品牌和产品篇(DOC25)

1、第二篇 品牌和和产品篇篇第二篇 品牌和和产品篇篇品牌和产产品篇主主要包括括了品牌牌的知名名度、品品牌评价价、产品品使用率率和忠诚诚度等方方面的问问题。在在具体的的陈述之之前，先先将有关关的指标标（名词词）解释释如下：第一提提及知名名度：在在没有任任何提示示的前提提下，首首先回答答某一品品牌的人人数与调调查总人人数的百百分比，称为该该品牌的的第一提提及知名名度。第第一提及及知名度度是消费费者印象象最深刻刻的品牌牌。不提示示提及知知名度：在没有有任何提提示的前前提下，所有回回答某一一品牌的的人数与与调查总总人数的的百分比比，称为为该品牌牌的不提提示提及及知名度度。不提提示提及及知名度度反映了了消费

2、者者对品牌牌的记忆忆度。对对于消费费者的购购买决策策来说，不提示示提及知知名度的的影响是是较大的的。提示提提及知名名度：在在出示品品牌卡片片后，所所有回答答某一品品牌的人人数与调调查总人人数的百百分比，称为该该品牌的的提示提提及知名名度。提提示提及及知名度度是反映映品牌认认知的广广度指标标。但是是这种广广度的知知名度，必须给给消费者者一定的的提示或或启发。因此，提示提提及知名名度对于于品牌忠忠诚度不不高或冲冲动型消消费者有有一定的的作用。品牌忠忠诚度：即过去去3个月月服用过过某种药药品的人人数占曾曾经服用用过该药药品人数数的比例例。如果果品牌忠忠诚度较较高，表表明重复复服用该该药品的的消费者者

3、较多，反映消消费者的的品牌忠忠诚度较较高。反反之，表表明重复复服用的的消费者者较少，消费者者的品牌牌忠诚度度较低。本篇的主主要架构构如下： 第一章章 品牌牌知名度度 广广东市场场消费者者品牌知知名度 口口服液消消费者的的品牌知知名度 口口服液消消费者对对主要品品牌的评评价 第二章章 主要要感冒药药品的使使用和评评价 消消费者对对香雪口口服液的的评价和和建议 广广东市场场消费者者的产品品使用和和评价 三三类市场场消费者者的产品品使用和和评价 品牌牌知名度度1.1 香雪抗抗病毒口口服液在在全部消消费者中中的品牌牌知名度度 为了了揭示广广东市场场消费者者对感冒冒药的认认知、了了解广东东省感冒冒药的市

4、市场现状状。在先先期对广广东省一一、二、三级市市场20000个个曾经服服用过抗抗病毒口口服液的的消费者者入户调调查的基基础上，我们采采用了电电话访问问的形式式，对当当时经过过随机抽抽出但不不符合本本项目条条件（曾曾经服用用过抗病病毒口服服液的消消费者）的消费费者，进进行了跟跟进访问问。我们们将全部部数据结结合起来来，可以以分析出出香雪抗抗病毒口口服液在在整个感感冒药物物市场的的知名度度情况。数据显示示，第一一提及的的品牌知知名度中中，幸福福伤风素素以超过过20%的提及及率排在在第一位位。其次次，日夜夜百服咛咛、康泰泰克胶囊囊、泰诺诺感冒片片和白加加黑感冒冒片也均均有100%左右右的提及及率。相

5、相对的，中成药药的第一一提及知知名度较较低，提提及率较较高的明明兴清开开灵口服服液、香香雪抗病病毒口服服液也仅仅有5%的比例例。提示前的的知名度度中，幸幸福伤风风素以447.88%的选选择率排排在第一一位，日日夜百服服咛、康康泰克胶胶囊、泰泰诺感冒冒片和白白加黑感感冒片的的提示前前知名度度均在330%以以上。明明兴清开开灵口服服液和香香雪抗病病毒口服服液的提提示前知知名度均均在100%以上上。提示后的的知名度度情况同同样是相相似的，西药类类的感冒冒药知名名度远远远的高于于中成药药的感冒冒药。我们通过过Graaveyyardd模型对对主要的的感冒药药的知名名度进一一步的深深入分析析。这种种模型是

