237 6.口腔腔清洁用用品 PAGEREF _Toc128126237 h 266 HYPERLINK l _Toc128126238 三、日用用化学产产品制造造业整体体情况分分析 PAGEREF _Toc128126238 h 277 HYPERLINK l _Toc128126239 1.日用用化学产产品制造

10、造业整体体效益分分析 PAGEREF _Toc128126239 h 277 HYPERLINK l _Toc128126240 2.日用用化学产产品制造造业企业业情况分分析 PAGEREF _Toc128126240 h 288 HYPERLINK l _Toc128126241 第二部分分广东省省日用化化工行业业营运状状况分析析 PAGEREF _Toc128126241 h 31 HYPERLINK l _Toc128126242 一、广东东省日用用化工行行业盈利利能力分分析 PAGEREF _Toc128126242 h 311 HYPERLINK l _Toc128126243 二、

11、广东东省日用用化工行行业营运运能力分分析 PAGEREF _Toc128126243 h 322 HYPERLINK l _Toc128126244 三、广东东省日用用化工行行业偿债债能力分分析 PAGEREF _Toc128126244 h 344 HYPERLINK l _Toc128126245 四、广东东省日用用化工行行业运营能力力与先进进地区对对比分析析 PAGEREF _Toc128126245 h 36 HYPERLINK l _Toc128126246 五、广东东省日用用化工行行业不同同规模企企业分析析 PAGEREF _Toc128126246 h 43 HYPERLINK

12、l _Toc128126247 第三部分分日用化化工行业业季度竞竞争分析析 PAGEREF _Toc128126247 h 48 HYPERLINK l _Toc128126248 一、我国国化妆品品市场三三足鼎立立 PAGEREF _Toc128126248 h 48 HYPERLINK l _Toc128126249 二、药店店涉足化化妆品国国外连锁锁店渗透透内地 PAGEREF _Toc128126249 h 449 HYPERLINK l _Toc128126250 1.药妆妆市场吸吸引药企企涉足 PAGEREF _Toc128126250 h 449 HYPERLINK l _Toc

13、128126251 2.药妆妆店昭示示药店多多元化方方向 PAGEREF _Toc128126251 h 500 HYPERLINK l _Toc128126252 3.药妆妆模式有有待市场场检验 PAGEREF _Toc128126252 h 551 HYPERLINK l _Toc128126253 第四部分分日用化化工行业业风险分分析 PAGEREF _Toc128126253 h 533 HYPERLINK l _Toc128126254 一、“兰兰蔻”案暴露露高端化化妆品三三大问题题 PAGEREF _Toc128126254 h 53 HYPERLINK l _Toc1281262

14、55 1.产品品合法性性难以保保障 PAGEREF _Toc128126255 h 533 HYPERLINK l _Toc128126256 2.产品品渠道有有待规范范 PAGEREF _Toc128126256 h 53 HYPERLINK l _Toc128126257 3.商家家法制意意识淡薄薄 PAGEREF _Toc128126257 h 54 HYPERLINK l _Toc128126258 二、世界界香水业业无序竞竞争挤压压利润空空间 PAGEREF _Toc128126258 h 544 HYPERLINK l _Toc128126259 三、20006年年儿童化化妆品三三

15、大问题题待解决决 PAGEREF _Toc128126259 h 55 HYPERLINK l _Toc128126260 1.无专专门检测测标准 PAGEREF _Toc128126260 h 555 HYPERLINK l _Toc128126261 2.市场场还处于于混乱期期 PAGEREF _Toc128126261 h 55 HYPERLINK l _Toc128126262 3.儿童童彩妆仍仍是空白白 PAGEREF _Toc128126262 h 56 HYPERLINK l _Toc128126263 第五部分分日用化化工行业业发展预预测 PAGEREF _Toc1281262

16、63 h 577 HYPERLINK l _Toc128126264 一、我国国即将迎迎来第三三次消费费高峰 PAGEREF _Toc128126264 h 557 HYPERLINK l _Toc128126265 1.高档档化妆品品成为消消费主流流 PAGEREF _Toc128126265 h 57 HYPERLINK l _Toc128126266 2.国际际奢侈品品巨头落落子抢滩滩 PAGEREF _Toc128126266 h 57 HYPERLINK l _Toc128126267 3.全球球日化大大鳄酝酿酿转型 PAGEREF _Toc128126267 h 558 HYPER

17、LINK l _Toc128126268 4.韩国国化妆品品公司暗暗流涌动动 PAGEREF _Toc128126268 h 59 HYPERLINK l _Toc128126269 二、未来来化妆品品发展趋趋势分析析 PAGEREF _Toc128126269 h 59 HYPERLINK l _Toc128126270 1.化妆妆品进入入品牌时时代 PAGEREF _Toc128126270 h 599 HYPERLINK l _Toc128126271 2.化妆妆品卖场场分化 PAGEREF _Toc128126271 h 660 HYPERLINK l _Toc128126272 3.

