中国互联网络发展状况统计报告X 页

1、第36次次中国互互联网络络发展状状况统计计报告(全文)中国国互联网网络信息息中心（CNNNIC）今日发发布第第36次次中国互互联网络络发展状状况统计计报告（以下下简称报告）。第一章：调查介介绍：一、调查查方法（一）网网民个人人调查1.1调调查总体体中国国有住宅宅固定电电话（家家庭电话话、小灵灵通、宿宿舍电话话）或者者手机的的6岁及及以上常常住居民民。 样本本规模用户户调查总总体样本本30,0000个，其其中，住住宅固定定电话用用户、手手机用户户各155,0000个，样本覆覆盖中国国大陆331个省省、自治治区、直直辖市。 调查查总体细细分调查总体体划分如如下：子总体AA：被住住宅固话话覆盖人人群

2、【包包括：住住宅固定定电话覆覆盖的居居民+小小灵通用用户+学学生宿舍舍电话覆覆盖用户户+其他他宿舍电电话覆盖盖用户】；子总体BB：被手手机覆盖盖人群；子总体CC：手机机和住宅宅固话共共同覆盖盖人群【住宅固固话覆盖盖人群和和手机覆覆盖人群群有重合合，重合合处为子子总体CC】，CC=AB。1.2抽抽样方式式CNNNICC针对子子总体AA、B、C进行行调查，为最大大限度地地覆盖网网民群体体，采用用双重抽抽样框方方式进行行调研。采用的的第一个个抽样框框是固定定住宅电电话名单单，调查查子总体体A。采采用的第第二个抽抽样框是是移动电电话名单单，调查查子总体体B。对于于固定电电话覆盖盖群体，采用分分层二阶阶

3、段抽样样方式。为保证证所抽取取的样本本具有足足够的代代表性，将全国国按省、直辖市市和自治治区分为为31层层，各层层独立抽抽取样本本。省内内采取样样本自加加权的抽抽样方式式。各地地市州（包括所所辖区、县）样样本量根根据该城城市固定定住宅电电话覆盖盖的6周周岁以上上人口数数占全省省总覆盖盖人口数数的比例例分配。对于于手机覆覆盖群体体，抽样样方式与与固定电电话群体体类似，也将全全国按省省、直辖辖市和自自治区分分为311层，各各层独立立抽取样样本。省省内按照照各地市市居民人人口所占占比例分分配样本本，使省省内样本本分配符符合自加加权。为了了保证每每个地市市州内的的住宅电电话号码码被抽中中的机会会近似相

4、相同，使使住宅电电话多的的局号被被抽中的的机会多多，同时时也考虑虑到了访访问实施施工作的的操作性性，在各各地市州州内住宅宅电话号号码的抽抽取按以以下步骤骤进行：手机机群体调调研方式式是，在在每个地地市州中中，抽取取全部手手机局号号；结合合每个地地市州的的有效样样本量，生成一一定数量量的四位位随机数数，与每每个地市市州的手手机局号号相结合合，构成成号码库库（局号号+4位位随机数数）；对对所生成成的号码码库进行行随机排排序；拨拨打访问问随机排排序后的的号码库库。固定定电话群群体调研研方式与与手机群群体相似似，同样样是生成成随机数数与局号号组成电电话号码码，拨打打访问这这些电话话号码。但为了了不重复

5、复抽样，此处只只访问住住宅固定定电话。1.3调调查方式式通过过计算机机辅助电电话访问问系统（CATTI）进进行调查查。1.4调调查总体体和目标标总体的的差异CNNNICC在20005年年底曾经经对电话话无法覆覆盖人群群进行过过研究，此群体体中网民民规模很很小，随随着我国国电信业业的发展展，目前前该群体体的规模模逐步缩缩减。因因此本次次调查研研究有一一个前提提假设，即：针对对该项研研究，固固话和手手机无法法覆盖人人群中的的网民在在统计中中可以忽忽略不计计。（二）网网上调查查网上上调查重重在了解解典型互互联网应应用的使使用情况况。中国国互联网网络信息息中心（CNNNIC）在20015年年6月110

6、日至至6月331日期期间进行行了网上上调查。将问卷卷放置在在中国互互联网络络信息中中心（CCNNIIC）的的网站上上，同时时在政府府媒体网网站、全全国较大大的网站站上设置置问卷链链接，由由网民主主动参与与填写问问卷。回回收问卷卷后，通通过技术术手段进进行答卷卷有效性性检验，筛除无无效答卷卷。（三）网网上自动动搜索与与统计数数据上报报网上上自动搜搜索主要要是对域域名、网网站数量量及其地地域分布布等指标标进行技技术统计计，而统统计上报报数据主主要包括括IP地地址数和和网络国国际出口口带宽数数。3.1 IP地地址总数数IPP地址分分省统计计的数据据来自亚亚太互联联网信息息中心（APNNIC）和中国国

7、互联网网络信息息中心IIP地址址数据库库。将两两个数据据库中已已经注册册且可以以判明地地址所属属省份的的数据，按省分分别相加加得到分分省数据据。由于于地址分分配使用用是动态态过程，所统计计数据仅仅供参考考。同时时，IPP地址的的国家主主管部门门工业和和信息化化部也会会要求中中国IPP地址分分配单位位（如中中国电信信(微博博)等）每半年年上报一一次其拥拥有的IIP地址址数。为为确保IIP数据据准确，中国互互联网络络信息中中心（CCNNIIC）会会将来自自APNNIC的的统计数数据与上上报数据据进行比比较、核核实，确确定最终终IP地地址数。3.2中中国域名名总数和和网站总总数中国国的域名名总数和和

