奢侈品市场调研报告(精选多篇)

1、奢侈品市场调研报告 （精选多篇 ） / 23奢侈品市场调查报告 （精选多篇 ）第一篇：中国奢侈品市场调查报告 中国奢侈品市场“钱景”几何 中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢 侈品消费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国 去！”已经成了这些奢侈品牌的共识。在网络营销已经成为全球大势 的今天，新锐网络媒体这样的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品 牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。中国奢侈品市场“钱景”几何 自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随 着中西方文化交流而缓缓进入中国。近年来，中国奢侈品市场的无限 潜 力 再 一 次 吸 引

2、了 这 些 西 方 的 “ 老 贵 族 ” 。 lv 、 dior 、 salvatoreferregamo 、 chloe ，越来越多具有百年历史的经典奢侈品品 牌在无声无息间登陆中国。 2014 年 6 月，时尚杂志、 yoka 时尚网等高 端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会 ?上海国际品味生活展和 2014 富 世生活中国峰荟进行了全方位报道，令消费者大开眼界。在展会上， 除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消费领域的高端品牌外，我们 还看到了房地产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行业领导者的风 采。更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方“

3、贵 族”纷至沓来？经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层， 速度之快令全球奢侈品巨头惊讶。根据中国品牌策略协会公布的数 据，中国有 1.75 亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到 2014 年，这个数字将达到 2.5 亿，消费额也会从目前的 20 多亿美元增加到 70 亿美元。摩根士丹利分析师克莱尔 . 肯特预计，中国的奢侈品消费者 最终将达到 1 亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱的奢侈 品市场。“数据显示，欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右”一位来自于中国首家高端时尚垂直门户、“奢适”生活的倡导者 的资深行业人士认为，“对比之下，近 3 年来，许多

4、奢侈品品牌在中 国市场的增长率却达到了惊人的 80%-100%，远远高于他们在世界其它 国家和地区的增长率！”由此可以看出，除中国市场的巨大潜力外， 国外奢侈品行业激烈的竞争也是导致奢侈品品牌大规模东游的原因之“中国的奢侈品行业正迎来增长的高峰！”这位业内资深人士表 示，“ yoka 时尚网成倍增长的用户注册量就能证明，中国“尚流一 族”的人数在飞速增长，如今中国的奢侈品市场已经发展成了一座潜 力无限的金矿！”奢侈品牌遭遇推广瓶颈 随着西方奢侈品品牌的大规模“东游”，在中国发展的种种问题 开始初露端倪，其中以品牌推广渠道和赢利模式问题尤为显著。对 此，时尚界业内人士认为，“奢侈品牌在中国的推广

5、方式主要有两大 类，一类是传统的媒质，如报纸、杂志、电视台。另一类是终端，如 专卖店、商场。但随着信息化程度在全球以及中国的日渐提高，以往 的推广方式显露出一些明显的不足。如何利用网络推广品牌，增加赢 利，并让中国消费者更方便地了解西方的奢侈品文化，成为奢侈品贵族们迫待解决的首要问题。 作为奢侈品文化传播的主要推广渠道，时尚媒体对于奢侈品品牌 来说必不可少。时尚媒体在西方国家十分发达，我们所熟悉的 vogue、 w等高端时尚媒体都伴随着西方奢侈品行业的发展而 不断发展。同时，新一轮网络技术的革新也加大了西方奢侈品文化传 播的深度和广度，诸如 glam、英国 pout 网等高端时尚网站为奢侈品文

6、 化的传播提供了最为便捷的途径，甚至在奢侈品的销售中，高端时尚 类网络媒体已经起了到关键的作用。在英国 net-a-porter 网上，每天 可以接到 400 份来自于全球各地的订单。与西方相比，以时尚集团为代表的中国高端平面时尚媒体比之西 方在传播奢侈品消费理念和引领消费风潮方面并不逊色。但在新兴网 络技术及网络媒体的运用上，我国却一直处于空白。随着消费者阅读奢侈品市场调研报告 （精选多篇 ） / 23奢侈品市场调研报告 (精选多篇 ) / 23习惯的变化和越来越多的奢侈品品牌进入中国，急需专业的高端时尚网络平台已经成为奢侈品品牌的最大呼声。这也难怪网甫一上线便倍 受消费者和各大奢侈品品牌的

