保健品行业研究报告

1、PAGE PAGE 60中国医药保健品行业研究报告2003年2月报告摘要保健品行业由功能性性食品和和膳食补补充剂构构成的全全球保健健食品市市场20001年年为11120亿亿美元。美国、西欧和和日本三三块市场场合计占占了全球球保健品品市场885%的的份额。日本是是保健食食品使用用历史较较长、也也是目前前为数不不多的对对保健食食品进行行监管的的国家。美国的的保健品品市场监监管很宽宽松，允允许在食食品标签签中使用用疾病相相关陈述述。欧洲洲的保健健品市场场存在许许多不确确定性因因素。消消费者对对营养的的认同并并不意味味着对保保健品的的认同。国际上上保健品品的销售售渠道以以超市、连锁药药店等零零售为主主

2、。中国保健健品行业业兴起于于80年年代，发发展至今今，经历历了几次次大起大大落。880年代代末期到到95年年初，是是保健品品行业的的第一个个高速发发展时期期。在这这一阶段段，由于于保健品品的高额额利润和和相对较较低的政政策壁垒垒和技术术壁垒，涌现出出了大小小30000多家家保健品品生产企企业。但但仅仅建建立在广广告宣传传和庞大大的营销销攻势基基础上的的保健品品行业难难以支持持长久的的发展，19995年到到19998年保保健品行行业经历历了一个个低谷期期，企业业数量和和销售额额大面积积萎缩。19996年以以后国家家相继出出台了一一系列有有关保健健品行业业的制度度规定。由于行行业逐步步规范和和新一

3、轮轮保健品品消费热热潮的兴兴起，119988年至今今，保健健品行业业进入了了一个前前所未有有的高速速发展时时期。220000年保健健品消费费额达到到5000亿。220000年中国国开始取取消保健健药品整整顿保健健品行业业，20001年年和20002年年保健品品行业又又开始大大幅下滑滑。在新新的行业业规范和和竞争势势态中，抓住机机遇和适适应新环环境的企企业重新新站立起起来，保保健品行行业疲而而不衰，相信220011年和220022年保健健品行业业的低谷谷孕育着着新的机机遇。目前我国国共有保保健品企企业30000多多家，年年产值5500多多亿元。其中投投资总额额在1亿亿元以上上的大型型企业只只占1

4、.45，投资资总额在在1亿元元以下、50000万元元以上的的中型企企业占338，投资不不足100万元的的作坊式式企业占占12.5。这表明明，我国国保健食食品的生生产企业业中，中中小企业业占绝大大多数，成规模模的企业业仍旧较较少。在在卫生部部准予申申报的222项保保健功能能中，具具有免疫疫调节、调节血血脂和抗抗疲劳三三项功能能的产品品占全部部产品的的三分之之二。药品市场场世界现代代制药工工业起步步于第二二次世界界大战后后的国际际经济复复兴时期期。20001年年全球药药品市场场规模达达到39920亿亿美元，增长112%。中国220011年药品品销售112600亿元人人民币，增长接接近200%。从从

5、20001年全全球药品品销售前前10名名来看，治疗降降脂有两两个药物物，分别别是辉瑞瑞的立普普托700亿和默默沙东的的舒降脂脂53亿亿；治疗疗骨关节节炎的有有两个药药物，分分别是法法玛西亚亚的西乐乐葆311亿和默默克的万万络266亿。说说明降脂脂市场和和骨关节节炎市场场的市场场巨大，发展极极快。中药的利利润率和和回报率率较医药药工业的的平均水水平高，原因是是中药易易形成自自主知识识产权；一般可可以回避避较多的的竞争对对手。中中药的发发展速度度较高，年增长长率应不不低于220%。中药品品种注意意对症治治疗，更更适合做做OTCC品种，而OTTC品种种随着自自我治疗疗意识的的加强会会有长足足发展。中

6、药也也是植物物药，是是用现代代科技手手段发展展西药的的一个重重要来源源。中药药发展有有政策性性支持。非处方药药将会有有较大的的发展。国际非非处方药药市场220011年销售售4866亿美元元，占全全球药品品市场的的16%，增长长2%。中国220000年1月月1日起起实行药药品分类类管理，20001年非非处方药药市场为为2400亿，占占中国药药品市场场的200%，增增长155%。城城市化、老龄化化和降低低费用的的需求非非处方药药有较大大发展的的主要原原因。非非处方药药的主要要药品类类别是解解热镇痛痛、心脑脑血管、消化系系统、五五官科，体现常常见病、轻微疾疾病、老老年病等等。非处处方药的的营销手手段