6、是一种用用于测量量不提示示提及知知名度和和提示提提及知名名度内在在关系的的指标。一般以以不提示示提及知知名度（记忆度度）为XX轴，以以提示提提及知名名度（认认知度）为Y轴轴，由此此确定每每一个品品牌的点点的位置置，并对对所有品品牌的知知名度作作出回归归线，根根据品牌牌点的位位置，可可以考察察品牌的的优势和和不足。分析发现现，就整整个感冒冒市场而而言，西西药类的的感冒药药大部分分都位于于模型的的右上角角，表明明消费者者对这些些感冒药药品的认认知度和和记忆度度都很高高，是感感冒药市市场的主主导品牌牌。而中中成药类类的感冒冒药大部部分都位位于模型型的左下下角，表表明消费费者对这这些感冒冒药的认认知度

7、和和记忆度度都较低低，还需需要进一一步拓展展市场空空间。另外，在在中成药药的感冒冒药中，香雪抗抗病毒口口服液，明兴清清开灵口口服液和和泰诺儿儿童感冒冒糖浆的的市场地地位是比比较接近近的。而而且比同同类的君君泰口服服液、三三九清热热解毒口口服液和和众生双双黄连口口服液有有一定的的领先优优势。1.2 香雪雪抗病毒毒口服液液在口服服液消费费者中的的品牌知知名度1.2.1第一一提及知知名度 调研研数据显显示，在在曾经服服用过口口服液的的消费者者中，香香雪抗病病毒口服服液的知知名度则则要高得得多。第一提及及的品牌牌知名度度中，香香雪抗病病毒口服服液以225.88%的比比例排在在第一位位。其他他消费者者提

8、及的的主要感感冒药品品还有明明兴清开开灵口服服液、幸幸福伤风风素、众众生双黄黄连口服服液、明明兴感冒冒通片、泰诺感感冒片和和康泰克克胶囊。这些药药品都是是消费者者记忆最最深刻的的。基数：样本总总量=1120001.2.2不提提示提及及知名度度 不提示示提及的的品牌知知名度中中，明兴兴清开灵灵口服液液、香雪雪抗病毒毒口服液液和幸福福伤风素素的知名名度最高高，均有有大约440%左左右的选选择比例例。知名名度比较较高的药药品包括括泰诺感感冒片、明兴感感冒通片片、康泰泰克胶囊囊和白加加黑感冒冒片，消消费者的的选择比比例均在在25%以上。另外，众生双双黄连口口服液、日夜百百服咛片片、感康康片和三三九清热

9、热解毒口口服液也也有一定定的知名名度，均均有100%以上上的消费费者选择择。基数：样本总总量=1120001.2.3 提示示提及知知名度提示提及及的品牌牌知名度度中，幸幸福伤风风素以774.11%的选选择比例例排在第第一位。明兴清清开灵口口服液、香雪抗抗病毒口口服液、康泰克克胶囊、泰诺感感冒片和和白加黑黑感冒片片均以660%以以上的选选择比例例排在第第二到第第六位。明兴感感冒通片片、日夜夜百服咛咛片、感感康片排排在第七七到第九九位，不不提示提提及知名名度均在在40%以上。这些感感冒药都都是消费费者认知知度较高高的。基数：样本总总量=1120001.2.4 三三类市场场的口服服液消费费者知名名度

10、比较较 一级市市场药品品的不提提示知名名度中，明兴清清开灵口口服液、幸福伤伤风素和和香雪抗抗病毒口口服液的的选择比比例最高高。二级级市场药药品的不不提示知知名度中中，香雪雪抗病毒毒口服液液的选择择比例最最高。三三级市场场药品的的不提示示知名度度中，明明兴清开开灵口服服液的选选择比例例最高。三类市场场药品的的不提示示知名度度对比表表（前十十位）分类排名一级市场场二级市场场三级市场场药品名比率药品名比率药品名比率1明兴清开开灵口服服液46.66%香雪抗病病毒口服服液52.00%明兴清开开灵口服服液67.55%2幸福伤风风素41.66%明兴清开开灵口服服液41.33%香雪抗病病毒口服服液46.00%

