浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用

1、自学考试20 年公共关系学专业本科毕业论文论文题目浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用考生姓名 准考证号 指导教师 完成日期 论文成绩 教师签名 华东师范大学自学考试毕业论文开题报告姓 名： 准考证号：论文题目：一、选题的背景和意义二、研究的主要内容和预期目标三、拟采用的研究方法、步骤四、研究的总体安排与进度五、参考文献六、指导教师意见签章 200 年 月 日华东师范大学自学考试2012年本科毕业论文 浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用 PAGE I浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用摘要：广告，它的终极目的是促成目标消费者的购买行为。然而我们如果要达到这个目的，往往需要借助消费者所能接受的

2、观念来展开设计工作。流行文化是连接消费者和广告的线。由此，广告无时无刻不在追逐着生活中的流行趋势，以便从内容、形式、风格诸方面契合当时目标群体的价值取向、关注热点、心理动向，从而达到广告的终极目的。从这个意义上说，流行文化影响并引导着广告。然而流行文化则有流行元素来体现。本文重点分析流行元素在广告中表现形式的应用达到的效果，以及流行元素通过广告而使受众对商品所起的延续性的影响作用。并从中总结出流行元素存在的意义以及流行元素在广告设计中的重要地位。关键词 ：流行元素；广告；表现形式；Talking about the popular element in advertising in the f

3、orm and function ofAbstract: Advertising, it is the ultimate purpose of the target consumers buying behavior to. But if we are to achieve this goal, often turn to what consumers can accept on the idea of design work. Popular culture is to connect the line advertisers and consumers. Therefore, advert

4、ising ever-present chasing in the life of the popular trend, so that from the content, the form, the style with the target was group orientation, focuses on hot, mental trends in order to achieve the ultimate purpose of advertising. In this sense, popular culture influence and directs the advertisin

5、g. However popular culture is a popular element to reflect. This article mainly analyzes popular elements in advertising form of application to effect, and popular elements through advertising and make the audience of goods on the influence of the continuity of the role. And tally up the popular ele

6、ment is the meaning of existence and popular elements in the important position of advertisement design.Key words: Popular element, plane advertisement, form, marketing PAGE 12目 录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc19428 摘要及关键词 PAGEREF _Toc19428 I HYPERLINK l _Toc21525 Abstract and Key Words PAGEREF _Toc2

7、1525 II HYPERLINK l _Toc18178 一、绪论 PAGEREF _Toc18178 1 HYPERLINK l _Toc2024 （一）研究背景 PAGEREF _Toc2024 1 HYPERLINK l _Toc931 （二）国内外研究现状 PAGEREF _Toc931 1 HYPERLINK l _Toc29406 1.国外的研究 PAGEREF _Toc29406 1 HYPERLINK l _Toc25814 2.国内的研究 PAGEREF _Toc25814 2 HYPERLINK l _Toc23330 （三）研究目的和意义 PAGEREF _Toc233

8、30 2 HYPERLINK l _Toc12817 二、广告中流行元素的基本情况概述及其涉及范围 PAGEREF _Toc12817 2 HYPERLINK l _Toc25728 （一）流行元素的相关概念及其涉及范围 PAGEREF _Toc25728 2 HYPERLINK l _Toc14703 1.流行元素的定义 PAGEREF _Toc14703 2 HYPERLINK l _Toc29 2.流行元素与广告的关系 PAGEREF _Toc29 3 HYPERLINK l _Toc32022 1.流行元素在广告中的存在 PAGEREF _Toc32022 4 HYPERLINK l

9、_Toc28370 2.流行元素在广告中的表达形式 PAGEREF _Toc28370 4 HYPERLINK l _Toc3225 三、流行元素在广告中的影响作用 PAGEREF _Toc3225 4 HYPERLINK l _Toc4991 （一）流行元素影响着广告内容 PAGEREF _Toc4991 5 HYPERLINK l _Toc29325 （二）流行元素影响着广告表现 PAGEREF _Toc29325 5 HYPERLINK l _Toc31952 1.流行心理制约着广告语言的使用 PAGEREF _Toc31952 6 HYPERLINK l _Toc8112 2.流行歌曲