7、主要要是靠品品牌的广广告宣传传,投入入大，收收效快，风险也也大。药品市场场是一个个不完全全竞争的的市场，专利保保护、行行政保护护形成了了药品的的独占和和垄断，所以制制药行业业是一个个高利润润的行业业。美国国5000强企业业所涉及及的488个行业业中，制制药业的的利润率率高居榜榜首，约约为188.6%。净资资产收益益率为229.55%，仅仅次于采采矿业（29.8%），居第第二位。制药业业的市值值/收入入为6.71亿亿美元，在488个行业业中居第第一位。中国基基本上是是以仿制制药品为为主的市市场，药药品的利利润率相相比较而而言与美美国等发发达国家家差别较较大。化化学药品品（包括括原料药药、制剂剂、

8、生物物制品等等）企业业的利润润率8%，净资资产收益益率133%；中中药企业业的利润润率111%，净净资产收收益率114%。以利润润率和净净资产收收益率来来讲，仿仿制药为为主的中中国市场场显然比比国外专专利药市市场要低低得多。中国保保健品行行业销售售利润率率约为99.6%，净资资产收益益率约为为12.3%，盈利能能力基本本与中药药企业接接近或持持平。保保健品行行业大多多数是民民营企业业，账面面上的盈盈利能力力一般均均比实际际情况要要保守的的多。220000年太太太药业的的利润率率达到224%，而净资资产收益益率则达达到644%，像像这样的的数字在在国内制制药行业业中是极极为少见见的。对比中国国和

9、世界界制药工工业的发发展可以以看出，保健品品行业的的发展目目前处于于产业发发展的初初期，从从趋势上上看虽然然在增长长，但其其发展的的过程却却很不平平稳，反反映保健健品行业业在初期期进行探探索、调调整、整整顿、提提高的过过程。消费者行行为近20年年来，我我国城乡乡保健品品消费支支出的增增长速度度为155%至330%，远远高高出发达达国家113%的的增长率率。从目目前保健健品市场场总体情情况看，名牌保保健品的的市场占占有率在在稳步上上升。国国内市场场中不到到20的品种种占据了了50的市场场份额。这说明明知名品品牌在市市场中的的地位逐逐渐确立立，是保保健品市市场走向向成熟的的标志。20001年市市场

10、份额额前三名名的品牌牌分别是是：脑白白金、红红常青羊羊胎素、排毒养养颜胶囊囊。脑白白金以222.99%的市市场份额额远远领领先于其其他品牌牌。另外外通过市市场研究究机构的的调查发发现：随随着年龄龄的提高高，消费费者对保保健品需需求逐渐渐增强。这可能能与随着着年龄增增长，各各种慢性性病随之之上升有有关。不不同职业业对象对对保健品品的需求求情况不不同。需需要保健健品的比比例以离离退休职职工最高高，其次次是教师师，最低低为工人人。经济济条件许许可会购购买的比比例，教教师最高高91.86，其次次为离退退休职工工81.82。 月月经济收收入越高高，对保保健品需需求越高高。 女女性对于于保健品品需求高高于

11、男性性。另外外通过对对一类城城市与二二类城市市的对比比分析发发现：一一类城市市无论在在消费能能力、还还是消费费意识方方面都好好于二类类城市。虽然二二类城市市的居民民收入、消费支支出等方方面与一一类城市市还有一一定的差差距，但但二类市市场仍具具有巨大大的发展展潜力。在目前前一类城城市市场场相对饱饱和的局局面下，积极争争取二、三类城城市的市市场份额额，不失失为一种种好的市市场策略略；而提提高二类类城市消消费者的的保健意意识，是是争取二二类城市市市场份份额的当当务之急急。广告和营营销广告仍是是消费者者认知保保健品的的最主要要的渠道道。电视视广告以以其媒体体导向性性强、直直观等特特点，成成为消费费者最

12、易易接受的的媒体广广告形式式。但据据调查，最近消消费者对对保健品品广告的的信任程程度明显显降低，很多人人表示对对广告宣宣传的疗疗效表示示怀疑。保健品品广告中中也确实实存在着着虚假宣宣传、夸夸大宣传传的现象象。中国国消费者者协会与与中国保保健科技技学会对对保健食食品宣传传内容进进行调查查的结果果表明：宣传内内容不符符合有关关法律法法规的占占73.5%，其中对对产品功功能进行行虚假宣宣传的占占42.1%；另外，未经过过卫生部部批准，擅自宣宣称产品品具有保保健功能能的占331.44%。从从调查情情况看，目前保保健品虚虚假宣传传的主要要表现形形式有以以下几种种：无中中生有；擅自增增强产品品功能；宣传“

13、疗效”或辅助助治疗功功能，暗暗示“疗效”；以中中医理论论解释产产品进行行误导；没有按按卫生部部颁发的的卫生批批号，违违法宣传传其产品品具有“治疗、保健功功能”等等。机遇和挑挑战对保健品品行业和和制药行行业中的的处方药药和非处处方药进进行的对对比分析析可以看看出，保保健品行行业目前前能够宣宣传的保保健功能能只有222种，市场监监管较松松，保健健品市场场在快速速发展中中调整和和进步，产品的的功效成成分多数数不能做做到单一一成分，价格较较高，不不能报销销，宣传传的对象象以终端端消费者者为主，终端渠渠道以药药店和超超市为主主。保健健品的市市场特征征与非处处方药的的市场特特征较为为接近。尽管我国国保健品