8、网站总总数来源源于：域名数：.CNN和.中中国下的的域名数数来源于于中国互互联网络络信息中中心（CCNNIIC）数数据库；中国类类别顶级级域名（gTLLD）来来源于域域名统计计机构WWebHHosttingg.Innfo公公布的数数据。网站数：由CNNNICC根据域域名列表表探测得得到。.CN和和.中国国域名列列表由CCNNIIC数据据库提供供，类别别顶级域域名（ggTLDD）域名名列表由由国际相相关域名名注册局局提供。3.3网网络国际际出口带带宽数工业业和信息息化部通通过电信信企业的的报表制制度，定定期得到到中国各各运营商商与其他他国家和和地区相相连的网网络出口口带宽总总数。中国互互联网络络

9、发展状状况统计计报告中纳入入了这些些上报数数据。二、报告告术语界界定 网民民：过去去半年内内使用过过互联网网的6周周岁及以以上中国国居民。 手机机网民：指过去去半年通通过手机机接入并并使用互互联网，但不限限于仅通通过手机机接入互互联网的的网民。 电脑脑网民：指过去去半年通通过电脑脑接入并并使用互互联网，但不限限于仅通通过电脑脑接入互互联网的的网民。 农村村网民：指过去去半年主主要居住住在我国国农村地地区的网网民。 城镇镇网民：指过去去半年主主要居住住在我国国城镇地地区的网网民。 IPP地址：IP地地址的作作用是标标识上网网计算机机、服务务器或者者网络中中的其他他设备，是互联联网中的的基础资资源

10、，只只有获得得IP地地址（无无论以何何种形式式存在），才能能和互联联网相连连。 域名名：是互互联网络络上识别别和定位位计算机机的层次次结构式式的字符符标识，与该计计算机的的互联网网协议（IP）地址相相对应。我国互互联网络络域名体体系中各各级域名名可以由由字母（A-ZZ，az，大大小写等等价）、数字（099）、连连接符（）或或汉字组组成，各各级域名名之间用用实点（.）连连接，中中文域名名的各级级域名之之间用实实点或中中文句号号（。）连接。常见的的顶级域域名分为为两类：一类是是国家或或地区顶顶级域名名（cccTLDD），如如以.CCN 结结尾的域域名代表表中国；一类是是类别顶顶级域名名（gTTLD

11、），如以以.COOM，.NETT，.OORG 结尾的的域名等等。 网站站：是指指以域名名本身或或者“WWWW.+域名名”为网网址的wweb站站点，其其中包括括中国的的国家顶顶级域名名.CNN和类别别顶级域域名（ggTLDD）下的的webb站点，该域名名的注册册者位于于中国境境内。如如：对域域名n来说，它的网网站只有有一个，其对应应的网址址为n或，除除此以外外，n，等以以该域名名为后缀缀的网址址只被视视为该网网站的不不同频道道。 调查查范围：除非明明确指出出，本报报告中的的数据指指中国大大陆地区区，均不不包括香香港、澳澳门和台台湾地区区在内。 调查查数据截截止日期期：本次次统计调调查数据据截止日

12、日期为220155年6月月30日日。第二章 网民规规模与结结构特征征一、网民民规模（一）总总体网民民规模截至至20115年66月，我我国网民民规模达达6.668亿，半年共共计新增增网民118944万人。互联网网普及率率为488.8%，较220144年底提提升了00.9个个百分点点，整体体网民规规模增速速继续放放缓。图1中国国网民规规模和互互联网普普及率随着着网民规规模的增增长进入入平台期期，互联联网对个个人生活活方式的的影响进进一步深深化，从从基于信信息获取取和沟通通娱乐需需求的个个性化应应用，发发展到与与医疗、教育、交通等等公用服服务深度度融合的的民生服服务。与与此同时时，随着着“互联联网+

13、”行动计计划的出出台，互互联网将将带动传传统产业业的变革革和创新新。未来来，在云云计算、物联网网及大数数据等应应用的带带动下，互联网网将加速速农业、现代制制造业和和生产服服务业转转型升级级，形成成以互联联网为基基础设施施和实现现工具的的经济发发展新形形态。（二）手手机网民民规模截至至20115年66月，我我国手机机网民规规模达55.944亿，较较20114年112月增增加36679万万人。网网民中使使用手机机上网的的人群占占比由220144年122月的885.88%提升升至888.9%。图2中国国手机网网民规模模及其占占网民比比例移动动上网设设备的逐逐渐普及及、网络络环境的的日趋完完善、移移动

14、互联联网应用用场景的的日益丰丰富三个个因素共共同作用用，促使使手机网网民规模模进一步步增长。首先先，智能能手机价价格下降降，为手手机上网网奠定了了基础。今年上上半年，各大互互联网厂厂商和传传统家电电企业对对于手机机市场的的进入，促使智智能手机机价格持持续走低低，提升升网民购购买力。其次，政府加加大对于于移动上上网的扶扶持，通通过督促促运营商商降低上上网资费费，提升升网络覆覆盖能力力等措施施优化网网民上网网环境，降低手手机上网网门槛。最后，移动互互联网应应用场景景的丰富富提升了了网民使使用意愿愿。移动动互联网网与传统统行业加加速融合合，开发发与各类类生活紧紧密关联联的新应应用，吸吸引传统统行业用

15、用户开始始使用移移动互联联网。（三）农农村网民民规模截至至20115年66月，我我国网民民中农村村网民占占比为227.99%，规规模达11.866亿，相相比20014年年底增加加了8000万。图2中国国手机网网民规模模及其占占网民比比例城镇镇地区与与农村地地区的互互联网普普及率分分别为664.22%、330.11%，相相差344.1个个百分点点。人口口结构方方面，110-440岁人人群中，农村地地区的互互联网普普及率比比城镇地地区低115-227个百百分点，这部分分人群互互联网普普及的难难度相对对较低，将来可可转化的的空间较较大。图4各年年龄段人人口互联联网普及及率未来来农村地地区互联联网发展

