甲壳虫汽车 品牌策划方案 The Beetle 进化论课件

1、The Beetle 进化论甲壳虫汽车2015年度品牌形象策划方案广告12401侯亚伟21号 女人说到底还是感性的，对一些动物还是无法抗拒的。布加迪威龙 悍马 捷豹 路虎 宝马，不过这些都是猛兽！ 当然，最适合的自然还是那些小动物，比如-甲壳虫管他世界复杂，总有属于我的简单快乐任它潮流万变，照旧有我专属的永恒经典甲壳虫虫演历史 要知道甲壳虫的诞生可是与希特勒有着密切的关系呢！二战前希特勒希望能生产一种德国普通老百姓都能买得起的民用车，并对这款车所能达到的性能做了明确规定：汽车最高速度62英里/小时，每加仑汽油行驶42英里，必须风冷发动机，而且车内能够乘坐2个成年人和3个儿童。于是一款“大众汽车

2、”诞生了，由于车子外形太像甲壳虫，于是被冠以了甲壳虫的绰号。Ta便是甲壳虫，原名volkswangen。市场环境分析营销组合策略广告表现方案媒介提案奔驰SMARTsmart比较适合拥有与众不同的生活态度、追求格调的个性人群。不过由于它在空间上有限，在实用性等方面略显欠缺。Smart官方售价：11.523.5万动力方面：搭载1.0L涡轮增压汽油引擎的smartfortwo方面通过ECU调校、换装高流量空滤与运动化排气系统等，可将BRABUSXclusive版本可输出的102hp/15.0kgm最大动力，提升至125hp/18.3kgm的地步。宝马Mini COOPER宝马Mini COOPER是

3、甲壳虫的最大的竞争对手之一Mini COOPER拥有1.6发动机，车身短小但空间也不局促，官方售价：22.5-41.5万动力方面：装备发动机想好为N16B16A的1.6L自然吸气发动机，全系标配6档手自一体变速箱大众甲壳虫一款经济、结实、实用、操控性好。最突出的还是可爱的外型设计。甲壳虫的优势在于，价位较低性价比高，强化了产品形象。企业应该继续保持甲壳虫的个性时尚的定位。官方售价：19.1827.48 The Beetle 营销组合策略迅速提高新甲壳虫在原甲壳虫持有者和新甲壳虫潜在消费者的知名度，使甲壳虫成为消费者在购买小型车时首先想到的品牌之一。促进新甲虫销售量，完成品牌理念和品牌形象的塑造

4、，通过整合营销传播，打造经典，时尚的品牌形象。是甲壳虫品牌形象深入人心，使其成为年轻人购买小型车的首选品牌，并稳定市场占有率。营销目标短期中期长期持续的刺激消费者“虫”归自然社交媒体给品牌高校持续的广告活动提供新的可能，活动“虫”归自然，使受众增强对品牌的好感度，提高品牌的知名度和美誉度。引爆点一：虫子爱好者本活动以新浪微博、微信公众账号、贴吧为切入口，经由社交媒体扩散传播，引爆以“虫子”为话题的甲壳虫广告活动。引爆点 二：经典再创造本活动以甲壳虫和其持有者的互动加强品牌的名誉度。线上活动（一）社会化媒体营销：虫子爱好者a 活动主题：#虫子爱好者#b 活动平台：新浪微博c 活动概况：本活动以新

5、浪微博微话题为切入口，利用大众甲壳虫官方微博账号以热门话题的形式引发网民关注，并参与积极讨论，在话题中积极引入“甲壳虫”因素，除吸引“虫粉”注意外，使更多其他昆虫爱好者参与讨论，积极与谈论者进行互动，提高甲壳虫传播度和知名度，进行社会化营销。设有抽奖活动，奖品为大众甲壳虫提供限量特定物品。奖品设定毛巾 马克杯 优盘线下活动（一）活动主题：经典再创造 经典可以被创造，更可以被再创造活动概述：本活动利用贴吧、微博等社交工具，在北京上海广州召集甲壳虫爱好者，将甲壳虫驾驶到指定地方，通过场地现有材料对自己的爱车进行DIY，使其更加夺人眼球。投票选出独特的创意，并设有奖励。 奖励: 汽油卡， 汽车保险，

6、或4S店免费保养。活动成果展示：线下活动（二）汽车人手办大赛活动主题：我的手办我做主活动平台：由大众甲壳虫举办汽车人手办大赛活动概述：提供各类汽车人零件，或同学自行携带各种零件。在规定时间内完成指定汽车人手办。并根据颜色拼接质量选出优秀选手，随后进行甲壳虫汽车人手办大赛，由于市面上甲壳虫变形手办较少，大部分手办爱好者很少接触，所以更能显示个人手办、绘画技能，并提高对甲壳虫的兴趣。活动成果展示：、平面设计、广告表现运用公交站牌展示：汽车杂志广告：公交站牌广告：汽车杂志广告：通过与受众的互动迅速提高品牌好感度，拉近与消费者距离。利用定位为消费者提供购买理由，从而提高产品销量 The Beetle 媒介提案媒介投放目标精准性创新性整体性根据目标受众的特点着重选择目标受众容易接触且并不排斥的媒体创新媒体的投放渠道，使目标受众最大可能的接触到我们的广告信息整合线上线下各种媒体，全面而有效的向受众展示我们的广告信息。手册媒体选择平面媒体选择视频媒体选择创意媒体选择活动配合媒体选择大众汽车杂志宣传册免费提供杂志的场所如飞机、高铁公交站牌专业杂志汽车之友搜狐视频广告(AR互动广告)新浪微博横幅广告报纸软文汽车之家分类发行量受众描述汽车35万最具购买力的消费实力群体，读者年龄28-45，高收入人群。喜爱汽车，希望从杂志中获得丰富的信息量，专业客观的分析，及时准确的报道媒介排期15年1月15年2月1