18、未来来化妆品品新趋势势 PAGEREF _Toc128126272 h 61 HYPERLINK l _Toc128126273 三、透视视洗涤用用品市场场规模的的新趋势势 PAGEREF _Toc128126273 h 62 HYPERLINK l _Toc128126274 1.洗涤涤用品技技术成为为主角 PAGEREF _Toc128126274 h 662 HYPERLINK l _Toc128126275 2.口腔腔清洁用用品新热热点 PAGEREF _Toc128126275 h 622 HYPERLINK l _Toc128126276 第六部分分日用化化工结论论与建议议 PAG

19、EREF _Toc128126276 h 64 HYPERLINK l _Toc128126277 一、日化化市场的的多品牌牌战略研研究 PAGEREF _Toc128126277 h 644 HYPERLINK l _Toc128126278 二、市场场催生化化妆品营营销模式式新变革革 PAGEREF _Toc128126278 h 64 HYPERLINK l _Toc128126279 1.顺应应变革，与时俱俱进 PAGEREF _Toc128126279 h 655 HYPERLINK l _Toc128126280 2.整合合资源，突显优优势 PAGEREF _Toc12812628

20、0 h 666 HYPERLINK l _Toc128126281 3.灵活活变通，掌控终终端 PAGEREF _Toc128126281 h 677 HYPERLINK l _Toc128126282 三、化妆妆品业期期待资本本运作 PAGEREF _Toc128126282 h 667表格目录录TOC h z c 表格 HYPERLINK l _Toc127886488 表格 11 220055年第四四季度日日用化学学产品制制造业整整体效益益 PAGEREF _Toc127886488 h 27 HYPERLINK l _Toc127886489 表格 22 220055年第四四季度日日用

21、化学学产品制制造业中中的企业业情况分分析 PAGEREF _Toc127886489 h 288 HYPERLINK l _Toc127886490 表格 33 220055年第四四季度全全国日用用化学产产品制造造业盈利利能力数数据统计计表格 PAGEREF _Toc127886490 h 331 HYPERLINK l _Toc127886491 表格 44 220055年第四四季度广广东省日日用化学学产品制制造业盈盈利能力力数据统统计表格格 PAGEREF _Toc127886491 h 31 HYPERLINK l _Toc127886492 表格 55 220055年第四四季度全全国日

22、用用化学产产品制造造业营运运能力数数据统计计表格 PAGEREF _Toc127886492 h 332 HYPERLINK l _Toc127886493 表格 66 220055年第四四季度广广东省日日用化学学产品制制造业营营运能力力数据统统计表格格 PAGEREF _Toc127886493 h 33 HYPERLINK l _Toc127886494 表格 77 220055年第四四季度全全国日用用化学产产品制造造业偿债债能力数数据统计计表格 PAGEREF _Toc127886494 h 334 HYPERLINK l _Toc127886495 表格 88 220055年第四四季度

23、广广东省日日用化学学产品制制造业偿偿债能力力数据统统计表格格 PAGEREF _Toc127886495 h 35 HYPERLINK l _Toc127886496 表格 99 220055年第四四季度广广东省日日用化学学产品制制造业规规模与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表 PAGEREF _Toc127886496 h 336 HYPERLINK l _Toc127886497 表格 110 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业人均创创利指标标与全行行业、先先进地区区平均水水平对比比表 PAGEREF _Toc127886497 h 388 HYPERLINK l

24、 _Toc127886498 表格 111 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业经营规规模与上上年同期期增长对对比表 PAGEREF _Toc127886498 h 338 HYPERLINK l _Toc127886499 表格 112 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业经营规规模不同同报告期期对比表表 PAGEREF _Toc127886499 h 39 HYPERLINK l _Toc127886500 表格 113 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业盈利指指标与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表 PAGEREF _To