16、展将由政政府与互互联网企企业共同同带动。政府方方面，应应加大互互联网基基础设施施建设以以及政策策扶持，提升农农村人口口对于互互联网的的认知及及使用。20115年66月国务务院办公公厅印发发关于于支持农农民工等等人员返返乡创业业的意见见，鼓鼓励输出出地资源源对接输输入地市市场带动动返乡创创业。在在这一过过程中，农民工工可以发发挥既熟熟悉输入入地市场场又熟悉悉输出地地资源的的优势，借力“互联网网+”信信息技术术发展现现代商业业，实现现输出地地产品与与输入地地市场的的对接，进而带带动农村村地区互互联网的的发展。企业方方面，需需要针对对农村地地区特性性提供更更贴近农农村地区区需求的的应用，提升农农村人

17、口口使用互互联网的的意愿。目前阿阿里、京京东、腾腾讯等互互联网企企业纷纷纷推出针针对农村村地区的的农业电电商和农农村金融融服务，这些举举措将对对农村互互联网发发展起到到带动作作用。二、网民民属性（一）性性别结构构截至至20115年66月，中中国网民民男女比比例为555.11:444.9，女性网网民占比比相比220144年底提提升了11.3个个百分点点。图5中国国网民性性别结构构（二）年年龄结构构截至至20115年66月，我我国网民民以100-399岁年龄龄段为主主要群体体，比例例达到778.44%。其其中，220-229岁年年龄段网网民的比比例为331.44%，在在整体网网民中的的占比最最大。

18、与与20114年底底相比，20岁岁以下网网民规模模占比增增长1.1个百百分点，互联网网继续向向低龄群群体渗透透。图6中国国网民年年龄结构构（三）学学历结构构截至至20115年66月，整整体网民民中小学学及以下下学历人人群的占占比为112.44%，较较20114年底底上升11.3个个百分点点。与此此同时，大专及及以上人人群占比比下降00.8个个百分点点，中国国网民继继续向低低学历人人群扩散散。图7中国国网民学学历结构构（四）职职业结构构截至至20115年66月，网网民中学学生群体体的占比比最高，为244.6%，其次次为个体体户/自自由职业业者，比比例为222.33%，企企业/公公司的管管理人员员

19、和一般般职员占占比合计计达到116.33% 。图8中国国网民职职业结构构（五）收收入结构构截至至20115年66月，网网民中月月收入 在20001-30000、330011-50000元元的群体体占比最最高，分分别为221.00%和222.44%。图9中国国网民个个人月收收入结构构三、接入入方式（一）接接入设备备截至至20115年66月，我我国网民民中使用用手机上上网的比比例为888.99%，较较20114年底底增长了了3.11个百分分点，继继续保持持增长。通过台台式电脑脑和笔记记本电脑脑接入互互联网的的比例分分别为668.44%和442.55%，较较20114年底底分别下下降了22.4和和0

20、.77个百分分点，电电脑端向向手机端端迁移趋趋势明显显。此外外，我国国网民中中使用平平板电脑脑上网的的比例为为33.7%，较20014年年底下降降了1.1个百百分点。手机大大屏化以以及应用用体验的的不断提提升较好好满足了了手机网网民的娱娱乐需求求，对平平板电脑脑的使用用产生一一定影响响。最后后，当前前我国网网民对网网络电视视使用率率为166.0%，和220144年122月基本本持平。图10互互联网络络接入设设备使用用情况（二）接接入场所所截至至20115年66月，我我国网民民在家里里、网吧吧、学校校和公共共场所通通过电脑脑接入互互联网的的比例与与20114年112月基基本持平平，而在在工作单单

21、位通过过电脑接接入互联联网的比比例则有有所上升升，为333.77%。图11网网民使用用电脑接接入互联联网的场场所（三）接接入网络络我国国通信基基础设施施的建设设和升级级、运营营商的积积极推动动以及网网民对移移动端高高流量应应用的使使用需求求，共同同推动了了2G用用户向33G/44G用户户的迁移移。截止止到20015年年6月，我国手手机网民民中通过过3G/4G上上网的比比例为885.77%。除33G/44G外，Wi-Fi无无线网络络也成为为主要的的上网方方式，截截止到220155年6月月，833.2%的网民民在最近近半年曾曾通过WWi-FFi接入入过互联联网，其其中在家家里接入入Wi-Fi无无线

22、网络络的比例例最高，为888.9%，在单单位和公公共场所所Wi-Fi无无线上网网的比例例相近，分别为为44.6%和和42.4%。图12网网民Wii-Fii无线网网络接入入场所第36次次中国互互联网络络发展状状况统计计报告(全文)20155年077月233日 116:335来源源：中国国网信网网 HYPERLINK javascript:doPrint(); 打印本本稿字号 HYPERLINK javascript:void(); 大 HYPERLINK javascript:void(); 中 HYPERLINK javascript:void(); 小 HYPERLINK t _blank

23、手机看看新闻第三章章 互联联网基础础资源一、 互互联网基基础资源源概述截至至20115年66月，我我国IPPv4地地址数量量为3.36亿亿，拥有有IPvv6地址址193338块块/322。我国国域名总总数为222311万个，其中“.CNN”域名名总数为为12225万个个，半年年增长110.55%，在在中国域域名总数数中占比比达544.9%。我国国网站总总数为3357万万个，半半年增长长6.66%；其其中“.CN”下网站站数为1163万万个。国际际出口带带宽为44,7117,7761MMbpss，半年年增长114.55%。表1 220144.122-20015.6中国国互联网网基础资资源对比比二

