“艳阳度假”江苏省软性植入方案课件

1、思美传媒2010年8月“艳阳度假”江苏省软性植入方案度假村策划方案之一全民总动员 一、项目构想 全新户外游艺合作闯关夺奖项目，以家庭、朋友、爱人等为单位，全民参与的户外闯关夺奖项目包括了刺激又新颖的游戏项目、高度的全民参与性，更有丰厚大奖送出，力求项目完成的同时能在江苏乃至整个华东地区造成良好的影响，吸引广大游客参与。1、主打人群： 参与的人员在原则上是无门槛的。只要有兴趣、身体条件允许的民众都可以参加。但是为保证节目质量和综艺效果，在挑选选手上，双方都要负责把关，从苏州乃至江苏地区网罗优秀人才，把品牌做响，把节目影响做大，同时将品牌饮料的声势做大，促进购买。2、收视时间： 2010年夏天每晚

2、6点半-7点半江苏综艺强档推出3、播出平台：震撼一条龙 震撼一条龙是江苏电视台综艺频道全力打造的一档互动综艺直播栏目，于2004年4月26日正式开播，节目主持人为晓何、杨赟、曹洋、邢航、岷宏等江苏电视观众经常见到的面孔。 在理念上，震撼一条龙彰显平民意识，打破了传统综艺节目邀请明星嘉宾的套路，在全国率先提出了“民星选秀”“全民娱乐”的概念，让普通人成为节目的主角。节目开播几年来，“民星”品牌覆盖了全社会各个年龄层的观众，“新丝路模特大赛”、“民星唱翻天”、“辣妹热舞”等比赛已经成为江苏地区电视荧屏上的品牌性赛事，而项目的不断创新更是震撼一条龙能够获得观众认可的主要原因。 将近五年的运作，震撼一

3、条龙在1534岁这个主打目标群体中占有相当高的地位，在江苏省内同时间段的市场份额更是高达10%以上。4、项目时长 整个项目时长历经前期宣传、中期录制、后期播出三个阶段，时间长达两个月。二、环节设置 整个游戏是在完整的赛道上进行的。而整个赛道又由若干关游戏组成，每一关游戏都是针对平衡能力、协调能力、反应能力、身体耐力等运动能力而设计的。 每天将有若干形式的组合（家庭、朋友、情侣等）来参加。节目以体现团队精神和超越自我为宗旨，并共同获得大奖。（三）节目录制： 录播和短信直播同时进行。录制时间约为15天。提前一周的录制时间做好各项准备工作。频道里剪辑好立刻短信直播。播出时间为一个月。（五）赛道设置

4、我们采取连贯式赛道，选手独立完成赛道。当中分为若干关，充分考虑游人观赏性。（六）宣传造势 项目开始前半个月在江苏地面开始播出全民总动员的宣传片，为节目造势。四、项目流程全民 总动员节目录制现场流程（以4组选手 每组5人为例）序号场地内容备注1、开场区主持人开场词，说明今天有4组参赛，引出4组自我介绍（在乐园各个景点前介绍）2、起点区主持人、第一组选手站定，主持人聊点3、起点区有请1组1号选手就位，（口令：3、2、1、GO）开始游戏4、游戏区选手完成各关游戏5、游戏区/终点区根据选手完成情况，主持人/进行采访，总结选手完成情况，宣布个人得分。选手组将选手到带终点区集合6、起点区1组2号选手就位，

5、主持人采访7、起点区有请1组2号选手就位，（口令：3、2、1、GO）开始游戏8、游戏区选手完成各关游戏9、游戏区/终点区根据选手完成情况，主持人/进行采访，总结选手完成情况，宣布个人得分。选手组将选手到带终点区集合五、品牌合作 1、合作方式 品牌冠名：即节目名为“XX度假村，全民总动员” 节目欢迎全民参与，低门槛的设置能够最大程度吸引观众加入，而室外录制的方式也能瞬间积聚观众，引起轰动，无论从关注度和传播性上都极其利于品牌的宣传。 2、合作回报冠名回报节目全程以XX度假村进行冠名，即节目名称为“XX度假村全民总动员”。 宣传回报宣传片回报 整个项目的宣传片包括报名预告片/ 播出宣传片回报两种形