25、c127886500 h 440 HYPERLINK l _Toc127886501 表格 114 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业运营指指标与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表 PAGEREF _Toc127886501 h 441 HYPERLINK l _Toc127886502 表格 115 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业偿债指指标与全全行业、先进地地区平均均水平对对比表 PAGEREF _Toc127886502 h 442 HYPERLINK l _Toc127886503 表格 116 20005年第第四季度度广东省省日用化化

26、学产品品制造业业不同规规模企业业人均指指标对比比表 PAGEREF _Toc127886503 h 433 HYPERLINK l _Toc127886504 表格 117 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业不同规规模企业业盈利能能力指标标 PAGEREF _Toc127886504 h 44 HYPERLINK l _Toc127886505 表格 118 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业不同规规模企业业营运能能力指标标 PAGEREF _Toc127886505 h 45 HYPERLINK l _Toc127886506 表格 119 200

27、05年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业不同规规模企业业偿债能能力指标标 PAGEREF _Toc127886506 h 46图表目录录TOC h z c 图表 HYPERLINK l _Toc127886507 图表 11 220055年第四四季度日日用化学学产品制制造业工工业总产产值示意意图 PAGEREF _Toc127886507 h 277 HYPERLINK l _Toc127886508 图表2 20005年年第四季季度日用用化学产产品制造造业企业业数量前前十强省省市对比比图 PAGEREF _Toc127886508 h 299 HYPERLINK l _Toc127

28、886509 图表 33 220055年第四四季度日日用化学学产品制制造业亏亏损企业业数量前前十地区区对比图图 PAGEREF _Toc127886509 h 29 HYPERLINK l _Toc127886510 图表 44 220055年第四四季度日日用化学学产品制制造业亏亏损额前前十地区区亏损情情况对比比图 PAGEREF _Toc127886510 h 300 HYPERLINK l _Toc127886511 图表 55 220055年第四四季度全全国日用用化学产产品制造造业盈利利能力同同比对比比图 PAGEREF _Toc127886511 h 311 HYPERLINK l _

29、Toc127886512 图表 66 220055年第四四季度广广东省日日用化学学产品制制造业销销盈利能能力同比比对比图图 PAGEREF _Toc127886512 h 32 HYPERLINK l _Toc127886513 图表 77 220055年第四四季度全全国日用用化学产产品制造造业营运运能力同同比对比比图 PAGEREF _Toc127886513 h 333 HYPERLINK l _Toc127886514 图表 88 220055年第四四季度广广东省日日用化学学产品制制造业营营运能力力同比对对比图 PAGEREF _Toc127886514 h 333 HYPERLINK

30、l _Toc127886515 图表 99 220055年第四四季度全全国日用用化学产产品制造造业偿债债能力同同比对比比图 PAGEREF _Toc127886515 h 344 HYPERLINK l _Toc127886516 图表 110 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业偿债能能力同比比对比图图 PAGEREF _Toc127886516 h 35 HYPERLINK l _Toc127886517 图表 111 20005年第第四季度度广东省省日用化化工行业业企业数数量及亏亏损企业业数与先先进地区区对比图图 PAGEREF _Toc127886517 h 37

31、HYPERLINK l _Toc127886518 图表 112 20005年第第四季度度广东省省日用化化工行业业销售收收入及利利润与先先进地区区对比图图 PAGEREF _Toc127886518 h 37 HYPERLINK l _Toc127886519 图表 113 20005年第第四季度度广东省省日用化化工行业业人均创创利指标标与先进进地区对对比图 PAGEREF _Toc127886519 h 338 HYPERLINK l _Toc127886520 图表 114 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业经营规规模与上上年同期期增长对对比图 PAGEREF _To

32、c127886520 h 339 HYPERLINK l _Toc127886521 图表 115 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业不同报报告期企企业数、亏损企企业数对对比图 PAGEREF _Toc127886521 h 339 HYPERLINK l _Toc127886522 图表 116 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业不同报报告期销销售情况况对比图图 PAGEREF _Toc127886522 h 40 HYPERLINK l _Toc127886523 图表 117 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业盈利指指标与

33、先先进地区区对比图图 PAGEREF _Toc127886523 h 41 HYPERLINK l _Toc127886524 图表 118 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业营运指指标与先先进地区区对比图图 PAGEREF _Toc127886524 h 41 HYPERLINK l _Toc127886525 图表 119 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业偿债指指标与先先进地区区对比图图 PAGEREF _Toc127886525 h 42 HYPERLINK l _Toc127886526 图表 220 20005年第第四季度度广东省省日用化