7、关注，被广大奢侈品品牌喻为开往中国 市场的“时尚专列”。跨上开往中国的“时尚专列”对于急需新的赢利点的广大奢侈品品牌来说，植根中国本土、融 合了现代东西方文化的新锐时尚媒体的出现无疑是一道金光闪闪的希 望之光。首先从文化上倡导一种新的“奢适”生活理念，将西方的奢 侈品文化含蓄地融进了东方的消费理念中。另一方面，它又符合了奢 侈品品牌网络营销的国际大趋势，帮助奢侈品牌开辟了一条新的推广 渠道和一种新的赢利模式。第二篇：奢侈品展市场调查报告奢侈品展市场调查报告一、奢侈品的定义和特点1、奢侈品的定义：奢侈品 (luxury) 在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需 要范围的，具有独特、稀缺、珍奇

8、等特点的消费品”，又称为非生活 必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上 讲，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢 侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。奢侈品具有以下 特点：2、奢侈品的特点 : 第一，用多数人望而生畏的价格产生距离感。奢侈品注定只让一 部分人买得起。只有这样，才会产生“多数人奢望，少数人拥有”的 距离感。奢侈品的重要价值之一就是，需要用极其高昂的代价拥有从 种物质或者因此而产生的体验，这种特殊体验要用高价格来换取，否 则，就不会有特殊的体验。第二，符号性强。奢侈品的价格严重“背离”实用价值，其使用 价值重在符号上。

9、“奔驰”的符号价值在于成功。财富和身价。正 如，人们开玩笑说，开个大奔去借 1 万元很容易借得到，如果你骑个 自行车去恐怕没人敢借。 lv 最好卖的手包还是它的 lozo 最醒目的那一 款。男人们的 t shirt 上如果不出现 amlani 的字样，似乎就不是那 么潇洒。第三，它必须得有悠久的历史、传统或无与伦比的工艺、材质做 支撑。在欧洲，许多奢侈品是家族企业出品，讲究传承与血统，比如 伏特加酒。再比如宾利津津乐道的是英国顶级的工匠全手工缝制的真 皮座椅，雷达表总是宣称它拥有永不磨损的表面。这里面有故事、有 文化，这就是奢侈品之所以成为奢侈品的一个重要理由，是丰富的品 牌内涵所在。第四，奢

10、侈品住品牌上专注专一。品牌与卢品品类只能一对一， 它绝不可以随意扩张使用，从来没有看过一个奢侈品牌分跨两个行业 使用而且还取得了成功。第五，必须有尊重产品历史的高超的产品设计和稳定的高质量， 工艺精湛。奢侈品在设计与质量上必须与之身价相匹配。并且要有高 度的一致性。只有这样，才能产生可依赖感和良性的口碑传播。二、奢侈品的市场特征1、在消费心理上，虚荣大于品位。中国奢侈品市场显示出很强的 虚荣消费，也就是炫耀性消费。有了财富或权力还不够，还必须用什 么东西证明出来，炫耀出来，让别人知道，于是，奢侈品就成为最好 的证明和说明。与欧洲相比，品位式的享受性消费比较少，奢侈主要 是做出来给别人看的。有一

11、个故事，轩尼诗老板听说中国越贵的洋酒 越能销售，就到中国巾场来看个究竟。结果，他看到国人大碗大碗地 喝 xo ，全无法国式浪漫、情趣和品位。2、在消费支出上，“死要面子活受罪。”在炫耀性消费心理作用 下，一部分人透支钱包甚至透支身体。回家吃咸菜，出门穿名牌不是少数。东北在全国不是富裕的 地区，但东北高档皮草市场火爆异常“月光族” （ 每月都把薪水花 光）、“ 新贫族 ”（收入不 错，却总是处 于贫困状态 ）、“ 百万负 翁” （总处于负债状态 ） ，就是很多白领生动的写照。3、在消费人群的年龄上，年轻化明显。中国的奢侈品消费人群集 中在 20至40岁的年轻人中，而在西方发达国家， 40岁至 7

12、0岁的中老 年人才是奢侈品消费的主力。4、消费人群结构多元化。欧洲是以私人消费为主，我国奢侈品消 费者由三大人群构成：第一种人是位高权重者，第二种人是富人阶 层，第三种人是外企白领。第一种人有地位有权势，讲究的是与“贵 人”身份的匹配，但与其工资收入并不匹配。第二种人是私人企业 主，其中一种人是为了显富摆阔，另一种入是隐形富人，他们的收入 来源神秘，出手全是现金一次付清，第三种人长期沐浴“欧风美 雨”，西方消费观念、消费意识相当浓厚，讲究的是时尚、派头、高 雅，但其中一部分人纯粹是附庸风雅。5、单位购物则是中国奢侈品市场的一大特色，许多公司购买奢侈 品送给大客户、生意伙伴和政府官员。6、在消费

