（商贸行业分析）河南实体零售业运行报告：11月份本土品牌表现不俗

1、Word - 4 -河南实体零售业运行报告：11月份本土品牌表现不俗 20世纪90年代以前，中国零售市场长期保持着百货商店一统天下的单一格局。对外开放以来，随着消费者需求的变化和零售市场竞争的加剧，大型超市、便利店、专卖店等新型零售业态得到快速发展，成为中国零售业规模扩大的主要动力。 古老的实体零售业，正在从人员、渠道、资源、消费者习惯方面，逐渐变化革新。互联网时代下，体量更重的实体零售并未被数字充分解读。 芥末结合实时消费数据，选取河南11月的消费品市场，统计了河南地区30个超市连锁品牌的销售数据，其中乳制品、零食小吃、个人护理三个品类销售额占比较重。春节临近，河南本土品牌在激烈竞争中仍有不

2、俗表现;季节交替持续刺激个人护理品牌销量增加。报告触摸实体零售行业在中国人口第一大省的动脉，希望对河南地区实体零售行业从业者决策提供帮助。 注：报告涉及商品均为河南地区标准商品，烟草除外。 板块一：品牌销售额占比 河南消费品市场在11月表现平稳。乳制品、零食小吃、个人护理3个品类，排名前十的品牌销售占比如下： 总和，分别为78.33%、30.78%、19.40%。 上图显示零食小吃品牌，占该品类销售总额的30.78%。 好丽友、康师傅等知名度较高的一线品牌跟延续10月的良好表现，仍然占据前列。各品牌市场份额相差较小。白象作为河南本土品牌的代表，排名第三。 上图显示的乳制品品牌，占该品类销售总额

3、的78.33%。 乳制品作为超市销售额主力，占比分布集中。伊利领先蒙牛占据霸主地位，以组合装销售为主，共同占据36%的市场份额。花花牛是河南本土品牌翘楚，以散装销售为主。 上图显示的个人护理品牌，占该品类销售总额的19.40%。 排名前十的个人护理品牌，所属母品牌仍是宝洁与联合利华，分布十分集中。 一部分本土非知名品牌虽未进入前十，但在河南地区仍有较大份额。篇幅所限，此处仅展示三个品类中排名前八的品牌，更多信息请进入date.jiemo.me进行查看。 版块二：品牌销售额占比增长率 此增长率排名，仅针对河南地区销售额占比高于0.05%的品牌。 统计发现，个人护理中，女主角在非知名品牌中表现较好

4、，增长率高达429.93%，且销售额占比较大。其余均为一线品牌。 乳制品中，河南三剑客与花花牛的增长率较为突出。君乐宝的销售额与增长率均有不俗表现。 零食小吃中，增长率靠前的商品知名度均不高，河南本土品牌小帅才排名第二。 板块三：11月份品牌销售预测 11月销售额占比预测，涉及所有品类与品牌，但只针对河南地区销售额占比高于0.1%的品牌。 冬季用强生婴儿的河南人在11月有所增加，预测12月增幅较大;德芙销售额占比较大，增速较10月更快。 板块四：热销商品组合 报告选取了不同品类但总是一起销售的商品组合，从中可推测河南地区一部分商品线的组合规律。 板块五：新品推荐 报告选取了近半年内在河南地区出现的新品，并且按照他们的历史销售数据推荐10个值得关注的新品。其中，除金六福，其余9个新品均产自小厂家。 2021-2021年中国零售业行业市场需求