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文档简介

1、哈根达斯哈根达斯其品牌哈根达斯（Haagen-Dazs） 是美国冰激凌品牌，1921年由鲁本马特斯研制成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。2001年哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌。自诞生以来始终坚持“只用最好的、纯天然的原料制造最真最好的冰淇淋”。如今的哈根达斯已是全世界最受欢迎的冰淇淋品牌，并成为高雅时尚和最高生活品质的代名词。 哈根达斯-味觉神话消费主体：主要为高收入者，追求时尚的年轻消费者群体 哈根达斯产品的主要生产地：分别设在美国纽泽西(1971年)，加州(1985年)及法国北部的Arras镇(1992年)。 市场分布：在55个国家或地区共开设超过700间专卖店和几万家零

2、售点；市场占有率：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4%，中国香港和台湾6%，中国大陆21%大中华区总部：上海通用磨坊公司 哈根达斯中国之路大中华区第一家店落户香港登陆中国大陆，上海首家哈根达斯甜品屋开业至今已在中国拥有数百家专卖店，1000多个零售点，营业额以每年40%的速度递增。融合东西方文化，首创“月饼冰激凌“ 哈根达斯味觉神话之至臻品质（一） 坚持选用全世界最佳产地的至臻品质原料 只选用最佳奶源地出产、新鲜的4摄氏度脱脂奶，不添加任何防腐剂 空气含量远低于其他高级冰品,密度极高 齐全的种类和口味：冰激凌、雪糕、蛋糕及冰冻奶酪等种类，香草、 巧克力、草莓、抹茶、曲

3、奇香奶、牛奶太妃、夏威夷果仁、芒果、 咖啡、葡萄兰姆酒、提拉米苏等多达21种口味严选新鲜的草莓 日本的抹茶 马达加斯加顶级香草 比利时巧克力 芒香西番莲 哈根达斯味觉神话之病毒式营销 高端品牌形象，准确把握消费心理 抢占黄金地段+“水银泻地”式推广 升级情感价值 注重口碑， 不做大众化广 告，只针对目标群体 哈根达斯味觉神话之顶级服务顶级服务标准，享受志臻尊贵自设品牌旗舰店，与顾客零距离沟通会员制+时尚party，回馈顾客 哈根达斯味觉神话之展望中国 竞争与机遇并存S（优势）：率先占领高端冰激凌市场；超高的品牌知名度以及准确的市场定位T（劣势）：昂贵的价格；易受季节影响；O (机会) ：中国巨大的消费潜力；培养了大批忠实顾客；拓展与餐厅的合作W (威胁) ：其他同类型产品进驻中国（如DQ，圣酷石)；蒙牛、伊利等国内品牌进军高端冰激凌市场 哈根达斯味觉神话之扭转型战略开发适合更多群体的产品增加而产品及甜点，冲破季节限制多种类品牌形象示人 哈根达斯店务部-品牌的代言人主要职能概述：管理所辖区域专卖店运营和人员管理

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