13、内容上不同。中国人的奢侈品大部分还集中在服饰、香 水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋，汽车、阖家旅游，还 有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等，无所不包。只要拥有最高 的质量，最深厚的文化内沤和艺术性，个古老的灯具，听新年音乐会 都可以成为奢侈品消费。7、在消费地点上，大多通过旅游实现。根据法国旅游局统计，中 国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，目前全球顶级晃 牌消费额中中同人占据了 5的比例，其中 3也是中国游客在海外购 买的。8、以小“奢”代大“奢”。一些收人水平并没有达到奢侈水准的 人会购买一些相对便宜的配件寻找感觉，比如领带、皮鞋、皮包等， 从而暗示自己也是顶级消费阶层

14、中的一国。有些女孩始终停留在买品 牌包的阶段，因为皮包经久耐用而日显露在外。三、世界奢侈品市场的发展趋势国际上奢侈品市场成长的历程表明，人均收入低于 1000 美元的地 区，奢侈品市场很难发展，当人均收入在 1500 美元左右时，奢侈品消 费需求开始启动，当人均收入达到 2500 美元之后，奢侈品消费便急剧 上升。目前我国人均收入接近 1500 美元，全国性的奢侈品消费需求已 由萌芽状态逐步转向启动，总体上我国处于奢侈品消费的初期。但由 于我国人口众多，区域发展不均衡，一些沿海发达城市人均收入已超 过 2500 美元，也正是这些发达城市形成了奢侈品消费的井喷现象。我 国缺少贵族阶层，但不乏暴富

15、人群，这些新兴的市场经济土壤中迅速 暴富的人将是近年内奢侈品消费的重力军和主力军。在我国经济持续增长、国民财富日益膨胀、关税不断降低、零售 业全面开放等等这些有利于奢侈品生产、销售和消费的大环境下，有 理由相信我国奢侈品市场的美好前景。但是，以暴富阶层为主导的奢 侈品消费与我国政府当前大力倡导的节约型社会显得不甚和谐，加上 人们对奢侈品消费的质疑和新富阶层消费的不稳定性，这些提醒我们 在看好我国奢侈品市场长远发展的同时，应对近期发展持谨慎、乐观 态度。四、全国奢侈品消费市场消费总额以及增长速度1、安永会计师事务所发布的题为中国：新的奢华风潮报告： 中国的奢侈品市场每年销售额为 20 多亿美元；

16、预计从现在到 2014 年，年增长率为 20；到 2014 年，中国将有 2 5 亿消费者有能力购 买奢侈品，将近目前数字的 17 倍；到 2014 年的年增长率为 10，届 时，销售额将超过 115 亿美元。“到 2014 年，中国消费者将像日本消 费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的 29。”2、据中国品牌策略协会称，中国有 1.75 亿消费者有能力购买各 种品牌的奢侈品，占总人口的 13.5%，其中有 1000万 1300 万人是 活跃的奢侈品购买者。中国品牌策略协会估计该群体的年收入为 24 万 元人民币（约 29， 630 美元），存款在 30 万-50 万元人民币（约 37

17、,037 至 61,728 美元）之间。预计到 2014 年，中国奢侈品消费群体 的人数将增加到 2.5 亿。目前中国私人财产超过千万元的人数有 30 万 之多，银行的个人储蓄余额约 12万亿元，而这 12万亿元的 80%为 20% 的家庭所拥有，这些家庭都具有消费奢侈品的能力。3、中国家庭收入超过 8 万元的家庭户数将从 04 年的 570 万户上 升到 09 年的 1800万户，到 2014年会达到 3390 万户左右。而这些家 庭的消费支出总和会 2014年的 2970亿元增长到 2014年 29450亿元， 几乎增长 10 倍，其中估计约有 10%以上的收入会用于奢侈品消费。4、安永预

18、计 06-08 年间奢侈品市场的年增长率可达到 20%，而 08 年之后增长率也可维持在 10%以上。而新财富通过对 9 家奢侈品品 牌及品牌代理商的采访与调研发现，部分奢侈品品牌近两三年在中国 市场的增长率都保持在 80%以上，远远高于他们在全球其它国家和地区 10%左右的增长率，据此认为奢侈品今后 5 年在中国内地的增长速度将 保持在 50%左右。五、现有奢侈品品牌、数量、定位，发展速度以及销售情况2014 年，落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了两 位数的增长。迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必 争之地。据国际奢侈品协会提供的数据显示，世界公认的顶级奢侈品 牌中已

