管理理论发展史课件

1、管理理论发展史课件管理理论发展史课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择本章的主题是：专题四 农业技术的扩散与推广高级技术经济学专题课件一、农业技术扩散二、农业技术推广三、农业技术扩散与农业技术推广的关系专题四 农业技术的扩 散推广与选择本章的主题是：一、农业技术扩散内涵与机制 农业技术扩散的含义 1）技术扩散(diffusion)是指技术创新通过市场或非市场渠道的传播，使创新的产品、技术被其他生产单位（包括企业和个人）通过合法手段采用的过程，是技术的时空传播、渗透和交叉的过程。 技术扩散包括两方面的含义： 第一，新技术创新之后的继续利用; 第二，新技术创新之后，新技术的采用者不断增加.第一节

2、农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择一、农业技术扩散内涵与机制 农业技术扩散的含义第一一、农业技术扩散内涵与机制 农业技术扩散的含义 2）农业技术扩散指某项农业技术或技术产品由最初的少数人采用到后来的大多数人普遍采用的过程。 包括：扩散源、采用者、扩散渠道、扩散环境、扩散技术对象 注意：农业技术扩散是一个整体概念农业技术扩散是一个动态渗透过程第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择一、农业技术扩散内涵与机制 农业技术扩散的含义第一节 一、农业技术扩散内涵与机制 1、农业技术扩散的含义 3）农业技术扩散与农业技术推广的区别与联系

3、。 联系：农业技术推广可以加速农业技术扩散，农业技术扩散是农业技术推广的结果。 区别：农业技术扩散没有明确的目的或目标；农业技术推广则是一种有目的、有组织的行为。 实践表明，农业技术推广在农业技术扩散中起着主导作用，离开农业技术推广，先进的农业技术则难以迅速扩散和普及。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择一、农业技术扩散内涵与机制 1、农业技术扩散的含义第一、农业技术扩散内涵与机制 2、农业技术扩散的本质 1）农业技术扩散是保证技术再生产顺利进行的必要条件。 农业技术活动实质是一种经济活动，技术成果的使用价值和价值只有通过扩散才能得以最大限度地实现，且与

4、扩散的速度和范围成正比。 另外，科技成果都有一定的寿命，为了使农业技术再生产顺利进行应得以及时应用，以避免无形损失。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择一、农业技术扩散内涵与机制 2、农业技术扩散的本质第一、农业技术扩散内涵与机制 2、农业技术扩散的本质 2）农业技术扩散是促进农业科研发展和调节科研方向的重要环节。 农业科研成果是否成立和有效，最终要在生产过程中加以验证。尤其是生产技术，只有扩散应用到生产中去，才能验证它在不同条件下的适用程度，并通过信息反馈，对原来的成果进行完善和发展。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推

5、广与选择一、农业技术扩散内涵与机制 2、农业技术扩散的本质第一、农业技术扩散内涵与机制 2、农业技术扩散的本质 3）农业技术扩散是科技成果转化为生产力的纽带。 农业科技成果经过技术创新虽已转化为现实生产力，但新技术所包含巨大的生产潜力还未能充分地释放出来。只有通过技术扩散将新技术引入农业生产过程，才能成为推动农业发展和经济增长的强大物质力量。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择一、农业技术扩散内涵与机制 2、农业技术扩散的本质第二、农业技术扩散规律 2、农业技术扩散的本质 大量关于技术扩散的实证研究表明新技术扩散过程可以用S型曲线来描述。 S型曲线描述已

6、经采纳新技术的使用者占所有潜在使用者的比例随时间的变化呈现S形的变化。即开始时缓慢增长，然后进入快速增长期，随后当技术达到成熟时增长再次放慢。 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业技术扩散规律 2、农业技术扩散的本质第一节 二、农业技术扩散规律 2、农业技术扩散的本质 农业技术扩散的一般规律：从农业技术产生到技术扩散的连续过程中采纳新技术的人数变化的一般特征与行为分布。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业技术扩散规律 2、农业技术扩散的本质第一节 二、农业技术扩散规律 3、农业技术扩散的三阶段 农业

7、技术扩散划分为三个阶段，用AB表示关键阶段；BC表示递增阶段；CD表示递减阶段。 1）关键阶段。新技术被创新者试验成功后，采纳该项技术的人数将会逐渐增加，因为此时采用这项新技术不仅风险变小，而且能获得较高的利润。这一阶段被称为关键阶段，是因为它是决定新技术能否迅速扩散的关键时期。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业技术扩散规律 3、农业技术扩散的三阶段第一节二、农业技术扩散规律 有研究表明，一旦有10%-20%的潜在用户采用了该项技术，那么即使没有推广服务或其他措施的支持，该项技术扩散也会进入递增阶段。因此，这一阶段也是农业技术推广能否取得成效的

