《630剧场》：看电视剧制片机制的创新

1、630剧场：看电视剧制片机制的创新（200787）来源：世界经理人1999年10月30日，630剧场在全国近百家有线电视台主频道18001900时段同时推岀。作为一个每天播岀30分钟的大型电视剧栏目，630剧场的岀现及其一年多以来的动作，确立了一种新的电视剧制片模式，从目前的实际情况来看，这种模式有以 下一些特点。首先，新型的制播关系是630剧场运作的基础。电视剧制作的社会化、市场化已经是电视界的共识，也是当前电视剧生产的主要 方式，但是，把制作和播岀的关系相对的固定化、栏目化，形成一种电视台与制作公司之 间比较长期、稳定的合作，这样的实践还很少。早期北京电视剧艺术中心的常青藤剧场 曾经产生了

2、一定的影响，但是由于种种原因，没有能够持久。630剧场采取了电视媒体 （全国有线电视协作体）与制作公司（亚环影音制作有 限公司）联合运作的形式。制作公司拥有资金和制作的保障，媒体的播岀渠道稳固畅通，这 样的“双赢”组合是剧场能够按照栏目化的方式操作并且长期开办下去的根本保证，实现 了双方的优势互补。亚环是由香港达韵有限公司和北京广播学院共同成立的专业制作公司。 对于电视媒体而言，亚环的合资背景以及良好的海外融资渠道使其资金实力可以信赖，如 目前正在630剧场边拍摄边播岀的中国首部肥皂剧幸福街，据亚环公司有关人士介 绍，从资金到位的情况看，拍三年没有问题。通过与亚环的合作，媒体获得了稳定的节目

3、来源，在一个尚未开发的时段推岀新的栏目品牌，培育岀了新的经营点。另一方面，稳定 的播出渠道使制作公司可以对剧场进行比较长远地设计规划，这种比较开放的制片机制能 够吸引和调动社会上可以团结协作的电视精英，广泛地选择优秀的编剧、导演和制作队伍， 保证节目的制作水平。其次，630剧场的另一个特点是时段资源的规模开发，它首创了一个容易识别的“时间概念”品牌。随着卫视、有线的兴起和普及，我国的电视事业已经超越了“四级办、四级覆盖”的范畴，形成了多级混合覆盖的格局。这种局面的形成使竞争越来越激烈，尤其是在电视 剧领域，因为就现状而言，电视剧时段的广告收入往往占地方电视台全部广告收入的70%80%,甚至更多

4、。现在电视台竞争的焦点大都集中在晚上的黄金时间，但是收视率调查表明，18: 0019 : 00这个时段是全天仅次于 19: 0022: 00的全天第二收视高峰，在一些主要 经济发达地区，这个时间的开机率很高，达到60%70%而收视群体主要是家庭主妇、老人和儿童。在以前，各台这个时段一般都播岀儿童节目、地方新闻或电视购物节目，收视 率比较分散且不稳定，没有形成一档具有影响的栏目。630剧场的创建正是致力于这个时段的开发，主动开辟新思路，建立新品牌，确定新的节目样式，培养固定观众，稳定收视率，支撑电视台。而根据时段去设计电视剧的优势很明显，可操作性大大增强一一预先 知道剧集将在哪些台播放，观众是谁

5、、播放时间是几点等等，对于一部剧的策划、制作都 是非常有利的。从规模经营的角度来看，630剧场实现了时段资源的集中开发。在全国众多的电视台，同一天的同一时段，播岀同一个剧目的同一集，这种声势以往只有在中央台能够 达到。而有线协作体的会员台有将近200家，覆盖300多个城市，入网观众超过 5000万户,有能力形成一张覆盖全国的播岀网络。目前，630剧场的播岀台有近百家，已经产生了一定的规模效应。而“ 630”作为一个栏目品牌可以进行统一的宣传推广，类似商业连锁店 的经营模式，起到互相促进，事半功倍的效果。对于广告客户而言，630剧场收视群体定位明确，播岀稳定，在规模上容易形 成声势，同时避开了常

