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文档简介

1、文化产业分析文化产业分析奢侈品与时尚杂志广告分析随着中国经济的快速进展，财宝阶层规模不断壮大，消费力量得到了快速提升。作为身份和财宝象征的浪费品消费有了快速增长，很多人对浪费品的态度已经从崇尚转变为消费。中国市场也受到越来越多浪费品牌的青睐，据统计2021年浪费品在中国的消费占到全球份额的1/5，并且连续保持着增长的势头。目前浪费品在中国现有消费者中有着较高的知名度，但很多潜在的消费者对浪费品牌了解甚少，浪费品的品牌推广工作仍旧不行或缺。 我们留意到浪费品在区域的宣扬主要是通过当地的专营店面窗口，全国性的宣扬那么主要是高端杂志，这和浪费品需要较高的品位以及不菲的价格有关。浪费品并非一般消费者所

2、能接受，所以广告投放在群众媒介的广告效果可想而知。当前媒介受众最多的是电视和报刊，但这两类媒介受众多数是一般百姓，与浪费品的消费者定位相差甚远，而像网络、户外、楼宇等形式的广告由于同样的缘由，并不能很好将浪费品的价值传递给目标消费者，有时尝试性的投放也收效甚微。 浪费品消费者一般来说都是走在时尚前沿，紧跟流行潮流的人群，平常对美酒美食、流行时装、名车、名表、旅游等资讯颇为关注，而这些资讯也正是时尚类杂志的主要内容。时尚类杂志在期刊市场占据着重要位置，不但种类最多，而且广告营收最高，慧聪邓白氏广告监测数据显示，2021年时尚类杂志广告刊登额占全部期刊广告总量的43.34%。而时尚类高码洋杂志售价

3、在18元人民币以上的读者是相对更为高端的财宝阶层，他们拥有财宝，追求高品质生活，关注流行前沿，提倡时尚生活。可以说浪费品的消费者与时尚类高码洋杂志读者有着很高的重合度。 时尚高码洋杂志全面以铜版纸印刷，内容丰富，版面精致。考虑到读者阅读时间有限，主要以图片为主，只配少数文字，图片可以直观的传递资讯，并给读者自由想象的空间。浪费品广告的投放不会像报纸中由于广告过于直接而被读者过滤，反而会被读者当作资讯来阅读，在潜移默化中起到了宣扬作用。 慧聪邓白氏讨论对时尚类高码洋杂志的零售发行市场进行了长期跟踪调查，数据显示高码洋杂志在零售市场的销售明显高于其他类别的杂志，特殊像?瑞丽服饰美容?、?米娜?、?时尚伊人?、?男人装?等杂志都很受读者的宠爱，尤其是在北京、上海、广州、成都等购置力相对较强的城市。时尚类高码洋杂志市场竞争剧烈，目前的种类已超过30种，但新上市的杂志仍旧不断，像?伊周?和?红秀?都在最近挤进这个竞争行列。分析其中的缘由一方面是财宝阶层规模的不断扩大带来了读者的增加，另一方面就是这类杂志在广告经营中得到了实惠，有了更好的进展。时尚高码洋杂志竞争更剧烈，进展更健康对浪费品广

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