24、、 IIP地址址截至至20115年66月，我我国IPPv6地地址数量量为199,3338块/32，半年增增长2.9%。图13中中国IPPv6地地址数量量随着着20111年初初，全球球IPvv4地址址总库分分配完毕毕，我国国IPvv4地址址总数基基本保持持不变。截至220155年6月月，我国国IPvv4地址址数量共共计为33.366亿个。图14中中国IPPv4地地址数量量三、 域域名截至至20115年66月，我我国域名名总数增增至22231万万个，半半年增长长8.33%。其其中，中中国“.CN”域名总总数为112255万，半半年增长长10.5%，占中国国域名总总数比例例为544.9%；“.COM

25、M”域名名数量为为8422万，占占比为337.88%；“.中国国”域名名总数为为26万万。表2中国国分类域域名数表3中国国分类CCN域名名数四、 网网站截至至20115年66月，中中国网站站 数量量为3557万个个，半年年增长66.6%。图15中中国网站站数量注：数据中中不包含含.EDDU.CCN下网网站五、 网络络国际出出口带宽宽截至至20115年66月，中中国国际际出口带带宽为44,7117,7761 Mbpps，半半年增长长率为114.55% 。图16中中国国际际出口宽宽带及其其增长率率表4主要要骨干网网络国际际出口带带宽数第四章 网民互互联网应应用状况况一、上网网时长网民平均均每周上上

26、网时长长20015年年上半年年，中国国网民的的人均周周上网时时长达225.66小时，相比220144年底减减少0.5个小小时。二、整体体互联网网应用状状况20015年年上半年年，我国国个人互互联网应应用发展展加速分分化，电电子邮件件、BBBS等传传统互联联网络应应用使用用率继续续走低；搜索、即时通通信等基基础网络络应用使使用率趋趋向饱和和，向连连接服务务方向逐逐步发展展；移动动商务类类应用发发展迅速速，成为为拉动网网络经济济的新增增长点；网络支支付从线线上走向向线下，使用率率增长迅迅速。此此外，网网络炒股股成为网网民投资资焦点，由于股股市带来来的用户户分流，使得网网络余额额理财类类应用的的使用

27、率率增长出出现停滞滞。信息获取取类应用用与前沿沿技术融融合发展展，实现现个性化化服务搜索索引擎、网络新新闻作为为互联网网的基础础应用，使用率率均在880%以以上，未未来几年年内，这这类应用用使用率率提升的的空间有有限，但但在使用用深度和和用户体体验上会会有较大大突破。搜索引引擎方面面，多媒媒体技术术、自然然语言识识别、人人工智能能与机器器学习、触控硬硬件等多多种技术术探索融融合，推推动产品品创新；网络新新闻方面面，在“算法”的支持持下，新新闻客户户端能迅迅速分析析用户兴兴趣并推推送其所所需信息息，实现现个性化化、精准准化推荐荐，提升升用户体体验。商务交易易类应用用稳定发发展，支支付工具具增长明

28、明显网络络交易类类应用经经过多年年发展，在国内内市场已已经逐渐渐步入稳稳定期，虽然用用户规模模增速逐逐渐放缓缓，但绝绝对规模模均较220144年底有有了不同同幅度提提升，其其中网上上支付工工具的增增长最为为显著。究其原原因，网网上购物物类应用用由于用用户基数数较大，很难再再获得突突破性增增长；团团购由于于低价模模式难以以持续，正在尝尝试“去去团购化化”转型型；而支支付类工工具由于于移动支支付技术术与设备备的日益益完善以以及“线线上支付付线下服服务”模模式的逐逐渐成熟熟，逐渐渐被越来来越多的的用户所所接受。金融服务务类网络络应用发发展紧随随市场环环境20015年年上半年年网络金金融服务务类应用用

29、发展紧紧随金融融市场变变化。伴伴随着过过去一年年来国内内股市的的暴涨，网上炒炒股的用用户规模模显著提提升，截截至20015年年6月，网上炒炒股的用用户规模模达到556288万，较较去年增增长了447.44%。而而受到今今年上半半年宽松松货币政政策影响响，货币币基金收收益率持持续下滑滑，以及及股市带带来的用用户分流流，使得得网络余余额理财财类应用用的使用用率增长长出现停停滞。娱乐类应应用整体体用户规规模保持持稳定，使用率率涨跌互互现数据据显示，娱乐类类网络应应用的整整体用户户规模在在过去半半年中基基本保持持稳定，除网络络文学用用户规模模略微有有所下降降外，其其他娱乐乐类应用用的用户户规模均均有增

30、长长；在使使用率方方面，网网络文学学和网络络音乐的的用户使使用率有有所下降降，网络络视频和和网络游游戏的使使用率略略有提升升。整体体而言，娱乐类类应用作作为网络络应用中中最早出出现的类类型，经经过多年年发展用用户规模模和使用用率已经经逐渐稳稳定，而而在过去去半年中中，对于于新型商商业模式式的探索索成为其其发展的的主要方方向。20144.122-20015.6中国国网民对对各类网网络应用用的使用用率20144.122-20015.6中国国手机网网民对各各类手机机应用的的使用率率（一）信信息获取取类应用用发展1.1 搜索引引擎20144.122-20015.6搜索索/手机机搜索用用户规模模及使用用

31、率截至至20115年66月，我我国搜索索引擎用用户规模模达5.36亿亿，使用用率为880.33%，用用户规模模较20014年年底增长长13992万人人，增长长率为22.7%；手机机搜索用用户数达达4.554亿，使用率率达766.5%，用户户规模较较20114年底底增长225200万人，增长率率为5.9%。20015年年上半年年，移动动搜索是是整体市市场发展展的主要要推动力力：其一一，网民民互联网网生活重重心向移移动端转转移，移移动搜索索场景极极大丰富富，用户户增量、增速都都超过搜搜索市场场整体；其二，搜索服服务提供供商的移移动业务务营收占占比持续续提升，正在成成为支柱柱业务，以百度度为例，财报