14、品行业比比起前几几年有了了突飞猛猛进的发发展，但但仍旧存存在着诸诸多问题题如：低低水平重重复现象象严重、管理法法规不完完善、假假冒伪劣劣保健品品泛滥等等。同时时保健品品行业也也遇到了了来自制制药企业业、国外外保健品品企业、保健品品行业的的行业和和技术标标准等的的挑战。在未来来几年，保健品品行业将将出现下下列新趋趋势：市市场趋向向规范化化、消费费持续增增加但趋趋于理性性、新保保健食品品趋于功功效明确确和定位位准确、销售渠渠道的多多元化、行销趋趋于精细细化和专专业化。市场和产产品本报告应应企业的的要求，对骨关关节炎、骨质疏疏松和高高血脂进进行了基基础性的的研究，并对企企业的产产品硫酸酸软骨素素、氨

15、基基葡萄糖糖、红曲曲、大豆豆异黄酮酮等成分分收集了了部分资资料，便便于对相相关市场场和产品品的理解解。产业策略略保健品行行业市场场大、发发展快、潜力大大、回报报高的特特点，以以及骨关关节炎和和高血脂脂市场大大、发展展快，但但治疗产产品不理理想的状状况，加加上三鑫鑫集团在在产品（原料）、信息息、媒介介和资金金方面的的优势，应该说说三鑫集集团具备备进入保保健品行行业的必必要条件件。三鑫集团团进入保保健品行行业，建建立核心心竞争力力的过程程应是企企业确立立发展战战略和逐逐步实施施的过程程。本报报告提出出的三步步走的建建议为，首先三三鑫集团团用2-3年的的时间建建立起其其在骨关关节炎和和高血脂脂保健品

16、品市场的的品牌形形象，再再利用33-5年年时间做做好该市市场的细细分以及及进入相相关制药药行业，长远目目标和战战略树立立企业在在改善老老年生活活质量的的形象。保健品行行业建立立生产基基地的时时机应在在于企业业的现金金净流量量良性循循环后，建立生生产基地地还应考考虑当地地的税收收政策、优惠政政策、地地域美誉誉度、人人力成本本、生产产规模等等。进入非处处方药市市场和中中药市场场可以有有效延长长产品和和企业的的生命周周期，可可以跨越越22种种法定功功效的限限制，保保健品行行业、非非处方药药市场和和中药市市场有较较好的协协同作用用，三鑫鑫集团可可以也应应该进入入制药领领域。目录TOC o 1-3 h

17、z u HYPERLINK l _Toc128564030 目录 PAGEREF _Toc128564030 h 3 HYPERLINK l _Toc128564031 附表目录录 PAGEREF _Toc128564031 h 6 HYPERLINK l _Toc128564032 附图目录录 PAGEREF _Toc128564032 h 7 HYPERLINK l _Toc128564033 第1部分分保健品品市场概概述 PAGEREF _Toc128564033 h 8 HYPERLINK l _Toc128564034 1.1保保健品的的概念 PAGEREF _Toc12856403

18、4 h 88 HYPERLINK l _Toc128564035 1.2全全球保健健品行业业状况 PAGEREF _Toc128564035 h 88 HYPERLINK l _Toc128564036 1.3中中国保健健品行业业的发展展历程 PAGEREF _Toc128564036 h 110 HYPERLINK l _Toc128564037 1.4中中国保健健品市场场备忘录录 PAGEREF _Toc128564037 h 11 HYPERLINK l _Toc128564038 1.5中中国保健健品行业业规模及及分布 PAGEREF _Toc128564038 h 113 HYPER

19、LINK l _Toc128564039 1.6保保健品的的功能 PAGEREF _Toc128564039 h 113 HYPERLINK l _Toc128564040 1.7中中国保健健品行业业的市场场变化及及原因 PAGEREF _Toc128564040 h116 HYPERLINK l _Toc128564041 1.8220000年中国国保健品品市场概概述 PAGEREF _Toc128564041 h 177 HYPERLINK l _Toc128564042 1.9220011年中国国保健品品市场概概述 PAGEREF _Toc128564042 h 177 HYPERLIN

20、K l _Toc128564043 1.10020002年中中国保健健品市场场概述 PAGEREF _Toc128564043 h 118 HYPERLINK l _Toc128564044 1.111保健品品品牌市市场渗透透率 PAGEREF _Toc128564044 h 199 HYPERLINK l _Toc128564045 1.122重点品品种分析析 PAGEREF _Toc128564045 h 20 HYPERLINK l _Toc128564046 1.122.1脑脑白金 PAGEREF _Toc128564046 h 220 HYPERLINK l _Toc12856404

