泉州书吧调研报告

1、泉州书吧调研报告关于书吧的调研报告报告人：报告日期：5月24日目录弓1言 TOC o 1-5 h z 一、书店等阅读场所的市场状况分析3（一）书吧的市场规模和趋势发展3 HYPERLINK l bookmark23 o Current Document （二）书吧的市场状况分析3（三）书吧的发展空间预测4二、市场消费者分析4（一）需求消费者对象分析5（二）需求量5（三）需求倾向、要求分析7（四）需求特点分析8三、影响书吧消费市场的宏观营销环境分析10（一）泉州本地的人口环境分析10（二）泉州的经济环境分析10（三）泉州文化环境分析11四、泉州书吧竞争者状况分析12（一）书吧竞争者状况分析12五

2、、关于此次书吧市场调研的结论1错误!未定义书签。附件：营销调研立题14调查问卷统计表15资料引索17引言随着书籍的重要性越来越得到人们的重视，书店的发展也是 越来越蓬勃。对于每一个人来说，书本的重要性不容忽视。无论 是有关学习的资料、提高文化素养的中外名著、放松身心的八卦 娱乐、时尚美容杂志、还是消磨无聊时光的漫画小说，和每一人 都是息息相关的。那么，在市场竞争越来越激烈的形式下，要怎 么样才能在书吧的营业内容、营业形式、阅读和服务环境上给广 大读者创造一个更好的阅读环境，刺激她们的消费，从而带来更 高的利润？对此，我们本组六个同学对这个书吧市场进行了调 查。一、书店等阅读场所的市场状况分析（

3、一）书吧的市场规模和趋势发展近年来，泉州的图书零售市场十分热闹，书店越开越多、规 模越来越大、经营越来越多样化。当前，泉州已有三家书店的注 册资本超过100万元。最近，业界又有传闻说一家注册资本达 300万元的大书商准备杀进书市。图书市场山雨欲来。据统计，泉州市区包括鲤城、丰泽、洛江三区就有书店近 200家，晋江市也有书店108家。书店规模越来越大，泉州市区 现在已经出现了几家书城”，其中注册资本在100万元以上的就 有3家，经营规模上百万元的书店就更多了。一些老牌名店如晓 风书屋、新华书店也扩大了经营面积或对书店布局进行重新调整 以适应读者的需求。在中心市区东扩之前，泉州大大小小的书屋、书店

4、就集中在 温陵路以西的涂门街、九一街一带的鲤城区等老城区内。同质商业扎堆的结果，要么形成一个规模的专业一条街，要么带来低层 次的激烈竞争。而泉州书店扎堆恰恰就是后一种结果，零售书店 竞争白热化，导致部分书店开始倒闭。、，颇具规模和知名度 的成龙书屋、秋韵书店等相继退出泉州市场，存活下来的书店大 多也是门庭冷落。这样的情况与泉州历史文化名城的地位很不相称。泉州图书市场的问题更多的不是市场本身，而在于经营者 身上。业内人士认为，泉州书店大多规模不大，地方拥挤且缺少 可供消费者休息的场所，这样的书店较难让顾客流连忘返，必 然影响到经营业绩。小书店大多也是特色书店，虽然拥有固定客 户，但由于品种单一而无法扩大客户群。不少泉州人因买不到所 需书籍只能跑到厦门、福州等地买书。泉州图书市场具备错位经 营、洗牌整合的潜在可能。（二）书吧的市场状况分析“有竞争才会有发展，事实上，泉州图书零售市场的竞争才刚 刚开始。据了解，近年来，文化产业渐成圈钱新热点。北大青 鸟投资1亿元人民币成立文化发展公司，歌华上市成功融资12亿 元，电视湘军去年11月增发新股，募集资金达15亿元.这 是一个很有前景的行业，在这样的大背景下，图书零售市场每年 也以20%至30%的幅度快速增长。这个速度相对于其它许多行 业，是非常诱人的。张