8、关键阶段。农业推广工作的启示？ 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业技术扩散规律 有研究表明，一旦有10%-20二、农业技术扩散规律 3、农业技术扩散的三阶段 2）递增阶段。在这一阶段，由于新技术显示出好的经济效益，在利润的趋势下，会有越来越多的人采用该项新技术，使采纳新技术的人数呈递增趋势，加大了技术扩散的力度与速度。 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业技术扩散规律 3、农业技术扩散的三阶段第一节二、农业技术扩散规律 3、农业技术扩散的三阶段 3）递减阶段。随着采纳该项技术人数的增加，新产品的产

9、量不断增加，新产品的价格将出现下跌趋势，而相应的投入物价格会不断上涨，使采纳新技术所获得的超额利润减少。所以采纳者的增量由递增转为递减，这时需要有更新的同类技术来替代。 对农业产业规划的启示？ 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业技术扩散规律 3、农业技术扩散的三阶段第一节二、农业技术扩散规律 4、农业技术扩散的速度 技术扩散速度是用来衡量技术传播快慢的指标，反映技术成果在群体上被人们接受利用的时间长短。 扩散度是反映技术扩散的程度，即某项技术在空间的分布状况。 “应扩散规模”是指在“适宜扩散规模”中剔除同类成果所占的规模，所以前者一般小于后者。

10、 由扩散度概念，可以将技术扩散速度分解为以下两种： 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业技术扩散规律 4、农业技术扩散的速度第一节 二、农业技术扩散规律 4、农业技术扩散的速度 1）横向扩散速度（Transverse Speed）用来衡量单项技术在空间范围扩散快慢的速度概念，它是反映在一个较大区域中，从技术已经被使用并向周围渗透、传播的快慢指标。 2）纵向转化速度（Vertical Speed）用来衡量单项技术从其产生到被实际应用这个过程时间长短快慢的指标。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业技术扩

11、散规律 4、农业技术扩散的速度第一节 农业二、农业技术扩散规律 4、农业技术扩散的速度 “已被实际应用”一般来说应该根据不同的技术和不同的地区来确定，也可按照国家科技部的统计口径来定，即“凡一项农业技术成果的扩散度等于或超过20%，则判定该项技术成果已经被实际应用”。 以上两种扩散速度从不同侧面反映了技术扩散速度，两者交织在一起反映总的技术扩散的快慢。 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业技术扩散规律 4、农业技术扩散的速度第一节 二、农业技术扩散规律第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业技术扩散规律

12、第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题三、农业技术扩散运行机制 农业技术扩散系统运行的总过程遵循信息交流的基本模式并由下列三个子过程构成供给子过程、交流子过程和采用子过程。 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择 投 入 产 出 信息源 信息载体 渠道 接受者 供给子过程 交流子过程 采用子过程 三、农业技术扩散运行机制 农业技术扩散系统运行的总过 1、信息源即信息来源。在农业技术扩散中，科研机构、大专院校以及从事信息资料加工的机构都属于。传播者即指在传播中具有收集信息、传播发散信息的个人和群体组合。 2、在农业技术传播中，信息主要是指农业科研成果及各种有

13、用的农业信息。信息载体是信息内容的论述和表现形式。 3、渠道或途径在农业技术扩散中依据是否需要中介过程可将其分为直接途径、中间途径以及两者结合途径。 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择三、农业技术扩散运行机制 1、信息源即信息来源。在农业技术扩散中，科研机构、大 4、接受者是与传播者相对应的，是从传播媒介中获取信息的个人、群体或组织。在农业技术传播中，接受者主要是农民。 5、供给子过程：供给子过程首先因地制宜的原则出发进行项目筛选，然后进行试验，包括小试和大试，再进行示范，在示范成功的基础上引起采用欲望，拉动了新技术的需求。 第一节 农业技术扩散高级技

14、术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择三、农业技术扩散运行机制 4、接受者是与传播者相对应的，是从传播媒介中 6、采用子过程：技术采用一般需要经过五个阶段，即直感、产生兴趣、估计、第一次试验、采用或放弃。不过，在某些情况下某些步骤可以没有或与其他步骤合并在一起。 7、交流子过程：在扩散过程中，交流子过程和采用子过程双方发生交流活动的过程，交流的主要内容是新技术信息，技术供给方或采用方主动的技术信息扩散和吸收努力是技术扩散赖以实现的基本要素。请大家思考技术扩散与技术转移的区别？第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择三、农业技术扩散运行机制 6、采