21、7 1.122.2百百消丹 PAGEREF _Toc128564047 h 221 HYPERLINK l _Toc128564048 1.122.3排排毒养颜颜胶囊 PAGEREF _Toc128564048 h 222 HYPERLINK l _Toc128564049 1.122.4太太太口服服液、太太太静心心口服液液 PAGEREF _Toc128564049 h 22 HYPERLINK l _Toc128564050 1.122.5补补钙产品品 PAGEREF _Toc128564050 h 22 HYPERLINK l _Toc128564051 1.122.6减减肥产品品 PA

22、GEREF _Toc128564051 h 23 HYPERLINK l _Toc128564052 1.122.7补补血补肾肾产品 PAGEREF _Toc128564052 h 223 HYPERLINK l _Toc128564053 1.122.8改改善肠功功能类 PAGEREF _Toc128564053 h 223 HYPERLINK l _Toc128564054 1.122.9免免疫调节节类 PAGEREF _Toc128564054 h 233 HYPERLINK l _Toc128564055 第2部分分药品市市场概述述 PAGEREF _Toc128564055 h 24

23、 HYPERLINK l _Toc128564056 2.1药药品市场场的容量量，增长长及对比比分析 PAGEREF _Toc128564056 h 224 HYPERLINK l _Toc128564057 2.2中中药行业业概述 PAGEREF _Toc128564057 h 225 HYPERLINK l _Toc128564058 2.3非非处方药药市场概概述 PAGEREF _Toc128564058 h 266 HYPERLINK l _Toc128564059 2.3.1国际际非处方方药市场场 PAGEREF _Toc128564059 h 26 HYPERLINK l _Toc

24、128564060 2.3.2中国国非处方方药市场场 PAGEREF _Toc128564060 h 27 HYPERLINK l _Toc128564061 2.4制制药业和和保健品品行业回回报分析析 PAGEREF _Toc128564061 h 27 HYPERLINK l _Toc128564062 第3部分分消费者者行为分分析 PAGEREF _Toc128564062 h 299 HYPERLINK l _Toc128564063 3.1消消费者的的保健品品需求 PAGEREF _Toc128564063 h 229 HYPERLINK l _Toc128564064 3.2消消费

25、群体体的构成成 PAGEREF _Toc128564064 h 30 HYPERLINK l _Toc128564065 3.3城城市消费费者的消消费特征征 PAGEREF _Toc128564065 h 31 HYPERLINK l _Toc128564066 3.3.1消费费能力 PAGEREF _Toc128564066 h 331 HYPERLINK l _Toc128564067 3.3.2消费费动机 PAGEREF _Toc128564067 h 332 HYPERLINK l _Toc128564068 3.3.3消费费季节 PAGEREF _Toc128564068 h 332

26、 HYPERLINK l _Toc128564069 3.3.4消费费心理 PAGEREF _Toc128564069 h 333 HYPERLINK l _Toc128564070 3.3.5购买买习惯分分析 PAGEREF _Toc128564070 h 333 HYPERLINK l _Toc128564071 3.4促促销、渠渠道、媒媒体的影影响 PAGEREF _Toc128564071 h 333 HYPERLINK l _Toc128564072 第4部分分广告和和营销分分析 PAGEREF _Toc128564072 h 344 HYPERLINK l _Toc12856407

27、3 4.1典典型模式式 PAGEREF _Toc128564073 h 35 HYPERLINK l _Toc128564074 4.2广广告投放放分析 PAGEREF _Toc128564074 h 335 HYPERLINK l _Toc128564075 4.2.1维生生素类产产品 PAGEREF _Toc128564075 h 355 HYPERLINK l _Toc128564076 4.2.2减肥肥产品 PAGEREF _Toc128564076 h 336 HYPERLINK l _Toc128564077 4.2.3参类类保健品品 PAGEREF _Toc128564077 h

28、 36 HYPERLINK l _Toc128564078 4.2.4补益益类保健健品 PAGEREF _Toc128564078 h 377 HYPERLINK l _Toc128564079 4.3营营销策略略 PAGEREF _Toc128564079 h 37 HYPERLINK l _Toc128564080 4.4消消费者易易接受的的广告媒媒体 PAGEREF _Toc128564080 h 377 HYPERLINK l _Toc128564081 4.5保保健品广广告存在在的问题题 PAGEREF _Toc128564081 h 38 HYPERLINK l _Toc12856

29、4082 4.5.1概念念诉求前前后矛盾盾 PAGEREF _Toc128564082 h 38 HYPERLINK l _Toc128564083 4.5.2广告告知名度度高、产产品美誉誉度低 PAGEREF _Toc128564083 h 339 HYPERLINK l _Toc128564084 4.5.3保健健品广告告违规现现象剖析析 PAGEREF _Toc128564084 h 39 HYPERLINK l _Toc128564085 4.6对对策 PAGEREF _Toc128564085 h 400 HYPERLINK l _Toc128564086 第5部分分机遇与与挑战 P

