2016年合生元素加奶粉传播方案

1、2016年素加奶粉微信传播方案2015.8.22 By EverMotion目录竞品分析 多美滋 美赞臣 雅培 惠氏项目理解 Who 目标受众 What 核心诉求 How 传播方式 Where 传播平台运营规划 日常运营 节日活动 H5 游戏 线下活动竞品分析 多美滋 美赞臣 雅培 惠氏多美滋1000日计划微信账号美滋1000日计划，微信活动：品牌概念宣传，阐述多美滋1000日计划概念；促销活动推广；该账号突出妈妈联盟概念；定期推送育婴信息+产品信息；建立积分体系；只从妈妈角度关注婴幼儿的健康成长竞品分析美赞臣该账号突出妈妈联盟概念；定期推送育婴信息+产品信息；建立积分体系；A+妈妈会微信账号

2、优势：该账号功能较为丰富；包含幼教在线资料学习；妈妈互动版块；劣势：官方账号缺少维护，只维护A+妈妈会；缺少日常互动竞品分析雅培雅培至爱宝宝微信账号优势：定期推送育婴信息+产品信息；建立积分体系；劣势：活动较少；官方账号没有推送信息；缺少必要的维护；母亲节H5推广：图文信息混排，寓教于乐，增加亲切感；增加用户粘度；几乎没有维护竞品分析惠氏惠氏微信账号惠氏妈妈俱乐部微信账号惠氏BabyNes微信账号优势：账号种类丰富，划分详细；劣势：推送信息少，内容量少；互动性较差；无法形成用户粘性；互动性较差，无法形成用户粘性竞品现状：众多奶粉品牌在微信推广领域只注重日常信息的推送重点更多关注于“妈妈的爱”之

3、类话题点缺少互动性、缺少品牌特性、运营模式单一、缺乏用户粘性2016年，素加奶粉需要一场 有目标、有故事、有感情 的传播运营通过微信传播，让消费者记住：“素加奶粉”项目理解 Who 目标受众 What 核心诉求 How 传播方式 Where 传播平台WHO目标受众洞察我们的目标受众什么样？WHERE传播平台我们通过哪些渠道传播？WHAT核心诉求我们跟她们沟通什么？HOW传播方式我们如何呈现idea？THINKING目标受众目标人群：80后-90后的中产爸妈(年龄25-35岁的年轻爸妈）根据“DataStory”对目标消费人群的分析：高学历，高社会化，重视口碑，城市化信息影响的主要人群。他们通过

4、微信/微博等社交网站寻求并了解育儿经验。目标受众洞察爸爸照顾不可或缺，他们的加入，令宝贝成长更健康活力她们在这里晒幸福她们注重产品的口碑，愿意与朋友之间分享；喜欢跟朋友分享，晒幸福，萌宝照，教育常识；晒进口食品和代购，发一些亲子故事等；1.生活中父亲的关怀无微不至无处不在。3.有了这份来自父亲的力量，我们能健康成长，勇夺桂冠。我们需要爸爸的智慧和保护，才能伴我们成长、前行2.父亲总是扮演着领航者的角色，带领我们乘风破浪，直面一个有一个挑战。一家三口，妈妈的呵护+爸爸的智慧构成最佳育儿环境帮助宝宝成为活力派明星亲情代言： 古天乐奶爸加“萌”，助力宝宝人生马拉松金冠素加，开启宝宝的人生马拉松素加奶

5、爸加“萌”核心策略：奶爸加“萌”，助力人生马拉松 爸爸的智慧+妈妈的呵护+素加营养=“爱”的黄金三角运营规划 日常运营 节日活动 H5 游戏 线下活动Roadmap2015.10-2015.122016.1-2016.3日常传播有关奶粉知识、育儿经的讲述营销活动长线活动节日营销：双十一、双十二线下活动：奶粉罐自动贩卖机软文、图文、漫画热点追踪：【海报】2016.4-2016.62016.7-2016.9素加奶粉的品牌、文化日常传播H5：素加ADIMIL 活力加倍寻找优质奶源口碑传播、基础维护节日营销：3.8H5：你敢放手吗？H5：强化小体格 我是活力派节日营销：61安全 配方 奶源 工艺其他热