6、式，宣传片播出时间长达一个半月，每天播出次数不少于四次，黄金时间段两次，宣传片全程悬挂品牌角标，宣传片最后5秒出现品牌冠名落版：即全民HIGH一夏由“XX品牌冠名赞助”。其他相关宣传回报 除自身频道的栏目宣传片，还将利用江苏省内知名平面媒体以及西祠活动主版宣传此次活动。 节目现场回报1、节目现场充斥品牌的名称和标志，诸如开场区和终点区背景板、起点区地帖、游戏区护栏，以及节目主持人的话筒标、选手服装上的粘贴标届可体现品牌名称和标志。2、主持人节目中不断口播鸣谢品牌饮料对节目的大力赞助。3、节目现场可开辟现场促销区域，以供参赛选手和围观群众购买。4、品牌饮料若有卡通人物形象，可以设计真人扮演，采访

7、参与选手。线下回报1、活动期间，综艺频道的频道地面推广内容中将设计体现度假村的环节。2、所有报名表格上全部印制度假村的名称和标志。3、将品牌促销点列入活动报名点，并在报名宣传片中予以体现。4、如条件允许，在进行江苏省内海选时，利用现场广告位充分体现品牌信息。度假村策划方案之二度假村形象大使选拔活动活动阐述 本次推广活动总体主题为“2010年*度假村形象大使选拔”（具体主题名称另行商议确定）。整个活动共分为3个阶段：宣传，选拔，决赛。第一阶段为活动造势的重点阶段，分为前期宣传和线下推广两部分。前期宣传：活动开始前即在江苏综艺频道滚动播出宣传片，预告活动，聚集人气，并在今晚大不同栏目设置话题引发讨

8、论，同时开展选手报名工作。江苏综艺频道负责宣传片的制作和播出（每天播出4次，其中白天时段2次、晚间时段2次），负责启动仪式的策划制作，包括摄影师邀请、照片修饰、海报制作等工作。 江苏综艺频道在“艺术照片展览”阶段滚动播出电视宣传片（每天播出4次，其中白天时段2次、晚间时段2次），并负责“真人秀”阶段的活动策划、任务设计、节目现场拍摄后期制作分期播出。第三阶段为决赛收官阶段，同样在*度假村举行。 第二阶段优胜者晋级最终的第三阶段“2010年*度假村形象大使选拔总决赛暨颁奖晚会”，并邀请娱乐明星参加，由江苏综艺频道拍摄并制作为专场晚会，在江苏综艺周末黄金时段栏目非常不一班播出。决赛暨晚会的设计同样

9、重点突出度假村旅游优势元素，最终评选出优胜者，由*度假村相关领导上台颁奖。 江苏综艺频道负责整场晚会的节目策划、舞台设计、音响布置、选手排练、现场拍摄、制作播出等环节，并在节目播出前一周播出本次专场节目的宣传片（每天播出4次，其中白天时段2次、晚间时段2次）。几大栏目介绍今晚大不同是江苏综艺频道2010年全新打造的话题类栏目，每周一至周四21:3022:15、每周五至周日22:0023:00现场直播。节目以近期社会热点话题为主线，穿插网络视频等娱乐块板，是本频道晚间收视的又一高峰，深受各个年龄层次的观众欢迎，时效性、参与度、收视份额等核心数据均居前列。快乐龙卷风是江苏综艺频道每周一至周四22:1523:00播出的固定栏目，以选播境外优秀综艺娱乐节目为主；实践证明，快乐龙卷风播出时段是白领人群收视高峰期，针对性宣传效果极佳。非常不一班是江苏综艺频道每周五晚间黄金时段20:3022:00播出的固定栏目，由台湾娱乐小天后阿雅主持，每期节目均邀请当红知名艺人参与，其新锐时尚的风格深受年轻观众喜爱，收视表现优异。 度假村策划方之三 宣传片的拍摄与播出一、合作阐述 由江苏综艺频道专业制作团队到*度假村选取特色景点进行拍摄，通过