30、AGEREF _Toc128564086 h 441 HYPERLINK l _Toc128564087 5.1保保健品行行业的特特点 PAGEREF _Toc128564087 h 411 HYPERLINK l _Toc128564088 5.2保保健品行行业存在在的问题题 PAGEREF _Toc128564088 h 41 HYPERLINK l _Toc128564089 5.3保保健品行行业遇到到的挑战战 PAGEREF _Toc128564089 h 42 HYPERLINK l _Toc128564090 5.3.1制药药企业进进入保健健品行业业 PAGEREF _Toc128

31、564090 h 42 HYPERLINK l _Toc128564091 5.3.2国外外保健品品企业进进入中国国保健品品行业 PAGEREF _Toc128564091 h 443 HYPERLINK l _Toc128564092 5.3.3保健健品行业业的标准准制定 PAGEREF _Toc128564092 h 443 HYPERLINK l _Toc128564093 5.3.4中国国企业在在国际市市场开拓拓中会面面临挑战战 PAGEREF _Toc128564093 h 43 HYPERLINK l _Toc128564094 5.4保保健品行行业的发发展趋势势 PAGEREF

32、_Toc128564094 h 44 HYPERLINK l _Toc128564095 5.4.1保健健品市场场趋向规规范化 PAGEREF _Toc128564095 h 444 HYPERLINK l _Toc128564096 5.4.2保健健消费持持续增加加但趋于于理性 PAGEREF _Toc128564096 h 444 HYPERLINK l _Toc128564097 5.4.3新保保健食品品趋于功功效明确确和定位位准确 PAGEREF _Toc128564097 h 445 HYPERLINK l _Toc128564098 5.4.4保健健食品的的销售渠渠道多元元化 PA

33、GEREF _Toc128564098 h 466 HYPERLINK l _Toc128564099 5.4.5保健健食品的的营销趋趋于精细细化和专专业化 PAGEREF _Toc128564099 h 446 HYPERLINK l _Toc128564100 5.4.6保健健食品企企业经营营制药化化和多元元化 PAGEREF _Toc128564100 h 477 HYPERLINK l _Toc128564101 5.5保保健品行行业的机机会 PAGEREF _Toc128564101 h 488 HYPERLINK l _Toc128564102 5.5.1WTTO带来来的机遇遇 P

34、AGEREF _Toc128564102 h 48 HYPERLINK l _Toc128564103 5.5.2维生生素市场场 PAGEREF _Toc128564103 h 49 HYPERLINK l _Toc128564104 5.5.3骨关关节炎市市场 PAGEREF _Toc128564104 h 499 HYPERLINK l _Toc128564105 5.5.4女性性更年期期市场 PAGEREF _Toc128564105 h 550 HYPERLINK l _Toc128564106 第6部分分骨关节节炎、骨骨质疏松松与高血血脂市场场 PAGEREF _Toc1285641

35、06 h 50 HYPERLINK l _Toc128564107 6.1骨骨关节炎炎 PAGEREF _Toc128564107 h 50 HYPERLINK l _Toc128564108 6.1.1何谓谓骨关节节炎 PAGEREF _Toc128564108 h 500 HYPERLINK l _Toc128564109 6.1.2哪些些人会患患骨性关关节炎？ PAGEREF _Toc128564109 h 51 HYPERLINK l _Toc128564110 6.1.3如何何治疗骨骨性关节节炎？ PAGEREF _Toc128564110 h 51 HYPERLINK l _Toc

36、128564111 6.1.4骨关关节炎的的市场大大小 PAGEREF _Toc128564111 h 522 HYPERLINK l _Toc128564112 6.2骨骨质疏松松 PAGEREF _Toc128564112 h 52 HYPERLINK l _Toc128564113 6.2.1什么么叫骨质质疏松症症 PAGEREF _Toc128564113 h 52 HYPERLINK l _Toc128564114 6.2.2骨质质疏松的的患病人人群 PAGEREF _Toc128564114 h 522 HYPERLINK l _Toc128564115 6.2.3骨质质疏松的的治

37、疗 PAGEREF _Toc128564115 h 553 HYPERLINK l _Toc128564116 6.3高高脂血症症 PAGEREF _Toc128564116 h 54 HYPERLINK l _Toc128564117 6.3.1什么么是高脂脂血症？ PAGEREF _Toc128564117 h 54 HYPERLINK l _Toc128564118 6.3.2哪些些人易得得高血脂脂？ PAGEREF _Toc128564118 h 555 HYPERLINK l _Toc128564119 6.3.3高脂脂血症的的治疗 PAGEREF _Toc128564119 h 5