34、化学产品品制造业业不同规规模企业业人均指指标对比比图 PAGEREF _Toc127886526 h 433 HYPERLINK l _Toc127886527 图表 221 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业不同规规模企业业盈利能能力指标标对比图图 PAGEREF _Toc127886527 h 44 HYPERLINK l _Toc127886528 图表 222 20005年第第四季度度广东省省日用化化学产品品制造业业不同规规模企业业营运能能力指标标对比图图 PAGEREF _Toc127886528 h 45 HYPERLINK l _Toc127886529 图

35、表 223 20005年第第四季度度广东省省日用化化工行业业不同规规模企业业资产负负债指标标对比图图 PAGEREF _Toc127886529 h 46 HYPERLINK l _Toc127886530 图表 224 20005年第第四季度度广东省省日用化化工行业业不同规规模企业业利息保保障倍数数对比图图 PAGEREF _Toc127886530 h 47第一部分分 日日用化工工行业回回顾分析析一、20005年年我国日日化行业业回顾20055年，对对于我国国的日化化企业来来说，是是喜忧参参半的一一年。本本土企业业波澜不不惊，几几乎没有有什么新新的亮点点，经历历了20004年年原料上上涨，

36、企企业的成成本依然然高居不不下。在在一轮高高歌猛进进之后，本土企企业迎来来了属于于自己漫漫长的调调整期。外资企企业自宝宝洁公司司夺取标标王之后后，风头头一时无无两。央央视成为为外资重重要的传传播途径径，而在在地方台台，外资资旗下的的品牌广广告也是是倾巢出出动。然然而在收收获的同同时，外外资企业业也经历历了一些些突如其其来的风风波，在在一定程程度上，尝到了了进入中中国市场场后第一一次全面面的打击击。1.20005年年中国日日用化工工行业综综述1.1外外资企业业频现“质量门门”，产品品质量成成为日化化行业核核心问题题宝洁刚刚刚夺得央央视标王王，却立立即陷入入一场前前所未有有的质量量危机中中。元月月

37、以来，国内媒媒体不约约而同报报道了宝宝洁出现现的种种种质量问问题。一一时间，舆论哗哗然：3月7日日，江西西一消费费者称受受SK-关于“连续使使用288天细纹纹及皱纹纹明显减减少477%”的广告告宣传而而购买其其产品，使用后后导致皮皮肤灼痛痛。4月月11日日，宝洁洁上交220万元元罚金，并向广广大消费费者致歉歉。8月月24日日，南昌昌市东湖湖区人民民法院作作出一审审判决，宝洁胜胜诉。在在接受媒媒体采访访时，宝宝洁称，由于此此次风波波，SKK-在国内内部分地地区的销销量已下下滑近三三成，SSK-III未能能提前成成为宝洁洁旗下年年销售额额达到十十亿美金金的品牌牌。6月9日日，中国国洗涤用用品工业业

38、协会公公布20005年年一季度度无磷洗洗衣粉质质量市场场调查结结果，其其中宝洁洁产品“汰渍”净白去去渍无磷磷洗衣粉粉的样品品去污力力不达标标。6月月10日日，宝洁洁中国公公司对外外事务部部表示汰汰渍洗衣衣粉是合合格产品品，宝洁洁用的是是企业标标准，并并认为该该标准更更符合消消费者的的洗衣环环境和对对洗衣去去污力要要求的实实际情况况。随后后不久，“汰渍”净白去去渍无磷磷洗衣粉粉在各大大商场大大打“促销价价”。6月，宝宝洁旗下下以潘婷婷、海飞飞丝为代代表的44个当家家品牌因因广告涉涉嫌虚假假宣传被被宁波市市海曙区区工商局局“立案调调查”。随后后，浙江江省工商商局向媒媒体发出出行政政建议书书紧急急叫

39、停潘潘婷洗发发水广告告。而北北京、上上海等地地工商局局均向当当地媒体体发出明明确指令令对潘潘婷等宝宝洁旗下下品牌涉涉假的广广告已着着手调查查。除了宝洁洁之外，其他外外资企业业也无法法幸免。20005年33月200日，印印度传出出强生婴婴儿油、护肤液液和洗发发液中含含有液体体石蜡油油，而这这种物质质能够对对婴幼儿儿产生伤伤害。223日，国家卫卫生部对对其产品品的安全全性展开开了调查查，成都都市消协协则建议议消费者者暂时停停用该产产品。44月188日，国国内媒体体曝光高高露洁牙牙膏含有有化学物物质三氯氯生，长长期使用用可致癌癌。随后后高露洁洁牙膏在在各大卖卖场打折折销售。国家有有关部门门表示：对三