10、、口语引导着广告语言的方向 PAGEREF _Toc8112 6 HYPERLINK l _Toc2632 3.流行元素影响着广告风格 PAGEREF _Toc2632 7 HYPERLINK l _Toc18507 四、流行元素在广告中效果及意义 PAGEREF _Toc18507 7 HYPERLINK l _Toc28305 （一）设计上重视与流行元素组合而引起的创意与整体视觉效果 PAGEREF _Toc28305 8 HYPERLINK l _Toc3520 （二）注重因流行元素引起的受众分类的情感体验与心理程受度 PAGEREF _Toc3520 8 HYPERLINK l _To

11、c8546 （三）不同的流行元素和平面广告的不同媒介相组合的关系 PAGEREF _Toc8546 8 HYPERLINK l _Toc23901 五、流行元素在广告运作中的具体运用策略 PAGEREF _Toc23901 9 HYPERLINK l _Toc9593 （一）使用流行元素有利于抢占市场先机 PAGEREF _Toc9593 9 HYPERLINK l _Toc30443 （二）使用流行元素有助于加深受众印象 PAGEREF _Toc30443 9 HYPERLINK l _Toc27512 （三）使用流行元素有助于提升销售力 PAGEREF _Toc27512 9 HYPERL

12、INK l _Toc24722 六、总结 PAGEREF _Toc24722 10 HYPERLINK l _Toc8367 参考文献 PAGEREF _Toc8367 12 HYPERLINK l _Toc31499 致 谢 PAGEREF _Toc31499 13浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用一、绪论（一）研究背景随着市场竞争日趋激烈，为争取更大的市场，广告主与设计者越来越关心一个问题：如何使受众能快速而有效地接受到广告画面所发出地信息并促成受众地反馈。然而，在设计中有无数种视觉表现形式，怎样的视觉表现形式能在瞬间快速地吸引受众的视线，并且带动口碑效果、产生消费行为，从而促成营销成功

13、或某些预定公益效应。流行元素受时代及时代事件影响，并随之改变，本文从流行元素在平面设计的运用上的角度，探讨在平面广告中运用流行文化的明显的目的性以及效能性，是具有非常重要的价值和意义的议题。 （二）国内外研究现状现代人的生活总是被网络、媒体、电子产物所充斥着。我们时常在说民族的就是世界的，在当今多元化的设计趋势下，设计正以其独特的表现手法展现在世人的面前。越来越多的设计师也追上时尚的步伐，从设计理念、色彩搭配、材料选取，无不体现出“设计”的品位、传统的灵魂。在当今设计风格多元化发展趋势的大环境下，行业积极鼓励设计师善于利用与总结流行元素在广告设计中的应用。1.国外的研究国外广告注重的是广告的H

14、YPERLINK /Art/艺术性，许多西方国家消费者除注重产品本身的价值外，还很注重产品的附带价值，注重产品带给人们心灵上的感受。法国广告评论家罗贝尔格兰的话说，我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。言下之意，在现代社会中，缺少了广告就如同缺少了氧气一样。随着国际市场的不断开阔，国际品牌的著名厂商已经不满足在本土范围内寻找代言人，而把目光开拓到全球，开始在世界范围内寻找适合自己品牌理念的形象代言人，例如摩托罗拉最新推出的时尚手机，选择的代言人是亚洲时尚前卫的影视红星Rain.公司利用Rain在亚洲地区的知名度和影响力，打开和占领亚洲市场。2.国内的研究走在中国城市的大街小巷，传统和现代交

