关于工艺品礼品行业的研究报告

1、 HYPERLINK 北京宏鑫鑫伟创国国际贸易易中心工工艺品礼礼品行业业研究报报告【专家点点评】 以个性性化创新新推进行行业发展展加入WTTO以来来，我国国工艺品品礼品行业业得到了了长足发发展，但但也暴露露了许多多急需解解决的问问题，如产品品雷同、假冒成成风、缺少少设计创创新能力力等。WWTO背背景下的的中国礼礼品业面面临更大大的机遇遇与挑战战，礼品品企业需要要敏锐地地把握行行业潮流流趋势，而相关关管理部部门也应应在规范范市场环环境方面面有所作作为。个性化化是礼品品业发展展的共同同方向。 工艺品品礼品是是一个最最崇尚个个性化的的行业，缺少个个性差异异，行业业将难以以生存。但由于于礼品行行业的企

2、企业规模模普遍较较小，跟跟风模仿仿的短视视行为屡屡见不鲜鲜，大大大扼杀了了部分企企业的创创新激情情。为了了企业本本身及行行业的持持续健康康发展，礼品企企业应强强化自身身的设计计创新能能力，加加强分工工协作，生产与与众不同同的个性性化产品品。规范竞竞争环境境，强化化行业自自律。由由于工艺艺品礼品品行业包包含十分分广泛的的产品范范畴，缺缺少行业业组织的的对口管管理，企企业之间间的无序序竞争，市场推推广上的的急功近近利时有有发生。因此对对于工艺艺品礼品品行业，政府部部门及行行业组织织应加强强管理和和指导，严整恶意意抄袭行行为， 并加大大对创新新型企业业的支持持和保护护力度。随着礼品品市场需求变变化越

3、来来越快，流行周周期日趋趋缩短。礼品企企业尤其其是出口口型需要要更实时时地掌握握海内外外市场的的发展动动态，开开展电子子商务将将是一种种十分便便捷高效效的产品品推广渠渠道。（以上分分析系整整合中国国大黄页页专家的的相关观观点）【行业出出口现状状分析】一、国信信晟杰国国际贸易易（北京京）有限限责任公公司工艺艺品礼品品出口连连年飙升升，约占占全国商商品出口口总额的11/3据海关统统计，今今年1-10月月，我国国工艺品品礼品产产品出口口创历史史新高，达达13332.881亿美美元，已已超过去去年全年年的出口口总额，同比增增长255.033。220000年以来来，工艺艺品礼品品出口明明显提速速，033

4、年达到到13224.445亿美美元，占占全国商商品出口口总额的的比重也也维持在在30以上。下图反反映了220000年以来来我国工工艺品礼礼品的出出口增长长情况。（一）大大宗商品品出口稳稳定增长长，主要要品种单单价提升。033年，我我国工艺艺品礼品品大宗商商品出口口额实现现全面增增长。其其中，抽抽纱制品品出口增增长466322；玻玻璃制品品增长330225；陶瓷制制品增长长2682；此外草柳柳竹藤制制品、塑料制制品、珠宝首首饰的出出口等也也都保持持了较快快的增长长势头。在平均出出口单价价方面，除玻璃璃制品、纸张纸纸浆分别别下降442和204外、其它它商品都都有不同同程度提提高，其其中珠宝宝首饰增

5、增长333333，钟钟表及配配件增长长7889，抽纱制制品增长长7111，陶瓷制制品增长长6225，草柳竹竹藤制品品增长55599，塑塑料制品品增长11499。（二）一一般贸易易出口增增势强劲劲，加工工贸易仍仍占主导导地位。03年年，我国国工艺品品礼品一般般贸易出出口5449552亿美美元，占占行业出口口总额的441449，同比增增长333933，连连续三年年增幅超超过300；加工贸贸易方式式下的出出口比重重呈现下下降趋势势。033年，加加工贸易易方式出出口7223559亿美美元，占占工艺品品礼品行业业出口额额的544633，同同比增长长1962，其中进进料加工工贸易约约占700。二、工艺艺品

6、礼品品出口结结构分析析说明：由由于工艺艺品礼品品包含的的范畴十十分广泛泛，海关关也只公公布了大大宗商品品的出口口数据，本报告告主要选选择部分分常见的的大宗商商品进行行分析。（一） 工艺品品礼品常常见商品品出口状状况。今今年1-10月月，工艺艺品礼品品行业的的大宗商商品出口口5433.2亿亿美元，占整个个行业出出口的440.776。其中的的代表性性产品有有塑料制制品，出出口788.9亿亿美元；玩具，创汇552.339亿美美元；其其他还有有陶瓷、珠宝首首饰、玻玻璃制品品、草柳柳竹藤等等，出口口额分别别为311.166、299.222、277.311、8.37亿亿美元。（二） 圣诞礼礼品出口口状况。