15、用子过程：技术采用一般需要经过五个阶段 1、师徒式第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择四、农业技术扩散模式师技术创新徒弟徒孙 1、师徒式第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题 2、父子式第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择四、农业技术扩散模式父技术创新子子子孙孙孙孙孙孙孙孙孙 2、父子式第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题 3、辐射式第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择四、农业技术扩散模式 技术创新 3、辐射式第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题4

16、、跳跃辐射式第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择四、农业技术扩散模式引进技术创新引进引进引进4、跳跃辐射式第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专 1、培植农民吸纳新技术的动力 2、完善和改进农业技术推广体系 3、加速农业技术示范基地的建设 4、发展全程农业技术服务组织 5、发展和完善农业技术市场 6、促进金融机构介入农业技术扩散过程第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择五、加速农业技术扩散的措施 1、培植农民吸纳新技术的动力第一节 农业技术扩散高 农业技术的扩散过程是一个系统过程，扩散的最终目的是使农业技术采用

17、后农产品实现商业化应用。根据农业技术创新扩散的概念将农业技术创新扩散过程涉及的要素分为农业技术扩散源、被扩散农业技术本身、农业技术采用者、扩散源和采用者之间的关系因素（空间距离、信息沟通、技术势差等因素）、农业技术扩散环境障碍因素、扩散后农业技术产品商业化应用障碍因素六类 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 农业技术的扩散过程是一个系统过程，扩散的最终目的是使 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析农业技术扩散源：主观动机；技术势；农业

18、技术采用者：主观动机；农户特征如资金、经营规模、农业收入比重、创新度；技术势信息沟通障碍 空间距离障碍农业技术本身特性障碍农业技术产品商业化应用：商品流通渠道或用户 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专 农业技术创新本身的特点和性质（技术的相对优势、兼容性、复杂性、可试性以及可观察性）、传播渠道（大众传播和人际传播）、时间（创新决策过程、创新精神以及创新的采用速度）和社会系统是影响农业技术创新扩散的主要因素，技术扩散源与采用者之间的关系因素。 技术本身的效益性、扩散区域的自然环境、经济社会环境、农户的经营规模及经济状况、农民素质、市场风险、政府的相关政策、法规、体制等影响农业技术扩散。

19、 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 农业技术创新本身的特点和性质（技术的相对优势、兼容性 区域基础设施状况、农业生产规模及专业化程度、农业技术市场的发育程度、政府推广部门职能的发挥程度、农民的素质等是影响农业技术创新扩散的主要因素。 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 区域基础设施状况、农业生产规模及专业化程度、农业技术 2、农业技术扩散具体过程分析 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、

20、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析科研院所或科技农业企业农业加工或流通企业科技示范基地或农业专家大院农业技术推广中心或农业科技行政部门示范户更多农户用户 2、农业技术扩散具体过程分析 第一节 农业技术扩散高级 农业技术扩散过程大体可以划分为三个阶段： 1）农业技术被示范户首次采用阶段，即农业技术扩散的第一阶段。科研院所、农林公司、技术推广中心、科技示范基地等向示范户（农户中的创新者）推广新农业技术被示范户试验的阶段。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 2、农业技术扩散具体过程分析 农业技术扩散过程大体可以划分为

21、三个阶段：第一节 2）新的农业技术被示范户采用后由于明显的比较经济效益吸引更多农户采用该农业技术的阶段； 3）示范户或更多农户采用新技术后的新技术产品销售给用户的阶段；第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 2）新的农业技术被示范户采用后由于明显的比较经济效益 农业技术被示范户试验采用阶段 静态物化的产品技术如新品种、新肥料、新农药、新机械等和动态的农业生产操作技术如灌溉技术、栽培技术、嫁接技术、病虫害防治技术、机械操作技术等； 动态的操作性技术的扩散过程，除了可以显性化的操作技术知识可以书面形式商品化外，操作技术还

22、有动态经验积累的特性，还需要科研技术人员花费一定的时间精力进行现场操作示范、巡回指导等方式示范讲解。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 3、农业技术扩散过程中的障碍因素分析 农业技术被示范户试验采用阶段第一节 农业技术扩散高级技 由于我国现实的农业生产水平、农民收入、农民组织化程度都较等原因，科研技术人员的技术服务费用难以得到量化，科研技术人员缺乏对操作技术提供服务的动力，所以此类技术扩散的主动性障碍较大。 作为技术源的科研院所或科技农业企业、科技示范基地、示范户之间往往有一定的距离，所以对扩散源的实施主体而言还