19、有超过八成进驻中国。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰 店也纷纷涌现。中国消费者的数量已排在 louisvuitton 全球客户群的 第三位。代表品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚，自1992 年开始在中国经营，目前在中国已有 3 家精品店， 30 余个销售点。中国 经济的高速增长和消费市场的持续旺盛，也令世界各大奢侈品品牌信 心倍增，纷纷表示将进一步扩展在华业务。高档女装品牌 prada 计划 在 2014 年底新开 15 家旗舰店；男装品牌阿玛尼计划于 2014 年之前在 中国内地增开 20-30 家新店；而全球最大奢侈品集团 lvmh 则计划今 年在中国再开 4

20、家 lv 旗舰店。六、中国奢侈品市场的消费特点：1、奢侈品消费多以产品为主，即消费者追求最新系列或产品。而 成熟市场的消费者偏爱尊崇的体验，例如奢华的假期或者为省时而提 供的服务和送货上门的宅配服务等；2、中国的奢侈品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产国， 喜欢购买高公众知名度、有明显可视的品牌 logo 和从国外原装进口的 奢侈品，而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度和 “madeinchina ”的奢侈品。3、送礼是中国消费者购买奢侈品的主要用途之一；4、在中国，购买奢侈品代表的是财富和社会地位，全球各大奢侈 品商家在中国销售奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置 开设专卖店乃

21、至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和 其象征价值，才能满足中国消费者购买奢侈品所追求的某种内在需 要。5、由于国内供应的奢侈品种类仍然相当有限，有越来越多的中国 消费者开始通过海外旅行到欧美去购买奢侈品，中国消费者在旅行时 显示出强烈的消费意愿，同时旅行也提升了他们对于奢侈品品牌的认 知。七中国消费者对奢侈品的消费习惯1、中国奢侈品消费者的年龄大约在 20 到 40 岁之间；而欧美地区 奢侈品消费者的年龄多在 40 至 70 岁之间，与之相比，中国奢侈品消 费一族的年龄是相当年轻的。2、在奢侈品消费者的性别构成方面，传统意义上中国的奢侈品消 费者多为男性。 2014 年，女性仅占总

22、消费人口的 25%。但由于现在中 国女性在社会、经济独立性的进一步提高，女性在奢侈品市场的消费 比例正在日益增长，尤其成为服饰、香水、珠宝等个人奢侈用品的消 费主力军。( vontobelresearch,2014 )3、中国的奢侈品消费者大体可分为两类：一类是富有阶层的消费 者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商 店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。研究发现 “中国已有部分富裕阶层的消费者，在奢侈品消费上逐渐理性化，向 西方成熟消费理念靠拢( wong&ahuvia1998)”，表现为在奢侈品消费 上的享乐体验多于其象征价值，不再一味追求地位炫耀和虚荣。第二

23、类是“透支”奢侈者，多为月薪数千元的白领上班族，其中 以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月工资甚至不惜透支来 购买一件奢侈品。 miller ( 1991)认为“虽然中国人平均收入不高， 相比美国属于较为贫穷的国家，但地位消费并不仅仅为富余阶层所特 有。” ram（ 1989,1994）在研究中发现“在今天的中国，只有一小部 分雷达表是戴在真正的高收入白领的手腕上，而大多数雷达表则是被 出租车司机、农民和成功的年轻创业者拥有”，“中国人在尚未完全 满足基本生活需要（衣食住行）的时候，就存在着炫耀消费的需 求。”八、* 奢侈品市场状况2014 年云南城镇居民人均消费性支出 6996.9 元

24、，比 2014 年增长 了 34.9 ，八大类消费支出除家庭设备用品下降外，其他各项消费均 成增长态势，且越来越注重质量和品牌。 2014年 1月1日到 3月31日 期间， *市受理的年所得 12 万以上个人所得税自行纳税申报人数共有 7369 人，较 2014年增加 1358 人，年所得额达 259004万元；奢侈品在 * 一年有近 10 亿元的消费市场，拥有全亚洲首家爱马仕表店、全国第 四家顶级护肤品专柜等。 gucci 、菲拉格慕、卡地亚等世界 著名奢侈品牌纷纷进驻论名， * 的奢侈品销售业绩斐然，不但顶级护 肤品的销量攀升至全国前十位，坊间还流传着“个人一次性最高购买 额达万、团购一次