15、织的设计随处可见。社会发展到今天，当代中国设计继承了本土的特色外，还吸收了外来的元素，中国设计的流行元素体现在人们生活的每一处。（三）研究目的和意义随着社会的高速发展、网络的连接、各国的交流频繁，多元化的世界将离我们的生活越来越近。流行元素们传播到电视节目、音乐、通俗小说、广告、时尚、娱乐和体育活动超越了地区、国界,覆盖世界各地，它们跨越时空，极大地影响着无数人们的日常生活，改变着他们的思想和行为，改变着他们的思维方式即定义我们真实生存于其中的现实世界的观点，改变着这个世界的社会面貌。借助流行之风是广告取得成功的一把利剑，因而从广告内容到表现形式与风格，我们都可以看到流行的威力。从某种意义上说

16、，谁最先留意到流行的潮头，谁最能在风起于青萍之末时就捕捉到流行的风向，谁就能在广告定位中稳坐这一潮流的第一把交椅，从而抢占市场先机，获得成功。这也就是流行之于广告的意义。二、广告中流行元素的基本情况概述及其涉及范围（一）流行元素的相关概念及其涉及范围1.流行元素的定义流行是指一个时期内在社会流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为。可以简单的说它是一种人们普遍追求的生活模式一种彰显个性的行为方式一种在短期内迅速延展开来不具有强制性但感染力极强的意识形态。流行本身根植于生活并常以异常的方式在社会生活中旋出一道亮丽的风景从而引导并改变着人们的价值取向、行为方式。 流行元素并不容易被定义。流行元素

17、的许多种，比如：流行明星（发型，衣装，等）流行图案，流行色彩，流行口号文字，流行的标志性元素，流行的动作，流行的行为方式，流行的姿态，流行的电影音乐，流行的新闻关注点，流行的社会性，或者是流行的一个概念，也可以用一句话简单的将流行元素界定为许多人实践和追随的一种普遍的生活方式的视觉表达。2.流行元素与广告的关系广告是一种信息传播活动其基本职能是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息以促进商品的销售。广告是“媒体上的销售”它的终极目的在于促成目标消费者的购买行为从而实现广告效应从眼球关注到商家利润的飞跃。由此广告无时无刻不在追逐着生活中的流行趋势以便从表现内容、形式、风格诸方面

18、契合当时目标群体的价值趋向、关注热点、心理动向从而达到广告的终极目的。要想使广告语能够流行起来，最好的办法就是借“流行”的力。在设计当中对于观众起作用的是设计视觉信息，而信息则来源于个人的视觉经验，一个人在看某些东西时产生这样那样的感觉均出自于其个人在社会上的个人经历以及受到的教育，或者说社会当时整个氛围对于某种类型文化的理解和看法。同时当设计能够成功地说服人们相信它代表了他们所崇尚的文化，使大众更加接近他们所趋向的文化品位和社会属性的时候，人们就会对该设计产生积极的态度。（二）广告中流行元素以及表达形式广告无时无刻不在追逐着生活中的流行趋势以便从表现内容、形式、风格诸方面契合当时目标群体的价

19、值趋向、关注热点、心理动向从而达到广告的终极目的。从这个意义上说流行影响并引导着广告。流行元素分很多种，比如流行的明星、流行的图案、流行的色彩、流行的口号、文字、流行的标志性元素、流行的动作、流行的行为方式、流行的姿态、流行的电影、音乐流行的新闻关注点、流行的社会性甚至是流行本身的一个概念。用流行元素做为一个创意点与各种创意形式的组合就产生一个平面广告的大体视觉。上述一切也可以用一句话简单的将流行元素界定为许多人实践和追随的一种普遍的生活方式的视觉表达。平面广告的设计就是把不同的图按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的空间感即用视觉语言来传递信息和表达观点。平面广告可以表达的设计范围和门类

20、非常广泛如各种平面媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装等等总之有多少种需要就有多少种甚至更多平面广告设计因此其具有较广阔的发展前景。因此平面广告设计不仅涉及到多种元素的运用而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。而这些元素以及表现手法和技巧都是一些已成事实的时下流行。1.流行元素在广告中的存在商品们都是通过流行元素在平面广告中的运用来表达强烈的时代风格，以其视觉上的说服力来使受众首先就在看过平面广告后深受其吸引并对其产品开始了情感互动，比如开始对产品的好奇，或是对产品的好感等。比如：蒙牛“随变”雪糕以日常生活中的司空见惯的简单、响亮、形象渲染平面广告的总体感觉的，且文案口号具有双关含义，亲