38、55 HYPERLINK l _Toc128564120 6.3.4调节节血脂的的药物市市场大小小 PAGEREF _Toc128564120 h 55 HYPERLINK l _Toc128564121 6.4硫硫酸软骨骨素 PAGEREF _Toc128564121 h 566 HYPERLINK l _Toc128564122 6.4.1何谓谓硫酸软软骨素？ PAGEREF _Toc128564122 h 56 HYPERLINK l _Toc128564123 6.4.2硫酸酸软骨素素的作用用？ PAGEREF _Toc128564123 h 566 HYPERLINK l _Toc1

39、28564124 6.5氨氨基葡萄萄糖 PAGEREF _Toc128564124 h 577 HYPERLINK l _Toc128564125 6.6红红曲 PAGEREF _Toc128564125 h 577 HYPERLINK l _Toc128564126 6.7大大豆异黄黄酮 PAGEREF _Toc128564126 h 588 HYPERLINK l _Toc128564127 6.7.1何谓谓大豆异异黄酮？ PAGEREF _Toc128564127 h 58 HYPERLINK l _Toc128564128 6.7.2大豆豆异黄酮酮的作用用 PAGEREF _Toc12

40、8564128 h 58 HYPERLINK l _Toc128564129 第7部分分产业策策略建议议 PAGEREF _Toc128564129 h 58 HYPERLINK l _Toc128564130 7.1是是否应该该进入保保健品行行业？ PAGEREF _Toc128564130 h 558 HYPERLINK l _Toc128564131 7.1.1进入入保健品品行业的的前提 PAGEREF _Toc128564131 h 559 HYPERLINK l _Toc128564132 7.1.2保健健品行业业的成功功因素 PAGEREF _Toc128564132 h 559

41、HYPERLINK l _Toc128564133 7.1.3三鑫鑫集团的的优势和和劣势 PAGEREF _Toc128564133 h 660 HYPERLINK l _Toc128564134 7.2如如何建立立企业的的核心竞竞争力？ PAGEREF _Toc128564134 h 60 HYPERLINK l _Toc128564135 7.3如如何考虑虑建立生生产基地地？ PAGEREF _Toc128564135 h 611 HYPERLINK l _Toc128564136 7.4长长远考虑虑是否应应该进入入OTCC或中药药行业？ PAGEREF _Toc128564136 h 6

42、1附表目录录TOC h z c 表 HYPERLINK l _Toc128563658 表 11保健品品与食品品、药品品的区别别 PAGEREF _Toc128563658 h 8 HYPERLINK l _Toc128563659 表 1220001年度度保健食食品市场场（单位位：亿美美元） PAGEREF _Toc128563659 h 99 HYPERLINK l _Toc128563660 表 13中国保保健品行行业的发发展阶段段 PAGEREF _Toc128563660 h 10 HYPERLINK l _Toc128563661 表 1420000年全全国保健健品单品品销售金金额

43、前十十位品种种 PAGEREF _Toc128563661 h 17 HYPERLINK l _Toc128563662 表 1520001年全全国保健健品单品品销售金金额前十十位品种种 PAGEREF _Toc128563662 h 18 HYPERLINK l _Toc128563663 表 1620000年和和20001年保保健品品品牌渗透透率排名名 PAGEREF _Toc128563663 h 19 HYPERLINK l _Toc128563664 表 2120001年全全球药品品销售前前10名（单位：亿美元元） PAGEREF _Toc128563664 h 255 HYPERL

44、INK l _Toc128563665 表 22中国制制药企业业按产业业类型的的经营状状况（220000年） PAGEREF _Toc128563665 h 288 HYPERLINK l _Toc128563666 表 23太太药药业经营营状况一一览表 PAGEREF _Toc128563666 h 229 HYPERLINK l _Toc128563667 表 24交大昂昂立经营营状况一一览表 PAGEREF _Toc128563667 h 229 HYPERLINK l _Toc128563668 表 31广州市市民服用用各类保保健品的的比例 PAGEREF _Toc128563668

45、h 330 HYPERLINK l _Toc128563669 表 32上海市市保健品品消费者者构成 PAGEREF _Toc128563669 h 330 HYPERLINK l _Toc128563670 表 33一、二二类城市市购买和和服用保保健品状状况 PAGEREF _Toc128563670 h 311 HYPERLINK l _Toc128563671 表 34不同年年收入家家庭消费费保健品品情况 PAGEREF _Toc128563671 h 332 HYPERLINK l _Toc128563672 表 35一、二二类城市市不同年年龄消费费者消费费保健品品情况 PAGEREF

46、 _Toc128563672 h 332 HYPERLINK l _Toc128563673 表 36通常购购买保健健品季节节 PAGEREF _Toc128563673 h 32 HYPERLINK l _Toc128563674 表 37广州市市消费者者通常接接受的促促销活动动 PAGEREF _Toc128563674 h 33 HYPERLINK l _Toc128563675 表 38广州消消费者通通常获保保健品信信息的途途径 PAGEREF _Toc128563675 h 344 HYPERLINK l _Toc128563676 表 4120001上半半年全国国维生素素保健品品广