32、数数据显示示其移动动业务营营收占比比已经从从20113Q22的100%增至至20115Q11的500%，搜搜狗也在在20115Q11达到了了22%。搜索索技术与与前沿技技术融合合发展，推动产产品创新新和用户户体验提提升。搜搜索引擎擎通过将将自然语语言识别别、人工工智能与与机器学学习等技技术进行行融合，推出了了以交互互式问答答机器人人为典型型代表的的搜索引引擎深度度问答产产品，使使网民更更准确、更快速速的获取取知识类类信息；搜索的的输入模模式更加加多元化化，除了了语音、图片输输入，还还结合了了触控式式硬件设设备，不不仅创新新搜索体体验，还还在推动动互联网网普遍服服务方面面发挥了了积极作作用，如如

33、百度与与清华合合作开展展可触摸摸点阵式式屏幕和和语音交交互研究究，为视视障人群群提供盲盲人搜索索服务。搜索索引擎服服务模式式已经发发生转变变，呈现现“去产产品化”趋势，在连接接用户与与服务环环节中发发挥桥梁梁作用，作为关关键支撑撑技术和和基础连连接服务务，推动动互联网网生态链链形成。在实物物与服务务产品交交易方面面，搜索索引擎推推出直达达服务，企业网网店可以以跳过搜搜索结果果页，直直接将产产品和服服务呈现现给用户户；在公公共服务务方面，搜索引引擎通过过大数据据和云计计算，在在教育、医疗、交通等等方面与与政府部部门合作作，开展展智慧城城市、智智慧医疗疗等项目目建设，提高公公共服务务效率与与质量。

34、“去产产品化”趋势下下，搜索索引擎盈盈利模式式也不再再局限于于关键字字排名，而是通通过面向向用户提提供“一一站式”生活服服务搜索索，从而而对接入入搜索平平台的企企业提供供云存储储、云计计算、运运营管理理工具等等增值服服务，并并基于用用户属性性和特征征进行精精准推送送，帮助助企业开开展营销销，打造造O2OO闭环。1.2 网络新新闻20144.122-20015.6网络络新闻/手机网网络新闻闻用户规规模及使使用率截至至20115年66月，我我国网络络新闻用用户规模模为5.55亿亿，较220144年底增增加35572万万，增长长率为66.9%。网民民中的使使用率为为83.1%，比20014年年底增长

35、长了3.1个百百分点。其中，手机网网络新闻闻用户规规模为44.600亿，与与20114年底底相比增增长了444200万人，增长率率为100.6%，网民民使用率率为777.4%，相比比20114年底底增长22.8个个百分点点。网络络新闻作作为信息息获取类类的重要要应用，使用率率仅次于于即时通通信，排排在第二二位。从从网络新新闻的发发展状况况来看，主要呈呈现新闻闻入口多多样化、内容推推荐精准准化的特特点。第一一，各类类新闻传传播平台台众多，用户获获取渠道道多样化化。除了了传统的的门户网网站、专专业新闻闻网站外外，用户户规模庞庞大的浏浏览器、即时通通信工具具、社交交媒体、甚至一一些应用用分发类类的A

36、PPP也都都利用其其用户基基础来推推送新闻闻，其中中浏览器器、分发发类的AAPP主主要扮演演用户和和流量导导入的角角色，即即时通信信工具和和社交媒媒体则充充分发挥挥其社交交属性，转发新新闻资讯讯同时还还能加载载个性化化评论，增加新新闻可读读性。第二二，新闻闻渠道通通过推荐荐引擎技技术解读读用户从从而实现现精准推推荐。各各新闻渠渠道首先先会采集集海量信信息，通通过数据据挖掘，智能分分析出热热点资讯讯，然后后根据用用户的社社交关系系链和浏浏览记录录等建立立用户模模型，两两者相结结合，实实现向用用户智能能推荐个个性化的的信息。使用过过程中，系统会会自动记记录用户户的阅读读情况，不断摸摸索用户户兴趣，

37、优化推推荐算法法，最终终实现个个性化阅阅读，提提升用户户体验。从发发展趋势势来看，新闻入入口多样样化这一一特点在在未来很很长一段段时间内内都会延延续，精精准推荐荐的算法法会进一一步优化化，更贴贴切用户户个性化化需求。在此基基础上，网络新新闻尤其其是新闻闻客户端端会衍生生出更丰丰富的商商业模式式，如精精准广告告、O22O服务务的入口口等，行行业的发发展前景景向好。（二）商商务交易易类应用用发展2.1 网络购购物截至至20115年66月，我我国网络络购物用用户规模模达到33.744亿，较较20114年底底增加112499万人，半年度度增长率率为3.5%；20114年上上、下半半年，这这一增长长率分

38、别别为9.8%和和9.00%，数数字表明明我国网网络购物物用户规规模增速速继续放放缓。与与整体市市场不同同，我国国手机网网络购物物用户规规模增长长迅速，达到22.700亿，半半年度增增长率为为14.5%，手机购购物市场场用户规规模增速速是整体体网络购购物市场场的4.1倍，手机网网络购物物的使用用比例由由42.4%提提升至445.66%。20144.122-20015.6网络络购物/手机网网络购物物用户规规模及使使用率近年年来，网网络购物物市场的的繁荣与与宏观政政策、经经济、社社会、技技术环境境良好密密切相关关，具体体表现为为：“互互联网+”相关关政策的的支持，促进网网络购物物快速发发展，带带动