21、和力极强，在产品的知名度上可真是让人一见倾心，过耳能详，过目不忘。这品牌的主要顾客群之一都是青少年，而这一群体的典型特征就是张扬个性、喜欢自由、不受拘束，充满了青春的活力与狂放不羁。“随变”的谐音是“随便”，而青年人的个性就是追求流行，在一些无关痛痒的小节上不讲究章法，随随便便。因而，“随便”一词常常是脱口而出，斩截利落。三五成群的年轻人结伴出行，口渴难耐，想吃冰淇淋时，问想来点儿什么时，多半是只要能消暑解渴，随便什么的都行。 2.流行元素在广告中的表达形式每个阶段都会有流行的元素,有属于一个时代的东西!流行着一些概念,宣扬,定位了一些东西,以消费者为中心,群体分化,等等，同时顺应这些需求。流

22、行元素影响着平面广告表现形式，如果说平面广告创意是解决广告“说什么”的问题，那么，广告表现就是借助表现流行元素来解决“怎样说”的问题。广告表现在整个广告活动起着非常重要的作用，可以说是非常关键的“临门一脚”，它决定着广告效能的发挥程度，进而决定着一个品牌的市场命运。借助流行之中的一些元素是广告取得成功的一把利剑，因而从广告内容到表现形式与风格，我们都可以看到流行的威力。“广告比什么都能反映出国家和时代的特色。”从一则广告中，你可以看出一个地区特定时代流行的观念、行为、服饰、词语及歌曲等。从这个意义上说流行影响并引导着广告。三、流行元素在广告中的影响作用由于广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设

23、计和规划用文字和图形把信息传达给大众并让人们愿意接受是一个大众需求而平面广告表达形式上也需要起到迎合与引导的作用。因此广告设计不仅涉及到多种元素的运用而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。而这些元素以及表现手法和技巧都是一些已成事实的时下流行也就是论文的主题流行元素。（一）流行元素影响着广告内容所谓广告内容就是广告内容就是广告所主要传达的有关商品、劳务、观念等信息。从总体上说广告内容无外乎商品、劳务、观念等。但具体说来广告所要传达什么样的商品、什么样的劳务及什么样的观念却是因时因地因社会某一时期的流行趋势不同而呈现出不同的主题的。美国西部精神与牛仔裤广告的渊源牛仔裤初在美国出现并无什么生活情

24、趣、鉴赏力或表现个性的成分因而也从未登上美国服装广告的大雅之堂。但随着西部开发的推进牛仔裤被赋予了一种青春活力和开拓进取的品质穿上牛仔裤就意味着西部牛仔的进取精神与个性张扬。于是牛仔服装热潮一时席卷了北美大陆。“广告比什么都能反映出国家和时代的特色。”从这一则广告里，你可以看出一个地区特定时代流行的观念、行为、服饰、词语及歌曲等。这也就是流行元素之于广告的效果。（二）流行元素影响着广告表现 广告表现就是“把有关商品、劳务和企业等方面的信息通过广告创意运用各种符号组合以形象的、易于接受的形式表现出来达到影响消费者购买行为的目的”。流行元素对广告的影响就是通过广告表现的符号来实现的。广告表现的符号

25、包括语言文字系统和非语言文字系统。广告表现在整个广告活动起着非常重要的作用可以说是非常关键。它决定着广告效能的发挥程度进而决定着一个品牌的市场命运。例如中华民族是礼仪之帮逢年过节访亲探友总少不了以礼物表示心意。送什么礼本也没有大讲究但却是广告的商机。对于这一块宝地民国时期就有烟草公司打出的“大前门香烟馈赠珍品”的广告语如今有“今年过节不收礼收礼只收脑白金”“今年爸妈不收礼收礼还收脑白金”“今年孝敬咱爸妈呀送礼还送脑白金”。人家原本是不收礼的但脑白金却例外，你若送了别的东西那是落后时尚不懂流行，只有送了脑白金那才光鲜体面不落时代。广告制作者以符合流行趋势的广告表现形式吸引受众以获取更多一点的眼球