47、告投投放费用用前五位位品牌 PAGEREF _Toc128563676 h 335 HYPERLINK l _Toc128563677 表 4220001年上上半年四四大减肥肥品牌电电视广告告投放费费用 PAGEREF _Toc128563677 h 366 HYPERLINK l _Toc128563678 表 4320001年9-110月四四城市参参类保健健食品电电视广告告投放排排序 PAGEREF _Toc128563678 h 366 HYPERLINK l _Toc128563679 表 4420001年9-110月四四城市补补益保健健品电视视广告投投放前五五位及其其百分比比 PAG

48、EREF _Toc128563679 h 37 HYPERLINK l _Toc128563680 表 45保健品品消费者者的媒体体接触情情况 PAGEREF _Toc128563680 h 388附图目录录TOC h z c 图 HYPERLINK l _Toc32902375 图 11中国保保健品行行业生命命周期示示意图 PAGEREF _Toc32902375 h 111 HYPERLINK l _Toc32902376 图 12中国保保健品企企业投资资规模分分布 PAGEREF _Toc32902376 h 133 HYPERLINK l _Toc32902377 图 133国家卫卫生

49、部历历年批准准保健食食品数量量 PAGEREF _Toc32902377 h 14 HYPERLINK l _Toc32902378 图 1420001年审审批保健健品功能能数量分分布 PAGEREF _Toc32902378 h 155 HYPERLINK l _Toc32902379 图 1520001年审审批的保保健食品品剂型比比例 PAGEREF _Toc32902379 h 155 HYPERLINK l _Toc32902380 图 21中国制制药工业业历年产产值、销销售和GGDP的的比较 PAGEREF _Toc32902380 h 224 HYPERLINK l _Toc329

50、02381 图 22全球药药品市场场历年发发展 PAGEREF _Toc32902381 h 244 HYPERLINK l _Toc32902382 图 23中国中中药产值值在制药药业的比比重（亿亿人民币币） PAGEREF _Toc32902382 h 255 HYPERLINK l _Toc32902383 图 24美国零零售药品品类别的的市场份份额增长长率和大大小比较较（20000年年） PAGEREF _Toc32902383 h 266 HYPERLINK l _Toc32902384 图 25欧盟国国家OTTC比例例（20000年年，%） PAGEREF _Toc32902384

51、 h 27 HYPERLINK l _Toc32902385 图 26美国5000强企企业488个行业业利润率率排序（20000年） PAGEREF _Toc32902385 h 27 HYPERLINK l _Toc32902386 图 27美国5000强企企业488个行业业净资产产收益率率排序（20000年） PAGEREF _Toc32902386 h 28 HYPERLINK l _Toc32902387 图 28美国5000强企企业488个行业业市值/收入排排序（220000年） PAGEREF _Toc32902387 h 288中国医药药保健品品行业研研究报告告20033年保健品

52、市市场概述述保健品的的概念保健品是是对各种种有益于于身体健健康的食食品、药药品和器器具、器器械的总总称。广广义的保保健品包包括：保保健食品品、保健健药品、保健器器具（如如木鱼石石茶壶）和保健健器械等等。19966年卫生生部颁布布的保保健食品品管理办办法，对保健健食品做做出明确确界定：保健食食品，是是指能调调节人体体机能、有特定定保健功功能的食食品，只只适合于于特定人人群食用用，不以以治病为为目的。此定义义包含三三个要素素：1、它不能能脱离食食品，是是食品的的一个种种类；22、它必必须具有有一般食食品无法法比拟的的功效作作用，能能调节人人体的某某种功能能；3、它不是是药品，不是为为治疗疾疾病而生

53、生产的产产品。可可以说保保健食品品是介于于食品和和药品之之间一种种特殊的的食品。中国保健健食品还还包括一一类以补补充各种种维生素素、矿物物质的产产品，称称为营养养素补充充剂，现现在还没没有统一一的国家家标准，主要列列入保健健食品的的管理范范畴。保健药品品是批准准文号为为“卫药健健字”的保健健品。由由于保健健药品与与保健食食品不易易区分，在管理理上也容容易引起起混乱，国家已已决定撤撤销保健健药品。20000年33月7日日，国家家药品监监督管理理局通知知：“从文到到之日起起，凡新新审批的的药品，取消健健字号批批准文号号，具备备治疗或或辅助治治疗作用用的并经经实验、临床证证明、按按新药进进行审批批，