11、3香雪抗病病毒口服服液41.00%康泰克胶胶囊35.77%明星感冒冒通39.00%4泰诺感冒冒片31.11%明兴感冒冒通35.33%幸福伤风风素37.00%5康泰克胶胶囊23.11%泰诺感冒冒片34.00%白加黑感感冒片35.55%6明兴感冒冒通22.99%白加黑感感冒片31.33%三九清热热解毒口口服液25.00%7白加黑感感冒片21.00%幸福伤风风素30.33%康泰克胶胶囊24.55%8日夜百服服咛片20.77%亚洲君泰泰口服液液14.77%哈药二厂厂双黄连连口服液液22.00%9众生双黄黄连口服服液20.66%众生双黄黄连口服服液12.00%感康片20.55%10感康片11.66%三九

12、清热热解毒口口服液11.00%众生双黄黄连口服服液17.00%基数：一级市市场=7700，二级市市场=3300，三级市市场=2200一级市场场药品的的提示知知名度中中，幸福福伤风素素的选择择比例最最高。二二级市场场药品的的提示知知名度中中，康泰泰克胶囊囊、香雪雪抗病毒毒口服液液、白加加黑感冒冒片、泰泰诺感冒冒片和幸幸福伤风风素的选选择比例例最高。三级市市场药品品的提示示知名度度中，明明兴清开开灵口服服液、香香雪抗病病毒口服服液的选选择比例例最高。三类市场场药品的的提示知知名度对对比表（前十位位）分类排名一级市场场二级市场场三级市场场药品名比率药品名比率药品名比率1幸福伤风风素79.44%康泰克

13、胶胶囊76.00%明兴清开开灵口服服液85.00%2泰诺感冒冒片67.33%香雪抗病病毒口服服液74.00%香雪抗病病毒口服服液79.00%3明兴清开开灵口服服液67.11%白加黑感感冒片71.77%幸福伤风风素64.00%4康泰克胶胶囊63.00%泰诺感冒冒片70.00%白加黑感感冒片58.00%5香雪抗病病毒口服服液59.77%幸福伤风风素68.33%明星感冒冒通58.00%6日夜百服服咛片58.44%明兴清开开灵口服服液59.00%康泰克胶胶囊42.00%7白加黑感感冒片55.44%明兴感冒冒通51.00%三九清热热解毒口口服液41.55%8明兴感冒冒通46.33%感康片48.00%感康

14、片39.55%9感康片37.99%日夜百服服咛片43.33%哈药二厂厂双黄连连口服液液29.55%10众生双黄黄连口服服液28.44%泰诺儿童童感冒糖糖浆23.00%花城抗病病毒口服服液27.00%基数：一级市市场=7700，二级市市场=3300，三级市市场=22001.2.5 主要要抗病毒毒口服液液类药品品的知名名度比较较 在抗抗病毒口口服液类类的药品品中，无无论是不不提示提提及、还还是提示示提及，香雪抗抗病毒口口服液的的知名度度都是最最高的，大约有有3/44以上的的选择比比例。知知名度比比较高的的抗病毒毒口服液液类药品品还有花花城抗病病毒口服服液，大大约有110%以以上的选选择比例例。基数

15、：不提示示提及=6788，提示示提及=7988 香雪雪抗病毒毒口服液液在各类类市场的的不提示示提及知知名度略略有差异异。总体体来看，其在二二、三级级市场上上的品牌牌知名度度要高于于在一级级市场上上的品牌牌知名度度。基数：一级市市场=7700，二级市市场=3300，三级市市场=22001.3 消费者者对主要要品牌的的评价1.3.1 消消费者对对主要感感冒药品品牌的评评价我们选择择了本地地市场上上比较知知名和有有代表性性的六个个感冒药药品牌，即明兴兴、泰诺诺、香雪雪、白加加黑、众众生、亚亚洲作进进一步的的深入分分析，了了解消费费者对他他们的看看法。一、消费费者对主主要感冒冒药品牌牌的熟悉悉程度 在

