2021年中国空气净化器行业市场竞争格局-小米集团：产品性价较高且竞争力较强

1、2021年中国空气净化器行业市场竞争格局小米集团：产品性价较高且竞争力较强空气净化器作为最近发展起来的新兴家电，是消费升级中重要的一环。本文主要通过分析小米的发展历程、产品功能、市场占有率等方面，发现小米的中国空气净化器行业的优势所在。 HYPERLINK /hs/zhengquan_600690.SH.html 空气净化器行业主要上市公司：目前国内生产空气净化器的主要上市公司有海尔智家(600690)，美的集团(000333)、格力电器(000651)、莱克电气(603355)等。本文核心数据：小米、龙头企业、经营业绩 HYPERLINK /us/zhengquan_PHG.N.html 1

2、、中国空气净化器行业龙头企业全方位对比：小米集团VS飞利浦 HYPERLINK /neeq/zhengquan_831101.OC.html 根据奥维云网数据，2021年618期间，小米和飞利浦的空气净化器销售额占比分别位列第一和第二，作为行业内举足轻重的企业，两家企业的全方面对比如下。2021年，小米在618期间的空气净化器销售收入份额为26.4%，较2020年下降1.9%，但依然蝉联第一。飞利浦在2021年618期间销售收入占比为11.4%，较2020年“618”下降0.6%，排名依然为第二。2021年，“618”期间，小米销售收入份额领先飞利浦15%，优势较为明显。2、小米：空气净化器业

3、务的布局历程分析小米成立于2010年，2014年推出小米空气净化器，2019年12月小米宣布公司空气净化器累计销售突破1000万台。3、小米：空气净化器业务布局及运营现状分析1)小米-空气净化器产品品类：共有8款目前，小米官网显示共有空气净化器产品8款，处于1000-2000元之间的产品有4款，2000元以上1款。小米主张精准打击，推出的产品数量虽少，但能抓住很大一部分人的消费心理，故而推出的产品能够成为爆款。2021年“618”期间，小米6款空气净化器产品上榜TOP20机型。2)小米-空气净化器产品功能：小米的产品智能化较强小米的产品功能大部分为基础功能，产品均具备除菌、除甲醛功能，除此以外

4、，小米的产品智能化较强，可以通过米家APP来实现远程控制开关机，部分产品就有语音操控功能，较为方便。3)小米-空气净化器产品价格：小米的空气净化器产品价格并不高整体来看，小米的空气净化器产品的价格并不高，桌面空气净化器仅售399元，普通空气净化器最低价599元，增强版的MAX适用于大空间仅售2199元，性价比较高。4)小米-空气净化器品牌粉丝数：小米在京东、天猫的粉丝数较多从小米在电商平台上的关注度来说，小米在京东、天猫的粉丝数较多，分别达到了5520和4041万人，在苏宁线上平台的粉丝数虽然较京东和天猫的少，但也达到了接近500万人的关注，说明小米的线上运营能力较强。4、小米：空气净化器经营

5、业绩分析家电业务营业收入：营业收入有所上升小米的空气净化器业务属于IoT与生活消费产品板块，2020年整个板块实现营业收入674.10亿元，较2019年提升8.57%，毛利率为12.80%，较2019年上升1.6%。2)小米-空气净化器销售情况：多年在各类电商平台销量第一从小米的空气净化器销量来看，小米空气净化器产品多年在各类电商平台销量第一。3)小米-空气净化器产品市场占有率：均超过25%的市场占有率从市场占有率的情况看，小米空气净化器2020年和2021年“618”期间，均超过25%的市场占有率，2021年“618”期间虽然市场占有率略有下降，仍然达到了26.4%。5、小米-空气净化器业务发展规划：四大方面规划发展小米2021年将不断开发境外业务，提升空气净化器所属的LOT业务与手机的联系，提高产品竞争优势。加大研发投入，增强研发能力。提高线下业务的经营效率