（通信产业分析）2021年三星手机行业市场分析

1、通信产业分析报告通信产业分析报告2021年三星 行业市场分析 三星 近两年来创新不明显，在国内华为、小米等主打性价比的 品牌前，其品牌溢价太高，对其高价 ，不少消费者并不买账，此时进行降价不失为明智之举。以下是2021年三星 行业市场分析： 中国市场降价幅度最高达27% 三星 此次降价的范围包括旗舰级产品Galaxy S6和S6Edge，其降价措施首先在荷兰宣布，32G版本的S6最新价格为599欧元，32G曲面屏版本S6Edge最新价格为699欧元，均下调了100欧元，降价幅度在15%左右。 而在中国市场，法治周末记者在三星官网上看到，局部旗舰机已经于上月底实行了调价，包括S6系列和Note

2、4系列。 其中，S6系列的三款 均下调800元，降价后两款S6的售价分别为4488元和4288元，32G的S6 Edge售价5288元；而Note4系列产品分别下调1400元，目前价格为3999元和3799元；此外，Galaxy Note Edge更是直降1700元至4999元。法治周末记者比拟后觉察，Note4降价幅度最高，约为27%。记者走访中关村电子卖场时，多位 销售商表示，三星 降价很常见，但如此大规模大幅度调价还是首次。 “大家都知道，三星 的新品降价降得很快，但如此大范围的官方降价还是第一次。在中关村鼎好大厦B座，一位 经销商王立化名告知法治周末记者，“就像32G的S6Edge，刚

3、发布后两个月在中关村就降了差不多500元，5500元左右就能拿货，现在官方降价后，只卖5288元，中关村的会更低。 其实，三星早就对此番 降价埋下伏笔。前不久其发布二季度财报，财报显示三星电子二季度净利润同比下降8%至5.8万亿韩元，实现营收48.5万亿韩元，同比下降7%；其中， 运营利润为2.8万亿韩元，同比下降36%。财报中，三星已经宣布将会进行适当调价。 降价或为抗衡苹果 “从时间点来看，三星 大规模降价可能与9月份苹果 新品发布有关。 中国联盟秘书长王艳辉告知法治周末记者，从历年来看，苹果新品发布后会对其他一系列产品进行降价，“三星或想赶在苹果前头进行促销。 公开资料显示，S6和S6E

4、dge均是三星在4个月前才推出的最新旗舰机，主打高端市场，竞争对手为iPhone6系列。不到半年就大幅度降价，降价后比iPhone6系列价格略低。 苹果官网显示，16G的iPhone 6目前售价为5288元，iPhone6Plus售价6088元。根据苹果历年惯例，新品发布后iPhone6系列或降价，降价后与三星S6系列价格或持平。 “三星这么做无非是要为自己争取点时间。王艳辉表示，近些年来苹果 在中国市场销售愈发火爆，三星却日渐走起了下坡路，“九月份是 的促销旺季，再加上三星Note5系列也将在九月份发布，因此三星提前降价促销还是会拉动局部销量的。 国际调研公司IDC中国分析师闫占孟告知法治周

5、末记者，该机构监测的数据显示，在中国区市场S6和S6Edge在其次季度的销量也许在150万台左右，不过苹果iPhone 6系列销量更大，也许是三星的四倍。 “三星去年销售状况比拟严峻，有许多的渠道库存，S5销售不太好，S6系列的状况要比S5好一些，但对于三星来说，整体 销量并未有显著的增长。闫占孟告知法治周末记者，“三星今年依旧需要清理库存，所以也会有降价促销。 法治周末记者又比照了三星和苹果的财务数据，也可以看出三星与苹果的差距，三星今年其次季度的营收为417亿美元，净利润为49亿美元；苹果第三财季的营收为496.05亿美元，净利润为106.77亿美元。三星还不到苹果的一半。注：三星财报中的

6、其次季度和苹果财报中的第三财度计算周期根本全都不仅如此，IDC数据显示，全球范围内，三星 今年其次季度出货量7320万部，同比下降2.3%，苹果 同期出货量4750万部，同比增长35%。 “虽然目前三星 出货量全球最大，但同比增长率为负值，苹果出货量虽不及三星，但增势特别迅猛。王艳辉表示，“三星将苹果看成最大的竞争对手，到处意图抢占先机也就缺乏为奇。 “降价根本缘由是三星 品牌溢价太高但王艳辉指出，三星 大范围降价，直接的缘由或许是为了赶在苹果新品发布前进行促销，但根本缘由是其品牌溢价太高。 “品牌溢价太高，品质撑不起之前的高价位。王艳辉表示，没有降价之前，三星S6系列的价格都在5000元以上

7、，“现在的三星 已经不比Note2刚上市时的状况了，当时Note2的大屏可谓首创，特别有特色，即使贵消费者也买账。现在三星 创新不明显，并没有自己的特色，再加上华为、小米等 品牌的低价竞争，三星 的高端机并没有太大市场。 三星的历年财报也证明了这一说法。财报显示，2021年、2021年，当三星间续推出大屏 时，几乎每个季度的净利润都在不断刷新着纪录。 如2021财年，四个季度的净利润分别为44.4亿美元、58.6亿美元、59.8亿美元和66亿美元。据路透社报道称， 业务在2021年最顶峰时约占三星获利的68%。 但2021年后，三星业绩开头下滑，其当年营业利润削减了约32%，为3年来首降。 据

8、 行业市场调查分析报告显示，不仅如此，三星财报显示，从2021年其次季度开头，三星 的出货量就持续呈现同比下降的趋势，至今已经连续5个季度出货量同比下跌，从2021年其次季度到2021年其次季度的跌幅分别为4%、8%、11%、7%和2%。 “近两年来，苹果 进展势头迅猛，国内的华为、小米、魅族等也抢占了诸多 市场，三星 从最初的独具特色到现在漂浮在众多 品牌中，估计短期内难以有太大起色。王艳辉表示。 三星亟需创新 “目前，智能 可以说实现了标准化生产，各个品牌的智能 的屏幕、处理器、摄像头等供给差异并不大，在这种状况下，三星主动降价其实是明智之举，由于根据目前的状况来看，三星 并没有突破性创新

9、力量，所以倒不如放下身材去和华为国产品牌的高端产品进行竞争。王艳辉表示。 但王艳辉表示，三星目前最重要的还是要在产品上进行创新，“并且是有利于消费者体验的创新，只有这样才能重新被消费者青睐。否那么在目前国内智能 标准化生产的状况下，三星很有可能就会渐渐地被漂浮在诸多品牌中。 而除了产品创新，有电商人士分析认为，三星在营销方式上也需要创新。 “国内许多 厂商都实行了多品牌运作，推出自己的互联网子品牌或者与互联网厂商合作，如小米、华为荣耀、魅族等都因此翻开了自己的市场。但相比之下，三星的营销方式却显得有些落后。一位不愿具名的电商人士告知记者。 不过，王艳辉和闫占孟都认为，虽然三星 相比其辉煌时期确实在