16、这这六个品品牌中，消费者者熟悉程程度最高高的品牌牌有明兴兴、泰诺诺和香雪雪，均有有50%以上的的消费者者选择，表明这这三个品品牌对消消费者的的影响力力还是较较高的。相对的的，消费费者对众众生和亚亚洲的熟熟悉程度度较低，表明这这些品牌牌对消费费者的影影响力还还尚未成成熟。基数：样本总总量=112000二、消费费者对主主要感冒冒药品牌牌的喜爱爱程度 消费费者对主主要感冒冒品牌的的喜爱程程度和熟熟悉程度度的评价价相似。明兴、香雪和和泰诺都都是消费费者非常常喜爱的的品牌，均有550%左左右的选选择比例例。而消消费者对对众生和和亚洲的的喜爱程程度相对对都是较较低的。基数：样本总总量=112000三、消费

17、费者对主主要感冒冒药品牌牌的态度度通过对应应分析，我们得得到如下下的对应应分析图图，从中中可以看看出消费费者对这这六个品品牌的态态度。香雪医生推推荐、口口碑好、到处都都有的卖卖、疗效效显著、知名度度高、购购买的人人多、销销售员推推荐、广广告宣传传多。明兴口碑好好、购买买的人多多、价格格适中、老牌子子、疗效效显著、知名度度高、医医生推荐荐。白加黑促销销宣传多多、广告告宣传多多、广告告有吸引引力、知知名度高高、疗效效显著、购买的的人多。泰诺价格贵贵、合资资品牌、品牌知知名度高高、广告告宣传多多、到处处都有的的卖。众生、亚亚洲不熟悉悉的品牌牌基数：样本总总量=112000基数：样本总总量=11200

18、0四、三类类市场消消费者对对主要感感冒药品品牌的评评价 一级级市场消消费者最最熟悉的的主要感感冒药品品牌有泰泰诺、明明兴。二二级市场场上，消消费者最最熟悉的的主要感感冒药品品牌有香香雪、泰泰诺和明明兴。三三级市场场消费者者最熟悉悉的主要要感冒药药品牌是是明兴。基数：一级市市场=7700，二级市市场=3300，三级市市场=2200一级市场场消费者者最喜爱爱的主要要感冒药药品牌有有泰诺和和明兴。二级市市场上，消费者者最喜爱爱的主要要感冒药药品牌是是香雪。三级市市场消费费者最喜喜爱的主主要感冒冒药品牌牌是明兴兴。基数：一级市市场=7700，二级市市场=3300，三级市市场=2200消费者对对香雪品品

19、牌的联联想 调查查发现，消费者者对香雪雪品牌的的联想中中，联想想到“香水/日化品品”的消费费者比例例最高，达到338.00%。其其次联想想到“食品/饮料”和“雪花”的消费费者比例例也较高高，均在在25%以上。 从消消费者对对香雪品品牌的联联想可以以发现，第一、消费者者对这一一品牌的的联想主主要都是是正面的的，表明明消费者者对香雪雪品牌是是比较熟熟悉和喜喜爱的；第二、消费者者的品牌牌联想中中，存在在女性化化的倾向向，例如如消费者者会联想想到很多多“香水/日化品品”、“女性化化/女性性用品”方面词词汇。基数：样本总总量=112000 主要要感冒药药品的使使用和评评价2.1 消费者者对香雪雪口服液液

20、的评价价和建议议主要药品品的疗效效对比一、疗效效对比 我们们选择香香雪抗病病毒口服服液、明明兴清开开灵口服服液、众众生双黄黄连口服服液、东东莞亚洲洲君泰口口服液、泰诺感感冒片和和白加黑黑感冒片片这六种种市场上上主要的的药品进进行疗效效方面的的深入对对比分析析。 研究究发现，消费者者认为治治疗感冒冒疗效最最好的药药品是香香雪抗病病毒口服服液、泰泰诺感冒冒片和白白加黑感感冒片。疗效相相对较差差的是东东莞亚洲洲君泰口口服液。 消费费者认为为在清热热解毒方方面疗效效最好的的药品是是明兴清清开灵口口服液、众生双双黄连口口服液和和香雪抗抗病毒口口服液。疗效相相对较差差的药品品是泰诺诺感冒片片和白加加黑感冒

