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文档简介

1、产品组合分析组员：刘 潇2吴 婧2李 瑶21$一、公司简介二、产品整体概念三、产品组合策略四、产品的生命周期策略2公司简介康师傅控股有限公司（本公司）及其附属公司（本集团）主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及方便食品。本集团于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至方便食品及饮品；2012年3月，本集团进一步拓展饮料业务范围，完成与PepsiCo中国饮料业务之战略联盟，开始独家负责制造、灌装、包装、销售及分销PepsiCo于中国的非酒精饮料。目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。3以康师傅方便面为例1、核心产品 随着生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被

2、深深打上了时代的烙印，康师傅方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。2、有形产品 A、康师傅方便面的品质 B、康师傅方便面满足不同消费者的口味和需求43、附加产品4、心理产品 品牌：康师傅方便面品质精良、汤料香 浓，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。“康”是指要为消费者提供健康营养的食品。“师傅”在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。5康师傅产品组合方便面饮品糕点6单一的方便面食品饮品糕点七大类饮品各类糕点饼干7方便食品产业线康事业部福事业部经典美味系列珍馔上品系列面霸系列海陆鲜汇亚洲精选食面八方（拌面）辣旋风福满多香脆面超级福满多金牌

3、福满多8康师傅饮品产品线清凉饮料天然果汁茶饮料运动饮料含乳饮料纯净水有机饮料9康师傅糕饼产业线妙芙蛋糕、3+2苏打夹心、3+2松派夹心咸酥夹心甜酥夹心、美味酥蛋黄也酥酥蛋酥卷彩笛卷、乐芙球、珍宝珠、米饼、五谷珍宝10产品深度产品广度方便食品康食品部：经典美味系列珍馔上品系列面霸系列海陆鲜汇亚洲精选食面八方（拌面）辣旋风福事业部：香脆面超级福满多金牌福满多饮品清凉饮料天然果汁茶饮料运动饮料含乳饮料纯净水有机饮料糕饼妙芙蛋糕3+2苏打夹心3+2松派夹心咸酥夹心甜酥夹心、美味酥蛋黄也酥酥蛋酥卷彩笛卷、乐芙球、珍宝珠、米饼、五谷珍宝11康师傅方便面的生命周期 第一阶段品牌虽多，但竞争档次低，包装简陋，不注重品牌宣传第二阶段“康师傅”，以适当的价格、精美的包装、独特的口味、积极的营销策略，抓住了难得的市场机遇，进入中国大陆市场。第三阶段康师傅不仅占据半数的市场份额，还拥有较高的忠诚度，整体实力明显高于其他品牌。总结：康师傅方便面正处于第三阶段即成熟期。市场需求趋向饱和，潜在顾客较少

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