23、存在距离障碍、信息沟通障碍和技术势差。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 3、农业技术扩散过程中的障碍因素分析 由于我国现实的农业生产水平、农民收入、农民组 就扩散技术本身而言，被扩散技术的适应性（适应气候变化、地域土壤变化、抗病虫害能力等）越强、技术产品的市场优势越大（产品品质、外观、大小、口感、营养成分、耐运输能力、区位优势、产品深加工技术进展等）、被扩散农业技术作物种植复杂程度越小（育苗、栽培等技术复杂程度），该技术扩散的障碍越小，反之，扩散的障碍越大。 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农

24、业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 3、农业技术扩散过程中的障碍因素分析 就扩散技术本身而言，被扩散技术的适应性（适应 技术采用者中的农户特征障碍主要包括农户的经营规模大小、农业收入结构比例大小、农户成员创新水平、总收入水平等因素。 扩散环境中该地区的基础和交通设施状况、农产品批发市场或农业企业发育状况、通信状况、对农户的信贷政策等也对农业技术扩散的效果产生一定的影响，这些环境条件越完备，扩散的障碍越小，相反，扩散的障碍越大。 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 3、农业技术扩散过程

25、中的障碍因素分析 技术采用者中的农户特征障碍主要包括农户的经营 1）首先，针对农业技术本身特性障碍因素的克服对策是农业技术源应选用适应性（适应气候变化、地域土壤变化、抗病虫害能力等）强、技术产品的市场优势大（产品品质、外观、大小、口感、营养成分、耐运输能力、区位优势、产品深加工技术进展等）、复杂程度越小（育苗、栽培等技术复杂程度）的农业技术进行扩散。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 4、农业技术扩散过程中的障碍因素克服对策分析 1）首先，针对农业技术本身特性障碍因素的克服对策 2）目前对技术源扩散主体缺乏主动扩

26、散农业技术产品的动态生产过程知识的动力，有效的解决办法是激励这些技术人员，但如何有效激励的方式值得探讨。 3）技术人员在对农户生产技术时应该根据农民的知识水平以通俗口语化的形式、尽量可视化、可操作化的形式进行指导，以缩小双方技术势差障碍。 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 4、农业技术扩散过程中的障碍因素克服对策分析 2）目前对技术源扩散主体缺乏主动扩散农业技术产品的 4）农业技术人员和农民的距离障碍和信息沟通障碍的克服对策是为农业技术人员的技术指导以项目的形式进行资金支持并且以各种可视化媒介有针对地传播农业技

27、术知识，以增加农户对可视化农业技术的接触频度。 5）对农业技术采用者的障碍因素的克服对策首先重点针对以农业收入为主要收入来源的农户、农户经营规模大的农户、创新度高的农户进行扩散，以示范户采用农业技术后取得较好的实际效果吸引更多的其他农户采用，通过各种途径对农户进行技术培训指导。 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 4、农业技术扩散过程中的障碍因素克服对策分析 4）农业技术人员和农民的距离障碍和信息沟通障碍的克服 6）关于农业技术产品商品化障碍的克服对策是为农民提供宏观市场预测信息及导向、建立农产品集散市场、培育新

28、的农业流通或加工等龙头企业，并由农业行政部门、农户中的创新者、农民经济合作组织或其他相关单位主动出击依据市场需求进行种植，为农户联系外地客商组织农产品销售，以及建立农产品期货市场进行销售等。 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 4、农业技术扩散过程中的障碍因素克服对策分析 6）关于农业技术产品商品化障碍的克服对策是为农民提供 7）环境障碍因素的克服对策是为农户所在区域提供良好的农业基础设施（包括水利设施、交通通讯设施等）、优惠的农业金融信贷政策、农产品批发市场的建设、农业龙头企业的培育等。 第一节 农业技术扩散高

29、级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析 4、农业技术扩散过程中的障碍因素克服对策分析 7）环境障碍因素的克服对策是为农户所在区域提供良好的第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择六、农业技术创新扩散过程中的障碍因素分析农户特征技术复杂性技术产品市场优势环境适应性技术势农业技术源农业技术采用者农业技术 主观动机技术势主观动机通俗口语化、可视化激励机制、利益分配机制实际效果展示增加培训指导选择较大经营规模、农业收入比重大、创新度高农户等适应性强、市场优势大、复杂性低关系因素增加农户对可视化农业技术接触频度和

