新南方阶段推广方案3

1、“新南方”阶段宣传推广计划第 PAGE 8 页 共 NUMPAGES 8 页“新南方方”阶段宣传传推广计划划XINNNANFFANGGJIEEDUAANXUUANCCHUAANTUUIGUUANGGJIHHUA（20008年77-100月）第一部分分 策策划动机机【策划目目的】更广泛的的传达项项目硬性性信息，引起关关注，形成租租赁热潮潮【策略重重点】主要要锁定经经营各种种陶瓷、瓷砖、洁洁具、卫卫浴、五五金挂件件、整体橱橱柜、衣衣柜、橱橱具等商商家进行行针对性性宣传。强调新新南方的的地段优优势和商商业价值值通过过运用一一些煽动动性营销销手段吸吸引受众众适时以以主题活活动、制制造性事事件为宣宣传突

2、破破口。不不同阶段段有选择择的选择择媒体，进行告告知性、和后续续报道性性宣传。第二部份份 市市场现状状近年来来，福州州市建材材市场发发展迅速速，其规规模、档档次都大大有提高高，并出出现了几几家较大大型的建建材商场场。但从从总体上上看，建建材市场场仍然经经营分散散、产品品良莠难难分，给给消费者者的选购购带来了了很大难难度。日新月月异的城城市建设设及商贸贸流通服服务业的的开放创创新正呼呼唤一个个高专业业性、高高档次、高质量的建建材商场场的诞生生。楼市不不景气,建材市市场受牵牵连,要要在这个个市场中中立足就就必须标标新立异异,把钱钱用在刀刀刃上.建议：新南方在在进行宣宣传时要要突出其其是具有有绿色环

3、环保、品品种齐全全、价格格合理、品质优优良的最专业业陶瓷厨厨卫购物物商场这这一特性性，并用用一些煽煽动性营营销手段段吸引受受众。第三部分分 福福州地区区宣传渠渠道分析析市调资料料：1、地面面武器报纸纸广告（参看表表）区域百姓姓阅读率最最高：福福州地区区百姓临临时购买买率最高高为海海峡都市市报,其次是是东南南快报2、远程程威慑户外外广告牌牌、公交交（参看看表）目前来看看，车体体广告在在广告传传达中的的效果不不容小窥窥。可选择择人流量量较大的的相关路路段的公公交车站站牌或公公交车投投放3、空中中武器电视视广告、电播广告（参参看表、）由于本项项目行业业的殊性性性，故故电视广广告，可可根据电电视台相相

4、关栏目目进行合合作类宣宣传。广广播广告告到达率率最高的的当属FFM988.7，其次是是FM999.66，在具具体投放放的时候候可有选选择的高高密度投投放。4、短兵兵相接1对对1宣传传（参看看表）主要是指指常规性性宣传促促销活动动或非常常规性事事件营销销，适时时的在活活动中加加以介绍绍“新南方方”的相关关信息。（参看看表）短信和和介绍的的作用仅仅次于报报纸，效效果不容容小窥。建议：适时以主主题活动动、制造造性事件为宣传突突破口。不同阶阶段有选选择的选选择媒体体，对活活动、事事件进行行告知性性、和后后续报道道性宣传传。最重要要的还是是项目本身身的品牌牌宣传。第四部分分 阶阶段广告告策略【阶段一一】

5、招商商阶段时间：77月-88月推广内容容：传递递项目“递进式式”信息项目无无限的升升值潜力力和发展展空间/旺铺稀稀缺财富诱诱惑推广主题题一：新南南方陶瓷瓷厨卫旗旗舰中心心招商进进行中推广主题题二：携手手新南方方，打造造福建最最专业陶陶瓷厨卫卫购物商商场推广主题题三：抢占占“新南方方”，智者者先行推广主题题四：携手手新南方方成就大大事业推广主题题五：新南方方陶瓷厨厨卫旗舰舰中心不造造商城造造商圈宣传对象象：经营各各种陶瓷瓷、瓷砖砖、洁具具、卫浴浴、五金金挂件、整体橱橱柜、衣衣柜、橱橱具等商商家媒体选择择：媒体选择择一：海峡都市市报半版版报广宣宣传，海海都报传传播范围围广、时时效性高高，有利利于受

6、众众最大化化认知项项目信息息。投放版面面：海都都报头版版半版投放次数数：8次投放时间间：每周周周四媒体选择择二：户户外广告告牌以招商部部现场条条幅、户户外看板板，最大大限度提提升项目目整体形形象。【阶段二二】开业业阶段时 间：9月-10月月推广内容容：新南方方品牌宣宣传优惠措措施开业在即等相相关信息息推广主题题一：样样样精品品 款款款新潮 诚信天天下 情情系万家家新南南方陶瓷瓷厨卫旗旗舰中心心推广主题题二：新新南方福州州最专业业陶瓷厨厨卫购物物商场推广主题题三：110月11日新南方方陶瓷厨厨卫旗舰舰中心盛盛大开业业宣传对象象：经营各各种陶瓷瓷、瓷砖砖、洁具具、卫浴浴、五金金挂件、整体橱橱柜、衣衣柜、橱橱具等商商家及要买陶陶瓷厨卫卫等产品品的顾客客媒体选择择：媒体选择择一：海海峡都市市报海都报传传播范围围广、时时效性高高，有利利于受众众最大化化认知项项目信息息。投放版面面：海都都报头版版半版投放次数数：4次投放时间间：每周周周四媒体选择择二：户户外广告告牌以招商部部现场条条幅、户户外看板板为主，最最大限度度提升项项目整体体形象。媒体选择择三：电电播广告告投放次数数：300次投放时间间：每天媒体选择择四：活动营营销活动时间间：开业业前、开开业当天天媒体