社交红利肖璐课件

1、社交红利肖璐社交红利肖璐1社交红利时代已经开启1.1信任背书1.2媒介重组与权力再分配1.3让信息在关系链中流动1社交红利时代已经开启1.1信任背书1.2媒介重组与权力再分红利腾讯微博开放平台网站Top10回流数据曲线图更海量的流量与用户获得。更快速的发展速度。更低廉的获取成本。更优先进入用户视野。更好的用户黏着与留存。更高的收入红利腾讯微博开放平台网站Top10回流数据曲线图更海量的流量社交QQ空间、腾讯微博、微信之间有何相同or不同？社交QQ空间、腾讯微博、微信之间有何相同or不同？收益=信息 x 关系链 x 流动信息是“肉”关系链是“骨”流动是“血”收益=信息 x 关系链 x 流动信息是

2、“肉”关系链是“骨”流请充分利用好社交网络123456忘掉自己融入平台保持轻盈倾注情感专业细分以始为终请充分利用好社交网络123456忘掉融入保持倾注专业以始2信息有多重要？流动的是信息，更是情感。一条信息只解决一个问题不同文案回流差异巨大。信息若水，承载不同诉求。信息是游戏、服务、买卖。每条信息都是入口。信息2信息有多重要？流动的是信息，更是情感。一条信息只解决一信息情感与充沛流动的自娱情节信息情感与充沛流动的自娱情节腾讯微博用户top25的标签名腾讯微博用户自定义标签极具生活气息低调摄影小说各种宅发呆ING美食爱睡觉听音乐狂吃不胖偶像剧上网看电影三分钟热度动漫打篮球看书努力ING缺爱ING

3、旅游K歌游戏爱狗完美主义爬山韩剧数据来源：腾讯微博内部监控系统腾讯微博用户top25的标签名腾讯微博用户自定义标签极具生活75后与80后信息需求有差异75后80后心灵鸡汤、幽默信息为首。时政、行业资讯在其次。鸡汤、幽默、获利信息为首。情感、服装、星座信息有更多兴趣。75后与80后信息需求有差异75后80后心灵鸡汤、幽默信息为回流差异，原由何在？x 机器语言 亲，【123456】个蚂蜂窝网友和你一起关注【三亚】旅行，这里有众多网友真是而精彩的三亚旅游攻略，点击查看（含链接、图片）分析：冷冰冰、无感情色彩，无法产生互动。第一天发出，只有3.7%的用户通过信息附带链接进入网站。 去三亚？还没做攻略吧

4、，我之前需要的信息都在这里找的（附带链接），吃喝住行很全面，还不参考下？ 我也即将去三亚，景点、住宿、美食、交通轻松都搞定，这儿的信息帮了我大忙，强烈推荐（附带链接） 带朋友出去玩，行程必须充满惊喜呀，这里有好多情侣回来后写的三亚精彩游记（附带链接），赶紧学习！ Hi，去三亚也是我的最爱。玩什么吃什么都难不倒我，因为我在这里找到了最实用全免的攻略。（附链接） 到三亚旅行，玩得怎么样？去过三亚的朋友都在这里（附链接）。分享精彩旅行，你还不来看看？ 前三条转化60%以上，后两条6-7%。案例回流差异，原由何在？x 机器语言 亲，【123丰富的信息打开巨大的想象空间140个汉字网页链接图片视频音频G

5、IF多图处理长文转图丰富的信息打开巨大的想象空间140个汉字网页链接图片视频音频让信息本身成为服务本身1案例分享用户数不变情况下，微博中被点击打开次数最高飙升到200万。2消息中允许用户直接点击下载，下载次数相比过去直接提升3.8倍。3分享到微博之后，直接打开欣赏，无需跳至他处。符合“信息即服务”的发展趋势。4在部分网站、地方论坛和服务提供商的试点显示，带给合作伙伴的回流增加了26倍左右。让信息本身成为服务本身1案例分享用户数不变情况下，微博中被点Rich上线期间7天内数据啪啪有声照片共获得1116万的人/次点击播放，短时获得大量用户关注。平均每个用户分享的消息产生了20次播放，而之前同类的U

6、RL点击回流大约为8倍左右。社交网络自传播带来持续的长尾新增用户，基于信任关系的用户使用和留存概率更高。Rich上线期间7天内数据啪啪有声照片共获得1116万的人/让自己变“轻”， 让信息更“轻”“轻”让自己变“轻”， 让信息更“轻”“轻”概念提出概念叫它时间被切碎热酷“找你妹”手游，公开数据中，截至2019年4月，注册用户已超5900万，日活700万。马桶游戏概念提出概念叫它时间被切碎热酷“找你妹”手游，公开数据中，截够简单 + 够慎重什么样的微博应用最跑火？够简单 + 够慎重什么样的微博应用最跑火？3关系链的壁垒？为什么其他企业能汇聚起那么多有价值的听众和粉丝？为什么别家公司发出的信息可以