21、冒片。 消费费者认为为在呼吸吸道感染染方面疗疗效最好好的药品品是东莞莞亚洲君君泰口服服液和香香雪抗病病毒口服服液。疗疗效相对对较差的的药品是是白加黑黑感冒片片。 无论论在哪一一方面的的疗效，消费者者对香雪雪抗病毒毒口服液液的评价价都是很很高的。基数：12000二、特性性对比同样的方方法，我我们还对对这六种种感冒药药的特性性方面进进行了深深入的对对比分析析。研究发现现，消费费者对“口感好好”评价最最高的药药品是香香雪抗病病毒口服服液。评评价相对对较低的的是泰诺诺感冒片片和白加加黑感冒冒片。消费者对对“副作用用小” 评价价最高的的药品是是明兴清清开灵口口服液和和香雪抗抗病毒口口服液。评价相相对较低

22、低的是泰泰诺感冒冒片和白白加黑感感冒片。消费者对对“无嗜睡睡” 评价价最高的的药品仍仍然是明明兴清开开灵口服服液和香香雪抗病病毒口服服液。评评价相对对较低的的还是泰泰诺感冒冒片和白白加黑感感冒片。消费者对对“服用方方便”评价最最高的药药品时香香雪抗病病毒口服服液、东东莞亚洲洲君泰口口服液和和泰诺感感冒片。 无论论在哪一一方面的的特性，消费者者对香雪雪抗病毒毒口服液液的评价价都是很很高的。基数：12000香雪口服服液的疗疗效评价价一、消费费者最常常服用香香雪抗病病毒口服服液的原原因 消费费者最常常服用香香雪抗病病毒口服服液的原原因是“产品疗疗效好”，有551.66%的选选择比例例。基数：样本总总

23、量=3372二、香雪雪口服液液的疗效效评价 认为为香雪抗抗病毒口口服液疗疗效“比较好好”和“非常好好”的消费费者合计计共有770%以以上的比比例。而而认为其其疗效“非常差差”和“比较差差”的合计计仅有不不足2%的比例例，表明明消费者者对香雪雪抗病毒毒口服液液的疗效效是非常常认可的的。 总体上上，三类类市场的的消费者者都是非非常认可可香雪抗抗病毒口口服液的的疗效的的。基数：一级市市场=7700，二级市市场=3300，三级市市场=2200香雪口服服液需要要改进的的方面 在香雪雪抗病毒毒口服液液需要改改进的方方面，有有39.2%的的消费者者希望“价格能能便宜一一些”。消费费者提出出的其他他改进意意见

24、还有有“产品疗疗效精益益求精、疗效要要快”、“加强广广告宣传传和市场场促销推推广”、“包装颜颜色、外外观设计计要新颖颖漂亮”、“有不同同的包装装规格可可供选择择”、“口感方方面需要要进一步步改善”、“瓶子设设计要方方便开启启、便携携”等等。基数：样本总总量=1120002.2 广东市市场消费费者的产产品使用用和评价价产品的使使用率一、产品品的曾经经使用率率 消费者者对感冒冒药品的的曾经使使用率中中，服用用过明兴兴清开灵灵口服液液、香雪雪抗病毒毒口服液液和幸福福伤风素素的比例例最高，均有550%以以上。表表明这三三种感冒冒药的渗渗透率是是很高的的。其次次，消费费者对康康泰克胶胶囊、泰泰诺感冒冒片