26、资源。当今时代是眼球经济的时代异彩纷呈的媒体资源铺天盖地的信息洪流令人目眩神迷无暇他顾。谁能抢占先机切中时代流行而且以自己独特的广告表现占领风骚，谁就能取得良好的广告效果赚他个钵平盆满。 1.流行心理制约着广告语言的使用 语言文字系统是广告表现的符号之一即广告作品中的语言文字部分。包括平面广告中的标题、正文、随文、标语口号电子媒体中的解说词、商标、商品名称、价格、企业名址等。“在广告的诸要素中广告语言最具有实用性、应变性最具有生命力和表现力。”因而流行心理对广告表现的影响突出的反映在广告语言上。中华民族是礼仪之帮逢年过节访亲探友总少不了以礼物表示心意。送什么礼本也没有太大讲究但却是广告的商机。

27、对于这一块宝地民国时期就有烟草公司打出的“大前门香烟馈赠珍品”的广告语。如今有“今年过节不收礼收礼只收脑白金”“今年爸妈不收礼收礼还收脑白金”“今年孝敬咱爸妈呀送礼还送脑白金”。人家原本是不收礼的但脑白金却例外。你若送了别的东西那是落后于时尚，不懂流行只有送了脑白金那才光鲜体面不落潮流。 从次广告例子可以看出广告语言的运用不在于向受众传递有关商品的完整信息而在于以模糊、散漫、无原则、无秩序的语言缔构模式暗合流行的文化心理缓解现代人的个人主体意识与沉重的社会现实生活之间相互膨胀、挤压的紧张关系从深层次打动消费者的心使消费者产生一种“同路人”的认同感和归依感从而实现自己的广告目标。2.流行歌曲、口

28、语引导着广告语言的方向 一些流行观念、流行心理对广告语言的影响广泛存在。然而日常生活中的流行口语、俗语、流行歌曲等更是成就了广告语言的精彩。流行语言虽不一定家喻户晓，但至少在该语言的流行范围内能够做到人尽皆知。年轻人谁不知道“QQ”？80后的大学生谁不知道“表酱紫”？而70年代的人则对“大话西游”的经典对白念念不忘。当这些熟悉的语言出现在广告中时，会瞬间抓住它所属群体的视线，在众多的信息中脱颖而出。借助这种亲切、熟悉的感觉可以与目标消费者建立情感上的共鸣，拉近与目标消费者的距离，不仅仅能提高对广告信息的关注度，还能够进一步维系对品牌的忠诚。例如广告中出现“PK”字样马上就会让人联想到都市里的时

29、尚年轻人，“波希米亚”、“BOBO”、“SOHO”则是小资阶层的象征。在地产广告中这一表现尤为明显，广告语中的“单身贵族”、“都市白领”、“金领”等词汇已经充分地表明了楼盘的目标消费群体，广告毋须多言即让人一目了然。3.流行元素影响着广告风格 广告是时代和社会的一面镜子。时下流行的形形色色的观念、价值取向、社会道德标准及人们的生活方式形塑着千奇百怪的广告风格。因此与其说广告中充斥的是对商品的营销不如说是横溢着种种生活态度、生活方式、生活哲学和意识形态。想来大家不会忘记可口可乐公司的那个蓝色的小精灵酷儿“好的时候可口的感觉怎样呢跟我一起说酷儿。”这恰好契合了酷文化的流行。而娃哈哈的“激活”、康师

30、傅的“尽跑”、农夫山泉的“尖叫”还有“脉动”等名字新潮、包装精美的运动功能性饮料更是异军突起真正激活了饮料市场。这些广告具有共同的风格反传统、非理性即“不管是黑是白只要你酷你就是他们中的一员”广告中充满了不安分、痞子味大有“我是流氓我怕谁”的胸襟与气魄。四、流行元素在广告中效果及意义 有些精致的广告能直接的吸引住你这就是平面广告设计中运用了流行元素的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和色彩，传达给看到它的人。流行元素的发展使得广告的创作的理念在不断更新水平在不断提高。而未来时尚流行的发展还在继续日日更新则是在价值观念和内容上更加迎合并激发消费者的个性主张在平面表达上把与流行本身