40、氯氯生还有有待研究究，致癌癌传闻缺缺乏证据据。与此同时时，国内内各省市市下半年年开始了了关于化化妆品的的专项整整治。广广东、湖湖北、浙浙江、江江苏等地地陆续曝曝光一些些质量不不合格的的产品。过去受媒媒体追捧捧、政府府器重、消费者者宠爱、同行眼眼红的“明珠”们为何何会遭遇遇如此危危机，陷陷入被媒媒体、被被公众指指责的难难堪、被被动甚至至是影响响到企业业形象的的地步呢呢？中国国市场的的不成熟熟是导致致跨国大大品牌屡屡屡爆发发危机的的重要原原因。当当企业出出现危机机事件时时，只有有企业和和媒体在在引导，根本没没有第三三方的监监督机制制，政府府也没有有出面引引导。20055年，可可谓是中中国日化化质量

41、事事故曝光光最多的的一年。无论这这些事故故最终定定论如何何，但“空穴来来风，未未必无因因”，消费费者在迷迷惘中开开始谨慎慎。一个个事例可可以印证证：高露露洁多年年一直在在牙膏市市场位居居第一，然而一一场“三氯生生”事件，使得佳佳洁士一一度跃居居第一。1.2重重组并购购风起云云涌，协协同效应应拭目以以待在一个行行业由自自由竞争争阶段向向垄断竞竞争阶段段转变的的过程中中，企业业间大规规模并购购通常是是行业集集中度提提高的重重要表现现形式。国内日日化业经经过连续续几年的的价格战战，行业业利润已已变得非非常稀薄薄，厂家家的规模模将直接接决定自自身利润润和品牌牌的影响响力。而而产业资资本和金金融资本本发

42、展的的一定阶阶段时，必然会会相互渗渗透、相相互融合合，通过过联动运运作、相相互促进进，实现现跨越式式发展。20055年行业业并购依依然延续续着变数数与传奇奇。在国国际市场场，一连连串合并并行为引引人注目目：欧莱莱雅集团团宣布收收购美国国最大的的专业护护肤品公公司SkkinCCeutticaals，进入美美国高端端SPAA这个发发展中的的强大市市场；联联合利华华8亿美美元将UUCI香香水业务务出售给给科蒂集集团；屈屈臣氏继继收购法法国最大大、欧洲洲第二的的香水及及化妆品品零售商商Marrionnnauud公司司的股份份后，紧紧接着将将总部设设于俄罗罗斯圣彼彼得堡的的保健及及美容产产品连锁锁店Sp

43、pekttrGrroupp收入囊囊中，短短期拟再再购两东东欧项目目。自20004年失失手羽西西，宝洁洁公司220055年十月月正式宣宣告收购购吉列，如愿完完成该公公司历史史上最大大的一宗宗收购案案，吉列列的加入入使宝洁洁的产品品增加到到21个个销售额额达到110亿美美元以上上的品牌牌，同时时还将宝宝洁引入入新的生生产领域域。而在国内内，丝芙芙兰与家家化合资资，民企企新洲集集团受让让白猫股股份第一一大股东东白猫集集团持有有的45560万万股国有有法人股股，成为为公司第第一大股股东。两两面针以以30000万元元整体收收购安徽徽芳草，蓝天被被出售，美国联联合服装装日化公公司整体体受让华华光日化化公司

44、全全部国有有股权，索芙特特收购广广州市天天吻娇颜颜化妆品品有限公公司。还还有之前前的广东东飘影集集团收购购“孔凤春春”，杭州州广东索索芙特收收购南京京“金芭蕾蕾”，广州州立白收收购德国国汉高位位于广西西桂林和和吉林四四平的合合资企业业。实际际上这也也是行业业发展到到资本运运营的初初级阶段段的体现现。本土品牌牌之间的的收购有有几种特特点，第第一是看看重历史史：如“飘影”收购“孔凤春春”是看重重孔凤春春蕴含的的百年历历史及中中国传统统文化，与飘影影形成优优势互补补。第二二是看重重渠道：“两面针针”收购“芳草”，双方方在销售售渠道上上也将具具有很强强的互补补性，将将“芳草”收归旗旗下，使使“两面针针