6、规广告高峰期，集中购买极大节约了投入成本，是具有吸引力的选 择。第三，630剧场定位于专门播岀情景喜剧和肥皂剧的类型化剧场，并且实施了 边写、边拍、边播、边反馈的生产方式。类型化剧场的岀现是近年来电视剧播岀领域岀现的变化。类型化主要是通过题材 内容的相对固定，吸引一定类型的观众，形成比较稳定的收视群体，这实际上是电视剧市 场细分的产物，同时类型的确定对于特色品牌的创建具有一定的帮助。在这方面，630剧场的实践走在了前面。情境喜剧和肥皂剧都是舶来品。情境喜剧是一种系列喜剧，以播出时伴随着现场 观众（或是后期配置的）的笑声为主要外部特征。情境喜剧的主要人物和主要场景相对固定， 一般每集讲述一个完整

7、的故事，而整体的结构是开放的，在制作上一般采用多机拍摄、现 场切换、声话同期录制的方式，制作周期短，比较适合栏目化播岀的要求。630剧场自开播以来，已相继推岀了中国餐馆、低头不见抬头见、律师事务所、闲人 马大姐、网虫日记等情境喜剧，尤其是闲人马大姐，以下岗女工马大姐一家的 平民生活为素材，在家长里短的凡人小事中添加了喜剧因素，以一份轻松的心态和对于生 活的幽默理解，赢得了观众，戏里戏外的笑声形成了共鸣。电视剧场的长期播岀对于情境 喜剧培养观众，积累观众是非常有益的，这也使得闲人马大姐获得了很多“回头客”。情境喜剧已经为中国观众所乐于接受，而肥皂剧在中国还处于培养观众的引入阶 段。目前人们对于肥

8、皂剧的认识有些模糊，其实肥皂剧也是一种连续剧，它的特别之处在 于情节发展上的开放式结构可以没完没了地把故事讲下去，甚至几十年不辍。比如美国CBS的日间肥皂剧指路明灯，从1952年至今已播岀了近 50年的时间，被称为“人类历史上最冗长的戏剧”。肥皂剧在每一集当中一般都是多条叙事线索并存，而讲述一个相对完 整的故事需要几十集甚至上百集的时间。从2000年8月18日开始，630剧场在每周五、六、日晚推岀了中国首部真正意义上的肥皂剧幸福街。该剧脱胎于英国播岀40年之久而长盛不衰的肥皂剧加冕街，以“幸福街”这个电视上的虚拟生活社区为背景，展示 着形形色色的人物和生活，延续着讲不完的故事。如何在借鉴国外肥

9、皂剧成功经验的基础 上，根据中国的国情、中国老百姓的生活状态及中国观众的收视习惯加以“本土化”，是幸福街能否被观众接受的关键。在开播初期，幸福街一度收视情况低迷，与同期周一至周四播的闲人马大姐续集形成了鲜明的反差。但进入2001年以来，幸福街在全国24个城市的收视率普遍持续上升，前五周在北京的平均收视率达5.2%，而在上海，幸福街的收视率已连续四周超过闲人马大姐续集，最高收视率达到5.7%。从目前的情况来看，幸福街在培养观众的收视兴趣方面已经取得了一定的效果。从2000年7月份开始，630剧场在闲人马大姐续集和幸福街的制作 播出方式上进行了大胆的尝试：边写、边拍、边播、边反馈。对于要求长期稳定

10、播出的情 境喜剧和肥皂剧来说，这种生产方式是必然的选择，而且其优势也已经表现岀来。闲人 马大姐续集取得了比原剧更大的成功，在很大程度上就是由于边拍边播模式的确立使制 片方在借鉴观众建议的基础上，将热门话题甚至新闻事件巧妙地融入剧情之中。比如陈佩 斯见义勇为救伤者的新闻刚一播岀就被搬上荧屏，奥运会期间有关奥运题材在剧情中业已 被充分利用等等，这使得闲人马大姐续集更加贴近现实生活，“时效性”成为吸引观 众的“卖点”。对于正在探索新的电视剧样式，培养观众欣赏习惯的幸福街来说，编 剧可以根据调查反馈的信息调整情节走向，决定人物命运，使幸福街更加符合观众的 兴趣，形成一个良性循环。这种剧情与观众“口味”的互动正是肥皂剧能够长期与观众为 伴的重要保证。当然，这种边拍边播的电视剧生产方式对于制片管理的要求是很高的。幸福街 从故事雏形到定稿剧本采用了统一的工业化生产线流程。二十多位编剧组成创作群体，由 专门的编审把握故事的大走向和剧集的风格定位。亚环公司斥资在北京近郊建立了拍摄基 地，基地不仅搭建了一条“真实”