发挥局台网络公司联合优势

1、1有线网络的四个有利方面 从整个广电行业的角度来看，三网融合将有利于整个广电产业链，特别是设备提供商和内容提供商。对于有线运营商来说，则是机遇和挑战并存。三网融合方案，对电信和有线网络双方应该说都是有利，但相对来说，对有线网络更为有利。 2有线网络的四个有利方面业务空间进一步打开。 降低综合业务成本。 加速网络改造和市场化运作。 组建广电综合业务运营商。 3五个不利因素有线网络整改需要时间。 有线运营商的资金实力、市场化运作能力与电信运营商差距明显。 新业务利润具有不确定性。 电信的IPTV获得了加快发展的机会。 电信可能加快推进光纤到户。 4如何迎接三网融合后的挑战选好方向和定位加强业务开发

2、和运营能力积极争取政策支持充分发挥局、台、网络公司联合优势 5从网台分离、制播分离到目前的三网融合，有线网络发展正面临历史性机遇，甚至可以说是最后的一次发展机会了。有线网络要想抓住发展机遇，就必须加快网络改造与整合、加快体制与机制转型、建立畅通的融资渠道、提升经营管理能力，然而这些都离不开资本层面的支持，人才与技术的储备。 6一方面，电视在全国的人口综合覆盖率94.61，其广泛的影响力是目前的网络等媒体无法比拟的，而且由于技术的发展，电视的影响力在短期内还有可能继续扩大。电视的“广”将一直是其广告价值实现的重要筹码。 另一方面，电视只要在对待新媒体的问题上采取正确策略，完全有可能将新媒体的发展

3、力量为己所用，从而在整体竞争中占据主动。通过内容优势整合媒体资源，主动实现与新媒体的互融，并在新媒体的发展中起主导作用，这是作为传统媒体的电视要占据后电视时代制高点的关键。7网络视频直播和点播交互应用 电视“广播方式”的受众被分流。电脑屏前的点击浏览、链接、关联阅读、搜索等媒介使用习惯已经成为社会主流的媒体使用习惯，而传统电视节目的被动收看特性，在互联网络技术的冲击下，已经越来越受到质疑。媒介的用户使用分析得出结论，21世纪的媒体呈现“碎片化”和“重新聚合”的演变过程，在信息爆炸时代，人们接触的媒体数量多，而平均接触媒体时间分散凌乱，像一个打烂的盘子散落一地，谁能找到巨大吸力的媒介工具和手段，

4、将落地的碎片重新组合，就成为新一轮媒体营销的高地，受到商家的青睐。8媒体碎片的同时，有线电视行业的数字化正在推动模拟电视用户从“看电视”到“用电视”的转换。新媒体最重要的特征就是科学技术的进步所带来的数字化传播方式。 9数字化为传媒业自身带来了什么？ 它彻底冲破了传统媒介一向自守的介质壁垒，新媒体产生，一种媒体大融合的趋势正在呈现； 它极大地改写着现有传媒市场的版图和游戏规则，使旧有的运作架构和赢利模式日渐式微，催生着与这一时代发展相适应的新媒体和新型产业模式； 特别是，数字化传媒在颠覆传统产业的同时，更创造着新的产业和新的商机。10新媒体的数字化传播方式 11广电局赖以生存的电视广告优势 1

5、、视听结合,声相具备。2、收视率高,传播范围广。3、诉求力强,印象深刻,更有利与感性诉求的表达。4、传播速度迅速,不受时空限制。5、媒体形象好，是主流价值传播。12然而受到各种压力，用户对于电视台的广告失控和电视购物无序发展也提出异议，国家广电总局也出台有关“限播令”，规范电视广告的播出，维护广播电视的媒体公信形象，广告播出单位时间的总量减少，一些优质卫星电视纷纷提高广告价格，以维持巨大的节目采编、制作、播出成本，一场媒体营销新的博弈也拉开序幕。13有线电视运营商在单向模拟电视时代仅仅是做一个传输者，当各种交互应用在数字电视荧屏上开始广泛应用时，播出机房的各种电视栏目、节目、内容推介等媒体2次

6、开发，让有线网络的运营公司也成为了一个媒体营销的传播环节，电视台与有线电视运营商的“网台交互”是数字化时代的重点研究课题。 14互动电视给广电运营商带来的增益-从单一业务提供商到三网融合“一张网络，一个终端，一张帐单” 电话服务宽带接入游戏时移电视VOD直播电视电视WEB浏览传统电信服务 互动电视更多的业务空间 视频电话消息服务时移电视 自由观看的时间表可以通过节目单选择或是直接对直播频道暂停，后退不会错过想看的节目！可以反复欣赏直播电视的精彩节目！虚拟频道个人频道卡拉OK虚拟运营服务针对性广告151617数字图文多媒体电视形态，就是利用了数据广播浏览器或者中间件软件技术的一种新电视形态，这种

7、模式下将看电视和用电视结合，采用视频、音频、图像、文字、资讯、数据、表格、字幕、GIF、动画等多媒体技术在一个频道甚至多个版块栏目中间混合集成、交叉切换，是节目内容和广告信息嵌入使用的新电视形态，是可以存储查询的互动电视。18数字化以后的荧屏呈现出交互应用的特点，人机之间、消费者与商家、电视台与有线电视运营商、内容提供方与受众，都能通过数字图文多媒体电视形态，实现关联应用，众多的应聚集，产生智能，将现有的运营平台提升为“数字化生态”体系，成为一个具备自我完善和自我发展的良性循环，让电视用户成为一个享受科技人文乐趣的“电视生活家”，实现媒体价值的提升。19媒体策略变化的核心就是要研究数字电视用户由于技术推动，产生的电视媒体交互应用习惯。在数字电视多频道和多通路传播的格局下，电视台与有线电视运营商联合，开发关联电视应用，从强迫用户被动收看，到主动交互应用，让媒体内容、资讯、信息、业务、服务融合，采用定向分发和嵌入叠加方式，在数字电视荧屏上，方便用户收视和电视台广告业务延伸拓展，并通过手机屏与电视屏的交互应用，成为新媒体关注重点。 20电视媒体交互应用习惯 21以往的电视节目落地覆盖，局限于同有线电视网络公司签订合作协议，完成节目完整转发就算完成考核指标。新的覆盖传