6、点借势营销活动线下活动：素加宝宝日日常传播的微信账号架构规划菜单规划：现有菜单基本已经包含了现有产品信息和特点信息，需要根据现有规划增加H5游戏专区和其他线上、线下活动专区定期更新菜单也是一个与粉丝沟通的很好机会，通过日常推送告知粉丝菜单的变化为了避免现有菜单栏改动过多，建议更新”活力玩乐”菜单栏马拉松签到我是活力派奶粉0元送奶粉罐贩卖机日常传播的内容规划互动体验H5轻页面+小游戏，体现趣味性、互动性，以及视觉冲击力；互动问卷，问答知识内容，增加用户粘性，提升活跃度；爸爸的爱以妈妈的角度阐释育儿方式，如何育儿，爸爸的重要性；以爸爸的角度阐释关爱与呵护的重要性，父爱的体现；明星奶爸们的日常生活趣

7、事，例如：黄磊、陆毅、邓超等；育儿知识育儿学堂：古天乐以“奶爸”身份教导新晋奶爸奶妈们如何育儿素加育儿知识：如何选择婴幼儿奶粉，育儿过程中的疑难解答；品牌文化素加公司文化宣传；品牌活动信息发布；传播主题强调“奶爸时代”的概念，引导消费群体对素加奶粉产生兴趣，并且最终产生经常购买的习惯示例爸爸的爱拉风奶爸必学3大技能，你get到了吗？爸爸去哪儿火，爸爸来了火，总之这个夏天，只要一提爸爸就很火。新手爸爸们，想要成为一名拉风的奶爸，下面的技能则需要提前get噢！宝宝“屎尿屁”的事情，爸爸怎么能不勇往直前？方法论：1、清理旧尿片。先打开尿片，用纸巾或脏尿布的干净部分将便便清理干净。然后用手抓住宝宝的双

8、脚，轻轻用力，让让宝宝的臀部离地，将干净尿布垫在宝宝的臀下。2、清洁。用准备好的棉布蘸水（或者湿纸巾）清洗宝宝的臀部，注意女宝要从前向后清洗。还记得贝克汉姆抱女儿的拉风场景吧。爸爸强有力的怀抱会让宝宝从小获得满满的安全感，所以，多抱抱自己的宝宝吧。方法论：1、用一只手掌托起婴儿头部，从后面支起头部，再用胳膊支撑起来。2、用另一只手托起宝宝的臀部，从婴儿胯间伸出手支撑起婴儿的整个身体，抱住宝宝的双腿，但要注意防止脱臼。育儿知识婴幼儿饮食概念父亲角色在亲子教育中的关键作用在家庭教育中，怎样确立父亲形象，树立为父人格，表现父爱情境，对孩子的教育和成长有着重要影响。父亲的形象是儿童青少年认识世界的窗口

9、，良好的父亲人格和深刻的父爱有助于子女性格的健康发展。一、父亲的形象确立父亲影响力的大小主要取决于3个因素：形象、人格和父爱。首先是父亲的形象，主要表现在以下几个方面：独立能力和自信心。父亲通常以完全不同于母亲的教育方式和态度对待自己的孩子。例如，他们和自己的孩子像朋友般地一起嬉戏，一起尽情地玩耍，甚至翻滚钻爬，所以他们常常是孩子最为欢迎的游戏伙伴。孩子在与父亲玩游戏时，可学会险和解决体能问题，并能强化对外界的控制感觉，增强自信心。选择好品质奶粉的仔细三法则品牌文化 奶爸登录诺曼底，10.25探班记奶爸古天乐亲临诺曼底奶粉基地，小编带着奶爸团给大家带来问候，下面是小编现场的一些报道：素加婴幼儿

10、奶粉的奶源产地诺曼底地处北纬40，那里阳光充足，雨水丰沛，茂盛的牧草富含矿物质，是世界上优良的牧场集中地，那里是黄金奶源带，素有“欧洲奶源之称诺曼底精英奶牛所产的奶蛋白质含量高，钙含量也比普通的奶牛要高。微量营养素均衡，非常适合制作婴儿奶粉和奶酪。诺曼底有机牧场是欧盟和法国农业部最严苛的双重有机认证的有机牧场，是欧洲有机生活提倡者最重视的奶制品奶源地。所以在欧洲诺曼底奶制品都是“有机主义者”最推崇的营养食品。【常态化促销节日营销节日营销（五一、十一等）节庆日，消费者的购物需求增大，我们通过商品或服务的销售而进行降价或赠送礼品等方式，能在短期内达到促进销售，提升业绩，增加收益。常态化节日营销示例