39、其他他行业升升级转型型。20015年年3月，政府在在工作报报告中提提出“互互联网+”概念念，旨在在通过互互联网带带动传统统产业发发展，而而网络购购物作为为“互联联网+”切入口口，能够够带动传传统零售售、物流流快递、交通、生产制制造等其其他行业业升级转转型。随随后，商商务部发发布的“互联联网+流流通”行行动计划划，进进一步明明确了网网络购物物与其他他产业深深度融合合、转型型升级的的任务部部署。消费费市场运运行总体体平稳，我国居居民人均均可支配配收入稳稳步提升升，为网网络购物物市场的的繁荣发发展提供供了必要要的基础础保障。与此同同时，随随着中国国经济正正在由外外需驱动动向内需需驱动转转变，网网络购

40、物物在实现现消费拉拉动经济济增长的的过程中中扮演越越来越重重要的角角色，移移动网购购、跨境境网购和和农村网网购等发发展潜力力逐步凸凸显，将将成为新新的增长长点。网络络交易环环境逐步步改善，实名制制的推进进提升诚诚信水平平。近两两年，为为了响应应国家号号召，即即时通信信、网络络购物等等企业积积极贯彻彻落实政政府的实实名制要要求，推推出包括括实名制制相关的的行业自自律公约约、用户户实名制制认证等等诚信举举措，提提升行业业信任水水平，助助力形成成政府主主导、多多方参与与的交易易市场诚诚信体系系建设。技术术的发展展推动创创新变革革，提升升用户消消费体验验。互联联网技术术的革新新对网络络零售业业影响较较

41、大，多多样化的的移动支支付方式式重塑用用户的消消费习惯惯，智能能手机和和移动应应用的发发展将取取代传统统钱包。随着33D打印印、无人人机送货货、虚拟拟试衣等等技术的的研发和和完善，更多技技术应用用不仅能能够提升升用户体体验，而而且有助助于推动动生产运运输、物物流配送送、平台台展示等等运营模模式的变变革创新新。2.2 团购截至至20115年66月，我我国团购购用户规规模达到到1.776亿，较20014年年底增加加3722万人，半年度度增长率率2.22%，团团购网站站的使用用率为226.44%。相相比整体体团购市市场，手手机团购购发展更更为迅速速，手机机团购用用户规模模达到11.299亿，半半年度

42、增增长率为为8.77%，手手机团购购的使用用比例为为21.7%。20144.122-20015.6团购购/手机机团购用用户规模模及使用用率近两两年，低低价团购购模式难难以持续续，团购购网站“去团购购化”转转型谋求求生存发发展，具具体表现现为：团购购企业由由价格驱驱动向服服务驱动动转型。虽然团团购模式式最初的的低价策策略对于于刺激模模糊需求求、吸引引新客户户效果明明显，但但是单纯纯的低价价策略难难以维持持可持续续发展，由于其其无法提提高商户户的品牌牌知名度度和用户户忠诚度度，很难难获得预预期收益益。鉴于于此，团团购网站站通过提提供更多多的便捷捷化服务务改善用用户体验验，提升升用户满满意度和和忠诚

43、度度。比如如：全面面推崇免免预约服服务、提提供现场场下单-团券-消费的的即时服服务模式式、团购购电影票票可享受受在线选选座自助助终端取取票服务务等。由构构建大而而全的团团购平台台向发展展垂直业业务转型型。当团团购行业业的市场场格局较较为稳定定，企业业市场份份额难以以快速提提升时，团购平平台不再再追求品品类扩张张，而是是集中资资源和精精力专注注强势业业务和潜潜力业务务。目的的是依托托团购平平台孵化化垂直业业务，再再通过垂垂直业务务的崛起起带动整整个平台台的发展展。以美美团为例例，其大大力发展展高频消消费的电电影票业业务和外外卖订餐餐业务，并推出出独立的的猫眼电电影移动动客户端端。与此此同时，美团

44、也也在拓展展旅游产产品团购购业务。团购购网站转转型本地地生活服服务平台台电商，以提供供营销服服务获得得收益。团购网网站以往往靠低价价吸引客客户，毛毛利偏低低，利润润更是微微乎其微微。转型型本地生生活服务务平台电电商后，团购网网站的盈盈利模式式变为平平台经济济，即团团购网站站拥有平平台资源源的所有有权，将将使用权权批量复复制租给给商户，商户利利用平台台资源和和服务自自行做团团购业务务。以窝窝窝团为为例，其其已转型型并更名名为窝窝窝商城，并为平平台上的的商户提提供各种种营销服服务。2.3 网上支支付截至至20115年66月，我我国使用用网上支支付的用用户规模模达到33.599亿，较较20114年底

45、底增加554555万人，半年度度增长率率17.9%。与20014年年12月月相比，我国网网民使用用网上支支付的比比例从446.99%提升升至533.7%。与此此同时，手机支支付增长长迅速，用户规规模达到到2.776亿，半年度度增长率率为266.9%，是整整体网上上支付市市场用户户规模增增长速度度的1.5倍，网民手手机支付付的使用用比例由由39%提升至至46.5%。20144.122-20015.6网上上支付/手机网网上支付付用户规规模及使使用率纵观观网上支支付发展展历程，其应用用范围和和方式不不断拓展展深化，具体表表现为：技术术进步驱驱动网络络支付应应用场景景和方式式不断丰丰富。网网上支付付提