25、、明明兴感冒冒通片、白加黑黑感冒片片和日夜夜百服咛咛片的曾曾经使用用率也较较高，均均有300%以上上，表明明这些感感冒药的的渗透率率也是比比较高的的。相对对的，哈哈药二厂厂双黄连连口服液液、亚洲洲双黄连连口服液液、哈药药三厂双双黄连口口服液的的曾经使使用率较较低，表表明这些些感冒药药在市场场上的渗渗透率不不高。基数：样本总总量=112000二、过去去3个月月的产品品使用率率 过去去3个月月的使用用率中，明兴清清开灵口口服液和和香雪抗抗病毒口口服液的的选择比比率是最最高的，均在440%以以上，表表明对于于口服液液的目标标消费者者来讲，这两种种口服液液药品的的渗透率率是最强强的，且且远远的的高于其

26、其他的口口服液产产品，他他们是最最多目标标消费者者会选用用的口服服液产品品。基数：样本总总量=112000三、产品品的最常常使用率率 产品品的最常常使用率率和过去去3个月月使用率率的情况况基本相相同，明明兴清开开灵口服服液和香香雪抗病病毒口服服液都是是最常使使用率最最高的药药品，最最常使用用率均在在30%以上，比排在在第三位位的众生生双黄连连口服液液高出了了二十多多个百分分点。又又一次验验证了这这两种口口服液产产品的渗渗透率是是最强的的。 基基数：样样本总量量=12200四、产品品的下次次购买率率 产品的的下次购购买率中中，香雪雪抗病毒毒口服液液达到了了43.8%，远远的的高于明明兴清开开灵口

27、服服液，表表明消费费者对香香雪抗病病毒口服服液的喜喜爱程度度更高。 基基数：样样本总量量=12200主要药品品的忠诚诚度 我们们计算出出主要感感冒药品品的品牌牌忠诚度度。香雪雪抗病毒毒口服液液和明兴兴清开灵灵口服液液的品牌牌忠诚度度是最高高的，均均有700%以上上。2.3 三类市市场消费费者的产产品使用用和评价价产品的使使用率 香雪雪抗病毒毒口服液液在各类类市场产产品的使使用率方方面存在在一定的的差异性性。在各各种的产产品使用用率的指指标方面面，二级级市场都都是相对对较高的的，此外外，三级级市场的的下次使使用率也也较高。基数：一级市市场=7700，二级市市场=3300，三级市市场=2200一、

28、产品品的曾经经使用率率一级市场场药品的的曾经使使用率中中，明兴兴清开灵灵口服液液和幸福福伤风素素的选择择比例最最高。二二级市场场药品的的曾经使使用率中中，香雪雪抗病毒毒口服液液、康泰泰克胶囊囊、明兴兴清开灵灵口服液液和幸福福伤风素素的选择择比例最最高。三三级市场场药品的的曾经使使用率中中，明兴兴清开灵灵口服液液的选择择比例最最高。三类市场场药品的的曾经使使用率对对比表（前十位位）分类排名一级市场场二级市场场三级市场场药品名比率药品名比率药品名比率1明兴清开开灵口服服液56.44%香雪抗病病毒口服服液58.33%明兴清开开灵口服服液75.00%2幸福伤风风素53.11%康泰克胶胶囊53.77%明

29、星感冒冒通45.55%3香雪抗病病毒口服服液48.99%明兴清开开灵口服服液50.00%香雪抗病病毒口服服液45.00%4泰诺感冒冒片41.11%幸福伤风风素49.77%幸福伤风风素38.55%5日夜百服服咛片37.66%明兴感冒冒通48.33%白加黑感感冒片34.00%6康泰克胶胶囊36.66%泰诺感冒冒片42.77%康泰克胶胶囊29.00%7明兴感冒冒通28.66%白加黑感感冒片38.00%感康片28.00%8白加黑感感冒片27.33%感康片30.33%三九清热热解毒口口服液26.00%9众生双黄黄连口服服液24.33%日夜百服服咛片25.00%哈药二厂厂双黄连连口服液液20.00%10感

