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1、浙江1月高等教育广告媒体分析自考试题浙江省1月高等教育广告媒体分析自考试题课程代码：00637一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分， 共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合 题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。广义的行销在操作上主要有四项内容，即价格、 铺货、促销和（）广告公关商品渠道l=J由刊物本身根据实际印制量扣除未发行份数 所宣布的发行量，称为（）l=J宣称发行量稽核发行量零售发行量l=J赠阅发行量l=J电视媒体以接受广告与否，能够划分为（）商业频道和非商业频道公益频道和付费频道综合频道、新闻频道、体育频道等卫星频道、无线频道和有线频道在

2、创意策略的要项中，当前消费者对品牌的态 度与看法称为（）A点B点按钮支持点l=J制定媒体预算的方法中，媒体传播量法（即l=JGRPs法）具有下列哪一优点（）能够藉由比值的改变，灵活调整预算竞争导向操作，在竞争意义上作用较强反映行销企图，与行销连接性强主要根据品牌经验、调查与收视资讯，较为客 观 二、多项选择题（本大题共5小题,每小题2分,共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。品类依其在市场上不同的状态和发展态势大 约可分为下列哪四个主要发展阶段（）导入期发展期成长期成熟期衰退期下列属于行销费用的是（）促销活动赠品费用调研费用广告媒体费用促销活动人员开支费用广告创意制作费用媒体根据不同的行销需求，在策略上必须制定 所要针正确对象阶层，这

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