2021年(超全)市场营销学形成性考核册答案

1、 3/32021年(超全)市场营销学形成性考核册答案 中央电大特级教师提供分享 2015年最新（超全） 中央电大特级教师提供分享 2015年最新（超全） 电大天堂【市场营销学】形考作业一： 1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志. （）2从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（） 3市场营销就是推销和广告。（） 4制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（） 5“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。（） 6企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（） 7恩格尔系数越高

2、，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（） 8国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（）9生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（） lO顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（） 二、单项选择 1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A世纪50年代 B20世纪初C20世纪70年代 D。18世纪中叶 2.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是（B） A生

3、产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 3市场营销的核心是（C）A生产 B，分配 C交换 D，促销 4.营销在公司中最理想的地位是( D )A。营销作为一个比较重要的功能 .B.营销作为主要功能. C.顾客作为一个比较重要的功能. D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能. 5市场营销观念的中心是（B）。A推销已经生产出来的产品 B发现需求并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去 6.”适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( B ) A.企业的短期目标 B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划 7.对那些处于发展行业中的企业和目前

4、经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C） A紧缩 B。抽资 C稳定发展 D。维持 8在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15，相对市场占有率为15，该业务单位属于（B）。A问题类 B明星类C金牛类 D狗类 9市场营销组合是指（D）A。对企业微观环境因素的组合 B。对企业宏观环境因素的组合 A对影响价格因素的组合 D。对企业可控的各种营销因素的组合。 10。战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）的经营单位。 A最大 B。最小 C一般 D。销售 11消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。 A个人全部收人 B个人可支配收人 C个人可任意支配的收

5、人 D人均国民收人 12当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）策略。 A转移 B减轻 C对抗 D竞争 13某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A）。A扭转性营销 B恢复性营销 C刺激性营销 D协调性营销 14某种新产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B）A扭转性营销 B。恢复性营销C开发性营销 D。保持性营销 15市场营销环境是影响企业营销活动的（B）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A可改变 B。不可控制C可控制 D。不可捉摸 16一个消费者的

6、完整购买过程是从（A）开始的。 A引起需要 B筹集经费C收集信息 D决定购买 17“需要层次论”的首创者是（B） A西格蒙德。弗洛依德 B。亚伯拉罕。马斯洛C宇野正雄 D。菲得普。科特勒18在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（C）。 A接受和分析供应企业的报价 B安排汀货程序C执行情况的反馈和评价 D详细说明需求项目的特点和数量19消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C）。 A经常性购买 B选择性购买C探究性购买 D多变型 20下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素。（B）A。环境 B。文化C组织 D。个人 三、多项

7、选择 1销售观念的特征主要有（ A B E）。A产生于卖方市场向买方市场过渡期间B大力施展推销与促销技术C制造质量好的产品D通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E仍未脱离“以产定销以生产为中心的范畴2以下哪些属于企业战略的特点：（A B C E）。 A，长远性 8不可控性C全局性 D指导眭E。抗争性 3密集性增长战略具体的实现途径主要有（ A C D）A，市场渗透 B价格折扣C市场开发 D产品开发E同心多角化4以下属于市场营销宏观环境范畴的有（A C E）。A经济环境 B竞争者 C政治环境 D。经销商E社会文化环境等5消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点：（ C D E）。A商品差异不大 B不必花费很多时间收集商品信息C消费者对所需要的商品很不了解 D商品一般价格高，购买频率低E消费者一般对该类商品没有购买经历四、简答题（每小题6分，共18分） 1销售观念是在什么背景下产生的？它与市场营销观念有何不同？ 答：1、产生背景：卖方市场向买方市场过渡的阶段，致使部分产品供过于求。 具体表现如下：（1）生产的社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增加，许多商品开始供过于求。 （2）竟争的加剧，使企业急于将