30、康片18.44%亚洲君泰泰口服液液14.77%众生双黄黄连口服服液16.00%基数：一级市市场=7700，二级市市场=3300，三级市市场=2200二、过去去3个月月的产品品使用率率一级市场场药品过过去3个个月的产产品使用用率中，明兴清清开灵口口服液和和香雪抗抗病毒口口服液的的选择比比例最高高。二级级市场药药品过去去3个月月的产品品使用率率中，香香雪抗病病毒口服服液的选选择比例例最高。三级市市场药品品过去33个月的的产品使使用率中中，明兴兴清开灵灵口服液液的选择择比例最最高。三类市场场药品的的过去33个月使使用率对对比表（前十位位）分类排名一级市场场二级市场场三级市场场药品名比率药品名比率药品

31、名比率1明兴清开开灵口服服液42.44%香雪抗病病毒口服服液46.33%明兴清开开灵口服服液58.55%2香雪抗病病毒口服服液40.44%明兴清开开灵口服服液35.33%明星感冒冒通30.00%3幸福伤风风素28.77%明兴感冒冒通19.00%香雪抗病病毒口服服液27.55%4泰诺感冒冒片20.00%泰诺感冒冒片17.77%三九清热热解毒口口服液19.00%5众生双黄黄连口服服液15.33%康泰克胶胶囊16.00%白加黑感感冒片15.00%6康泰克胶胶囊14.11%幸福伤风风素13.33%哈药二厂厂双黄连连口服液液12.55%7日夜百服服咛片12.66%白加黑感感冒片13.33%康泰克胶胶囊1

32、2.00%8明兴感冒冒通11.77%众生双黄黄连口服服液9.3%幸福伤风风素11.00%9白加黑感感冒片9.9%三九清热热解毒口口服液6.7%感康片11.00%10三九清热热解毒口口服液7.0%感康片5.3%众生双黄黄连口服服液10.55%基数：一级市市场=7700，二级市市场=3300，三级市市场=2200三、产品品的最常常使用率率一级市场场药品的的最常使使用率中中，香雪雪抗病毒毒口服液液和明兴兴清开灵灵口服液液的选择择比例最最高。二二级市场场药品的的最常使使用率中中，香雪雪抗病毒毒口服液液的选择择比例最最高。三三级市场场药品的的最常使使用率中中，明兴兴清开灵灵口服液液的选择择比例最最高。三

33、类市场场药品的的最常使使用率对对比表（前十位位）分类排名一级市场场二级市场场三级市场场药品名比率药品名比率药品名比率1香雪抗病病毒口服服液32.33%香雪抗病病毒口服服液38.77%明兴清开开灵口服服液42.55%2明兴清开开灵口服服液31.00%明兴清开开灵口服服液29.33%香雪抗病病毒口服服液15.00%3众生双黄黄连口服服液6.9%众生双黄黄连口服服液7.0%三九清热热解毒口口服液12.55%4三九清热热解毒口口服液4.6%三九清热热解毒口口服液5.0%哈药二厂厂双黄连连口服液液9.0%5花城抗病病毒口服服液2.4%亚洲君泰泰口服液液3.0%众生双黄黄连口服服液5.5%6哈药三厂厂双黄

34、连连口服液液2.0%哈药二厂厂双黄连连口服液液1.7%亚洲君泰泰口服液液2.5%7亚洲君泰泰口服液液1.4%哈药三厂厂双黄连连口服液液1.3%花城抗病病毒口服服液1.5%8泰诺儿童童感冒糖糖浆0.7%花城抗病病毒口服服液0.7%泰诺儿童童感冒糖糖浆1.5%9亚洲双黄黄连口服服液0.6%亚洲双黄黄连口服服液0.7%哈药三厂厂双黄连连口服液液0.5%10哈药二厂厂双黄连连口服液液0.4%泰诺儿童童感冒糖糖浆0.7%基数：一级市市场=7700，二级市市场=3300，三级市市场=2200四、产品品的下次次购买率率 无论论是哪一一级别的的市场，香雪抗抗病毒口口服液的的下次使使用率都都是最高高的。三类市场场药品的的下次使使用率对对比表（前十位位）分类排名一级市场场二级市场场三级市场