54、符合合审批要要求者，发给卫卫药准字字文号”，20001年年月日公告告被撤消消批准文文号中的的中药保保健药品品目录，一经公公布立即即停产（参见“国药管管注220000744号”） 。对于省省级药监监部门于于20002年112月331日前前撤消审审批的全全部药健健字批准准文号，20004年月日日起不得得在市场场流通。因此，在一定定时间内内保健药药品将逐逐步按照照相应标标准被并并入保健健食品或或药品，现有的的20000多家家保健药药品企业业的50000多多种保健健药品中中，确实实对一些些疾病有有疗效的的和有保保健功能能的，可可以申报报药品或或保健食食品，那那些功能能成分不不确切，组方不不合理，命名不

55、不规范，毒副作作用明显显的产品品将被取取缔，届届时保健健药品将将全部退退出市场场。截至至到20001年年12月月31日日，国家家药监局局已分别别发布了了关于于撤销中中药保健健药品批批准文号号的公告告(第第1、22、3号号)，公公告撤消消了19959个个中药保保健药品品的批准准文号。由于保健健品 (保健食食品、保保健药品品) 没没有统一一的命名名标准且且品种繁繁多，功功能各异异，有时时非常容容易与食食品和药药品混淆淆，下表表从审批批单位、批准文文号、销销售地点点和宣传传限制四四个方面面阐明了了三者的的主要区区别：表 STYLEREF 1 s 1 SEQ 表表 * ARRABIIC s 111保健

56、品品与食品品、药品品的区别别审批单位位批准文号号销售地点点宣传限制制食品各级防疫疫站卫食字不能在药药店销售售不能宣传传功能保健品卫生部卫食健字字/卫药药健字可以在药药店或其其他普通通消费品品销售渠渠道销售售可以宣传传功能但但不能宣宣传疗效效药品 药品监督督管理局局药准字药店或医医院可以宣传传疗效除特别需需要外，本报告告将把保保健食品品、营养养素补充充剂与保保健药品品合并论论述，统统称作保保健品。全球保健健品行业业状况根据位于于美国圣圣地亚哥哥的Nuutriitioonall Buusinnesss Joournnal研研究结果果表明，由膳食食补充剂剂、天然然有机食食品、天天然护理理用品和和功能

57、性性食品饮饮料四大大类构成成的全球球营养品品市场220011年为115600亿美元元，增长长率9%，较220000年的增增长率88%略有有提高。如果仅考考虑功能能性食品品（6220亿）和膳食食补充剂剂（5000亿），20001年年全球保保健食品品市场为为11220亿美美元。美美国3660亿美美元高居居第一，其中功功能性食食品1885亿美美元。西西欧3220亿美美元屈居居第二，日本2270亿亿美元为为第三。这三块块市场加加起来占占了全球球保健品品市场885%的的份额。据研究究报道，南美、亚洲及及东欧市市场小，增长快快。表 STYLEREF 1 s 1 SEQ 表表 * ARRABIIC s 11

58、220001年度度保健食食品市场场（单位位：亿美美元）膳食补充充剂功能食品品日本 775.99 1195.2 欧洲 1440.11 1185.6 美国 1777.66 1185.0 亚洲 557.77 22.1 加拿大 112.88 16.5 澳新 5.66 7.0 南美 113.11 5.5 东欧 9.44 3.1 中东 3.77 1.9 非洲 3.33 1.7 全球 4999.22 6623.6 来源：NNutrritiion Bussineess Jouurnaal国际保健健食品市市场走向向成熟各国保健健食品市市场起步步的时间间不同、消费者者的教育育程度和和需求不不同、市市场成熟熟度也各

59、各不相同同，但在在市场发发展的驱驱动力方方面却有有很多共共同点。美国、欧洲和和日本市市场的发发展受人人群年龄龄老化、医疗费费用增加加、关心心食品安安全性以以及环保保等等有有关；南南美和亚亚洲（不不包括日日本）市市场增长长和中长长期较高高的增长长幅度与与其经济济增长、可支配配收入的的增加以以及不断断扩大的的中产阶阶层所提提供的经经济大环环境密不不可分。日本：规规范市场场日本是保保健食品品使用历历史较长长、也是是目前为为数不多多的对保保健食品品进行监监管的国国家。日日本保健健食品（FOSSHU）19991年引引入监管管机制，在经过过批准的的保健产产品的推推销中可可以使用用保健功功能的宣宣传，严严格

60、禁止止使用医医疗概念念。虽然然部分经经过批准准的保健健食品市市场运作作较为成成功，多多数产品品没有达达到预期期的市场场规模。另一方方面，不不进行保保健功能能审批的的强化食食品，也也不宣传传允许的的、极为为有限的的保健诉诉求，很很多却是是非常成成功的。日本的的保健品品市场与与美国和和欧洲有有很大的的不同。保健品品市场在在日本较较为成熟熟，食品品和饮料料市场中中普遍存存在大量量的未经经批准的的功能性性食品。据日本本自己估估计，它它的经批批准的保保健食品品市场大大约233亿美元元，加上上未批准准的功能能性食品品约为1153亿亿美元（接近NNBJ的的1955亿美元元）。日本是最最早研制制保健食食品的国