7、“西方人人过节，中国人人送礼”似乎成成了圣诞诞经济不不变的法法则。今今年尽管管遭遇了了原材料料涨价等等诸多不利利因素，圣诞礼礼品出口口受到了了一定影影响，但但出口金金额仍然然十分可可观。据据海关统统计，今今年前33个季度度，全国国圣诞礼礼品出口口8.55亿美元元，其中中广东55.1亿亿美元，浙江11.3亿亿美元。（三） 沿海省省市演绎绎出口主主角，中中西部地地区增长长迅猛。作为全全国最大大的出口口省份，广东的的领先优优势依然然难以撼撼动，03年年出口工工艺品礼礼品6007662亿美美元，占占全国该该行业出出口总额的445888。排名2-5位的的省市分分别为：浙江、江苏、上海、福建。上述五五省市

8、出出口占全全国工艺艺品礼品品出口额额的8113，东部部沿海省省市仍是是我国工工艺品礼礼品出口口的主要要地区。在“西部部大开发发”政策的推动下下，中西西部地区区的主要要省市出出口出现现明显增长长，工艺艺品礼品品行业尤尤其如此此。出口口增幅较较大的省省市有青青海、新疆，增增长了1倍多多；甘肃肃、河北、内蒙古、西藏等省省市的增增幅也都都在4成成以上。三、工艺艺品礼品品主要出出口市场场及分布布状况（一）传传统市场场魅力依依旧，新兴市市场成倍倍增长。03年年，我国国工艺品品礼品继续续走俏美美、欧、港、日日等传统统市场，出口9984亿亿美元，占744.3；与此此同时，对俄罗罗斯等新新兴市场场的出口口大幅飙

9、飙升，达达2895亿亿美元（对俄出出口），同比增增长777966，俄罗斯斯已成为为我工艺艺品礼品品第五大大出口市市场。另另外对哈哈萨克斯斯坦、巴巴基斯坦坦的出口口分别增增长177788、1088133。（二） 美、欧欧、港、日四大大市场占占礼品出口口总额的的74。03年年，我国国工艺品品礼品出口口主要集集中在传传统市场场，其中中对美出出口4009883亿美美元，占占3094，同比比增长221881，排名第第一；对对欧盟出出口2339332亿美美元，占占1807，同比比增长337221；此外对香香港和日日本的出出口分别别占行业业出口总总额的115668、966。在在欧盟区区域市场场内部，英、德德

10、、荷、法、意意、西是是我工艺艺品礼品品的主要要出口市市场，占占对欧盟盟市场出出口的770以以上。出口市场场出口份额额美国30.994欧盟18.007香港15.668日本9.6俄罗斯斯2.2韩国2.066加拿大大1.755其他19.77合计100数据来源源：以上上数据均均来自海海关总署署四、海外外重点市市场工艺艺品礼品品进口状状况及需需求分析析(一) 美国礼礼品市场场规模及及需求动态态 美国国市场主主要礼品品品类及及市场规规模。美美国是世世界最大大的礼品品市场。目前，手工艺艺品、宠宠物用品品、文具具、文具具及办公公用品、收藏品品等商品品的市场场规模持持续扩大大。如近近几年美美国的手手工工艺艺品的

11、年年零售额额达到1120亿亿美元，其中美美术品、人造花花和植物物、画框框、刺绣绣、缝制制品、陶陶器、首首饰、涂涂料及蛋蛋糕装饰饰用品特特别受消消费者欢欢迎；另另外美国国贺卡销销售额超过70亿美元元，而文文具、家家庭办公公礼品的的市场规规模更是是高达7740亿亿美元。 美国国市场畅畅销礼品品及流行行趋势。据有关关调查显显示，美美国最受受欢迎的的十大类类礼品为为户外用用品（如如风铃、乌屋、吊床等等）、室室内用品品（如香香精、装装饰布料料、灯饰饰、壁饰饰、相框框等）、音乐卡卡带或CCD、宗宗教礼品品（包括括贺卡、壁饰、运动衫衫、雕像像、书籍籍、录音音带等）、精致致美食或或食谱、咖啡与与茶、吧吧台用品

12、品（如酒酒杯、烟烟灰缸、打火机机、雪茄茄盒等）、公司司礼品、具民族族特色的的礼品、家庭办办公用品品（桌灯灯、笔、文具、电脑配配件等）。据有关专专家分析析，未来来几年美国国礼品市市场可能能出现以以下流行行趋势：卡片流流行600年代的复复古风与与花卉图图案，色色彩鲜艳艳纸类制制品配合合居家装装潢的流流行主题题，如花花豹图案案、棋格格图案、闪亮的的金属色色质等家庭装装饰产品品流行花花卉、庭庭园、药药草等主主题，野野生动物物的图案案也开始始流行芳香治治疗用品品、情调蜡蜡烛持续续畅销宗教礼礼品盛行行艺术家家授权礼礼品销路路增长(二) 德国礼礼品市场场进口状状况及消消费特点点德国是欧欧洲最大大的礼品品市场

