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文档简介

1、YCF正版可修改PPT（中职）汽车市场营销2-3-1ppt教学课件单元三 汽车市场营销调研与预测任务1：掌握市场调研的方法。任务导入：市场信息是如何获得的？是通过市场调研。市场调研是开展市场营销活动的基础，是准确掌握消费者需求的途径，做好市场调研工作，是进行市场营销活动的前提和保障。一、汽车营销市场调研1. 汽车营销市场调研的含义汽车营销市场调研，是指汽车企业对用户的需求及其购买力、购买习惯、未来购买动向和同行业的情况等方面进行调查、研究和分析的过程。市场调研的任务是弄清涉及企业生存与发展的市场的运行特征、规律和动向，以及汽车产品在市场上的产、供、销状况及其有关的影响因素和影响程度。2汽车营销

2、市场调研的作用（1）掌握市场的供需状况（2）有利于企业顺利进入市场（3）提高企业的竞争能力（4）提高经济效益（5）提高科技和经营管理水平二、汽车营销市场调研的内容 1市场需求调研2市场经营条件调研 （1）资源状况（2）市场环境（3）技术发展状况（4）竞争对手3市场产品调研（1）产品状况（2）汽车销售（3）流通渠道（4）汽车市场竞争程度三、汽车营销市场调研的步骤1确定问题及调研目标调研目标有三种：一是探索性调研；二是描述性调研；三是因果分析调研。2制订调研计划（1）确定所需要的信息 （2）信息资料收集（3）提交调研计划 对于抽样方法设计应注意以下几点：抽样对象 样本大小 抽样程序 调研工具 3实施调研计划4解释并报告调研结果要对调研结果作出解释，得出结论，并向决策部门提交调研报告。报告的编写原则是：回答调研计划中所提出的问题。用调查的数据来说明问题，力求准确。文字应简明扼要、有重点。分析问题力求客观，避免主观臆断和片面性。能提出解决问题的具体意见，避免空谈。四、市场调研的方式和方法1市场调研的方式（1）全面调研（2）重点调研（3）典型调研（4）抽样调研2市

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