31、的一些元素立体的运用在产品身上以及平面设计本身上的不停更新着画面感在三体结合下更在时代的不停更新下从大众的流行需要来在平面上增加品牌体验。 广告设计要强调引领市场的作用.针对消费者的心理特点把握商机与趋势所具有循环往复的特点在时尚热潮之前或之中掌握销售时机投其所好设计有效的广告用多种方式刺激消费大众营造一种新的时尚环境借以影响消费大众以唤起认可和理解发挥其潜在的心理类同性不知不觉地参加到产品的选购行列。（一）设计上重视与流行元素组合而引起的创意与整体视觉效果长安汽车的平面广告中运用了当时流行的漫画家朱德庸的白描线条式的幽默都市爱情情节漫画来作为长安奔奔的背景剧情状况，的确创意十足。在实际效果中

32、看来，漫画人物不仅活灵活现生动有趣，而且与长安奔奔这款微型车也非常匹配。如果说这广告唯一的不足，那便是背景一味的白色过于单调，而广告词也不够大胆新潮，与时尚只是擦肩而过。当然好的广告，不是要通过什么特定的东西来表达，一个线条、一个切合实际的主题以及一个讨人爱的主人翁就足够了，所以奔奔的广告还是比较吸引力的，因为在视觉上会给人们带来超时代的、引人注目的新鲜感。这就是一种对流行元素的创意与整体视觉效果积极的应用。 （二）注重因流行元素引起的受众分类的情感体验与心理程受度文案是平面广告表现的元素之一，包括平面广告中的标题、正文、随文、标语口号，解说词、商标、商品名称、价格、企业名址等。在广告的诸要素

33、中，广告语言最具有实用性、应变性，最具有生命力和表现力。因而，做为流行元素的一种流行心理对平面广告表现的影响突出的反映可以应用在文案上。在消费文化盛行的今天，更是随处可见深深打上这种文化烙印 的广告文案们。广告中文案的运用不在于向受众传递有关商品的完整信息，而在于以模糊、散漫、无原则、无秩序的语言结构模式暗合流行的文化心理，缓解现代人的个人主体意识与沉重的社会现实生活之间相互膨胀、挤压的紧张关系，从深层次打动消费者的心，使消费者产生一种“同路人”的认同感和归依感，从而实现自己的广告目标。（三）不同的流行元素和平面广告的不同媒介相组合的关系在不同的形式上，必定会出现不同的或大或小的效果，吸引度很

34、强的自然会是在户外的运用，例如我们每次上街会收到某化妆品小册子似的平面广告。在构图运用上，以突出了产品的个体形象为北京，以一个纯饱合某种色彩出现在现实的人们身边，这种色彩会让受众多看两眼，以至产生好感的。使用小册子广告，本身就只是以解说性质文字性的属性内容出现，所以此图并不一定能吸引到受众的关注，倒是有厚重的内容与实用性的护肤相关的内容与此图相结合，会产生一些阅读时的小快感而以。看过后收藏度是一定不大的。 五、流行元素在广告运作中的具体运用策略（一）使用流行元素有利于抢占市场先机由于中国社会的飞速发展，旧的社会观念已被破除，中国人的生活态度以及在社会中的角色也在变化。广告制作者正是抓住以符合流