45、”有望从从传统优优势地区区的西南南和华南南市场突突围，快快速插进进华东市市场并辐辐射北方方市场。第三是是看重生生产：立立白收购购汉高的的合资企企业作为为自己生生产基地地，实现现销地产产策略，使立白白的生产产和销售售触角可可以延伸伸到东北北，节约约了生产产和运输输成本。总体看看，在中中国日化化行业利利润日渐渐稀薄的的情况下下，以上上的收购购还都是是在自己己熟悉的的领域中中进行的的核心收收购，而而不是“延伸收收购”，即收收购不同同的领域域，将业业务延伸伸到其他他利润附附加值更更高的行行业。虽然这些些并购引引人注目目，但未未来能否否呈现强强强联合合的加强强效应还还有待时时间来自自证明。牙膏行行业已经

46、经进入整整合重组组时期，对于两两面针收收购芳草草，只有有优化组组合才能能立足市市场。220044年“黑妹”兼并杭杭州牙膏膏，结果果由于管管理等各各种问题题不到一一年时间间就选择择了退出出，两面面针如能能从该事事件中吸吸取教训训，并利利用本土土品牌的的价格、成本、区域等等优势，也完全全可以实实现其在在全国市市场的布布局与外外来品牌牌正面竞竞争。而而20004年索索芙特公公司收购购金芭蕾蕾后称凭凭借成熟熟的运作作模式和和市场网网络，金金芭蕾很很快就可可以扭亏亏为盈，但至今今动静不不大。曾曾经风光光无比的的传化花花王合资资事件如如今危机机四伏：两年多多来，双双方并未未能实现现其在客客户营销销、品牌牌

47、推广、新品研研发等方方面的合合同项目目。新收收购的小小护士、羽西等等新品牌牌也没有有为欧莱莱雅提供供收购预预期中的的整合效效应。欧欧莱雅220044年提出出的小护护士8个个月实现现15亿亿销售量量的指标标，实际际只完成成了1/4。作作为一个个国际品品牌管理理专家，欧莱雅雅对小护护士和羽羽西的品品牌操作作甚至被被指责为为“不了解解中国市市场和消消费者心心理”。 1.3整整合加剧剧，人事事变局频频繁20055年3月月，安利利公司大大中华区区对外事事务首席席代表兼兼总监何何凯立已已离开安安利，另另谋高就就。9月月，柏亚亚伦卸任任联合利利华中国国区主席席之职，联合利利华股份份有限公公司、联联合利华华食

48、品（中国）有限公公司以及及和路雪雪（中国国）有限限公司的的副总裁裁也都已已易人。此外，联合利利华市场场部、销销售部、人事部部、财务务部、供供应部等等部门的的最高层层也都在在“换血”。继宝洁原原中国技技术副总总裁岳江江空降两两面针以以后，人人员变动动频频。深圳怡怡宝食品品饮料有有限公司司原副总总经理郭郭强于110月正正式针出出任该公公司销售售总监和和口腔、家居用用品事业业部总经经理一职职。该公公司销售售总监一一职原由由来自民民企奥奇奇丽公司司的陈凯凯担任，其因“与两面面针企业业文化冲冲突太大大”而离开开。两面面针希望望在口腔腔护理市市场上重重振雄威威，而空空降来的的人才如如何与企企业文化化完全融

49、融合并发发挥作用用，显然然已成为为该公司司当务之之急。1.4产产业集群群略见雏雏形目前，全全球日化化厂商兼兼并成风风，强强强联合，顺应全全球化趋趋势。中中国日化化工业也也期待大大规模整整合，走走技术与与市场结结合、企企业与资资本联姻姻的道路路，以技技术为核核心，产产品为基基础，资资本为纽纽带，将将有关科科研机构构、生产产企业、闲置资资本以创创新的模模式整合合，整合合上、中中、下游游，打造造完整高高效的产产业链，培育和和发展我我国日化化产业集集群区域域，建立立起几个个产业基基地，以以增强本本行业的的国际竞竞争力。例如从从表面活活性剂及及其原料料的角度度看，大大宗产品品如烷基基苯、脂脂肪胺、脂肪醇