46、供了了满足资资金流通通需求的的基本服服务。随随着移动动互联网网技术的的发展和和应用水水平的提提升，扫扫码支付付、刷卡卡支付、信用卡卡还款、生活缴缴费、红红包等应应用场景景应运而而生；基基于生物物认证技技术的发发展，网网络支付付领域出出现指纹纹识别支支付和人人脸识别别支付等等应用方方式。应应用场景景和方式式的丰富富顺应了了网络支支付平台台化发展展思路，促进了了网上支支付商业业模式和和变现途途径的创创新。资金金流量的的富集推推动网络络支付企企业拓展展金融服服务。随随着网络络支付工工具中资资金量级级的攀升升，网络络支付企企业不断断探索，突破“交易手手续费+沉淀资资金利息息”的盈盈利模式式，创新新消费

47、金金融产品品，推出出供应链链金融、网络银银行、PP2P贷贷款、网网络信用用卡等服服务。这这些产品品和服务务一方面面切入消消费者生生活，解解决资金金流入、流出、增值问问题；另另一方面面利用互互联网众众筹理念念帮助小小微企业业融资贷贷款解决决贸易问问题。在在此基础础上，网网络支付付企业在在平台上上形成了了资金循循环增值值流动闭闭环。数据据资源和和挖掘技技术助力力网上支支付企业业建立征征信机制制。对个个人而言言，网络络支付行行为与个个人信用用评价的的关系最最为密切切。随着着网络支支付平台台业务架架构的不不断完善善、用户户数据的的海量存存储，以以及数据据挖掘技技术的逐逐渐成熟熟，网上上支付企企业具备备

48、了个人人征信业业务的基基本资质质。在国国家放开开企业构构建征信信业务的的权限后后，芝麻麻信用、腾讯征征信等88家机构构获批开开展个人人征信业业务。未未来，阿阿里基于于支付链链、腾讯讯基于用用户关系系的个人人征信系系统，联联合人民民银行等等其他征征信机构构的基础础数据将将在行业业内形成成广泛、全面、完善的的个人信信用评价价体系。2.4 旅行预预订截至至20115年66月，在在网上预预订过机机票、酒酒店、火火车票或或旅游度度假产品品的网民民规模达达到2.29亿亿，较220144年底增增长7330万人人，半年年度增长长率为33.3%。在网网上预订订火车票票、机票票、酒店店和旅游游度假产产品的网网民分

49、别别占比226.88%，113.33%，113.88%和66.2%。值得得注意的的是，网网上预订订酒店的的网民规规模增长长迅速，半年度度增长7772万万人，涨涨幅9.1%，对在线线旅行预预订市场场增长贡贡献最大大。与此此同时，手机预预订机票票、酒店店、火车车票或旅旅游度假假产品的的网民规规模达到到1.668亿，较20014年年12月月底增长长33550万人人，半年年度增长长率为225.00%，是是整体在在线旅行行预订市市场增长长速度的的7.66倍。我我国网民民使用手手机在线线旅行预预订的比比例由224.11%提升升至288.3%。20144.122-20015.6在线线旅行预预订/手手机在线线

50、旅行预预订用户户规模及及使用率率纵观观近两年年行业发发展历程程，在线线旅行预预定行业业呈现出出全产业业链拓展展态势，具体表表现为：在线线旅行预预订企业业通过频频繁投资资并购加加速战略略型产业业链扩张张。价格格战曾经经在在线线旅行预预订企业业的市场场争夺中中扮演重重要角色色，但是是由于该该模式下下企业资资金消耗耗过大而而使竞争争陷于僵僵持局面面，所以以在线旅旅行预订订企业开开始持续续投资并并购拓展展产业链链，通过过资源整整合重组组强化资资产和业业务，实实现品牌牌增值。以携程程网为例例，20014年年至今，其先后后投资了了途风网网、途牛牛旅游网网、同程程网、世世纪明德德、艺龙龙、易到到用车等等企业

51、，通过这这一系列列投资并并购强化化了北美美、加拿拿大等地地出境游游、景区区门票、游学、酒店和和用车市市场。在线线旅行预预定企业业通过业业务拓展展打通全全旅行流流程服务务链。其其中以用用车和汽汽车票业业务尤为为明显。经过多多年的发发展，机机票、酒酒店、旅旅游度假假产品、景区门门票已经经成为在在线旅行行预订企企业较为为成熟的的产品业业务。随随着叫车车软件的的兴起，在线旅旅行预订订企业纷纷纷与汽汽车租赁赁企业、叫车软软件等新新兴上游游供应商商合作，拓展用用车相关关的高频频消费业业务。除除此之外外，在线线旅行预预定企业业还拓展展汽车票票业务，满足用用户中短短途出行行方式多多样化选选择需求求。从而而构建

52、和和完善在在线旅行行预订一一站式服服务体系系，进行行全产业业链布局局。在线线旅行预预定企业业通过业业务模式式融合丰丰富平台台供应链链主体。为了保保持差异异化竞争争优势，在线旅旅行预订订企业一一度奉守守独立的的业务模模式，包包括：代代理商、开放平平台和自自营模式式等。为为了满足足用户日日益增长长的多样样化和个个性化需需求，实实现产品品渠道来来源的多多元化选选择，提提升用户户消费体体验和品品牌忠诚诚度，在在线旅行行预订企企业的代代理商和和开放平平台模式式、代理理商和自自营模式式彼此开开始渗透透融合。比如：携程开开启开放放平台思思路，去去哪儿的的酒店业业务引入入代理商商理念，经济型型酒店增增设代理理

53、商模式式等。融融合后，在线旅旅行预订订企业取取长补短短，不仅仅丰富了了产品现现有的供供应模式式和渠道道来源，而且使使企业的的收入模模式更加加多元化化，从而而促进营营收增长长。20144.122-20015.6 中中国网民民各类在在线旅行行预订服服务使用用率2.5 互联网网理财历经经高速增增长期后后，20015年年上半年年互联网网理财使使用率进进入平台台期。截截至20015年年6月，购买过过互联网网理财产产品的网网民规模模为78849万万，与220144年底持持平，网网民使用用率为111.88%，较较20114年底底下降了了0.33个百分分点。20144.122-20015.6互联联网理财财用户