30、时间环境障碍对策：建设农业基础设施、批发市场、优惠信贷政策等第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 1)认识阶段，也称为感知阶段。（生物农药，性价） 2)兴趣阶段（打农药观念转变，农药知识宣传推广） 3)评价阶段（比较分析，打农药目的） 4)试用阶段（是否实惠） 5)采用阶段 采用过程中的影响因素:农民个人特征如年龄、性别、特殊经历、偏好、性格等，农户特征如种植规模、农业收入比重等、人口与劳动力、健康状况，相关政策贯彻等（如价格、贷款等）。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择七、农业技术采用分析 1、农民农业技术采用过程 1)认识阶段，也称为感

31、知阶段。（生物农药，性价） 第一种类型叫“创新先驱者”， 第二种类型叫“早期采用者”， 第三种类型叫“早期多数”， 第四种类型叫“后期多数”。 第五种类型叫“落后者”。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择七、农业技术采用分析 2、罗杰斯（ROGER） 对采用者的划分 第一种类型叫“创新先驱者”，第一节 农业技第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择七、农业技术采用分析 2、罗杰斯对采用者的划分 采纳人数累计时间第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的

32、扩 散推广与选择七、农业技术采用分析 2、罗杰斯对采用者的划分 突破阶段;紧要阶段(关键阶段);跟随阶段(自我推动阶段);从众阶段(浪峰减退阶段)。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 1）早期的采用者人数少，使少数采用者和早期采用者获利。 2）经过相当长的时间后，才有多数人加入采用行列，后采用者获利少，甚至出现亏损。第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择七、农业技术采用分析 3、农业技术采用者采用技术的效果 1）早期的采用者人数少，使少数采用者和早期采用 1）行为产生的机理 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推

33、广与选择七、农业技术采用分析 4、农民采用农业技术行为改变 1）行为产生的机理 第一节 农业技术扩散高级技术经 2）农民行为的改变动机的产生基于两个条件 内在条件、外在条件，内在动因对行为影响更大，对农药使用应该从农民内在动机着手改变，P，E 人的行为中人与环境作用的函数 B=f(P, E)式中:B一行为;f函数符号:P一第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择七、农业技术采用分析 4、农民采用农业技术行为改变 人:E一环境。 2）农民行为的改变动机的产生基于两个条件 第一 3）农民行为的改变 个人认知、态度、偏好等个人特性的改变 社会规范、制度、群体行为观

34、念等的改变 4）农民行为改变的三大动力因素 农民需要一一原动力 （有收益：低成本高收益） 市场需求一一拉动力 （农业技术产品） 政策导向一一推动力（管理制度） 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择七、农业技术采用分析 4、农民采用农业技术行为改变 3）农民行为的改变第一节 农业技术扩散高级技术经济 5）农民行为改变的途径 培训或教育 、物资供应或价格倾斜、提供服务、 权力 、政策支持如技术支持、风险损失补贴或保险等 第一节 农业技术扩散高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择七、农业技术采用分析 4、农民采用农业技术行为改变 5）农民行为

35、改变的途径第一节 农业技术扩散高 推广学企图回答下列问题:如何获得别人的思想?如何将人们分为不同的服务对象类型（根据农业技术扩散的规律的研究）?如何设计实用的信息载体或传播方式?如何组织推广服务?如何评估推广的作用? 中国的张仲威教授认为，“农业推广学是研究如何经过培训、传授和示范等等农业推广的活动，改变农民行为的规律性，研究改变农民行为因素变化发展的规律性，研究这些因素变化方向规律性的一门科学。 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择 推广学企图回答下列问题:如何获得别人的思想 1、狭义的农业推广基本的涵义是:把大学和科学研究机构的研究成果，通过适当的方

36、法介绍给农民，使农民获得新的知识和技能，并且在生产中采用，从而增加其经济收入。这是一种单纯以改良农业生产技术为手段，提高农业生产水平为目标的农业推广活动。 2、广义的农业推广基本的涵义是:以农村社会为范围,以农民为对象,以农场及农家为中心,以农民实际需求为出发点,以改善农民生活为最终目标的社会性教育。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择一、农业推广的概念 1、狭义的农业推广第二节 农业技术推广高级技术 3、中国特色的农业推广基本内涵是：应用自然科学和社会科学原理，采取教育、咨询、开发、服务等干预形式，采用示范、培训、技术指导等方法，将农业新成果，新技术、

37、新知识及新信息，扩散、普及应用到农村、农业、农民中去，从而促进农业和农村可持续发展的一种活动。 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择一、农业推广的概念 3、中国特色的农业推广第二节 农业技术推广高级技术经 作业内容要求：1、生鲜农产品质量安全事故案例，海南豇豆事件除外不少于1000字，事件描述与评论两部分； 2、生鲜农产品质量安全解决思路分析农药供应链：地下高毒农药生产与销售监 督管理对策，从生产商、销售商、零售商，工商监督管理等 农产品供链：农民购买与使用行为转变，农产品质量检测与追诉，农业技术宣传推广不少于1000字，必须细化，不能空泛。第二节 农业