7、很快得到自己想要的结果？如何才能做到，与他们一样？3关系链的壁垒？为什么其他企业能汇聚起那么多有价值的听众和粉关系链的粘性Do you know？你的好友即整个世界！关系链的粘性Do you know？你的好友即整个世界！关系链的结网Oh，yes！每个帐号背后有力量！关系链的结网Oh，yes！每个帐号背后有力量！弱关系的“结网”？如何聚拢更多新用户？弱关系的“结网”？如何聚拢更多新用户？抛弃“急功近利”的心态不要用水军！戒律抛弃“急功近利”的心态不要用水军！戒律分享是一种澎湃的力量细微分享，会汇聚出庞大收益分享是一种澎湃的力量细微分享，会汇聚出庞大收益数据微博分享数据中的简单规律用户的独立分享

8、次数会带来可观回流。分享用户越多，回流越高。不同类型网站，不同倍数体现。科技类网站平均每个被用户分享到微博的链接会吸引23倍的用户回流访问网站。长尾效应，产生流量的链接其实来源于更长的一个时间段。数据微博分享数据中的简单规律用户的独立分享次数会带来可观回流 一家网站7月1日的分享数据。当天被分享、发布的4990次微博中，有3503次来自用户的主动分享行为，并产生了共1651次转发+评论。 一家电商网站7月4日的分享和用户点击回流访问的数据截图。当天用户分享、发布15万条信息到腾讯微博，有81万独立用户通过这些链接产生回流访问。系统显示，这15万条信息中有13万是用户通过一键分享按钮进行的，另约

9、2万是用户手动发布。 一家网站7月1日的分享数据。当天被分享、发布的分享、回流数据曲线特点用户将信息分享到社交网络的习惯，随时间推移不断加强。前期起步阶段的时间长短，视不同网站而不同。初期主动分享的用户数量多少及企业覆盖的用户基数大小，会决定起步期曲线的高度。一旦越过关键节点，则曲线的变化迅速变得陡直。越是现有成熟网站和应用，越容易先行走高。分享、回流数据曲线特点用户将信息分享到社交网络的习惯，随时间支招那么，Ta们，如何做到的？支招那么，Ta们，如何做到的？推动真实用户的主动分享行为。优化分享信息的文案质量。鼓励用户绑定社交帐号。推动真实用户的主动分享行为。优化分享信息的文案质量。鼓励用户小

10、动作的意外之喜让每个用户的动作都产生收益小动作的意外之喜让每个用户的动作都产生收益案例动作feeds化 将目光投放在用户在网站和应用中所产生的诸多其他必须的动作上，将它们和分享结合起来。简单说，就是大量产生在网站的评论、赞、顶、喜欢、收藏、上传、阅读等等主流动作，变成“评论并分享”、“赞并分享”、“顶并分享”等等 此做法已成常态，优酷每天从微博带回的播放量因此也增长了一倍左右。案例动作feeds化 将目光投放在用户在网站和应评论同步数据观察 5家论坛一周的分享量及回流量，在试点第一周数据显示除了强劲的增长，新增回流访问的用户与流量比展开试点前提升了25倍。评论同步数据观察 5家论坛一周的分享量

11、及回流试点前后论坛的分享与回流变化曲线图 一周时间之内，5家论坛总共贡献了10万消息量，并带回了25万的IP访问回流。一键分享与回帖评论同步是对论坛社交功能的补充。论坛用户有强烈的分享意愿。不同特性的平台间融合互补带来更大价值。试点前后论坛的分享与回流变化曲线图 一周时间之内注：开通“回帖同步”后用户分享量和回流量上升了45倍和25倍 试点验证了腾讯微博对“动作feeds化”的判断，即合作伙伴将评论同步、赞、顶、喜欢、收藏、发帖同步等量最大的基础动作，转化为类似分享的消息，同样会产生巨大的回流价值。注：开通“回帖同步”后用户分享量和回流量上升了45倍和25倍4流动的魅力4流动的魅力信息互动与放

12、大效应唱吧在一周内鼓励用户分享到腾讯微博的消息数及点击回流数据回流访问数据和用户分享消息数量有着直接关系，而互动的增加会加大拉伸回流访问数据。此前互动数据只有1%2%左右，当这一数据拉升时，会带来可观长尾效应。获得回流的链接并不全由当天分享的消息产生。唱吧没有自己的登录体系，全部采用第三方帐号登录，QQ互联公开数据显示，唱吧新增用户半数以上来自QQ登录。案例信息互动与放大效应唱吧在一周内鼓励用户分享到腾讯微博的消息数线上虚拟k歌大赛唱吧线上虚拟k歌大赛数据 分享数据直线上升，回流访问数据曲线也呈现出同步上升趋势。活动期间，每天产生的用户回流访问数据在77万左右。产品运营方向：1. 分享数量正相关的基础组建与API。包括：帐号登录、分享数量。2. 增加互动&产品改进。3. 形成闭环。线上虚拟k歌大赛唱吧线上虚拟k歌大赛数据 分享数123456免费透明有趣可累积可兑现获利冲动：活动运营 大法则6简单123456免费透明有趣可累积可兑现获利冲动：活动运营 5企业和团队的社交困境究竟为什么，我没效果5企业和团队的社交困境究竟为什么，我没效果数据现状：并非所有人都能享受到海量用户与流量。x 选择难题x 无法获得用户x 帐号在运营，信息无流动。x 效果无法累积放大。数据现状：并非所有人都能享受到海量用户与流量。x