11、【常态化促销电商节庆借势电商节庆借势京东618、双十一、双十二等常态化促销示例问卷调查每月定期推出一项问卷调查，主题方向为：素加品牌宣传、新产品推广、根据节日活动推出的H5每月设置一期Q&A环节，提问内容围绕日常推送的信息内容当中，例如：古天乐奶爸学堂系列、育儿知识系列等，回答问题正确的用户有机会获得奖励。示例：Q：宝宝发烧的话，如何快速物理降温？A : 敷冰块B：吃退烧药C：喝母乳Q：以下哪个选项是妈妈们需要注意的？A：夜晚开灯睡觉降低孩子免疫力B：妈妈的微笑提高孩子免疫力C：需要用开会冲奶粉通过Q&A环节： 与粉丝群产生互动； 增加粉丝黏性； 引导粉丝关注素加奶粉的微信账号；H5素加告诉你

12、，宝宝未来的性格快来测测你家宝宝的性格啥样你是否某一时刻也会为自己宝宝未来的性格纳闷！快来做个测试吧！将宝宝的手指放到指印处刮开涂层，查看性格测试结果你的孩子温柔敏感，非常懂得体贴人，是个很有创造性思维的可爱孩子！但是我们预感到，他会有身体虚弱的问题，希望在他小时候能够补充足够的营养！分享到朋友圈获赠优惠礼品领到红包素加牛奶送你5元滴滴打车代金券速来围观H5你敢放手吗?创意阐述：2015年10月-2015年12月，以妈妈孕期为主线，主打孕素加产品，在游戏中植入孕素加产品特点，同时着重宣传产品安全。游戏以古天乐漫画形象展现，通过游戏体会孕期对于宝宝的重要性，是宝宝开启人生马拉松之旅的大门；与奶爸

13、一起助力宝宝人生马拉松，成功助力还可获得古天乐专属表情包。通过游戏指引，让粉丝在游戏中不仅获得快乐，同了解素加奶粉特点，达到宣传增加曝光度的目的。素加喊你助力孕期妈妈游戏规则：在30秒内，帮助妈妈在翻越障碍物的同时收集孕素加10罐奶粉，即可与古天乐一起助力孕期妈妈宝贝，同时有机会获得全家法国游。助力妈妈，GO素加喊你助力孕期妈妈素加喊你助力孕期妈妈恭喜您已成功助力孕期妈妈，储备了宝宝一个健康的未来！孕素加： 100%法国原罐进口，甄选诺曼底黄金奶源，在满足孕期基础营养需求上，特别添加孕素力强化组合：-乳清蛋白、GOS益生元、脂质铁，调节孕妇身体机能，为孕育新生命提供最优母体环境。，强化孕期营养

14、，储备宝宝健康未来。分享邀请好友一起助力！1、在限制时间内成功收集10罐孕素加奶粉，则助力妈妈则游戏成功，直接注册即可获得积分；2、如果在规定时间内没有收集到10罐孕素加奶粉，则游戏失败，该孕期妈妈将得不到优质的机体保障，在游戏结束时，古天乐形象再次出现，为保障孕期妈妈健康提供帮助，即安全的保障孕妈妈成功储备宝贝健康的未来。3、游戏就结束后，进入收集注册领取积分页面，最后分享好友一起助力。游戏说明：素加喊你助力孕期妈妈 恭喜您已成功助力妈咪宝贝健康未来，为宝贝提供了安全健康保障。输入手机号码领取全家法国游积分领取素加喊你助力孕期妈妈我是奶爸古天乐，和我携手素加一起助力孕期妈妈，储备宝宝健康未来

15、！游戏规则GO线下活动素加宝宝日创意阐述：2015年10月-2015年12月，举行一场大型的线下宝宝比赛，称之为“素加宝宝日”，更有宝宝与爸爸互动的专属环节。线上对比赛名额进行招募宣传，同时加之古天乐亲临现场讲授育儿心得，增加奶爸奶妈参与性。通过比赛让奶爸奶妈们体会宝宝在交流和成长中的欠缺，与跟同龄宝宝的差距，从而引发奶爸奶妈对宝宝人生马拉松之旅的思考。1、线上一个月招募时间，将宝宝按不同年龄分组，进行分组比赛，比如宝宝爬比赛，宝宝走路比赛等等。2、游戏设置奖品，建议：素加特制创意玩具、素加奶粉礼包、诺曼底之旅门票等等。说明：H5强化小体格 我是活力派创意阐述：2016年1月-2016年3月，