38、技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择一、农业推广的概念 作业内容要求：1、生鲜农产品质量安全事故案例， 1、农业推广对于农业增产、农民增收具有重要意义 在我国耕地面积增长潜力极其有限，甚至在逐年减少，在这种情况下，我国粮食等作物产量的增加主要依靠农业科学技术。根据孙振玉等人的研究，我国粮食单位面积产量与农业推广经费、良种覆盖率等存在着明显的正相关。在增加农业产量的同时，农业推广对于农业产业结构的调整也有重要作用，通过引进新品种、提高产品质量等为农民增收提供了途径。 问题：全国蔬菜种植规模扩张、今年蔬菜产地价格急遽下跌对农业推广的启示？ 第二节 农业技术推广高级技术经

39、济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业推广的作用 1、农业推广对于农业增产、农民增收具有重要意义第二节 2、农业推广是联系农业科研和农业生产的纽带 我国的农业科研体制是由农业科研部门研制先进的农业生产技术，然后由农业推广部门负责将这些成果转移、推广给农民。在这种体制下，农业技术的供需双方没能直接见面，而由农业推广机构充当了中介人的角色，一方面，农业推广机构将农业科研机构研制的先进技术推广给农民，使农民能获得先进的农业生产技术。同时，农业推广机构在推广过程中，通过与农民的接触，将农民的需要反映给农业科研机构。因此，农业推广连接着农业技术供需双方，是联系农业科研和农业生产的纽带。

40、第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业推广的作用 2、农业推广是联系农业科研和农业生产的纽带第二节 3、农业推广是农业科研成果由潜在生产力转化为现实生产力的途径 科学技术是第一生产力，但它是一种智能性要素，而不是实体性要素，只有将科学技术与劳动者结合、与生产资料结合、与劳动对象结合才能将它转化为现实的生产力。具体到农业科学技术来说，农业科研成果是一种知识形态的潜在生产力，要把这种潜在生产力转化为现实的生产力，就需要依靠农业推广将这些农业科研成果推广给农民，让农民接受掌握。因此农业推广是农业科研成果由潜在生产力转化为现实生产力的途径。第二节 农业技术

41、推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业推广的作用 3、农业推广是农业科研成果由潜在生产力转化为现实生 4、农业推广是促进农业技术进步，推动农业现代化的手段 农业推广使先进的农业技术在农业生产中得以应用，从而不断改善农业生产的手段和装备，同时也使农业生产的经营管理手段不断得以提高，从而不断推动农业现代化的发展。发达国家实现农业现代的经验也一再证明，没有发达的农业推广，就不会有发达的农业，也就不会有农业现代化的实现。 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业推广的作用 4、农业推广是促进农业技术进步，推动农业现代化的 5、农

42、业推广是提高农民素质的重要手段 农业推广的过程不仅仅是一个简单的技术转移过程，同时也是不断提高农民素质的过程。在推广过程中，推广人员通过与农民的接触、交流、沟通，使农民逐步掌握技术、信息，并能依据这些技术、信息作出生产、经营决策。这种过程不仅仅使农民的知识、技能得到提高，也是农民的观念不断得到了提高。 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择二、农业推广的作用 5、农业推广是提高农民素质的重要手段第二节 农 1、农业科技成果转化 指把农业科研单位、大专院校在小范围限制条件下取得的科研成果，经过中间试验、技术开发、成果示范和宣传推广等一系列活动，使成果应用于实

43、际生产，在生产领域发挥作用，形成生产能力并取得社会、经济或生态效益的活动过程。 2、农业技术开发指利用农业应用基础研究、应用研究成果，通过各种必要的具有实用目的的实验，为生产开拓出新产品、新材料、新设备、新技术和新工艺的各种技术开发活动。包括科技成果开发。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择三、与农业推广相关的概念 1、农业科技成果转化第二节 农业技术推广高级技 3、农村教育 农村教育是开发农村人力资源的活动，主要包括:农村的扫盲教育、农村的基础教育、农村职业教育、农村生计教育和教育为农村发展服务的全部活动。 1)农村教育与农业发展的关系 a、当前现状：

44、凡是接受教育的人都拼命想离开农村，看不起务农； b、忽视农村教育给农业带来的困境：农业技术人员缺乏 ，以“政策威力”代替“科技威力”； 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择三、与农业推广相关的概念 3、农村教育第二节 农业技术推广高级技术经济学三、与农业推广相关的概念 c、摆脱农业困境的教育对策：正确认识农村教育在农业发展中的作用，高师要面向农村，培养“一专多能”的教师 改革农村学校课程设置，为提高农民科技水平服务改革农村学校教学方法，实现“教、学、做”合一加强农村师资队伍建设。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择