25、性最高购买额万”的成绩单，足可见 * 奢侈品市场前景之广阔。1、* 现有奢侈品品牌：artini 、 ashworth 、autason、a.testoni 、aquascutum、bmw、 bally 、 balenciaga 、 biotherm 、 burberry 、 bcbg 、 benetton 、canali 、 cerruti1881 、cd、cartier 、calvinkleinjeans 、 ermenegildozegna 、 escadasport 、 hugoboss 、 montblanc 、 maxmara、st.dupont 、marcjacobs 、 dun

26、hill 、 lloyd 、max&cojorya 、 lacoste 、 marlboroclassics 、爱彼、宝玑、格拉苏蒂、 芝柏、卡地 亚、萧邦、真 利时、豪利时 、 tagheuer 、 rolex 、 、 tudor 、 iwc 、 omega、 rado 、 gucci 、 givenchy 。 movado、 浪 琴 、 swarovski 、 lalique 、 vertu 、 lamer 、skii 、娇兰、兰蔻、娇韵诗、 伊丽莎白雅顿、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿、 emporioarmani 、 louisvuitton 、 salvatoreferraga

27、mo 、 versace 、 trussardi 、 montblanc 、 lanvin 、 poloralphlauren 、 paul&shark 、 kent&curwen 、 st.dupont 、 dunhill 、 tommyhilfiger 、 marcjacobs 、 joop 、幕诗、 mondi、 liujo 、furla 、st.dupoint 、 g-star 、 misssixty 、 evisu 、 energy 、 reporter 、 江诗丹顿、宝珀、格拉苏蒂、芝柏、萧邦、伯爵、hermes、 omega、givenchy 、 follifollie、 gue

28、ss 、 lloyd 、 swarovski 、tiffany&co 、lancel 、 escadawomen、 givenchy 、 trussardi 、 piombo 、 jorya 、 jilsander 、jeanpaulgaultier 、geox、雅典、积家、 rolex 、 tudor 、艾美、 lacolline 、娇兰、伊丽莎白雅顿、资生堂、迪奥、geox、vasto ；2、* 消费者对奢侈品的认知71.7%的人认为质量优良是奢侈品必备的条件， 68.7%的人认为价 格昂贵是奢侈品必备的条件， 49.5%的认为奢侈品的必要条件是提供一 流的商品服务；3、* 消费者对奢侈品

29、的关注程度42.9%会仔细阅读时尚杂志的新品推荐； 42.9%逛街时会留意奢侈 品，只有 4.1%对奢侈品不关注；4、了解奢侈品的渠道：87.9%通过时尚杂志了解相关信息， 68.7%通过电视了解， 46.5%通 过销售现场 pop 广告购买奢侈品的用途： 51.5%是自用， 26.3%是送别人礼物；5、* 消费者认为的奢侈品牌： rolex 劳力士手表、 chanel 香奈儿 时装、香水、 esteelauder 雅诗兰黛化妆品、 lancome 兰蔻化妆品、 omega 欧 米 茄，表 、 rerrari 法 拉 利汽 车、 betley 宾 利汽 车 、 louisvuitton 路易威

30、登皮具、 mercedes 梅塞德斯（奔驰）汽车、 cartier 卡地亚，表6、购买奢侈品的原因：63.3%喜欢就拥有， 61.2%奢侈品确实品质优良，那何乐而不为 呢， 25.5%表示是为了社会需求7、购买奢侈品的支付方式： 88.5%付现金， 84.4%刷银行卡8、购买哪些奢侈品：主要购买的奢侈品为化妆品、服装、香水。62.5%是购买香水，58.3%购买服装9、购买奢侈品的地点：74.2%在当地的高端市场， 71.1%内地重点城市高端商场或奢侈品 专门店， 15.5%是在香港和台湾10、* 收入水平与消费奢侈品之间的关系50%的人认为月薪在 5000 至 10000 元以内的有能力购买奢