35、行趋势的广告表现形式招来匆忙的受众，以获取更多的眼球资源。在当今时代是眼球经济的时代，异彩纷呈的丰富媒体资源，铺天盖地的信息，令人目眩神迷，无暇他顾。谁能抢占先机，切中时代流行的脉搏，以自己独特的广告表现独领风骚，谁就能取得良好的广告效果，赚个钵满盆满。例如西门子2118是一款设计上非常年轻化的手机，但在功能上毫无突出之处。在2118推出时也是F4在亚洲红透半边天的时候，这时西门子在台湾制作了以F4为代言人的电视广告。而F4在大陆的人气日趋高涨，于是主动建议客户购买大陆版权投放，在衡量了投入产出比后，客户欣然同意，使西门子抢在诸多品牌如百事等前面第一个在大陆播放了F4的电视广告和平面广告，进一

36、步推波助澜，使2118也成为市场上的明星产品，也让同档次的诺基亚和摩托罗拉产品明显走低。（二）使用流行元素有助于加深受众印象在现代社会，大众媒体是广告得以产生巨大影响力的载体和中介，并在广告所倡导的流行文化的形成和扩散中扮演了主要角色。从本质上说，大众媒体既是流行文化传播的载体，也是流行文化的制造者之一。它使得流行文化以惊人的速度扩张，并为其得以实现集体狂欢提供了必要的工具。大众媒体以其五彩缤纷的多媒体形式的内容吸引着众多的眼球,它无疑是流行文化元素的生产机器。（三）使用流行元素有助于提升销售力广告的二级传播主要靠听觉来进行。广告语在其流行方面发挥了巨大的作用。作为广告的重要组成部分，富有个性

37、和新意的广告语往往脱离对产品的依赖，迅速深入消费者的日常生活中，被广泛地使用和传播，有时还被赋予新的涵义，成为一个时期的“流行语”。我们有时会用广告语来表现自己的思想和情感，有趣优美并对消费文化价值观有一定影响的广告表现有时会成为人们经常讨论的话题。人们一般喜欢讨论流行事物，已成为流行文化的广告当然是其议论的对象。参与流行文化，讨论流行议题如广告，实际上便是人们以文化消费的形式参与社会活动。总之，媒体通过议程设置使带有流行文化的广告影响更广更深远，从而给销售带来动力。六、总结不管有多少学者做过多少摸索探寻，流行时尚元素一直是一个说不清道不明的话题。它的魅力就在其随着社会更迭永远保持着的神秘变化

38、中。人们对于新奇刺激的追求导致了时尚的流行，时尚又把自身现于影像和广告之中来吸引争夺人们的目光。借助流行之风是广告取得成功的一把利剑，因而从广告内容到表现形式与风格，我们都可以看到流行的威力。“广告比什么都能反映出国家和时代的特色。”从一则广告里，你可以看出一个国家特定时期流行的观念、行为等。从某种意义上说，谁最先留意到流行的潮头，谁最能在风起于青萍之末时就捕捉到流行的风向，谁就能在广告定位中稳坐这一潮流的第一把交椅，从而抢占市场先机，获得成功。广告设计师必须融入当代社会，作为设计者必须以用户为中心,不断关注新的资讯、新的思潮,努力摆脱陈旧古板,缺乏时代朝气的设计.新时代的人们会更多地追随流行

39、文化的趋势,因此,设计者要始终站在流行文化的前端,充分了解用户的情感需求,把握时代脉搏,成为前卫、尖端的发现者、导向者和创造者.努力运用创造性思维,在设计中创造和运用体现时尚的元素,根据产品和市场发展需要,全方位地、有机地、整体地进行思考,从而不断创造时尚、引领时尚,提高产品的市场竞争力，关注现代人的精神，更新设计理念，表达人类情感，设计出大众容易接受的广告作品。但是我们却不能忽视这一点，广告是一种文化行为，广告的创作必须重视民族文化。消费者所接受的民族文化必然会影响他消费意识的形成，并作用于他的消费行为.消费者会带着民族化的经验积淀去解读广告所传达的文化价值.广告只有植根于民族传统文化，在创新中传播民族文化的积极方面，改变消费者的文化品位，优化国人的精神状态，才能在实现其经济价值.所以说现代广告创作在运用流行元素的时候要以继承传统文化的优秀成果为基础。同时随着社会的高速发展、网络的连接、各国的交流频繁，多元化的世界将离我们的生活越来越