45、三、与农业推广相关的概念第二节 农业技术推广高级技术经济学 4、农村发展 农村是一个包含社会、经济、技术、自然、文化等丰富内容的综合体，因而农村发展也可以理解为农村综合发展，指从经济不发达走向经济发达的历史过程。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择三、与农业推广相关的概念 4、农村发展第二节 农业技术推广高级技术经济学专 5、农业社会化服务 广义的农业社会化服务是指行政、经济、教、科、文、卫事业单位和社会各个部门为农、林、牧、副、渔的发展提供的一切服务；狭义的农业社会化服务是指随着农村社会分工和商品经济的发展，为使家庭经营适应社会化大生产的需要，国家各经

46、济、技术部门、乡村合作经济组织和个人在农、林、牧、副、渔的再生产过程中，为其提供信息、科技、物资、资金、运输、动力、销售等活劳动或物化劳动服务。 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择三、与农业推广相关的概念 5、农业社会化服务第二节 农业技术推广高级技术经济学 6、农业产业化经营服务 农业产业化是指在市场经济条件下，通过将农业生产的产前、产中、产后诸环节联结整合为一个完整的产业系统，实现种养加、产供销、贸工农一体化经营，提高农业的增值能力和比较效益，形成自我积累、自我发展的良性循环。 1)农业推广与农业产业化的相互关系：农业产业化为农业推广创造了良好的发

47、展机遇，加快了农业新技术、新成果的推广步伐，为农业推广提供了广阔的发展空间农业产业化给农业推广提出了更高的要求。 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择三、与农业推广相关的概念 6、农业产业化经营服务第二节 农业技术推广高级技术经济 6、农业产业化经营服务 要为商品生产基地和农户提供市场和科技等方面信息服务 ，这是急需解决的问题相关机构和“龙头企业”要为农民当好参谋和提供决策服务，农业推广机构依靠其先进的科技优势与农户或生产企业建立合作伙伴和利益共同体农业推广人员要有较高的素质和能力提高农业推广的创新能力，进一步改革推广机构,适应产业化要求。 第二节 农业

48、技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择三、与农业推广相关的概念 6、农业产业化经营服务第二节 农业技术推广高级 1 性质：农业推广的性质是教育性。 2 功能： 1)：农业发展机构(农业研究机构、院校)和目标团体(农民、农村)之间的活动中介。 2)：农业推广是科研成果的继续和再创新。 3)：农业推广是知识形态和物质形态的农业技术的转化过程，而这种转化过程只能在各种相适应的机构影响整个农业生产系统下才能实现。 4)：任何成功的农业推广活动，都必须通过一定形式的组织或团体。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择四、农业推广的性质、功能

49、1 性质：农业推广的性质是教育性。第二节 农业 农业推广的内容主要包括： 第一：农业技术产品的推广，主要是一些已经物化的技术产品，比如优良品种、化肥、农药、地膜、复合饲料等。对于物化的农业技术产品来说，由于其已经将技术物化于产品之中，实现了排他性和竞争性，可以通过市场来供给； 第二：先进适用的农业技术的转移与扩散，比如耕作栽培技术、秸杆还田技术、节水保墒技术、繁育技术等。但对于先进适用的农业技术，尤其是农业科学知识和信息的传播来说，这些农业推广具有较强的或一定的公共物品属性。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择四、农业推广的内容 农业推广的内容主要包括：

50、第二节 农业技术推广高级技 由于农业技术自身的特点，先进适用的农业技术的转移和扩散过程中很难做到排他性，比如一些先进的耕作栽培技术，在个别农户采纳后，其他农户很容易进行模仿，技术产权不容易得到保护，从而产生技术效益外溢。而诸如秸杆还田、节水保墒等有利于实现农业可持续发展的技术，其短期经济效益一般不太明显，但却有很强的生态效益和社会效益，具有明显的正外部性。 第三：农业科学知识与信息的传播与扩散，比如农业教育（在我国西部地区有些县在农业广播学校的基础上成立了农民科技教育培训中心对农民进行教育培训）农业咨询。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择四、农业推广的