31、侈品， 34.7%的人认为月薪在 5000 元以内的有能力购买奢侈品；11、* 奢侈品消费群体的特征 大致可以分为 3 类： 一类为颇具经济实力，有足够的资金来源为奢侈品埋单，包括公 司经营者和打工族中的金领；二类为“透支”奢侈者，对奢侈品的热爱度远高于自身财力的人 群，多为月薪数千元的白领，不时在名品店刷卡购物，直到透支为 止；三类为部分送礼者，自身衣着未必昂贵，却不惜耗费万元购买名 牌东西，作为足够体面的礼品。九、* 在国内奢侈品市场的排名：* 有良好的生活居住环境，大量外地、外国人口前来定居，带来 了很大一部分消费人群和一定量的消费能力， * 在全国的奢侈品消费 市场中排名第 14 位。

32、十、建议以上调查是通过网上查阅相关资料以及风之铃 2014 奢侈品调查数 据汇总而成，以供白金风尚奢侈品展参考，通过以上调查提出以下结 论和建议：1、* 具备一定的奢侈品消费市场，也具有一定数量的国际奢侈品 牌，并且在逐渐增加， * 奢侈品消费的潜力也十分巨大，具备举办奢侈品展的市场条件；2、* 地处西南边陲，经济发展水平较北京、上海等一线城市尚有 差距，因此建议白金风尚首届奢侈品展办成小规模、小范围、精致具有云南特色的奢侈品展；3、由于奢侈品展是一个准备时间较长，系统工作较多、较复杂的 会展工作，必须耗费大量的人力、物力、财力，市场部对白金风尚奢侈品展有以下建议：联合亨吉 利名表中心，合作共

33、同举办首届奢侈品展，整合双方资源，奢侈品展 定位以名表、珠宝、汽车和私人珍藏物品为主，其它消费类奢侈品牌 为辅，抢占西南地区首届奢侈品展这一先机，打造白金风尚高端产品 的平台。第三篇：中国奢侈品市场消费调查报告第四篇：奢侈品市场调查问卷奢侈品市场调查问卷亲爱的朋友：我们是在校学生，现针对奢侈品进行顾客调研，感谢您的配合。我们的调查问卷需要花费您大约 3 分钟。调查者：调查日期：地点：1. 您是否购买过奢侈品？2. 您是否有欲望购买奢侈品？您多久消费一次奢侈品？a 三个月至少一次 b 半年至少一次 c 一年至少一次 d 一年以上 e 尚未购买您对奢侈品的渴望程度？a 非常渴望 b 比较渴望 c

34、一般 d 不渴望您关注的奢侈品牌是？achanelbdiorclvdfendie 其他您如何得知该品牌 ?a 公共交通广告 b 平面广告 c 电视广告 d 从他人处得知 e 其他 7. 您所选择的奢侈品牌是哪一点吸引了您？（就同类奢侈品牌而言） a 质 量和款式 b 产品升值空间 c 品牌理念 d 品牌代言人 e 其他 8. 您所能接 受的奢侈品价位？a4000 以下 b400015000c1500050000d50000以上您会买奢侈品的什么产品？a 箱包 b 服装 c 配饰 d 香水 e 化妆品 f 鞋您买过的奢侈品产品类型是？a 箱包 b 服装 c 配饰 d 香水 e 化妆品 f 鞋 g

35、 无您会在哪里购买奢侈品？a 出国或代购 b 港台地区 c 国贸 d 新光天地 e 赛特 f 乐天银泰 g 王 府井（东方新天地） h米兰站 i 三里屯北区 j 连卡佛 k 买手店 l 其他您购买奢侈品的原因是？a 品牌影响力 b 喜欢款式和质量 c 职场需要 d 符合身份地位 f 送人 礼物您对奢侈品店员服务的看法是？a 太严肃 b 有距离感 c 较亲和 d 很热情您会在什么时机购买奢侈品？a 年初年末 b 大型节假日 c 生日 d 重要活动 e 随时不定您的性别是？男女您的年龄是？a25岁以下 b2630岁c3140岁d4150岁 e50岁以上您的教育程度是？a 高中或中专 b 大专或大学本科 c 研究生d 其他 18. 您的月收入是？a4000 以下 b400015000c1500050000d50000以上 e暂无收入19. 您的职业是 ?a问卷结束，非常感谢您抽出宝贵的时间帮助我们回答这份问 卷！第五篇：全球奢侈品市场调查全球奢侈品市场调查 : 日本消费最大中国随后大| 中| 小 关键词：奢侈品、欧米茄、消费者、消费税、美容、品牌、伊美 婷来源：环球时报发布时间 :2014-03-1709:41“奢侈品消费在东方迎来黄金时代”，这是 3 月 12 日法新社一篇 文章的主题。文章引用业内人士的统计称 : 俄罗斯、