13、，总体容容量约1160亿亿美元。其传统意义义上的礼礼品主要要是指蜡烛烛、节日日饰品、礼品盒盒、丝带带、旧式式日历等等，这些些产品主主要从中中国、波波兰进口口。 德国国礼品的的主要进进口来源源。据德德国联邦邦统计局局的消息息，近年年来德国国广义礼礼品市场场规模维维持在1160亿亿美元左左右，约约一半需需要进口口，其中中波兰是是其最大大的进口口来源国国，占进进口总额额的177.7；其次次是中国国，占117.33，其其他如葡葡萄牙、意大利利等欧盟盟成员国国也是德德国礼品品市场的的重要进进口来源源。 德国国礼品市市场畅销销商品。德国近年年来的热热门礼品品大致分分为：送送给女士士的花卉卉、首饰饰、香水水

14、、化妆妆品；送送给男士士的酒类类、电玩玩游戏以以及送给给小孩的的玩具、衣服、玩偶等等；随着着德国社社会老龄龄化进程的的加快，探病、康复、丧葬用用礼品需需求日增增，而结结婚、新新生婴儿儿礼品的的需求却却逐渐减减少。圣圣诞产品品方面，90年年代主要要流行蜡烛烛、日历历、圣诞诞卡、圣圣诞灯、圣诞饰饰品、糖糖果和甜甜品、玩玩具、首首饰、厨厨具、化化妆品等等，而近年年来，以以DVDD、照相相手机、数码相相机、游游戏机及及游戏软软件等消费电电子产品品及体育育用品日日益成为为德国人人首选的的圣诞礼礼物。 德国国市场礼礼品消费费动机分分析。据据亚太物物流网引引自德国国调查机机构的消消费者动动机研究究结果，德国

15、消消费者购购买礼品品的三大大原因是是“生日”、“圣诞节”和“拜访亲亲友”，占礼品品购买消消费者的的比重超超过600；此此外由于于德国“节日经经济”的兴旺发达达，约三三分之一一的德国国人经常常选择在节节日期间间购买礼礼物。以以下是德德国消费费者购买买礼品时的的主要动动机分析析：主要购买买动机百分比过生日日36.00%圣诞节节16.88%拜访亲亲友10.33%无特殊殊原因9.3%答谢3.8%万圣节节2.7%母亲节节1.7%德国礼礼品市场场主要行行销渠道道。近几几年，德德国礼品品销售主主要通过过专卖店店的形式式进行，该渠道道的市场场占有率率高达775，加上百货货公司、日用品品超市的的销售，传统渠渠道

16、仍然然控制了了大部分分礼品市市廛。但最近近“邮购”、“网购”、及电电视购物物向传统渠渠道发起起了挑战战，尤其其受到青青少年消消费者的的欢迎。资料来源源：亚太太物流网网(三) 日本工艺艺品礼品品市场规规模及消消费特征征日本礼品品市场规规模庞大大，超过过15万万亿日元元。日本本市场礼礼品可分分为两大大类，一一是个人人用馈赠赠礼品，市场规规模7.93万万亿日元元，主要要包含纪纪念性礼礼品，占占25.73；季节节性礼品品，占223.22；临临时性礼礼品，占551.007；二是企企业用商商业礼品品，市场场规模达达733万亿日日元，具具体分为为：季节节性商业业礼品，市场份份额为110.667；临时性性商业

17、礼礼品，市市场份额额为3.99；促销销赠品所所占份额额最大，达855.344。目前，单身职职业女性性、儿童、及老年年人成为为了个人人礼品市市场中的的主要消消费者。个人用馈馈赠礼品品（单位位：万亿亿日元）企业商用用礼品（单位：万亿日日元）纪念性个个人礼品品25.773促销赠品品85.334季节性个个人礼品品23.22季节性商商用礼品品10.667临时性个个人礼品品51.007临时性商商用礼品品3.999合计：1100合计：1100资料来源源：wwww(四) 西班牙牙进口礼品品，一半半来自中中国。西西班牙是是欧洲重重要的礼礼品市场场，据该国贸易易统计数数据显示示，033年110月月，西班班牙礼品品