54、规规模及使使用率互联联网理财财产品使使用率在在20115年进进入平台台期的原原因主要要有以下下两点。首先，理财市市场整体体环境变变化显著著，股市市暴涨使使得股票票成为网网民投资资理财的的焦点，对互联联网理财财市场用用户起到到较大分分流作用用。20015年年上半年年，网上上炒股或或炒基金金的用户户规模增增加18809万万人，其其中年龄龄在300岁及以以下用户户占到441.88%，股股市对于于低龄理理财者群群体产生生较强吸吸引力，而低龄龄、低净净值投资资群体恰恰是互联联网理财财用户的的核心用用户群。其次，受宽松松货币政政策影响响，货币币基金的的收益率率持续下下跌，当当前市场场主流产产品收益益率跌破

55、破4%，“宝宝宝”类产产品自身身对投资资者的吸吸引力有有所减弱弱。从趋趋势分析析，互联联网理财财产品向向多元化化转变。20115年，各互联联网金融融公司在在众多理理财领域域与生态态伙伴展展开积极极合作，互联网网理财市市场产品品已由初初期货币币基金包包打天下下转变为为货币基基金为主主，债券券型、指指数型基基金和PP2P模模式的借借款产品品快速成成长的新新格局。虽然货货币基金金已进入入低收益益率水平平时代，但其高高流动性性和相比比储蓄的的利息优优势依旧旧存在，且客户户端产品品与众多多生活消消费场景景天然对对接，依依然具有有很高的的投资配配置价值值。受过过初期互互联网理理财启蒙蒙的投资资者寻求求更高

56、收收益理财财产品的的需求日日增，债债券型、指数型型基金等等高收益益理财产产品为网网民投资资提供了了更多选选择，并并有望带带动互联联网理财财市场的的第二轮轮增长。（三）交交流沟通通类应用用发展3.1 即时通通信截至至20115年66月，网网民中即即时通信信用户的的规模达达到6.06亿亿，较去去年底增增长了118500万人，占网民民总体的的90.8%，其中手手机即时时通信用用户5.40亿亿，较去去年底增增长了332566万人，占手机机网民的的91%。20144.122-20015.6即时时通信/手机即即时通信信用户规规模及使使用率过去去半年腾腾讯旗下下即时通通信产品品依然维维持了在在该领域域的优势

57、势地位，由于即即时通信信使用率率增长放放缓，如如何变现现以及连连接其他他更多服服务成为为其下一一步发展展重点，而其他他即时通通信工具具则将注注意力转转移至寻寻找细分分市场用用户痛点点并为其其提供针针对性更更强的专专业服务务。以微微信和QQQ为代代表的第第一阵营营即时通通信工具具的商业业化尝试试主要表表现在营营销模式式和服务务模式两两方面。营销模模式上，朋友圈圈的广告告推送业业务成为为其商业业化的首首次尝试试，不久久之后推推出的行行业解决决方案和和“摇一一摇?周周边”功功能，则则旨在将将超市、酒店等等传统行行业的线线下商业业模式通通过微信信支付转转移到线线上，并并利用其其在移动动和社交交领域的的

58、优势使使传统企企业的信信息化水水平大幅幅提升，实时为为潜在客客户推送送优惠信信息并对对用户群群进行分分析，实实现精准准营销。服务模模式上，第一阵阵营的即即时通信信工具不不断尝试试连接用用户生活活中的各各方面需需求，为为用户提提供出行行、购物物、理财财、信贷贷、娱乐乐等多样样化服务务，京东东商城、微信理理财、大大众点评评、微粒粒贷、滴滴滴打车车等应用用相继接接入了其其服务平平台。而对对于微信信、手机机QQ以以外的即即时通信信工具，则主要要通过以以寻找差差异化的的用户需需求、为为垂直用用户群体体提供更更加专业业的服务务为突破破口，不不断提升升自己的的市场份份额。差差异化主主要表现现在内容容、用户户

59、关系、场景三三方面：比如在在用户关关系方面面主打陌陌生人社社交和兴兴趣圈子子的陌陌陌，内容容方面主主打匿名名社交的的无秘，以及用用于不同同生活场场景的阿阿里旺旺旺和钉钉钉，都由由于满足足了用户户的垂直直需求而而在各自自的细分分领域获获得了相相当规模模用户的的青睐。可见在在目前国国内即时时通信领领域，明明确自己己产品的的竞争优优势与用用户定位位，通过过寻求差差异化与与创新来来更好的的服务于于目标用用户群才才是未来来发展的的核心方方向。3.2 微博客客截至至20115年66月，我我国微博博客用户户规模为为2.004亿，网民使使用率为为30.6%，手机端端微博客客用户数数为1.62亿亿，使用用率为2

60、27.33%。手手机端微微博客用用户占总总体的779.44%，比比20114年底底上升了了10.7%，除了整整体互联联网向移移动端迁迁移的趋趋势影响响外，微微博在移移动端为为用户提提供的新新体验也也是重要要的推动动力，尤尤其是对对垂直领领域的布布局，拓拓宽了移移动端的的使用场场景，增增强了用用户黏性性。20144.122-20015.6年微微博客/手机微微博客用用户规模模及使用用率自220133年开始始，搜狐狐、网易易、腾讯讯等公司司对微博博客投入入力度陆陆续减少少，微博博客整体体市场进进入洗牌牌期。截截至今年年上半年年，微博博客市场场内部的的品牌竞竞争格局局已经明明朗，用用户逐渐渐向新浪浪微