51、内容 由于农业技术自身的特点，先进适用的农业技术的转移和 农业科学知识与信息的传播扩散更是具有明显的公共物品属性。比如以病虫害的预报来说，在一定区域内，病虫害预报作为一种服务，即无排他性也无竞争性，推广部门作出病虫害的预报之后，每增加一个农户享用这条消息，并不增加其成本，此外这种信息也难以在技术上做到排他，因此，在一定区域内病虫害预报是典型的公共物品。再以农业教育来说，教育是典型的准公共物品，在技术上很容易排他，但在达到拥挤之前，它具有非竞争性，农业教育也是如此，此外，通过对农民的教育培训，大大提高了农民的素质。因而农民教育也具有很强的社会效益，具有明显的正外部性。 第二节 农业技术推广高级技

52、术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择四、农业推广的内容 农业科学知识与信息的传播扩散更是具有明显的公共第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择四、农业推广的内容私人物品性质的农业推广： 农业推广从总体上来说具有公共物品的属性，但一方面随着技术本身的进步，另一方面随着专利制度和知识产权制度的逐渐完善，有一部分农业推广由于产权界定，消费上具有排他性和竞争性，因而成为了私人物品，可以通过市场机制进行供给。这类农业推广主要是一些物化的技术产品，比如优良品种、化肥、农药、地膜、饲料等，这些物品已经将要推广的技术或知识成果物化于产品之中了。这类物品由于具有

53、排他性和竞争性，可以防止效益外溢，供给者可以获得其应有的收益，因此不会扭曲市场，可以由私人农业推广部门提供这类农业推广。 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择四、农业推广的内容公共物品性质的农业推广。 公共物品具有非排他性和非竞争性，技术持有人难以独占技术或者说难以保守技术秘密，技术用户不用征得技术持有人的同意，也不用支付价格就可得到或者应用此类农业创新成果，同时也不会因多增加一个消费者而增加减少其他消费者的消费，每个人的消费量和社会总消费量是相等的。而非竞争性延伸决定了非物化的特性，因此，公共物品的农业

54、推广一般为非物化的公益性技术或信息，比如作物的栽培方式、农作物的病虫害预报等。 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择四、农业推广的内容准公共物品性质的农业推广： 这类农业推广是介于上述两者之间的，一般具有排他性而无竞争性的特性，也就是说这类农业推广技术上很容易实现排他，但在消费上在一定的范围内是没有竞争性的。这类农业推广主要有农业技术教育、有线农业广播电视网等。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择五、我国农业技术推广

55、策略选择 1、广泛宣传策略 其目的是通过广泛宣传以引起普遍关注和兴趣，考虑到我国农村比较封闭和信息不灵的现实，在农民对新技术的认识和感知阶段，应该针对大家普遍对新技术不了解和目前我国农民对新技术一般都有较迫切的需求而有又怕担风险的特点，加强对新技术的宣传。通过运用大众传播手段和方法，尽快让更多的农民知道，以加深对新技术的认识和印象。使农民认识、了解新技术，打消对新技术的种种疑虑，提高他们关注新技术，学习新技术的积极性、主动性，克服认识障碍。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择五、我国农业技术推广策略选择

56、2、教育与培训策略。 农业技术推广人员是连接农民与农业科研机构的桥梁，同时，他也不断在自己的工作和实践中进行创新，使来自实验室和来自其他地区的技术更加适合本地的自然和经济发展状况。农业推广硕士？ 掌握相应领域的基础理论、系统的专业知识，以及相关的管理、人文和社会科学知识，具有较宽的知识面，掌握解决农业问题的先进技术和现代技术手段；具有创新意识和独立担负农业技术推广或农业、农村管理工作的能力。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择五、我国农业技术推广策略选择 3、先进农户策略 示范点或示范户的最大特点在于为科

57、技成果与生产应用找到了最佳结合点。它集成果示范、技术方法示范、技术观摩于一体，为科技成果与生产应用架起了桥梁，也为农民学习新技术和应用新技术创造了搬不走的活教材。选择示范户，目的在于突出一个地方样板，对优良的耕作措施进行示范，以说服推广对象采取优良的耕作措施并创造一个学习环境。在普及科技知识同时，也加速了新成果的推广，明显提高了推广效果和效益。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择五、我国农业技术推广策略选择 4、经济刺激策略。 考虑到我国农民目前因经济状况、抗风险能力和对新技术不敏感等因素直接影响技术推广效果的情况，一般在技术推广的早期，一定的补贴，特别是对落后地区农民的补贴，对于鼓励当地农民，尤其是率先采用新技术的农民，并通过他们的宣传带动作用促进新技术普及也是非常重要的。第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 第二节 农业技术推广高级技术经济学专题课件专题四 农业技术的扩 散推广与选择五、我国农业技术推广策略选择 5、技术服务策略 集个体技术指导和座谈会于