18、进口金金额为2.8亿欧元元，比002年同同期增长长4.66%。其其中，中中国的出出口额占占西班牙牙进口量量的533.1%（1.5亿欧元元）、其其次为德德国（66.6%）、意意大利（6.33%）、印度（6.22%）、法国（5.55%）、印度尼尼西亚（2.99%）、泰国（2.11%）、越南（2.00%）。信息来源源：中国国贸易经经济信息息网据西班牙牙礼品生生产商协协会报告告指出，近年来来，西班班牙国内内十分流流行互赠赠印有企企业标章章的小礼礼品，竞竞争激烈烈的行业业尤其如如此。另另外，中中国的工工艺品礼礼品凭借借低成本优优势，以以及在西西班牙华华商的密集集分布，西班牙牙各大城城市中国国人开设设的“

19、百百元店”（指店店内单项项商品售售价约为为1000比塞塔塔，折合合0.66欧元）随处可可见，这这些 “百元店店”的进进货来源源多数是是中国经经营的进进口批发发公司，是中国国礼品进进军西班班牙不可可忽视的的走货渠道道。【行业网网上优势势分析】一、工艺艺品礼品品行业会会员数量量及结构构分析阿里巴巴巴英文网网站工艺艺品礼品品行业目目前共有有会员4453000名，其中买买家3558000多名，约占会会员总数数的800.0；目前前整个工工艺品礼礼品行业业 “中国供供应商”会员2881家。买家与与供应商商数量之之比约1128：1，即即每个供供应商平平均拥有有1288位以上上的潜在在买家。中国供应商:买家1

20、 : 12835860名281家数据来源源：阿里里巴巴英英文站会会员数据据库抽取取分析，时间截截至20004年年7月330日二、工艺艺品礼品品行业买买家数量量及分布布状况目前，阿阿里巴巴巴英文站站工艺品品礼品行行业的3358000多名名买家，主要分分布于亚亚洲和北北美地区区，二者者所占比比例分别别为388.5、344.5，其次次是欧洲洲（东欧欧除外），占113.33。买买家数量量排名前前10位位的国家家（地区区）分别别为，美美国、中中国大陆陆、香港港、印度度、英国国、加拿拿大、澳澳大利亚亚、新加加坡、马马来西亚亚、德国国，其中中仅来自自美国的的买家即即达288。数据来源源：阿里里巴巴英英文站买

21、买家数据据库抽取取分析，时间截截至20004年年7月330日三、工艺艺品礼品品行业买买家查询询情况分分析(一)买买家上网网查询的的部分常常用关键键字列表表（以004年110月为为例）注：由于于工艺品品礼品类类产品种种类繁多多，在此此不一一一列举，仅以“工艺品品礼品”本身的的关键字字为例说说明，如如需查询询其它相相关关键键字请找找本区区区域经理理提取。查询关键键字月查询次次数giftt(s)90155giftt boox(ees)19099giftt baag(ss)12488giftt baaskeet(ss)986Prommotiion gifft11422Crafft(ss)20533ha

22、nddicrraftt(s)34166Crafft ppapeer993woodd crraftts799(二)买买家询盘盘迅速增增长。工工艺品礼礼品是买买家网上上采购的的热门商商品，也也是阿里里巴巴供供应商会会员反馈馈最具优优势的行行业之一一。今年年1到66月，海海外买家家对阿里里巴巴工工艺品礼礼品供应应商的查查询增长长了588以上上。随着着圣诞采采购旺季季的来临临，阿里里巴巴工工艺品礼礼品供应应商会员员又将迎迎来新一一个成交交高峰。58（注：上上图仅反反映买家家查询量量的增长长趋势，非具体体查询量量数值）(三)买买家查询询主要源源于工艺艺品礼品品出口的的主要海海外市场场。目前前，亚洲洲、北

23、美美、欧盟盟及中东东是我国国工艺品品礼品产产品的主主要外销销市场。而阿里里巴巴工工艺品礼礼品行业业的供应应商反馈馈约8成成来自以上上地区。数据来源源：阿里里巴巴英英文站反反馈数据据库抽取取分析，时间截截至20004年年7月330日阿阿里巴巴巴中国供供应商【网上贸贸易成功功案例分分享】国际买买家接踵踵而至“去年99月份以以来，阿阿里巴巴巴网站依依然是我我们公司司网络贸贸易所借借助的主主要渠道道，通过过网络来来的买家家几乎接接踵而至至。目前前，资生生堂、迪迪斯尼等等已经成成为我们们的老朋朋友了，每月保保持稳定定的订单单数量。比如今今年1-5月份份，迪斯斯尼已经经下了22笔订单单，产品品依然是是小礼品品和小工工艺品。另外我我们还结结识了几几位其他他行业的的知名买买家，比比如英国国的ABBC公司司，已经经下了33笔订单单，成交交金额为为几十多多万美金金。还有有日本的的大仓公公司和三三井公司司，每个个月都保保持十几几万美金金的成交交额。除了这些些国际知知名买家家以外，我们也也不放过过采购量量较小的的国