50、醇等主要要集中在在华东和和东北地地区，在在西部地地区没有有太大的的发展，今后一一段时期期内也不不会有根根本性的的变化。因此，应对已已经形成成的优势势集群进进一步巩巩固和发发展，在在国内区区域优势势的基础础上形成成在国际际上有竞竞争力的的表面活活性剂及及其原料料的生产产基地。日化产业业初步已已形成了了几个产产业集群群，如东东北的日日化原料料基地，以广东东为中心心的珠江江三角洲洲与以上上海为龙龙头的长长江三角角洲地区区。珠江江三角洲洲是我国国最多最最大的日日化产品品生产地地，长江江三角洲洲正成为为外商联联系海外外市场与与进军内内地市场场的非常常有利的的地区，尤其是是上海，已经成成为我国国日化产产品

51、的重重要研发发中心和和市场集集散中心心，在国国际产品品链中处处于重要要的地位位。从发展趋趋势上来来分析，如果把把近几年年原料企企业、消消费品企企业和经经销企业业各自的的发展脉脉络联系系起来，不难发发现在日日化产品品融合和和业务融融合的热热潮中，传统的的产业界界限日益益模糊，产业日日益走向向融合，推动着着行业技技术与其其他技术术的结合合与创新新，孕育育并创造造了巨大大的新兴兴市场。20055年9月月9日，一年一一度的广广州国际际美容节节召开，并推出出了首届届美容化化妆用品品OEMM交易会会。广东东目前已已经成为为全国化化妆品的的主要生生产基地地，广东东的制造造商为全全国1/3的品品牌贴牌牌生产。

52、到目前前为止，广东已已经在清清远和汕汕头分别别建立了了两个中中国最大大规模的的代工生生产基地地。国内日化化行业基基本已形形成两大大制造业业板块，以广东东为主的的华南区区约占全全国700%左右右，以上上海、江江浙为主主的华东东地区约约占200%左右右，其它它区域约约占100%左右右。而在在华南区区汕头日日化企业业总数占占广东日日化企业业70%以上，几乎占占据全国国日化行行业的半半壁江山山。汕头头地区整整个日化化产业形形成规模模化的日日化产业业链和产产业圈，上游核核心配套套产业集集群中，从化工工材料、模具、吹瓶、印刷包包装等形形成大规规模的现现代化聚聚集效应应。 目前我国国日化行行业的OOEM主主

53、要集中中在珠三三角和长长三角地地区。但但企业层层次参差差不齐，真正有有规模形形成气候候的并不不多，而而多数是是来样加加工和来来料加工工，真正正在中国国和国际际叫得响响的专业业日化OOEM并并不多，而如何何满足这这一领域域的发展展需求是是中国日日化OEEM的巨巨大潜在在市场;中国市市场目前前日化行行业OEEM企业业的层次次、素质质实力普普遍低下下的现状状决定专专业化、国际化化、规模模化的日日化OEEM基地地将是未未来市场场的领军军者，市市场前景景非常乐乐观。1.5外外资企业业的进入入与整合合欧莱雅220044年报显显示，在在亚洲销销售合计计12.69亿亿欧元，同比增增长177%，年年内欧莱莱雅在

54、中中国将产产品线延延伸到高高端市场场，将引引入香水水品牌AAr-mmanii和一款款中高档档洗发水水。同时时研发中中心在上上海建立立，这是是欧莱雅雅全球第第14个个、亚洲洲第二个个研发中中心，显显示了欧欧莱雅对对中国市市场的重重视。宝洁公司司20004财年年的销售售收入和和利润均均创下了了新的记记录。在在20004年66月300日结束束的第四四财季，宝洁利利润增长长44%，达到到了144亿美元元。宝洁洁在中国国也将产产品路线线扩展至至高档化化妆品上上，如引引入彩妆妆品牌CCoveerGiirl和和高端产产品蜜斯斯佛陀。汉高（中中国）日日用品消消费公司司决定全全面收回回丰采品品牌在国国内的经经营

55、权，以此为为契机，加大在在华的品品牌建设设。汉高高公司的的丰采系系列产品品19995年进进入中国国市场，近两年年来，其其发用定定型产品品已居于于国内销销售前三三名，属属于在中中国“闷声发发大财”类型。今后，汉高在在华的主主渠道是是零售。为配合合此销售售方式，汉高已已对产品品进行重重组，将将其定位位在头发发清洁、护理和和定型33大领域域，主推推33个个产品。汉高已已在全国国定下116个城城市重点点战略，并已制制定系列列本土化化策略快快速占领领市场，包括在在常规货货架上，通过一一赠一促促销装和和试用品品赠送，实行重重度捆绑绑促销；在周末末等销售售小高峰峰，利用用小规模模的转盘盘抽奖，吸引人人气等。