16、以0-3岁宝宝为主线，主打健素加、益素加、智素加婴儿产品，在游戏中植入婴儿产品特点，同时着重宣传产品配方特点。正值春节之际，游戏以漫画形式，以喜庆幽默的基调展现，在游戏中与宝宝互动，体会婴儿时期的关注与呵护在宝宝人生马拉松中的重要性。同时制作一组派派春节表情包。通过游戏过程中，让粉丝更了解宝宝需求，对素加奶粉特制配方有认知；游戏结束后可 注册手机号码获得积分；邀请好友一起玩游戏增加潜在粉丝。制作宝贝的专属奶粉配方大家好，我是派派，我现在3个月了，妈妈不在家，我好饿，可不可以喂我吃奶粉游戏规则开始制作制作宝贝的专属奶粉配方强化-植物油GOS益生元强化核苷酸牛奶制作完成，喂奶制作宝贝的专属奶粉配方

17、谢谢你不用谢制作宝贝的专属奶粉配方 恭喜您已成功助力妈咪宝贝健康未来，为宝贝提供了安全健康保障。输入手机号码领取全家法国游积分领取分享邀请好友一起助力！健.素加婴幼儿配方奶粉，100%法国原罐进口，甄选诺曼底黄金奶源，在满足宝宝基础营养需求上，特别添加健抗力强化组合：-植物油、COS益生元、核苷酸。建立宝宝自身抵抗力！1、以派派漫画形象为主人翁，配制派派成长奶粉配方（需要加入的物品含有素加专属配方原料），助派派健康健康成长。随着喂奶粉次数增加派派不断长大，直到长成3岁以上的宝宝。2、成功添加素加专属配方原料则视游戏成功，派派宝宝才会停止哭闹；否则将视为游戏失败；3、成功注册即可获得积分，集积分

18、赢全家法国游；4、分享好友一起助力，通过UGC增加粉丝即曝光度。游戏说明：H5素加ADIMIL 活力加倍寻找优质奶源创意阐述：2016年4月-2016年6月，以宣传奶源、工艺为主线，在已有粉丝对素加初步了解同时，重点传播奶源与工艺优势，提高粉丝对素加的认知度。游戏以漫画形式，通过故事动画互动游戏引导读者寻找优质奶源及体验加工工艺。在游戏中让奶爸奶妈们了解选择优质的奶粉对宝宝人生马拉松的长跑中也是不可忽视的一部分。同时制作一组专属奶牛表情包。通过游戏可注册手机号码获得积分；邀请好友一起玩游戏增加潜在粉丝。1、根据游戏提示，在地图上选出你认为优质的奶源，美国、荷兰、新西兰、法国诺曼底最终通过指引选

19、择出最优质奶源圣地诺曼底；2、选择地点过程中，会有互动动画和提示玩家如何操作，同时配合有相关诺曼底信息的介绍；3、游戏结束后，成功注册即可获得积分，集积分赢全家法国游；4、分享好友一起助力，通过UGC增加粉丝即曝光度。游戏说明：素加活力传奇与素加一起，开启一场活力产期之旅素加活力传奇我已找到在这里，不叫放牧，而是叫度假诺曼底奶牛，可能是全世界最幸福、最精贵的奶牛了北纬49线上的天赐恩宠 被誉为“欧洲乳仓” 的法国诺曼底素加活力传奇 恭喜您已成功助力妈咪宝贝健康未来，为宝贝找到了优质奶源。输入手机号码领取全家法国游积分领取分享邀请好友一起助力！素加法国原罐进口系列，使用全配方喷雾干燥工艺，200度的喷雾干燥，瞬时烘干，粉体细腻，溶解性好，200多项检测工序，全程可追踪,给宝宝好吸收的营养。素加活力传奇寻找奶牛1000多年前，骁勇善战的维京人统治了法国诺曼底。而今，权力的斗争早已烟消云散。但当年与维京人一同去往诺