字体设计锞课件

1、字体设计基础邢玉翠工艺美术专业科一、标准美术字（宋、黑）二、视觉错视规律字体设计基础目录 三、基本字体设计基本规律五、外国文字变形四、变体美术字六、组合字、标准字字体设计基础一、标准美术字（宋、黑）1、形式特征：字体设计通过文字笔划中点和线的几何形态来表现设计对象的特征与要求，不同的笔划造型，不同的书写工具和材料，不同的书写方法和组合编排产生不同的视觉语言。（1）单纯：合理、自然、整体、简练、明快、醒目、避免与主题无关的琐碎的装饰（2）抽象：不直接表现具体的内容，具有含蓄的、表意的、象征的特点，有效传达个种心理感情和反映。（3）精确：笔划的设计制做、黑白处理、编排组合。三、基本字体设计基本规律

2、基本字体即宋体和黑体以及由黑体演变而来的圆黑体。它们工整规范，庄重清晰，在视觉传达设计和印刷品中使用最广泛。1、宋体：字形方正，横细竖粗，横划和横、竖华接折处吸收了楷书用笔的特点都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，尖锋短而有力。因此有“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”的说法。2、黑体：横竖笔划粗细一致，方头方尾，点、撇、捺、挑、勾也是方头。3、圆黑体：把黑体的方头方角改成圆头圆角，比黑体更饱满，风格更活泼，但书法味和庄重感不如黑体。基本规律：汉字的结构由笔划组成，必需均衡、对称、和协，因而它的线条比例不是机械、绝对的，成组的线条必需按照一定的规律和视觉心理去构成完美的整体时，

3、才能产生优美的字体。1、上紧下松，内紧外松2、横细竖粗3、主次笔划的关系，起支撑作用的笔划占主要地位，次笔划一般具有灵活特点4、注意穿叉互映5、均匀稳定（大小、粗细、重心）6、满格、缩格、出格满格：通常主要笔划和伸到外围的笔划，要顶到字格的边线缩格：与字格平行的笔划，应适量内移出格：三角、菱形的字，笔划多，应考律适当出格7、汉字排列：上下左右要大于行距，行距大于字距，字距一般占字宽的1/5或更小，行距一般不小于字高的1/2，竖排的文字，字距适当缩小。四：变体美术字（一）变体字型的分类：1、字体标志2、企业变体：企业变体、商店店名变体3、品牌变体4、宣传变体（二）变体字设计的准则：1、从内容出发

4、（行业、形象、内容作用相协调）2、易记易辨3、协调统一（字与字之间的关系）容易阅读、耐看耐读配和图文内容有流行感，有时代感4、有独特的个性5、适和溯求的目的2、形象美术字A、增加形象B、笔划形象化C、整体形象化3、立体化美术字A、平行透视B、聚点透视C、成角透视D、本体主体4、投影化美术字5、字体书法化六：组合字、标准字（一）组合字：两个或两个以上的文字组合而成的。1、公司名称、商标组合2、商品名称3、宣传活动名称4、标题文字5、商店名称制做前的研究1、是否合乎行业、产品的形象特点2、是否有新意3、是否有信服的感觉4、是否符合消费者的心意5、是否有亲切感6、是否清晰好认7、是否有美感标准字的设计要领：1、造型单纯、简洁、易记2、识别效果好3、有设计意义4、字体容易记忆（必须用简体字）5、造型要有现代感、震撼力6、具有独特的创意与风格7、字体间的协调性好8、笔划清晰、简洁有力9、容易被接受，没有任何文化习俗的忌讳10、字的意义没有反面效果11