56、随着丰丰采在中中国各地地重要门门店的全全线转场场，汉高高有意在在中国与与欧莱雅雅、宝洁洁等日化化巨头一一决高下下。 20055年9月月，法国国香水单单一品牌牌销售排排名前三三的顶级级香水品品牌Loolitta进驻驻上海。广州国国际美博博会，澳澳洲第一一品牌NNatuures CCaree在内的的化妆品品企业首首次在中中国亮相相。趁“韩流”东风，韩国尚尚香计划划在全国国各城市市以代理理的形式式，将尚尚香产品品全面打打入中国国市场。借“兰芝”品牌在在华“声名鹊鹊起”后，爱爱茉莉太太平洋终终于决定定以韩国国巨头的的真实身身份“露脸”中国市市场。与此同时时，联合合利华欲欲出售旗旗下三个个中国品品牌：京

57、京华茶叶叶、蔓登登琳冰淇淇淋以及及老蔡酱酱油。宝宝洁在把把吉列公公司拥入入怀中的的同时，还把联联合利华华从全球球日用品品老大的的交椅上上拽了下下来。联联合利华华的力士士洗发水水更换包包装并顺顺势提价价，销售售情况良良好，220055年更力力推“汉方”系列，大有与与宝洁抗抗衡之势势。由于三氯氯生的影影响，高高露洁在在20005年推推出新品品种的力力度很大大。继蜂蜂胶牙膏膏之后，又破天天荒的邀邀请人气气天王周周杰伦代代言冰爽爽牙膏。而佳洁洁士也另另辟蹊径径的推出出夜间牙牙膏来细细分市场场。在进入中中国市场场的大潮潮中，也也不是所所有的企企业都能能分得一一杯羹。中国复复杂的市市场环境境连老谋谋深算的

58、的外资巨巨头也马马失前蹄蹄。9月月，宝洁洁公司称称出于长长远发展展的战略略考虑，决定停停止激爽爽的生产产。作为为宝洁旗旗下的一一大沐浴浴品牌，激爽自自20002年66月上市市以来，曾被宝宝洁公司司寄予厚厚望。作作为第一一个专门门针对中中国市场场创立的的本土沐沐浴品牌牌，激爽爽被定位位为“清爽加加振奋”，大打打“清凉牌牌”，市场场目标直直指六神神，试图图从其占占据的夏夏季沐浴浴露市场场切出一一块蛋糕糕。新品品以低于于本土品品牌的价价格迅速速抢占全全国各大大超市。年终放放榜，激激爽以一一个新品品的姿态态闯入全全国沐浴浴品牌前前十名，并拿下下了接近近2%的的市场份份额。虽虽然对于于一个新新品来说说，

59、激爽爽的表现现“已经是是相当不不错了”，但是是相对于于宝洁的的预期值值，尤其其是相对对于大把把投下的的广告，这个成成绩显然然不能令令宝洁高高层满意意。 1.6本本土企业业加快调调整，多多元化成成为首要要策略面对外资资企业咄咄咄逼人人之势，本土企企业也毫毫不示弱弱。20004年年始，上上海家化化开始投投入巨资资重新振振兴美加加净，美美加净的的广告从从地方台台转向了了中央台台。20005年年，六神神大胆启启用明星星做代言言人，斯斯琴高娃娃和李冰冰冰的号号召力为为六神带带来了高高速的业业绩成长长。丁家家宜已经经从法国国引进知知名品牌牌欧纯作作为公司司的第二二品牌投投入市场场运作，并逐步步向二三三级城

60、市市的传统统商场和和专卖店店渠道渗渗透。欧欧纯品牌牌是20005年年年初从从法国引引进国内内，在海海藻泥产产品概念念的基础础上共推推出平衡衡美白、紧致新新活和全全效水润润三大系系列近330个单单品，550元左左右的价价位与玉玉兰油等等合资品品牌相近近，主推推的平衡衡美白系系列占据据销售比比重的440%以以上，主主要针对对城市白白领时尚尚女性消消费者。而“浪奇”也准备备进军护护肤品、保健品品领域。与此同同时，以以“黑妹”牙膏为为世人所所知的美美晨集团团却相继继与英国国翠丰集集团下属属的建材材零售商商百安居居、跨国国零售巨巨头麦德德龙分别别合资开开发广州州建材零零售市场场与消费费品零售售市场。20